이너스코프 리서치

Innerscope Research
이너스코프 리서치
유형사설
산업마켓 리서치
설립됨2006
본부미국 보스턴
주요인
칼 D. 마르치
브라이언 레빈
상품들소비자연구
시장측정
웹사이트Innerscoperesearch.com

이너스코프 리서치는 닐슨이 2015년 인수한 통합 소비자 신경과학 연구기관이다. 2006년에 설립된 Innerscope는 매사추세츠 주 보스턴에 본사를 두고 있으며 뉴욕에 사무소를 두고 있다. 기존 자기보고 척도와 종종 통합된 fMRI뿐만 아니라 생체측정학, 시선추적, 안면코딩 등 응용 신경과학 도구를 사용하여 브랜드, 제품, 서비스에 대한 소비자의 의식 없는 감정연계를 보다 포괄적으로 측정하는 것을 목표로 한다.

이 회사는 Fortune 500명의 고객을 대상으로 서비스를 제공하며 신경과학에 정통한 프레임워크(때로는 신경마케팅이라고도 함)를 사용하여 여러 영역에서 작업한다. 그것의 연구 제안은 비디오 광고, 쇼핑객 마케팅, 미디어 플랫폼, 온라인/모바일 사용자 경험에 대한 평가뿐만 아니라 향수 테스트에서 자동차 운전 경험에 이르기까지 다양한 맞춤형 연구들을 포함한다. Innerscope의 목표는 고객들이 의사 결정에서 의식 없는 처리의 역할을 이해하도록 돕는 것이다.

2015년 5월 27일, 닐슨은 이노스코프 리서치 인수를 완료하고, 결합 오퍼링의 명칭을 닐슨 소비자 신경과학으로 변경하였다. 칼 마르치 박사는 신경과학 최고 책임자로 임명되었다.

프로젝트

Innerscope는 어떤 광고가 감정적으로 가장 매력적인지를 파악하기 위해 매년 슈퍼볼을 연구한다. – 전통적인 연구 방법보다 성공에 대한 훨씬 더 나은 예측 변수.[1] 매년, 텔레비전이 가장 많이 시청하는 동안, 이너스코프는 광고 효과와 소비자 행동을 이해하는 것을 목표로 광고에 대한 시청자의 의식 없는 반응을 측정하기 위해 살아있는 생체 데이터를 수집한다. 2012년 슈퍼볼 연구 결과는 CNN에 실렸다.

2014년 이너스코프는 타임워너 메디알랩, 템플대학과 제휴해 시청자들이 스포츠 경기를 생생히 볼 수 있는 환경에서 슈퍼볼을 시청할 수 있는 연구를 진행했다. 이 연구는 생체인식 기술을 이용해 극장, 거실, 모의 쇼핑 구역, 눈 추적 스테이션과 같은 환경에서 소비자의 참여와 미디어 습관을 측정하기 위해 고안되었다.[2] 연구진은 이어 템플대학교에 생체공학 참여도를 바탕으로 fMRI(기능 자기공명영상)를 이용해 뇌 활동을 측정하도록 광고를 냈다.[3]

이너스코프는 캠벨스프컴퍼니 등 업체들과 구매 경로 및 소비자 포장에 관한 연구도 진행했다.[4] 그 연구 회사의 연구는 캠벨 수프 회사의 응축 수프 라벨을 다시 디자인하는 데 중요한 역할을 했다.[5] 이 연구는 땀과 심박수 증가, 마케팅과 같은 생리학적 반응에 대해 연구한다.[6]

역사

이 회사는 2006년 MIT 미디어랩에서 일했던 칼 마르시 박사와 브라이언 레빈 박사에 의해 설립되었다.[7]

2015년 5월 27일, 닐슨은 이노스코프 리서치 인수를 완료하고, 결합 오퍼링의 명칭을 닐슨 소비자 신경과학으로 변경하였다. 칼 마르치 박사는 신경과학 최고 책임자로 임명되었다.[8]

참조

  1. ^ "What the tech?: Mapping Human Responses to Super Bowl Ads". Boston Magazine. January 29, 2014.
  2. ^ Kutz, Erin. "From MIT's Media Lab to Time Warner's: Innerscope's Biometric Tech". xconomy.
  3. ^ Avrill, Tom. "Temple takes a scientific look at responses to Super Bowl commercials". philly.com.
  4. ^ Brat, Ilan (February 17, 2010). "The Emotional Quotient of Soup Shopping" (PDF). The Wall Journal.
  5. ^ Terry, Lisa. "How Campbell Soup Fixed Its Confusing Shelves". Advertising ge.
  6. ^ Brat, Ilan (February 17, 2010). "The Emotional Quotient of Soup Shopping" (PDF). The Wall Journal.
  7. ^ Matheson, Rob. "Our Connection to Content". MIT News.
  8. ^ Dooley, Roger. "Nielsen Doubles Down On Neuro". Retrieved 2015-09-25.