d-CON

d-CON
이 기사는 설치류 살인에 관한 것이다.애니메이션 컨벤션은 D-Con을 참조하십시오.
d-CON
D-Con Logo.png
D-CON 1950.jpg
1950년산 d-CON 캔
소유자레킷
나라미국
소개했다1950; 72년 전 (1998년)
이전 소유자• d-CON 회사(Lee Ratner)
• 렌&핑크
• 스털링 약물
웹사이트d-CONproducts.com

d-CON은 영국에 본사를 둔 소비재 업체 레킷이 미국에서 소유하고 유통하는 설치류 제어 제품의 미국 브랜드다.d-CON 제품군에는 집 주변에서 쥐와 쥐를 포획하고 죽이는 데 사용할 수 있는 덫과 미트 등이 포함되어 있다.2015년 현재 미끼 제품은 1세대 비타민K 항응고제를 독으로 사용한다.

역사

1950년, 위스콘신 대학 동문 연구 재단은 1930년대부터 개발되어 온 새로운 화학 화합물인 와파린을 특허화했다.[1]시카고 사업가 리 래트너는 설치류 살상제로 사용 승인을 받은 이 제품에 대한 비독점 라이선스 계약을 확보했다.[2][3]그리고 나서 그는 새로운 제품을 팔기 위해 d-CON 회사를 설립했고, 이미 그 화합물을 유통하고 있는 다른 회사로부터 초기 공급품을 구입했다.[4](d-CON이라는 이름은 "오염 제거"를 가리키는 것이다.)[5]단기간 내에, 그 제품은 "설치류 제어 기술"을 혁신시켰다.[1]이전에, 농부들은 쥐를 한 번에 한 마리씩 쏘거나 많은 양의 독성 화학물질을 사용해야 했다.[1][6]이와는 대조적으로 와파린은 독성을 얻기 위해 누적 선량이 필요하기 때문에 다른 동물들에게 최소한의 위험을 내포했고, 미끼의 수줍음을 유발하지 않았다.[1] d-CON은 원래 그린 파우더 4온스 포장으로 2.98달러에 팔렸다.곡물이나 갈아 놓은 고기와 섞었을 때, 그 제품은 평균 크기의 농장을 덮을 수 있을 정도로 6파운드의 미끼를 생산했다.[3][5]

1950년 d-CON 회의.왼쪽부터 오른쪽으로: 제르모네 갈랜드 d-CON 영업담당 부사장, 조 애덤스 d-CON 홍보담당 이사, 리 래트너 d-CON 사장, 앨빈 아이코프 마프리 부사장

Ratner는 1950년 여름에 D-CON 회사를 시작하기 위해 4명의 남자를 고용했다.9월 5일, 1,000달러짜리 라디오 광고가 시범 구매되었다.[5]7일 동안, 15분짜리 인포머셜은 농장이나 뉴스 프로그램 동안 토페카의 WIBW와 신시내티의 WLW 등 두 개의 라디오 방송국에서 방송되었다.[4][5]광고에 의해 만들어진 우편 주문 수요는 높았고 그 다음 주 광고는 방송국에 매일 세 번 방송되었다.수요가 계속 많아지면서 역이 더 추가됐다.[5]농지에 인쇄 광고가 잇따랐다.[3]12월까지 d-CON은 425개 라디오 방송국의 코스트 대 코스트 광고에 주당 3만 달러를 지출했고, 60명을 고용했다.회사 주장에 따르면, d-CON은 그들의 가장 가까운 경쟁자가 1년 만에 팔린 것보다 더 많은 설치류 킬러를 일주일 안에 팔았다고 한다.[5]한 달 뒤 이 회사는 최대 100명의 비영업직원이 됐다.[4]

