광고 엽서

Advertising postcard
1935년 오번 자동차 광고 페니 엽서

광고 엽서는 (관광 엽서나 인사 엽서와 반대로) 광고 목적으로 사용되는 엽서를 말한다.엽서는 카탈로그, 편지, 전단지와 같은 다른 인쇄 광고의 대안으로 광고에 사용된다.광고 엽서는 우편으로 보내거나 다른 방법으로 배포할 수 있다.

정의

광고 엽서는 사적으로 상업적으로 제작된 직사각형의 뻣뻣한 종이 조각(일반적으로 유럽에서는 3.5X 5.5인치 또는 148mm x 105mm)[1]으로 포스트를 통해 전송하기 쉬운 형태로 인쇄되어 제품이나 서비스의 홍보 메시지를 전달하도록 설계되어 있다.[2]

간략한 역사

18세기부터, 무역카드는 다양한 상품과 서비스를 홍보하기 위해 기업들에 의해 사용되었다.[3]18세기 상업 출판사는 인쇄된 카드뿐만 아니라 유통으로 지역 사업을 도왔다.[4]이 트레이드 카드는 현대 광고 엽서의 선구자였다.[5]19세기 후반까지 많은 유명 회사들이 홍보의 한 형태로 무역 카드를 사용했는데, 여기에는 콜게이트 & 팔몰리브, 반 후텐의 코코아, 클라크의 스풀 면, 타랜트의 셀처, 그리고 많은 담배 회사, 스포츠 클럽, 유명 연예인들이 포함된다.이 광고 엽서들은 선전용으로도 사용되었다.[6]

이러한 무역카드의 인기는 제1차 세계대전이 끝나고 한참 뒤까지 계속되었으나 비용효율적으로 대중에게 다가가는 수단으로서 라디오의 신속성을 선호하는 광고주들의 선호로 1920년대 상업 라디오 방송의 도입과 함께 시들해지기 시작했다.하지만 1990년대에 광고 엽서는 이전의 인기를 어느 정도 되찾았다.광고주들은 높은 이동성과 '접근하기 어려운' 청소년 시장에 도달하기 위해 고안된 전반적인 통합 미디어 전략의 일환으로 그들을 부활시키기 시작했다.[7]

무역 카드 및 광고 엽서 시대별

  • 가구 소매점 및 업스테이어용 트레이드 카드, 1730-1742, V&A 박물관

  • 토마스 제프리스의 트레이드 카드, 1750년

  • 무역 카드는 18세기에 광고로 운영되었다. 소매 무역 카드, c. 1750

  • 인기 여배우 조지아 케이반이 등장하는 담배 카드, c 1882

  • 1884년 제레미야 M 그리틀리의 소매 트레이드 카드

  • 밀러 & 허친슨, 피아노, 오르간 및 악기 딜러용 트레이드 카드, 1891년

  • 이리 철도카드, 1900년 이전

  • 오그덴의 담배 카드, 기수, 일라이저 휘틀리, c.1905

  • 포드햄 야구 카드 C. 1910

  • 해피데이 세탁기, 1910년

  • 1912년 런던 로열티 극장

  • 1915년 오하이오 톨레도에 있는 윌리의 오버랜드 공장

  • 1930년대 오스트레일리아의 배트맨 도날드 브래드맨이 등장하는 플레이어스 담배 카드

종류들

엽서의 종류는 다양하지만, 고객에게 우편으로 보내는 종류, 우편물 목록에서 뽑은 이름, 직접 배포하는 종류 등 두 가지 종류가 있다.

다이렉트 메일

21세기 초 Q-Chem 광고 엽서,2003

전통적으로 엽서는 직사각형 모양이었지만, 캐나다 우체국 같은 일부 우체국에서는 직사각형이 아닌 모양의 카드를 우편으로 보낼 수 있다.[8]이것은 특정 캠페인의 주제에 맞게 라운드 엽서나 카드 디 컷과 같은 새로운 마케팅 개념을 만들어냈다.

직분배

광고 엽서는 보통 스탠드에 진열되어 배포되며, 손님들은 무료로 가져가도록 권장된다.이 스탠드는 전형적으로 쇼핑몰, 대학 캠퍼스, 대중교통 허브, 오락 장소와 같은 교통량이 많은 지역에 위치해 있다.

대중문화

광고 엽서는 18세기와 19세기에 창간된 이래로 수집가들에게 매우 인기가 있었다.[9]그들은 "낮은 예술"과 "높은 예술"[10]의 경계를 서고 있다. 한 학자는 엽서 수집에 대한 19세기 성향을 "마니아"라고 묘사했다.[11]학자들은 최근 18세기 소비의 새로운 상업화를 이해하기 위한 수단으로 무역 카드와 광고 엽서를 연구하는 데 관심을 갖게 되었다.[12]

참고 항목

참조

  1. ^ "Postcard Guidelines". Postary. Retrieved 2019-03-20.
  2. ^ 보그단, R, 실제 사진 엽서 안내서: 시러큐스 대학 출판부의 인민 사진 엽서 안내서, 2007년, 페이지 5
  3. ^ Berg, M., Cllifford, H., "18세기 광고에서의 소비와 영국과 프랑스의 무역 카드 판매," 2007년 사회사학회지 제4권 제2호, 제2권, 제4권, 제2권.
  4. ^ Raven, J, 18세기 영국의 출판 사업, 보이델 & 브루어, 2014년, 페이지 113
  5. ^ Berg, M., Clifford, H. "18세기 소비 판매:영국과 프랑스의 광고와 무역 카드," 문화 및 사회사, 2007 페이지 145–170
  6. ^ Wilson, Luftwaffe, Barnsley, South Yorkshire, Pen & Sword Publishes, 2007년 루프트와프의 선전 엽서
  7. ^ "그들의 관점 IV: 현대 광고 엽서에 대한 논평", 전시 2016년 6월 1일부터 7월 29일까지, LMU 라이브러리[아카이브 & 스페셜 컬렉션], 온라인: http://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html
  8. ^ "Canada Post - Create Compelling Direct Mail", canadapost.ca, archived from the original on 2009-05-22, retrieved 2009-08-17
  9. ^ Reed, R, 광고 엽서, Schiffer, 2000; Cirker, H, N.Y., Dover Publications, 2003
  10. ^ 프로차스카, D, 엽서: 근대성의 덧없는 역사.2010년 모더니즘 시리즈 수정
  11. ^ 보그단, R, 실제 사진 엽서 안내서: 뉴욕 시러큐스 대학 출판부의 인민 사진 엽서 안내서, 2007, 페이지 2
  12. ^ 허바드, P.,"18세기 소비자 문화의 무역 카드:상업 및 수집공간의 유통, 교류,"물적 문화 리뷰 74/75, 봄, 2012, <온라인:https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603>

추가 읽기

  • Hubbard P, "18세기의 광고와 인쇄 문화" In: Craciun A, Schaffer S. (eds), The Material Cultures in the Greativation, Lomantism and the Cultures of Print, London, Palgrave Macmillan, 2016.

외부 링크