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웹 배너 또는 배너 광고는 광고 서버에 의해 전달되는 월드 와이드 웹 광고의 한 형태입니다.이러한 형태의 온라인 광고는 웹 페이지에 광고를 삽입하는 것을 수반한다.이것은 광고주의 웹사이트에 링크하여 웹사이트에 트래픽을 유인하기 위한 것입니다.대부분의 경우 배너는 중앙 광고 서버에 의해 전달됩니다.이 투자 회수 시스템은 대부분의 경우 콘텐츠 공급자가 인터넷 접속에 대한 비용을 지불하고 콘텐츠를 제공할 수 있는 방법입니다.그러나 보통 광고주들은 그들의 광고를 제공하기 위해 광고 네트워크를 이용하는데, 그 결과 Revshare 시스템과 더 높은 품질의 광고를 배치하게 된다.

웹 배너는 기존의 광고와 같은 기능을 합니다.제품 또는 서비스를 소비자에게 알리고 소비자가 해당 제품을 선택해야 하는 이유를 제시합니다.이 사실은 1996년 연구원 렉스 브릭스 및 나이젤 [1]홀리스에 의해 HotWired에서 처음 문서화되어 있습니다.웹 배너는 광고 캠페인의 결과를 실시간으로 감시할 수 있고 시청자의 관심사를 대상으로 할 수 있다는 점에서 다릅니다.동작은 클릭 태그를 사용하여 추적되는 경우가 많습니다.많은 웹서퍼들은 이러한 광고들이 웹페이지의 실제 콘텐츠로부터 주의를 분산시키거나 대역폭을 낭비하기 때문에 성가신 것으로 여긴다.경우에 따라서는, Web 배너가 유저가 보고 싶은 화면 컨텐츠를 커버합니다.최신 웹 브라우저에는 종종 팝업을 비활성화하거나 선택한 웹 사이트에서 이미지를 차단하는 소프트웨어 "adblocker" 옵션이 포함되어 있습니다.배너를 피하는 또 다른 방법은 배너를 차단하는 프록시 서버(Privoxy 등)를 사용하는 것입니다.웹 브라우저에는 Adblock Plus(Mozilla Firefox용), AdThwart(Google Chrome용), ie7pro(Internet Explorer용) 등과 같이 배너를 차단하는 확장 기능을 사용할 수 있습니다.

역사

비영리 온라인 백과사전 위키피디아 배너 광고는 웹사이트 사용자 커뮤니티를 홍보하기 위해 사용됩니다.

배너 광고는 인터넷 [2]유료 광고의 빠른 발전을 가능하게 하는 데 중요한 역할을 했다.

온라인 광고의 선구자는 프로디지였는데, 프로디지는 당시 IBM과 시어스가 소유한 회사였다.프로디지는 1980년대에 Sears 제품을 홍보하기 위해 먼저 온라인 광고를 이용했고, 그 후 프로디지의 직접적인 경쟁사 중 하나인 AOL을 포함한 다른 광고주들을 이용했다.프로디지는 온라인 광고에서 자사의 퍼스트 무버의 장점을 활용할 수 없었다.첫 번째 클릭 가능한 웹 광고(나중에 "배너 광고"라는 용어로 알려짐)는 GNN(Global Network Navigator)에 의해 1993년에 현재는 실리콘 밸리 [3][4]사무소가 있는 Heller, Ehrman, White 및 McAuliffe 로펌에 매각되었습니다.GNN은 상업적으로 지원되는 최초의 웹 출판물이자 최초의 상업용 웹사이트 [5]중 하나였다.

오랫동안 HotWired는 디지털 배너 [6][7]광고의 창시자로 여겨졌으며, 다양한 주요 기업 광고주에게 배너 광고를 대량으로 판매한 최초의 웹 사이트로 여겨졌습니다.Andrew Anker는 HotWired의 첫 번째 CEO였습니다.San Francisco 광고 대리점 Hal Riney & Partners의 미디어 구매자였던 Rick Boyce는 이 [8]회사의 판매 활동을 주도했습니다.HotWired는 배너 광고라는 용어를 만들어 고객에게 클릭 스루 레이트 보고서를 제공한 최초의 기업입니다.HotWired에 의해 판매된 최초의 웹 배너는 AT&T에 의해 지불되었고 1994년 [9]10월 27일에 온라인에 게시되었다.또 다른 소식통도 HotWired와 1994년 10월로 보고 있지만, 최초의 웹 [10]배너로서 Coors의 「Zima」캠페인을 실시하고 있다.1994년 5월, Ken McCarthy는 전통적인 광고에서 온라인 광고로 전환하는 과정에서 Boyce를 지도했고 클릭 가능/추적 가능한 광고의 개념을 처음 도입했습니다.그는 개별 광고의 투자 수익률을 측정하는 직접 응답 모델만이 온라인 광고의 장기간에 걸쳐 지속 가능한 것으로 입증될 것이라고 믿고 있다고 말했습니다.이러한 예측에도 불구하고, 배너 광고는 생성된 인상의 수에 따라 평가되고 판매되었습니다.

