응용 프로그램 사용

Application enablement

애플리케이션 활성화는 통신 네트워크 제공자와 개발자들이 함께 그들의 네트워크와 웹 능력을 결합하여 수요가 높은 고급 서비스와 새로운 지능형 애플리케이션을 만들고 제공하는 접근방식이다.

네트워크 제공자들은 대역폭 외에도 과금, 위치, 존재, 보안과 같은 능력을 제공하여 최종 사용자들과 장기적인 관계를 구축할 수 있게 한다. 이러한 선택적 능력을 API(응용프로그램 인터페이스)로 제공함으로써,[1] 제공자들은 개발자들에게 제공자 네트워크에서 실행될 새로운 애플리케이션과 서비스를 생성(매시업)할 수 있는 툴셋에 대한 접근을 제공한다. 제공자와 개발자의 강점을 통합하면 매시업 애플리케이션 생성을 촉진하고, 결과적으로 수익률 향상을 위한 더 나은 최종 사용자 품질의 경험(QoE)을 얻을 수 있다.

애플의 iOS(앱스토어 포함), 구글의 안드로이드 마켓(안드로이드 마켓 포함) 등이 이 같은 접근방식을 예시하고 있다. 두 회사 모두 제품 설계, 콘텐츠 및 서비스 제공, 전반적인 소비자 행태의 혁신을 영속화하기 위해 종합적인 생태계가 지원하는 모바일 플랫폼을 도입했다. 2010년 4월말까지 다운로드 가능한 애플리케이션은 아이폰의 경우 20만개 이상, 안드로이드의 경우 5만개가 넘었다.

배경

역사적으로, 통신 네트워크 제공자들은 수익을 창출하고 고객 가치를 확립하기 위해 연결, 가용성 및 서비스 품질(QoS)에 거의 독점적으로 네트워크 능력에 의존하면서 사업 접근방식에서 네트워크에 집중해왔다. 네트워크와 웹 능력이 진화하면서 대역폭 집약적인 데이터와 비디오 애플리케이션에 대한 소비자 수요가 폭발적으로 증가하여 현재의 서비스 연속성을 유지하려면 네트워크 제공자의 상당한 투자가 필요하다.[2] 그러한 투자를 완전히 활용하고, 운영비 상승과 사용자당 평균 수익 감소(ARPU) 수준을 상쇄하기 위해, 통신사는 고객 중심 경험을 제공하고, 수익 기회를 넓히고 전기통신 가치사슬에서 그들의 위치를 확장할 새로운 비즈니스 모델을 채택해야 한다.[3]

애플리케이션 활성화는 사업자와 개발자가 협력하여 텔레비전, 광대역, 인터넷 및 모바일을 포함한 네트워크 전체에 애플리케이션을 구축, 테스트, 관리 및 배포할 수 있는 환경 또는 생태계를 제공함으로써 이러한 전환을 수행하는 사업자를 지원한다. 이러한 협력적 노력은 모든 당사자에게 상호 유익한 결과를 산출하여 새로운 수익원을 여는 동시에 가치와 수익률(ROI)을 향상시킨다.

다음은 전기통신 시장에서 응용 프로그램 지원자 역할을 하는 주요 네트워크 능력의 몇 가지 예들이다.

새로운 비즈니스 모델

네트워크 제공자들이 애플리케이션 및 컨텐츠 개발자들과의 효과적인 협력을 위해 노력함에 따라, 다음과 같은 비즈니스 관계를 촉진하기 위한 몇 가지 새로운 비즈니스 모델이[4] 등장하고 있다.

공급업체 주도

네트워크 제공자가 애플리케이션 및 콘텐츠 개발자와의 관계를 구축하여 제3자 관리의 비용과 복잡성을 줄일 수 있도록 지원하는 통신 공급업체가 주도하는 일종의 비즈니스 모델. 이 모델의 예는 다음과 같다.

  • 포럼 노키아
  • IBM Technology 파트너 에코시스템
  • Ng Connect
  • 화웨이 인터치 프로그램

오퍼레이터 주도

높은 수준의 유연성을 유지하고 최종 소비자를 위해 만들어진 애플리케이션에 대한 제어를 원하는 네트워크 제공자들에 의해 특징지어지는 이 모델은 그들이 그들 자신의 개발자 프로그램, 개발 플랫폼, 그리고 애플리케이션 저장소를 만들고 관리할 수 있게 한다.

이 약정에 따라 독립 개발자들은 자체 브랜드화, 마케팅 커뮤니케이션, 가격 책정 및 고객 관리를 제공한다. 이 모델을 추구하는 네트워크 제공자들은 표준화된 탑재 프로세스를 이용하여 다수의 제3자와 협력하는 것을 종종 모색할 것이다. 이 모델의 예는 다음과 같다.