신제품에 대한 추진력을 높이기 위해 라트너는 특히 나쁜 쥐 문제가 있는 위스콘신 주 미들턴에서 15일간의 실험을 계획했다.11월 4일에는 d-CON이 지역사회 전체에 무료로 배포되었다.11월 19일까지 마을의 쥐 문제는 그 지역에 설치류들의 흔적도 없이 통제되었다.[5]전국에서 비슷한 시위가 한 달에 두 번 발생했다.[3]래트너는 미국 공중 보건국, 미국 어류 및 야생동물 관리국, 현지 당국의 지지와 더불어 이 회사의 광고에 모두 실렸던 고객 추천서를 확보했다.라디오 광고는 농장 쇼의 부문과 인기 있는 일반 이익 프로그램의 후원을 포함했다. d-CON의 광고 대행사인 Marfree Advertising은 모든 활동을 따라잡기 위해 10명을 고용해야 했다.[5]

래트너는 비교적 새로운 텔레비전 매체로 눈을 돌리며 공격적인 광고 캠페인을 계속했다.[6]맥케슨과 로빈스는 소매 유통 계약을 했다.[5]광고 지출의 절정기에 d-CON은 475개의 텔레비전과 라디오 방송국, 전국의 모든 농지, 그리고 몇몇 주요 신문에 광고를 게재했다.1951년 5월 1일, 그 회사는 4만개가 넘는 약품, 식료품, 철물점에 제품을 배치하면서 우편 주문 유통을 중단했다.[3]주간 광고 구매를 확대하여 개별 소비자에 대한 소매 유통을 지원하였다.[4]d-CON은 창립 첫 8개월 동안 약 100만 달러를 광고비로 지출해 주당 10만 달러의 매출을 올렸다.[3]이 회사의 급부상은 효과적인 통신 주문 광고의 사례 연구로 언급되어 왔으며, "언제 어디서든 찾을 수 있을 만큼 훌륭한 신제품 기록"이라고 불린다."[7]

d-CON의 성공으로 래트너는 향후 수년에 걸쳐 10~12개의 생활용품을 d-CON의 자회사로 도입할 계획을 발표하며 사업 확장에 앞장섰다.그 첫 번째 제품은 플리-펠이라는 살충제였다.[4]d-CON 자체는 소매 전용 상품이 됐지만, 그랜트 툴 컴퍼니, 오토 그랜트, M-O-Lene, 소나 등 자회사를 통해 수년 동안 공격적인 메일 주문 판매를 이어갔다.1954년, 라트너는 300개의 TV 방송국에 걸쳐 10분짜리 인포머셜에 연간 100만 달러 이상을 투자하여 d-CON 회사는 우편 주문 TV 광고에 가장 많은 돈을 소비하게 되었다. 이러한 방식으로 판매되는 제품들에는 청소용품, 화장품, 가정용 도구, 자동차용 로켓 점화 장치 등이 포함되어 있었다.[8]1955년 48만 달러의 비용이 든 11주간의 캠페인은 D-CON의 광고 부사장인 Alvin Eicoff에 의해 이 회사 역사상 가장 큰 캠페인이라고 묘사되었다.이 캠페인은 382개의 라디오 방송국과 소수의 TV 방송국에 걸쳐 1분 스팟과 5분짜리 "특수 서비스" 프로그램을 혼합한 것으로 구성되었다.동시에, 18만 달러 규모의 텔레비전 캠페인이 M-O-Lene 드라이클리닝 제품을 지원했고, 그랜트 컴퍼니의 우편 주문 제품에 매주 약 4만 달러가 지출되고 있었다.[9]

보이 스카우트는 제품의 효과를 입증하기 위한 홍보 실험의 일환으로 위스콘신 주 미들턴에서 d-CON 패킷을 모아 배포하기 위해 준비한다.