그러나 타임워너의 패스파인더(웹사이트)는 [11]HotWired와 같은 주인 1994년 10월 24일에 출시되었지만 3일 전에 배너 광고를 [12]포함했다.월터 아이작슨 당시 타임사 사장뉴미디어와 [13]컬럼비아 저널리즘 [14]리뷰는 둘 다 당시 타임사의 제너럴 매니저였던 브루스 저드슨을 신용하고 있습니다.배너 광고 컨셉을 발명한 뉴미디어.아이작슨은 하버드대 쇼렌스타인 미디어, 정치, 공공정책센터의 인터넷 역사 인터뷰에서 저드슨의 공헌에 대해 이렇게 말했다. "그것은 정말 모든 것을 변화시켰다.즉시, 매디슨 애비뉴는 '오 마이 갓, 우리는 이것을 이해해야만 한다.우리는 많은 젊은이들을 고용해야 합니다.'그들은 우리에게 돈을 보낼 것이다.마치 타임라이프 빌딩에서 매디슨 애비뉴까지 내다보고 돈가방을 들고 걸어가는 사람들을 보면서 우리 책상이나 브루스 저드슨의 책상 위에 돈을 던져놓고 배너 [15]광고를 사는 것 같았습니다."

최초의 중앙 광고 서버는 1995년 7월 포커링크 [16]커뮤니케이션에 의해 출시되었으며, 이를 통해 온라인 광고의 관리, 타겟팅 및 추적을 가능하게 했다.1996년 [17]1월, NetGravity로부터 현지 광고 서버가 곧바로 팔로우 되었다.광고 서버의 기술 혁신과 온라인 광고의 임프레션 기반 판매는 웹 광고의 급격한 증가를 촉진하고 1994년부터 2000년까지 웹 산업에 경제적 기반을 제공했습니다.21세기 초에 등장한 새로운 온라인 광고 모델은, GoTo.com(나중에 Overture, 그 후 Yahoo!, Google의 AdWords 프로그램에 의해 대량 판매됨)에 의해서 소개되어, 인상보다는 광고 반응을 추적하는 것에 크게 의존하고 있다.

표준 사이즈

IAB 표준 광고 크기.이 일러스트는 크기가 축소되었습니다.실제 크기를 참조하십시오.

광고 크기는 IAB에 의해 어느 정도 표준화되었습니다.IAB 표준화 이전에는 배너 광고가 250개가 넘는 다양한 [18]크기로 등장했습니다.그러나 일부 웹 사이트 및 광고 네트워크(Eurosphere 또는 북미 이외)는 IAB 기반 광고 크기를 일부 또는 모두 사용하지 않을 수 있습니다.2007년 현재 IAB 광고 크기는 다음과 같습니다.[19]

표준 웹 배너 크기, 강조 표시된 항목은 IAB 오리지널 유니버설 광고 [20]패키지의 일부입니다.Grayed2011년 업데이트[21] 후 등록이 취소되었습니다.
이름. 폭 / px 높이 / px 석면비
직사각형 및 팝업[a]
중간 직사각형 300 250 6∶5
Square Pop-Up 250 250 1∶1
Vertical Rectangle 240 400 3∶5
Large Rectangle 336 280 6∶5
직사각형 180 150 6∶5
3:1 Rectangle[b] 300 100 3∶1
Pop-Under[b] 720 300 2.35∶1
배너와 버튼
Full banner 468 60 78∶10
Half banner 234 60 39∶10
마이크로바 88 31 88∶31
Button 1 120 90 4∶3
버튼 2 120 60 2∶1
Vertical banner 120 240 1∶2
Square button 125 125 1∶1
리더보드[c] 728 90 728∶90
초고층[a] 빌딩
넓은 초고층 빌딩 160 600 1∶3.75
Skyscraper 120 600 1∶5
하프 페이지[d] 광고 300 600 1∶2

메모들

  1. ^ a b 이 그룹은 2000년 초에 추가되었습니다.
  2. ^ a b 2007년 [22]업데이트에 추가되었습니다.
  3. ^ 2003년 [23][24]업데이트로 추가되었습니다.
  4. ^ 2004년 [24][25]업데이트에 추가되었습니다.

