보상방법

Compensation methods
배터리 전압 결정 방법은 전위차계(측정 기기) § 정전류 전위차계를 참조하십시오.

보상 방법(재구성)은 제휴 마케팅, 상황별 광고, 검색 엔진 마케팅(수직 비교 쇼핑 검색 엔진 및 지역 검색 엔진 포함), 디스플레이 광고 등 다양한 유형의 인터넷 마케팅에 사용되는 가격 모델 및 비즈니스 모델이다.

제휴 마케팅에서 지배적인 보상 방법

다음 모델은 방문자가 광고주가 원하는 행동을 하거나 구매를 완료한 경우에만 지불하기 때문에 성능 기반 가격/보상 모델이라고도 한다. 광고주와 출판사는 전환되지 않는 방문자의 위험을 공유한다.

PPL(Pay-per-Lead)/PPA(Pay-per-action)

조치당 비용 또는 취득당 비용(CPA), 리드당 비용(CPL) 광고주는 발행자가 광고주(웹 사이트)에게 의뢰한 방문자마다 수수료를 지불하고 양식 작성, 계정 만들기, 뉴스레터 가입 등 원하는 행동을 한다. 이 보상 모델은 인터넷 서비스 제공업체, 휴대전화 제공업체, 은행(대출, 주택담보대출, 신용카드), 가입 서비스 등의 온라인 서비스에서 큰 인기를 끌고 있다.

특수 CPA 보상 모델

통화당 결제

클릭당 지불과 유사하게, 통화당 지불은 검색 엔진과 디렉토리의 광고 목록에 대한 비즈니스 모델로서, 출판사는 그들이 생성하는 각 리드(통화)에 대해 지역 광고주를 통화당 요금을 부과할 수 있다. 광고주는 특정 출판사 광고에 대한 응답으로 잠재 고객으로부터 받은 전화에 대해 출판사에 수수료를 지불한다.

"통화당 결제"라는 용어는 "통화당 결제" 비즈니스 모델을 가능하게 하는 기술인 클릭투콜과 혼동되기도 한다. 콜 추적 기술은 온라인과 오프라인 광고 사이의 가교 조성을 가능하게 한다. 클릭투콜은 사용자가 버튼이나 링크를 클릭해 고객 서비스 담당자와 즉시 통화할 수 있는 서비스다. 통화가 VoIP를 통해 이루어지거나, 고객이 전화번호를 입력하여 즉시 회신 요청을 할 수 있다. 클릭투콜 제공자들에게 중요한 이점 중 하나는 온라인 방문자들이 웹사이트에서 전화 판매 채널로 바뀔 때 기업들이 감시할 수 있도록 한다는 것이다.

통화당 지불은 지역 광고주들에게만 국한된 것이 아니다. 많은 통화당 유료 검색 엔진은 전국적인 존재감을 가진 광고주들이 지역 전화 번호로 광고를 만들 수 있게 한다. 통화당 요금 광고는 아직 새롭고 초기 단계지만 켈시 그룹에 따르면, 통화당 요금 시장은 2010년까지 37억 달러에 이를 것으로 예상된다.[citation needed]

설치당 지불(PPI)

광고주는 애드웨어 애플리케이션과 함께 번들로 제공되는 보통 무료 애플리케이션의 사용자가 설치할 때마다 출판사에 수수료를 지불한다. 사용자는 이 소프트웨어를 다운로드하여 설치하기를 원하는지 먼저 묻는 메시지를 받는다. 설치당 지불금은 취득당 비용(예: 취득당 비용)에 대한 정의에 포함되지만 애드웨어가 배포되는 방법과의 관계는 소프트웨어 다운로드에 지불하는 다른 CPA 제안과 구별하기 위해 이 용어를 사용과 행동당 지불을 더 인기 있게 만들었다. 애드웨어 다운로드를 넘어 설치당 급여라는 용어가 사용되고 있다.[1]

일부 봇넷은 사업자의 돈을 벌기 위해 PPI 사기를 운용하는 것으로 알려져 있다. 본질적으로, 봇 에이전트와 손상된 컴퓨터는 봇의 명령과 제어 시스템을 통해 등록된 PPI 소스에서 소프트웨어 패키지를 설치하라는 지시를 받는다. 그러면 봇 운영자는 PPI 에이전시로부터 대금을 받고, 잠시 후 소프트웨어 패키지를 제거하고 새 패키지를 설치한다.[2]

검색 엔진 마케팅의 가격 책정 모델

클릭당 결제(PPC)

클릭당 비용(CPC). 광고주는 방문자가 광고주의 광고를 클릭할 때마다 출판사에 수수료를 지불한다. 광고가 얼마나 자주 표시되는지는 중요하지 않다. 커미션은 광고를 클릭해야 한다. 클릭 사기를 참조하십시오.

