협캐스팅

Narrowcasting

협캐스팅은 일반적으로 인터넷, 라디오, 신문 또는 텔레비전을 통해 일반 대중이 아닌 좁은 시청자에게 정보를 전파하는 것입니다.틈새 마케팅 또는 타깃 마케팅과 관련하여, 협캐스팅은 가치, 선호도, 인구통계학적 속성 및/또는 구독에 의해 정의된 특정 대중의 세그먼트에 대한 미디어 메시지를 목표로 합니다.협캐스팅은 대중 시청자가 [1]존재하지 않는다는 포스트모던적 발상에 기반을 두고 있다.

좁은 캐스팅이라는 용어는 원래 지리적으로 제한된 그룹(사무직 직원, 군부대 또는 회의 참석자 등)에 대한 정보 확산에도 적용될 수 있으며, 공유 [2]소스로부터 정보를 현지화해야 합니다.

용어의 역사

협주파라는 용어는 20세기 초에 찰스 헤롤드가 일반 [3]시청자를 위한 방송과 구별되는 단일 수신기에 대한 라디오 전송을 지정하기 위해 만든 용어입니다.이 용어는 1940년대 [4]후반에 라디오 프로그램 구독의 맥락에서 되살아났으며, 컴퓨터 과학자와 공영 방송 옹호자인 J. C. R. 릭라이더에 의해 처음 일반 어휘에 들어갔다.

소규모의 전문 시청자의 요구를 만족시키는 것을 목적으로 하는 다양한 텔레비전 네트워크.'여기서' 릭라이더는 '나는 '나로우캐스팅'이라는 용어를 만들고 싶다. 이는 획일적인 매스 어필, 방송 접근법에 대한 헌신이 가한 제약의 거부 또는 해소를 강조하기 위해서이다.'라고 말했다.[5]

텔레비전의 기원과 진화

1990년대 초, 미국 TV가 여전히 3개의 주요 방송사(ABC, CBS, NBC)에 의해 지배되고 있을 때, 가장 큰 성과는 많은 사람들을 향해서 콘텐츠를 홍보하고 제작하는 것으로 믿어져, 적은 시청자에게만 어필할 수 있는 프로젝트는 완전히 피했다.그것은 특히 텔레비전 초창기에는 경쟁이 [6]심하지 않았기 때문이다.그럼에도 불구하고, 이것은 독립 방송국, 더 많은 케이블 채널, 그리고 비디오 카세트의 성공이 증가하고 증가하기 시작하면서, 시청자들에게 더 많은 선택권이 주어졌다.따라서 이전의 대중지향적 관점은 분명히 [7]더 좁은 관점으로 바뀌기 시작했다.

케이블 TV의 등장으로 훨씬 더 많은 제작자와 프로그래머들이 더 적은 시청자를 겨냥할 수 있게 되었다.예를 들어, MTV는 음악을 사랑하는 사람들을 위한 채널로 시작되었지만, 오늘날에는 거의 "더 [6]이상 그녀 이름의 음악"을 다루지 않고, 다양한 시청자들에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 거대한 네트워크가 어떻게 끊임없이 디아스포라의 단계를 거쳐 발전했는지를 증명해 보였다.

오늘날, 주요 방송사들이 많은 시청자들에게 다가가는 것을 주요 목표로 하는 콘텐츠들을 계속해서 홍보하고 있음에도 불구하고, 협 캐스팅은 물론, 예를 들어, 그들이 쇼를 스케줄 하는 방식에서 자리를 잡았다.예를 들어, 그들은 어느 날 밤 10대들을 대상으로 한 쇼를 스트리밍하는 것을 선택할 수도 있고, 다른 날 밤 그들은 다큐멘터리에 관심이 있는 다른 특정한 종류의 청중에게 집중하고 싶을 수도 있다.따라서, 그들은 좁은 청중으로 보일 수 있는 것을 목표로 할 것이지만,[7] 하룻밤에 대중 청중으로 그들의 관심을 모을 것이다.

사회적 영향

협캐스팅으로의 이러한 진화는 1993년 하미드 나피시에 의해 논의되었는데, 그는 특히 로스앤젤레스에서의 이러한 변화와 훨씬 더 좁은 시청자를 향한 그러한 콘텐츠가 사회 문화에 어떻게 영향을 미치는지에 초점을 맞췄다.예를 들어, 중동의 텔레비전 프로그램의 증가와 함께, 이것들은 "캘리포니아 [8]남부의 이민자 및 망명자 커뮤니티에 의해 생산되고 소비되는 역동적이고 다면적인 대중 문화의 일부"를 구성하게 되었다.따라서, 많은 시청자를 끌어모으는 압박감이 없는 컨텐츠들이 더 많이 제작되고 홍보될 수 있었고, 이는 소수자들이 TV에서 대표성을 느끼기 쉽게 만들었다.

