하이퍼타깃팅

하이퍼타깃팅은 네트워크의 특정 이익 기반 세그먼트에 광고 콘텐츠를 전달하는 기능을 말한다.마이스페이스는 2007년^[1] 11월 자체 광고 솔루션(later later of^[2] myAds)의 론칭과 함께 이 용어를 만들었는데, 이 용어는 그들의 사이트에서 "이전과는 달리 캠페인을 타겟으로 하기 위해 스스로 표현된 사용자 정보를 온라인 마케터들이 이용할 수 있게 해준다"고 묘사했다.

하이퍼 타겟팅은 소셜 네트워크 사이트에서 매우 구체적인 기준에 따라 광고를 타겟팅할 수 있는 능력이다.이것은 정밀 성능 마케팅을 위한 중요한 단계다.

첫 번째 MySpace HyperTarget 릴리스는 광고주들에게 음악, 스포츠, 영화를 포함한 사용자 프로필에서 사용자들이 스스로 식별한 10개의 카테고리로 광고를 지시할 수 있는 능력을 제공했다.2007년 7월에 타겟팅 옵션은 100개의 하위 범주로 확장되었다.예를 들어, 단순히 영화 애호가들을 대상으로 하는 것이 아니라, 광고주들은 호러, 로맨스, 코미디와 같은 선호하는 장르에 기반한 광고를 보낼 수 있다.2010년 1월까지 1,000개의 세그먼트에 걸쳐 5개의 알고리즘이 포함되었다.

온라인 출판사 클릭즈(ClickZ)에 실린 해리 골드의 기사에 따르면 비대게팅의 일반 분야는 다음 3가지 출처로부터 정보를 끌어온다.^[3]

• 등록 - 사용자가 사이트 액세스를 등록할 때 수집된 기본 데이터(예: 연령, 성별, 위치)
• 프로필 - 활성 사용자가 작성한 세부 콘텐츠(예: 좋아하는 영화, 활동, 브랜드)
• 행동 이력 - 방문한 사이트, 구매한 사이트, 가입된 그룹 등과 같은 온라인 활동을 통해 수집된 데이터

인기 소셜 네트워크인 페이스북은 소셜 애드 플랫폼을 통해 광고 타겟팅 서비스를 제공한다.광고는 프로필의 키워드, 그들이 팬인 페이지, 그들이 응답한 이벤트, 혹은 사용하는 어플리케이션에 근거하여 사용자들에게 하이퍼 타겟팅될 수 있다.이 예들 중 일부는 행동 목표의 사용을 포함한다.^[4]

2009년까지 하이퍼 타겟팅은 받아들여지는 산업용어가 되었다.^[5]2010년 세계 최대 규모의 소비자 기술 무역 박람회인 국제 가전 박람회(CES)는 이 주제에 대해 다음과 같은 세 가지 세션을 할애했다.

• 광고 분석 및 소셜 미디어, 검색, 비디오 검색 및 HyperTargeting
• 하이퍼 타겟팅:광고 네트워크, 광고 서비스 및 광고 타겟팅
• HyperTargeting 및 HyperSelecting:광고, 검색, 콘텐츠 및 집계

참고 및 참조