애그리게이터

자체 개발자 관계를 생성/관리하지 않기로 선택한 네트워크 제공자는 하나 이상의 집계 업체와 협력하여 전체 애플리케이션 전략의 일부 또는 일부를 관리한다. 이 모델의 예는 다음과 같다.

대량도매

엄선된 네트워크 제공자들은 주로 애플리케이션(BT의 리빗- 인터넷 프로토콜(IP) 기반 통화 및 메시징 플랫폼)과 장치(Verizon의 오픈 장치 이니셔티브)를 위해 존재하는 도매 모델에도 참여한다. 이러한 기업 대 기업 접근방식은 타사 애플리케이션 지원(마케팅, 인수 및 지원)의 잠재적 비용의 상당 부분을 감소시킨다. 이 모델의 예는 다음과 같다.

  • BT의 리빗
  • 버라이즌 무선 ODI
  • AT&T 시냅틱 호스팅

엔터프라이즈 고객

일부 네트워크 제공자들은 기업 공간에서 애플리케이션을 활성화하는 데 초점을 맞추고 있다. 이 모델에서, 네트워크 제공자는 사용자 정의 소프트웨어와 향상된 능력을 결합하고자 하는 대기업 고객을 위한 플랫폼을 구축하고, 기업 애플리케이션 동원을 중심으로 표준화된 프로세스를 제공하고, 동적 고객 상호작용이 가능하도록 핵심 백오피스 능력을 노출시킬 것이다. 이 모델의 예는 다음과 같다.

  • 보다폰 애플리케이션 서비스
  • 버라이즌 프라이빗 네트워크
  • Sprint 솔루션 런치패드

신뢰할 수 있는 파트너

이 모델에서, 네트워크 제공자는 맞춤형 네트워크 능력을 노출시킴으로써 신뢰할 수 있는 제3자 개발자들과 일대일 관계를 구축하여, 네트워크 제공자의 포트폴리오에 더욱 다양한 브랜드를 도입한다. 이 모델을 사용하는 네트워크 제공자들은 (운영자 주도 모델과 대조적으로) 소수의 파트너만 보유하는 경향이 있다. 이 시나리오에서, 네트워크 제공자들은 미리 설정된 고객 기반과 개발자의 마케팅 자원의 혜택을 받는다. 이 모델의 예는 다음과 같다.

네트워크 운영자 개발자 리소스

오퍼레이터 주도 모델

  • o2 리트머스[5]
  • 오렌지 파트너[6]
  • 조인트[7] 이노베이션 랩

애그리게이터 모델

  • 오비 오퍼레이터 파트너십[8]
  • 셀마니아[9]
  • 부요르노[10]

대량도매모델

  • BT 리빗[11]
  • 버라이즌 무선 ODI[12]
  • AT&T 시냅틱 호스팅[13]

엔터프라이즈 고객 모델

  • 보다폰 애플리케이션 서비스[14]
  • 버라이즌 프라이빗 네트워크[15]
  • Sprint 솔루션 런치패드[16]

참조

  1. ^ "API Definition from PC Magazine Encyclopedia". Pcmag.com. 2016-06-30. Retrieved 2016-08-11.
  2. ^ Ramesh Nagarajan 및 Chris Kapusisinski, 모바일 데이터 증가 분석: Alcatel-Lucent, 2010 애플리케이션 지원을 통해 온디맨드 QoS 업그레이드 제공
  3. ^ "Jack Grubman - Magee Group - Telecom Industry Insights". Magee Group. Retrieved 2016-08-11.
  4. ^ Ann Marie Vega와 Cindy Mills, 애플리케이션 폭발의 원동력 – 네트워크 제공자를 위한 시사점 – 도전과 권고, Alcatel-Lucent, 2010 페이지 10
  5. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2010-02-08. Retrieved 2010-05-25.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  6. ^ "Orange Partner". Orange Partner. 2016-07-25. Retrieved 2016-08-11.
  7. ^ [1][데드링크]
  8. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2010-05-31. Retrieved 2010-05-25.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  9. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2010-06-02. Retrieved 2010-05-25.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  10. ^ "Buongiorno SpA - Enhance people's digital life". Buongiorno.com. Archived from the original on 2017-08-22. Retrieved 2016-08-11.
  11. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2010-05-22. Retrieved 2010-05-25.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  12. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2011-02-02. Retrieved 2010-05-25.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  13. ^ "AT&T Utility Computing Utility Hosting Virtual Hosting Solutions". Business.att.com. Retrieved 2016-08-11.
  14. ^ [2][데드링크]
  15. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2011-07-19. Retrieved 2010-05-25.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  16. ^ "Sprint Business Solutions - Needs to Business Solutions Mapping". Sprint.com. Retrieved 2016-08-11.

외부 링크

비디오

백서

추가 URL