상용 응용 프로그램

마케팅 전문가들은 종종 상업 광고 도구로서 협캐스트 미디어에 관심을 가지고 있는데, 이러한 컨텐츠에 대한 접근은 특정하고 명확하게 정의된 잠재 소비자 시청자에 대한 노출을 의미하기 때문입니다.이 이론은 이러한 프로그램을 보는 특정 인구 통계를 식별함으로써 광고주가 그들의 시장을 더 잘 공략할 수 있다는 것이다.사전 녹화된 텔레비전 프로그램은 종종 택시, 버스, 엘리베이터 및 큐(영국 우체국 지점 등)에서 수용된 시청자들에게 방송된다.예를 들어, 런던의 블랙 택시에 있는 캡비전 네트워크는 택시 승객들을 대상으로 한 광고와 함께 제한된 사전 녹화 텔레비전[9] 프로그램을 보여준다.텔레비전은 방송으로부터 좁은 방송으로의 전환을 이루어 광고주들에게 그들의 메시지를 특정 인구 통계학적 시청자들에게 전달하는 것에 관한 한 더 큰 이점을 주었다.예를 들어, 에너지 음료 회사가 18세에서 25세 사이의 액션 스포츠 선수들을 대상으로 한다면, 그들은 종합 격투기만을 좁히는 틈새 네트워크에서 광고 시간을 구입하여 집중된 시청자들을 대상으로 마케팅을 함으로써 그들의 메시지를 더 가치 있게 만들 수 있다.

인터넷상에서.

인터넷은 브로드캐스트와 협연 모델을 모두 사용한다.인터넷에 접속할 수 있는 사람은 누구나 사이트를 볼 수 있기 때문에 대부분의 웹 사이트는 브로드캐스트 모델에 있습니다(위키피디아는 좋은 예입니다.이 웹 사이트는 인터넷에 접속할 수 있는 사람은 누구나 수신할 수 있습니다).그러나 콘텐츠를 보기 전에 로그인해야 하는 사이트는 협캐스트 모델을 기반으로 합니다.가입자에게 정보를 전송하는 푸시 기술은 협캐스팅의 또 다른 형태이다.아마도 좁은 캐스팅의 가장 좋은 예는 전자 메일링 리스트일 것입니다.이 리스트는, 전자 메일링 리스트에 가입하고 있는 개인에게만 메세지가 송신됩니다.

좁은 캐스팅은 팟캐스트 시청자들이 종종 구체적이고 명확하게 정의되기 때문에 때때로 팟캐스트에도 적용된다.McGill 대학의 Jonathan Sterne 박사는 다음과 같이 말했다. "좁은 캐스팅은 '기계적 또는 전자적 [10]미디어를 통한 콘텐츠의 광범위한 보급'으로 이해된다면 방송의 한 형태입니다.인터넷 토크 라디오와 같은 협회에 대한 다른 단방향, 전통적인 미디어 접근법은 방송 라디오 프로그램과 대조될 수 있습니다.좁은 캐스팅 접근법은 특정(좁은) 주제에 초점을 맞추고 있는 반면, 방송 프로그램은 넓은 주제에 대해 더 넓은 범위를 가지고 있습니다.

인터랙티브 협캐스팅

인터랙티브 협주조의 형태로 새로운 형태의 협주조가 진화하고 있습니다.인터랙티브 협캐스팅은 쇼핑객들이 협캐스팅을 통해 표시되는 콘텐츠에 영향을 미칠 수 있게 해준다.이를 위한 한 가지 방법은 터치 스크린을 사용하는 것입니다.협연 시장에 점점 더 많은 시스템이 도입되고 있다.

사용자 주도 콘텐츠는 적절한 제품과 적절한 미디어가 일치할 경우 협연 마케팅을 위한 훌륭한 매체이기도 합니다.

이러한 시스템을 통해 브랜드는 PC를 통해 고객과 통신할 수 있습니다.대부분의 인터랙티브 협주물 프로젝트의 장점은 시간이 [citation needed]지남에 따라 더 효과적이고 비용이 적게 든다는 것입니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ 플레라, 아귀캐나다의 매스 미디어 커뮤니케이션.톰슨 넬슨입니다Scarborough: 2003
  2. ^ Legendre, Franck; et al. (2008). "Narrowcasting: An Empirical Performance Evaluation Study" (PDF).
  3. ^ "Radio Broadcasting is Born". Archived from the original on 2008-12-04. Retrieved 2008-10-13.
  4. ^ 타임지(1948년) 협연.시간, 51(5), 페이지 69
  5. ^ Parsons, Patrick (March 2003). "The evolution of the cables-satellite distribution system". Journal of Broadcasting & Electronic Media. 47 (1): 1–16. doi:10.1207/s15506878jobem4701_1. S2CID 62196864. Retrieved 2011-02-26.
  6. ^ a b "A Brief History of Narrowcasting". www.eztexting.com. Retrieved 2017-11-20.
  7. ^ a b "The Museum of Broadcast Communications - Encyclopedia of Television - Narrowcasting". www.museum.tv. Retrieved 2017-11-20.
  8. ^ 나비시, 하미드"방송에서 협연까지: 로스앤젤레스의 중동 디아스포라"중동 보고서, No. 180, 1993, 페이지 31-34. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/3013230.
  9. ^ Clifford, Stephanie (March 3, 2009). "Cable Companies Target Commercials to Audience". New York Times. Retrieved 26 September 2020.
  10. ^ "Dr. Jonathan Sterne defining Narrowcasting". Archived from the original on 2009-11-16. Retrieved 2008-05-16.

Lotz, Amanda D. (2007) "The Television Will Be Revolutionized" (텔레비전은 혁명화 될 것입니다.)뉴욕.뉴욕대학교 출판부 페이지 180

http://www.signageinfo.com/tag/narrowcasting/

외부 링크