CNN 체크아웃 채널

CNN Checkout Channel
CNN 체크아웃 채널
나라미국
본사애틀랜타, 조지아, 미국
프로그래밍
언어영어
소유권
주인Turner Private Networks (터너 방송)
Act Media
자매 채널CNN
CNN 헤드라인 뉴스
역사
개시.1992년 2월 20일
닫힘1993년 3월 31일

CNN 체크아웃 채널은 ActMedia와 Turner Broadcasting System이 CNN과 Turner Private Networks 자회사를 통해 운영하는 위성 텔레비전 네트워크였다.이 네트워크는 참여 슈퍼마켓의 계산대에 설치된 텔레비전을 통해 제공되는 장소 기반의 가정외 광고 서비스였다.이 서비스에는 CNN이 제공하는 뉴스 프로그램과 방송사가 판매하는 전국 광고가 혼합되어 있었다.이 서비스의 장비 설치 비용은 터너가 부담했고, 매장들은 전국 광고 수익의 몫을 받았다.

1993년까지 CNN Checkout Channel은 840개의 매장에서 방송되었다.서비스에 대한 반응은 엇갈렸다; 일부는 그 개념에 중립적인 반면, 참여 점포의 계산원들은 그 프로그램을 방송하는 매장 내 텔레비전이 주의를 산만하게 한다는 것을 알았다.Turner는 이 서비스를 수익화하기가 너무 어려울 것이라고 믿고 1993년 3월 CNN Checkout Channel을 중단하고 1600만 달러를 감액했다.

배경

CNN Checkout Channel은 1990년 9월[1][2] 약 [1]7천만 달러의 창업 비용을 제공한 마케팅 회사 ActMedia와 서비스를 [3]위한 콘텐츠를 제공한 CNN의 합작품으로 처음 발표되었다.Turner Broadcasting System은 지분을 [1]인수할 수 있는 선택권을 갖게 될 것이다.터너는 CNN 공항 [4]네트워크를 운영하는 터너 프라이빗 네트워크 자회사를 통해 체크아웃 채널을 운영했다.

이 서비스는 MIT 큐잉 이론 교수인 Richard Larsen에 의해 개념화되었습니다.그는 슈퍼마켓 계산대에서 기다리는 것은 우리 모두가 매일 경험하는 일이라고 설명했습니다.우리는 높은 수준의 스트레스와 좌절에 시달리고 있다.이것은 미묘한 수감 형태이지만 체크아웃 채널은 비어있는 시간을 유익하고 생산적인 [1]시간으로 변경합니다." CNN 체크아웃 채널은 처음에 디트로이트의 크로거 지역에서 트라이얼을 실시했습니다.더 넓은 출시를 위해, 그것은 애틀랜타, 샬롯, 콜럼버스, 로스앤젤레스, 뉴욕, 필라델피아, 프로비던스, [1][2][5]새너제이 같은 시장의 매장에 소개되었다.Acme Markets, A&P, Finast 및 Kroger는 [5]이 서비스의 파트너 체인 역할을 했습니다.

CNN Checkout Channel은 뉴스 프로그램 블록을 상업 광고로 방송합니다.특정 제품 세그먼트에서 독점적인 전국 광고 패키지는 분기별 및 연간 패키지로 판매되었습니다.ActMedia의 Wayne LoCurto 사장은 CNN Checkout Channel의 광고 요금은 전통적인 주간 [1][6]TV와 비슷하다고 설명했다.출시 광고주 중에는 코카콜라, 캠벨스, 포드 자동차 회사, 크래프트, 킴벌리 클라크, 월트 디즈니 [2][5]월드 등이 있었다.이 서비스는 또한 텔레비전과 위성 시스템과 같은 설치 및 장비 비용도 충당했으며, 참여 상점들은 광고 수익을 [6]줄였다.

CNN Checkout Channel의 출범은 집에서 TV 외에 CNN 콘텐츠를 위한 또 다른 플랫폼을 제공하기 위한 것이었다. 터너 프라이빗 네트워크 부사장인 Scott Weiss는 "우리 세대에서 만족할 수 없는 정보 욕구에 반응하고 있다고 생각한다"고 설명했다.라이브를 원하대요.그들은 지금 [5]당장 그것을 원하고 있습니다."ActMedia는 CNN Checkout Channel이 1992년까지 최소 5,000개의 매장에서 운영되어 [1]매주 최소 6,000만 번의 인쇄를 제공할 것이라고 예측했다.그러나 1993년까지 CNN Checkout Channel은 17개 [4]시장을 아우르는 총 840개 점포에서만 이용할 수 있었다.