2015년 IAB는 HTML5를 [26]고려한 디스플레이 및 모바일 광고 크리에이티브 가이드라인을 발표했습니다.

2017년에 IAB는 또한 조정 가능한 광고 형식과 증강현실(AR), 가상현실(VR), 소셜 미디어, 모바일 비디오, 이모티콘 광고,[27][28][29] 360도 비디오 광고와 같은 새로운 디지털 컨텐츠 경험을 위한 지침을 발표했습니다.

고정 사이즈 광고 사양:[30]

광고 유닛명 고정 사이즈(px)
빌보드 970 x 250
스마트폰 배너 300 x 50µ320 x 50
리더보드 728 x 90
슈퍼 리더보드/푸시다운 970 x 90
초상화 300 x 1050
마천루 160 x 600
중간 직사각형 300 x 250
120 x 160 120 x 160
휴대 전화 인터스티셜 640 x 1136 750750 x 1334 10 1080 x 1920
피처폰 스몰배너 120 x 20
피처폰 미디어 배너 168 x 28
피처폰 대형 배너 216 x 36

IAB의 유니버설 패키지 및 광고 유닛 가이드라인에 포함된 표준 웹 배너는 주요 광고 서비스 [32]회사에 의해 지원됩니다.이는 특히 Adform, AppNexus, Chitika, Conversant, Epom, HIRO, Mixpo, SpotExchange,[33] ZEDO 등의 IAB 회원과 관련이 있습니다.또, 광고 서비스 프로바이더는, 다른 비표준 배너 사이즈와 테크놀로지, 및 다양한 온라인 광고 형식(네이티브 광고 등)의 서포트를 제공할 수 있습니다.

그러나 표준 배너 광고 크기는 소비자의 창의력 피로와 배너 맹목적인 문제로 인해 지속적으로 발전하고 있습니다.광고회사는 광고 유닛의 퍼포먼스를 일관되게 테스트하여 고객에게 최대한의 퍼포먼스를 제공합니다.IAB는 격년제로 가이드라인을 갱신하고 있다.독자적인 커스텀 실행으로 유명한 출판사에는 BuzzFeed, CraveOnline, Quartz(출판), Think Catalog, Elite Daily, Vice Media, Inc., Mic(미디어 회사) 등이 있습니다.미디어 리서치 회사인 eMarker에 따르면, 출판사 직매입을 통한 이러한 유형의 커스텀 실행이 증가하고 있으며,[34] Native 광고 지출은 2015년 말까지 43억 달러 이상을 기록할 것이라고 합니다.

기타 타입

Wikivoyage의 배너

웹 배너의 사용은 온라인 광고에만 국한되지 않습니다.웹사이트 디자인은 종종 심미적인 이유로 "영웅 이미지"라고도 알려진 비광고 배너를 사용한다.영웅 이미지는 웹 [35][36]사이트의 눈에 띄는 섹션에 배치되는 큰 사진, 그래픽 또는 비디오로 표시됩니다.

