하이랜드 커피

Highlands Coffee
하이랜드 커피
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Highlands Coffee Linh Đàm, Hà Nội 001.jpg
하이랜드 커피 린엄, 하노이.
상품 종류커피 / 커피숍 체인
소유자슈퍼푸드 그룹[1]
(졸리비식품주식회사, 베트타이국제합작주식회사 합작)
나라베트남
소개했다1998; 24년 전 (1998년)
웹사이트www.highlandscoffee.com.vn

하이랜드 커피(Highland Coffee)는 베트남의 커피전문점 체인이자 커피제품의 생산·유통업체로 베트남계 미국인 데이비드 타이가 1998년 하노이에 설립한 커피전문점이다. 하이랜드 커피회사의 설립은 해외 베트남인이 베트남 내에 민간회사를 등록할 수 있었던 최초의 사례였다.[2] 2018년 현재 베트남 전역에 230개의 커피전문점을 운영하고 있다.[3] 2011년, 하이랜드 커피는 Lý Kui Trung으로부터 약 2천만 달러에 포 체인 Ph 24를 구입했다. 이듬해 하이랜드는 필리핀 다국적 체인점 졸리비에 지분 50%를 미화 2500만 달러에 매각했다.[4][5]

2012년 3월 필리핀 인터넷 카페 기업 디지털 파라다이스와 제휴하여 필리핀에 최초의 하이브리드 하이랜드/네토피아 인터넷 카페와 커피숍이 문을 열었다.

역사

1980년대 말과 1990년대 초 이 회사의 설립자인 데이비드 타이는 고향인 시애틀의 작은 회사에서 다국적 기업으로 스타벅스 커피 체인이 부상하는 것을 목격했다. 그는 이후 1998년 하노이에서 처음 운영을 시작한 하이랜드 커피가 탄생한 배경에는 이 점을 꼽았다.[6] 이 회사의 최초 등록은 해외 베트남인이 베트남에서 어떤 종류의 개인 회사라도 등록할 수 있었던 첫 번째 사례였다. 그로부터 2년 뒤인 2000년 이 회사는 합작 주식회사로 등록돼 다시 해외베트남인으로서는 처음이다.[2][7]

하이랜드는 창립 당시 포장 커피 생산에 국한해 슈퍼마켓, 호텔, 식당, 카페 등을 통해 판매했다.[6] 호치민시 노트르담 대성당 맞은편에 최초의 하이랜드 커피점이 생긴 것은 그로부터 4년 뒤인 2002년이다.[2] 2009년까지 베트남 전역의 6개 시·도에 80개의 커피숍을 운영했다. 하노이, 호치민시, 하이퐁, 다낭, 반타우, 환나이.[7]

By May 2010, the company offered 5 blended roast and ground and whole bean coffees (Heritage Blend, Traditional Blend, Gourmet Blend, Moka Blend, Culi Supreme), and 4 espressos in ground and whole bean (Full City Roast, Arabica Supreme, a water-process DeCaf espresso produced at their in-house water process decaffeination facility, and Cinnamon Roa스테 에스프레소). 에스프레소 제품군에는 말레이시아에서 패키징된 EISE 호환 45mm 에스프레소 포드도 포함됐다. 2009년 12월, 회사는 8온스 캔에 "우유와 함께"라는 라벨과 "검은색"이라는 라벨을 붙인 "RTD(Rady-To-Drink, RTD)"를 두 가지 버전으로 선보였다. 2010년 5월까지 그 회사는 RTD 제품이 17개 이상의 아시아 국가들과 미국에 배포되었다고 말했다.

2011년, 하이랜드 커피는 Lý Kui Trung으로부터 약 2천만 달러에 포 체인 Ph 24를 구입했다. 이듬해 하이랜드는 지분 50%를 졸리비 월드와이드에 2,500만 달러에 매각했다.[4][5]

2012년 3월 필리핀 인터넷 카페 기업 디지털 파라다이스와 제휴하여 필리핀에 최초의 하이브리드 하이랜드/네토피아 인터넷 카페와 커피숍이 문을 열었다.

조직

하이랜드 커피(Highland Coffee)는 베트타이 국제합작주식회사의 등록 브랜드다. 하이랜드 커피 브랜드 소유권 외에도, 비엣 타이는 나이키, 알도 슈즈, 라비앙 로즈 란제리, 하드락 카페와 같은 몇몇 주요 국제 브랜드에 대해 베트남에서 독점적인 프랜차이즈 권리를 가지고 있다. 이 회사는 베트남에서 식당과 카페테리아를 운영하고 있으며 인텔사의 현지 본사로 파견하고 있다. 임원진에는 코카콜라나 스타벅스와 같은 회사의 신입사원이 포함되어 있다.[6]

브랜드 협업

졸리비 식품과의 협업

졸리비는 필리핀에 패스트푸드 체인점 시장 몇 개를 소유하고 있다. 2019년 11월 22일 베트남 브랜드 하이랜드 커피와 합작법인을 공개했다.