프로그래밍

필라델피아 인콰이어러는 CNN Checkout Channel을 CNN Headline [6]News의 "컷다운" 버전에 비유했다. 뉴스 프로그램은 헤드라인과 짧은 [5]특집 세그먼트의 요약으로 구성되었다.15초에서 30초 동안 진행되는 광고는 방송 [6]시간의 40%를 차지했다.이 서비스의 뉴스 콘텐츠는 낮에는 여성, 밤에는 [6]남성에게 더 초점을 맞춘 두 개의 주간 파트를 바탕으로 각기 다른 인구 통계에 맞춰 제작되었습니다.CNN은 CNN Checkout Channel이 방송하는 콘텐츠에 대한 편집권을 쥐고 있으며,[1] 30명의 직원을 전담으로 두고 있다.

8분~10분 블록의 방송 프로그램, 중간 광고 방송, 슈퍼마켓 계산대의 평균 대기시간으로 8분이 계산되었습니다.뉴스 프로그램은 하루 종일 업데이트될 것이며,[1][6] 네트워크는 또한 필요에 따라 속보 사건에 대한 "짧은 형식"의 보도를 제공할 수 있을 것이다.당시 A&P의 부사장이었던 Michael Rourke는 텔레비전은 매장 [6]내 콘텐츠를 전시하는 데도 사용될 수 있다고 설명했다.

수신 및 종료

CNN Checkout Channel은 엇갈린 평가를 받았다.Acme Market의 한 대표는 이 서비스가 고객들로부터 다양한 반응을 얻었다고 전하며 "어떤 사람들은 이 서비스를 좋아하고 어떤 사람들은 이를 망각하고 어떤 사람들은 이를 싫어한다.필라델피아 인콰이어러가 Acme 지역의 [6]쇼핑객들을 상대로 한 인터뷰에서도 비슷한 반응을 보였다.

CNN Checkout Channel을 설치한 매장에서 일하는 계산원들은 이 서비스가 주의를 [3]산만하게 한다는 것을 알았다. CNN Checkout Channel의 개국 AP통신 보도에 따르면, 한 계산원은 기자에게 텔레비전에서 반복되는 광고가 "그녀를 미치게 한다"[5]고 말했다.비슷한 항의에 대응하여 일부 상점들은 텔레비전의 볼륨을 거의 들리지 않는 수준으로 낮췄고, 동시에 고객들이 광고를 [3]들을 수 있는 기능을 방해함으로써 서비스의 목적을 저하시켰다.데일리 가제트의 마틴 슬론은 CNN의 체크아웃 채널 프로그램이 "계산대에서 기다리는 불안감을 없애지 못했다"며 "쇼핑객들이 체크아웃 채널을 힐끔힐끔 보았을 때 그들은 이미 무엇을 살 것인지 결정했었다"고 말했다.그리고 그들은 막판에 충동구매를 [3]하기 위해 줄을 설 자리를 잃으려 하지 않았습니다."

1993년 2월 터너는 CNN 체크아웃 채널을 중단하고 1600만 달러를 [4]탕감받았다.터너는 이 서비스를 수익성 있게 만드는 데 어려움을 [4]셧다운의 이유로 들었다.3,500만 달러의 비용을 들여 네트워크에 "수천 개의" 지점을 추가했을 수도 있는 추가 증설은 [3][4]셧다운으로 인해 중단되었다.TV를 유지하고자 하는 상점들은 [3]대체품으로 CNN 헤드라인 뉴스를 제공받았다.

레퍼런스

  1. ^ a b c d e f g h i Clark, Kenneth R. (September 21, 1990). "CNN Launches Checkout Channel". Chicago Tribune. Retrieved July 21, 2015.
  2. ^ a b c Jensen, Elizabeth (September 26, 1990). "Shoppers Check Out New TV Channel". The Philadelphia Inquirer. Retrieved July 21, 2015.
  3. ^ a b c d e f Sloane, Martin (March 31, 1993). "'Checkout Channel' misread checkout lines". The Daily Gazette. Retrieved July 21, 2015.
  4. ^ a b c d e Rice, Marc (February 18, 1993). "Earnings Dip as Turner Shelves Checkout Channel". Associated Press. Retrieved July 21, 2015.
  5. ^ a b c d e f Rice, Marc (February 20, 1992). "CNN's Checkout Channel Lets Shoppers Check Out News While Waiting In Line". Deseret News. Associated Press. Retrieved July 21, 2015.
  6. ^ a b c d e f g h Fish, Larry (February 17, 1992). "Checking Out With TV News; CNN Is Looking For A Super Market Among Shoppers. Now You Can Have TV With Your Tabloids". The Philadelphia Inquirer. Archived from the original on March 4, 2016. Retrieved July 21, 2015.