"라이브 배너"는 고정된 콘텐츠로 미리 프로그램되는 것이 아니라 표시 시 동적으로 작성되는 배너 광고입니다.라이브 배너는 Adobe Flash, Java 또는 Microsoft Silverlight와 같은 기술을 사용하여 제작되며 일반적으로 애니메이션과 텍스트, 이미지, 그래픽, 사운드 및 비디오를 함께 사용하여 시청자의 관심을 사로잡습니다.배너 설계에 따라서는, 이러한 멀티미디어 요소의 어느쪽인가를 동적인 것으로 정의할 수 있기 때문에, 가변적입니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Briggs, Rex, Hollis, Nigel, Web상의 광고: 클릭하기 전에 반응이 있습니까?광고연구저널, 1997년 3월-4월, 33-45페이지
  2. ^ Khattab, Lina; Mahrous, Abeer A. (2016-11-01). "Revisiting online banner advertising recall: An experimental study of the factors affecting banner recall in an Arab context". Journal of Arab & Muslim Media Research. 9 (2): 237–249. doi:10.1386/jammr.9.2.237_1.
  3. ^ "O'Reilly Network Weblogs: SLAC Symposium on the Early Web". oreillynet.com. Archived from the original on 2001-12-22.
  4. ^ "Heller Ehrman law firm to dissolve Friday". SFGate. 26 September 2008. Archived from the original on 2011-07-07.
  5. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2012-03-22. Retrieved 2012-05-18.{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 복사(링크)
  6. ^ Singel, Ryan (27 October 2010). "Oct. 27, 1994: Web Gives Birth to Banner Ads". Wired. Archived from the original on 20 January 2022. Retrieved 8 April 2022. 1994: Wired.com, then known as HotWired, invents the web banner ad. Go ahead, blame us ... the first HotWired banner ad was from AT&T, prophetically asking 'Have you ever clicked your mouse right here? You will.'
  7. ^ LaFrance, Adrienne (20 April 2017). "The First-Ever Banner Ad on the Web: It was an advertisement for AT&T in 1994, and people clicked on it like crazy". The Atlantic. Retrieved 8 April 2022. The banner ad that’s widely described as the first ever was a little rectangle purchased by AT&T on HotWired.com in 1994. About 44 percent of the people who saw it actually clicked on it.
  8. ^ 리드, 로버트 H.(1997).웹 설계자: 비즈니스의 미래를 구축한 1,000일.John Wiley & Sons.7장: '핫와이어 - 웹 퍼블리싱' (pp 300-308) ISBN 0-471-17187-5
  9. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2011-07-07. Retrieved 2011-01-19.{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 카피 (링크)생일 축하드립니다, 디지털 광고!
  10. ^ Merrill R. Chapman, 어리석음을 찾아서: 20년 이상의 하이테크 마케팅 재해(2판), Apress, ISBN 1-59059-721-4
  11. ^ "THE MEDIA BUSINESS; Time Inc. Raises Its Multimedia Profile With an Internet Test, The New York Times, October 24, 1994".
  12. ^ "Digital Riptide, What really Happened to the News Business, Interview with Walter Isaacson, Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy".
  13. ^ "Digital Riptide, What really Happened to the News Business, Interview with Walter Isaacson Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy ("Bruce Judson was on the business side, working with Paul and myself. He came up with the concept of a banner ad.")".
  14. ^ "Who Killed Time Inc.?, The Columbia Journalism Review, February 1, 2018 ("But then, a Time Inc. business manager named Bruce Judson came up with the idea of banner ads")".
  15. ^ "Digital Riptide, What really Happened to the News Business, Interview with Walter Isaacson, Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy".
  16. ^ World Wide Web 상에서 하이퍼링크 광고가 폭발적으로 확대됨Wayback Machine 2011-07-18에서 아카이브됨, 회사 보도 자료
  17. ^ "5 Tips To Reduce And Tackle HTML5 Banner Size". digitaland. Archived from the original on 13 July 2016. Retrieved 16 July 2016.
  18. ^ Gehl, Robert (2014). Reverse Engineering Social Media. Philadelphia, PA: Temple. ISBN 978-1439910351.
  19. ^ "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Archived from the original on 2007-10-15. Retrieved 2021-03-21.
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  22. ^ "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Archived from the original on 2007-10-15. Retrieved 2021-03-21.
  23. ^ "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Archived from the original on 2002-12-04. Retrieved 2021-03-21.
  24. ^ a b "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Archived from the original on 2003-10-02. Retrieved 2021-03-21.
  25. ^ "Ad Unit Guidelines". Interactive Advertising Bureau. Archived from the original on 2004-07-15. Retrieved 2021-03-21.
  26. ^ "INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU – DISPLAY & MOBILE ADVERTISING CREATIVE FORMAT GUIDELINES: 2015 ADVERTISING CREATIVE GUIDELINES FOR DISPLAY & MOBILE – UPDATED FOR HTML5" (PDF). IAB. Retrieved 2021-03-21.
  27. ^ "IAB New Ad Portfolio". IAB. Retrieved 2021-03-21.
  28. ^ "IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO JULY 2017" (PDF). IAB. Retrieved 2021-03-21.
  29. ^ "IAB NEW STANDARD AD UNIT PORTFOLIO TRANSITION GUIDE JULY 2017" (PDF). IAB. Retrieved 2021-03-21.
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  31. ^ "Ad Unit Guidelines". iab.net. Archived from the original on July 29, 2014. Retrieved July 28, 2014.
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  34. ^ "Marketers Expect Healthy Native Ad Spend Growth". eMarketer. eMarketer. Archived from the original on 25 November 2014. Retrieved 24 November 2014.
  35. ^ "Exploring the Hero Image Trend in Web Design". marketblog.envato.com. Archived from the original on January 18, 2015. Retrieved July 28, 2014.
  36. ^ "12 Outdated Web Features That Need to Disappear in 2014". mashable.com. 14 January 2014. Archived from the original on July 27, 2014. Retrieved July 28, 2014.