1956년 래트너는 d-CON 브랜드를 가정용 제품 제조업체인 렌앤핑크에 약 700만 달러에 매각하여 그랜트 컴퍼니라는 이름으로 자회사를 보유하였다.[2][10]1966년 6월, 렝앤핑크는 스털링 제약사에 의해 주식 전량 합병으로 인수되었다.이후 렝앤핑크는 스털링의약품의 가사분담으로 계속 운영되었다.[11]

1970년대 중반부터 생쥐에 와파린 저항성이 나타나기 시작했고, 이로 인해 대체 설치류의 필요성이 대두되었다.[12]이로써 1975년 브로디파쿰이 도입되었고, 1980년대 상업시장에 d-CON이 도입되었다.[13]이 화합물은 와파린과 유사하게 작용하지만 더 적은 양을 필요로 한다.게다가, 그것은 식을 수 없는 갈증을 유발하여 쥐들이 죽기 전에 물을 찾아 집을 떠나게 한다.[14]

1994년 레킷벤키저(RB)는 스털링 약물을 구입했다.환경보호청(EPA)은 2008년 제2세대 항응고제 설치류(브로디파쿠움 등)를 소매점 진열대에서 퇴출시키기로 하고 쥐를 잡아먹는 야생동물에 대한 2차 중독을 1차적 행동요인으로 등재했다.[15][16]애완동물과 어린이에 대한 우발적인 중독도 걱정거리였지만(그렉 마르티네즈 박사의 환자 샤니아라는 이름의 개 사례에서[17]입증되었듯이), 해독제로서의 비타민 K의덜 심각한 것이었다 때문에 효능.[16]2011년부터 시행될 예정이었던 이번 판결은 상업적 이용이나 농업이 아닌 소매 소비자에게만 적용됐다.[15]

2011년, RB는 대안들이 브로다쿰보다 덜 효과적이거나 더 위험하다고 말하면서 EPA 판결에 대한 법적 도전을 시작했다.2013년에 EPA는 소비자에게 판매되는 설치류 제어 제품을 변조 방지 미끼 스테이션에 배치하도록 하는 별도의 규정을 통과시켜 12개의 d-CON 제품을 금지하겠다고 위협했다.[18]2014년 초, 캘리포니아 주 농약 규제부는 2014년 7월 1일부터 항응고제 쥐 독물질 판매를 제한하기로 결정했다.RB는 이 결정을 저지하기 위해 소송도 제기했다.[19]

2014년 6월 레킷벤키저와 EPA는 법적 조치를 중단하기로 합의했다.RB는 2014년 말까지 느슨한 펠릿이나 파우더로 12개 제품의 생산을 중단하기로 합의했으며, 소매업체로의 유통은 늦어도 2015년 3월 31일까지 종료되었다.[18]소매업자들은 기존 주식을 무기한 매도할 수 있다.[16]12개 제품 중 8개 제품에는 2세대 항응고제(브로디파쿰 또는 디피티알론)가 들어 있었는데, 이 제품은 교체 제품에 사용하지 않기로 합의했다.[18]

상품들

2014년 현재 d-CON은 미국에서 가장 잘 팔리는 쥐약이다.[16]d-CON 제품 라인은 덫, 미끼 패킷, 미끼 스테이션으로 구성된다.대부분의 제품은 집쥐를 통제하기 위해 개별 소비자를 대상으로 판매된다.[20]

재료

2015년 이전에는 d-CON이 미끼 제품에서 주로 두 가지 활성 성분을 사용했다.쥐 미끼 알갱이, 쥐 미끼 알갱이, 장소 팩, 쐐기 바잇에서 활성 성분은 브로디파쿰으로, 일반적으로 0.005% 농도로 나타났다.[21]반면 와파린을 사용한 초기 d-CON 제품은 농도가 0.5%로 나타났다.[5]리필이 가능하고 일회용 미끼 스테이션에서 활성 성분은 디파시논이었다.[22]브로디파쿰 사용은 EPA와의 협약에 따라 2014년 말 사용이 중단됐으며, 디파시논과 같은 덜 강력한 1세대 비타민K 항응고제로 대체됐다.[15]2019년 현재 모든 미끼국의 활성성분이 찰리칼시페롤로 변경되었다.[23]

광고전략

1950년 초기의 광고는 다음과 같은 점을 강조하였다: 쥐는 매년 농작물에 많은 피해를 입는다("1마리 당 22달러"), d-CON은 다른 동물들에게 최소한의 위험을 준다; 제품은 쥐에 의해 탐지할 수 없고(악취도 없고 맛도 없다), 미들턴 위스콘신에서 성공적으로 시험되었다.게다가 소비자들은 재량권을 약속 받았다: 그 제품은 "플레인, 표시되지 않은 포장지"로 발송되었다.[4]