졸리비는 합작 벤처기업인 '슈퍼푸드 그룹'이 베트남 증권거래소에 상장할 수 있도록 하는 계약을 체결했다. 슈퍼푸드는 하이랜드 커피와 Pho 24와 같은 다른 브랜드의 주인이다. 슈퍼푸드는 졸리비의 가장 빠르게 성장하는 합작품일 뿐만 아니라 연간 5500만 달러어치의 매출을 올리고 있다. 게다가 영업 9개월 만에 매출이 36%에 달하면서 하이랜드 커피는 현재 지난해보다 78% 성장률을 밑돌고 있다.

졸리비와 하이랜드커피의 협약에 따라 졸리비는 합작법인 '슈퍼푸드'의 60%를, 하이랜드커피는 나머지 40%[8]를 보유하게 된다.

하이랜드 패키지 제품과 커피숍을 통해 슈퍼푸드는 아시아 소비자들에게 합리적인 가격에 훌륭한 카페와 커피 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있다.

게다가 아시아 소비자들에게 그들의 Pho 24 브랜드를 통해 건강하고 질 좋은 베트남 음식을 제공하는 것을 목표로 하고 있다.

IP 벤처스 앤 하이랜드 커피

필리핀의 민간 지주회사인 IP 벤처스는 2011년 하이랜드 커피의 프랜차이즈가 되었다.

IP벤처스는 하이랜드 커피 브랜드를 보유한 베트타이 국제합작주식회사와 필리핀에서 커피 체인 운영권을 공식 보유하는 협약을 체결했다.[9]

이 협약은 2011년 필리핀을 국빈 방문 중이던 마닐라 소피텔 호텔에서 열린 필리핀-베트남 비즈니스 포럼에서 트루엉 탄상 베트남 대통령 앞에서 체결됐다.

도넛 피플사와의 파트너십

도넛 피플은 2013년 7월 3일 하이랜드 커피와의 제휴를 발표했다.

Go Nuts Donuts 브랜드 The Donnut People Inc.의 크리에이터. 필리핀에 26개의 상점이 있는데, 그들은 하이랜드 커피의 시그니처인 베트남 커피와 그들의 얼음을 혼합한 클래식 '프리즈'를 포함하기로 동의했고, 하이랜드 커피는 그들의 상점에 고넛 도넛츠 제품 몇 가지를 비축했다.[10]

두 브랜드는 시너지 효과를 내기 위해 서로의 장점을 살리는 데 목적을 뒀다.

참고 항목

참조

메모들

  1. ^ "Jollibee, Viet Thai to list Highlands Coffee in Vietnam Stock Exchange". ABS-CBN News. 21 November 2016. Retrieved 1 November 2017.
  2. ^ a b c "History". Highlands Coffee. Archived from the original on 2010-07-27. Retrieved 2010-06-12.
  3. ^ VnExpress. "Which are Vietnam's most successful coffee chains? - VnExpress International". VnExpress International – Latest news, business, travel and analysis from Vietnam. Retrieved 2020-05-07.
  4. ^ a b Phạm Nguyễn (26 April 2012). "Mất thương hiệu cho 'người ngoài'". Báo Diễn đàn Doanh nghiệp (in Vietnamese). Retrieved 27 May 2013.
  5. ^ a b Vĩnh Bảo (6 December 2012). "Starbucks đã vào". VnEconomy (in Vietnamese). Thời báo Kinh tế Việt Nam. Retrieved 27 May 2013.
  6. ^ a b c Alison Manel and Carole Picou (2009-06-30). "Company Visits: Highlands Café and Viet Thai International- Tuesday June 30". HEC Montreal. Retrieved 2010-06-12.
  7. ^ a b Thuy Lan (2009-04-25). "On a high". VnEconomy News. Archived from the original on 2011-05-12. Retrieved 2010-06-12.
  8. ^ "Jollibee Foods, Highlands Coffee partner to list in Vietnam by 2019". 2016-11-22.
  9. ^ "IP Ventures to bring Vietnamese coffee chain to PH". 2011-10-27.
  10. ^ "Go Nuts Donuts in new Venture with Highlands Coffee". 2013-07-03.

외부 링크