PPA(Pay per action)

CPA(Cost-per-action) 검색 엔진은 2007년 봄부터 이 보상 방법을 실험하기 시작했다.

디스플레이 광고의 가격 책정 모델

PPI(pay-per-impression)

우유당 비용(또는 천 개당 비용) 인상. 출판사는 텍스트, 배너 이미지 또는 리치 미디어 광고의 1,000개 인상(페이지뷰/디스플레이)마다 수수료를 받는다.

PPA(Pay per action) 또는 CPA(Cost per action per action)

CPA(Cost-per-action) 1998년에 이르면 디스플레이 광고가 가격 결정 모드로 사용된다.[3] 2007년 중반까지 CPA/성능 가격 책정 모드(50%)가 CPM 가격 책정 모드(45%)를 대체하고 디스플레이 광고의 지배적인 가격 책정 모드가 되었다.[4]

공유 CPM

CPM(Shared Cost-per-mil)은 CPM 비용을 절약하기 위해 한 번의 인상(또는 페이지뷰) 기간 동안 두 개 이상의 광고주가 동일한 광고 공간을 공유하는 가격 모델이다. 공유 CPM 가격 모델을 제공하는 출판사는 일반적으로 이러한 방식으로 온라인 광고 공간을 공유하기로 선택한 광고주들에 의해 수신되는 노출 감소분을 보상하기 위해 할인을 제공한다. 옥외 광고의 회전 광고판에서 영감을 받아, 공유 CPM 가격 책정 모델은 리프레시 스크립트(클라이언트 측 자바스크립트) 또는 전문 리치 미디어 광고 유닛으로 구현될 수 있다. 기존 광고 관리 플랫폼과 공유 CPM 가격결정 모델을 제공하기로 선택한 출판사는 하나 이상의 광고주와 특정 광고 공간을 공유하기로 선택한 각 광고주에게 정확한 인상 계수를 보장하기 위해 추가 추적 방법을 채택해야 한다.

상황별 광고에서의 보상 방법

클릭당 결제(PPC)

검색 엔진 마케팅에서 PPC/CPC를 참조하십시오.

PPI(pay-per-impression)

디스플레이 광고의 PPI/CPM 참조

구글 애드센스는 광고주들이 구글 콘텐츠 네트워크 내의 특정 출판사 사이트를 공략할 수 있도록 하는 '이 사이트의 광고' 기능에 대해 이 보상 방법을 제공한다.

보정 방법 그리드

같은 유형의 보상방법에 사용되는 명칭은 서로 다르며, 일부 보상방법은 실제로 다른 방법의 특별한 경우다. 이 격자는 개별 보상 방법에 대한 대체 명칭을 보여준다. "cost per..." 이름이 기본값으로 사용되었다.

xxx당 비용 대체 용어
및 하위 사이트 		메모들
클릭당 비용(CPC)
클릭당 결제(PPC) 클릭당 지불은 CPC만큼 많이 사용된다.
CPC는 통계와 분석에 있어서 더 많이 사용되고 있는 반면, PPC는
클릭당 유료 광고 또는 PPC 검색 엔진에 주로 사용
행동당 비용(CPA)
PPA(Pay per action)
특수 CPA 유형(하위 유형)
리드당 지불(PPPL
리드당 비용(CPL) 예: 신청서 작성, 이메일 목록 등록
전환당 급여(n/a)
전환당 비용(n/a)
취득당지급(PPA)
취득당원가(CPA) 고유한 단락을 만드십시오. 새 고객, 이메일 목록 등록
통화당 결제(n/a) 기존 CPA 추적과 다른 추적이 필요한 특수 CPA 유형(예: 고유 전화 번호)
통화당 비용(n/a)
다운로드당 결제(n/a) 자기 단락을 만들다
다운로드당 비용(n/a)
설치당 지불(PPI) AdWare 다운로드에 언급된 경우에만 사용됨
설치당 비용
판매당 비용(CPS)
판매당 지급(PPS)
판매당 수수료(n/a)
수익점유율 파트너에게 커미션으로 획득한 수익의 백분율을 지불하기 위한 일반 용어
밀당 비용(CPM)
마일당 급여(PPM)
인상당 비용(CPI)
인상당 지급(PPI)
천 개당 비용(CPM) CPM의 M은 천의 로마 숫자인 밀을 의미한다.
1,000명당 지급(PPT)

참조

  1. ^ 용어 사용을 보여주는 "설치별 결제"에 대한 Google 결과
  2. ^ Technicalinfo.net 자신만의 스텔스 봇넷으로 모네이 만들기
  3. ^ "1998년 인터넷 광고 매출 2배 이상 증가" - 1999년 5월 3일, IAB - 인터랙티브 광고국
  4. ^ 인터넷 광고 수익 급증, 07년 상반기에 거의 100억 달러에 육박