여러 브랜드를 비축한 소매업체들의 보고에 따르면, 그리고 특히 미들턴 실험에 대한 언급은 대부분의 농부들이 값싼 와파린 경쟁업체가 아닌 d-CON만을 구매하도록 설득했다.[4]

참조

  1. ^ a b c d Link KP (January 1, 1959). "The discovery of dicumarol and its sequels". Circulation. 19 (1): 97–107. doi:10.1161/01.CIR.19.1.97. PMID 13619027.
  2. ^ a b Carla Ulakovic (2014). "Leonard Lee Ratner and Lucky Lee Ranch". Lehigh Acres. Carla Ulakovic. pp. 19–26. ISBN 9781467112079.
  3. ^ a b c d e f "Mail-order Ads Power New product Into Big Seller". Printers' Ink. 235: 40. 1951.
  4. ^ a b c d e f g "America's Pied Piper". Sponsor. 5 (1): 24–25, 44–46. January 1, 1951.
  5. ^ a b c d e f g h i j "They Built a Better Mousetrap ... And Used Radio to Sell It" (PDF). Broadcasting Telecasting: 22–3. December 11, 1950.
  6. ^ a b Jules Freeman; Neil D. Freeman (2004). Become a Multi Millionaire in 5 Easy Lessons. Trafford Publishing. pp. 17–19. ISBN 978-1412015790.
  7. ^ William B. Ward (1952). Reporting Agriculture. Cornell University Press. pp. 326–7.
  8. ^ "The Pitchmen in the Parlor". Broadcasting Telecasting: 81. August 9, 1954.
  9. ^ "Grant Chemical, d-CON plan use of Radio-TV" (PDF). Broadcasting Telecasting: 195. September 19, 1955.
  10. ^ Federal Communications Commission Reports. 2. Vol. 5. 1966. pp. 921–6, 946–52.
  11. ^ Federal Trade Commission Decisions (PDF). Vol. 80. US Federal Trade Commission. 1972. pp. 479–480.
  12. ^ Adrian P. Meehan (December 1980). "The rodenticidal activity of reserpine and related compounds". Pesticide Science. 11 (6): 555–561. doi:10.1002/ps.2780110602.
  13. ^ "Brodifacoum". Toxnet. NIH. Retrieved April 2, 2015.
  14. ^ Brendan Koerner (January 27, 2005). "Can Mouse Poison Kill You?". Slate. Retrieved April 2, 2015.
  15. ^ a b c Edie Lau (October 16, 2014). "Changes coming to common rodent poison". VIN News Service. Retrieved April 2, 2015.
  16. ^ a b c d Serena Ng; Alicia Mundy (May 30, 2014). "Rat Poison D-Con to Lose Some of Its Punch". Wall Street Journal. Retrieved April 2, 2015.
  17. ^ Martinez, DVM, Greg (April 11, 2007). "Dog Breathing Hard and Coughing Up Blood: D-con Poisoning" (YouTube video). United States: Greg Martinez DVM. Retrieved February 14, 2016.
  18. ^ a b c Britt E. Erickson (June 5, 2014). "Maker Of Rat Poison d-CON To Pull Products". Chemical & Engineering News. 92 (23): 10. doi:10.1021/cen-09223-notw6. Retrieved April 1, 2015.
  19. ^ "Makers of rat poison d-Con sue California". mercurynews.com. Retrieved March 21, 2015.
  20. ^ "d-CON Products". d-CON. Retrieved April 1, 2015.
  21. ^ "Small Animal Toxicoses - Rodenticides". VSPN.org. Retrieved April 2, 2015.
  22. ^ "d-CON Bait Station". Reckitt Benckiser. Retrieved April 2, 2015.
  23. ^ "d-CON FAQ". Reckitt Benckiser. Retrieved October 15, 2019.

외부 링크