존슨 박스
Johnson Box존슨 박스는 보통 다이렉트 메일 편지의 맨 위에 있으며 편지의 주요 메시지가 들어 있습니다.이 책의 목적은 독자의 관심을 먼저 이 핵심 메시지에 집중시키고, 바라건대 그들의 관심을 끌면서 나머지 편지를 [1]읽도록 유도하는 것이다.
존슨 박스는 매우 효과적이지만, 편지에 "세일즈" 분위기를 더해주기 때문에 격식을 차리거나 개인적인 [2]편지에는 적합하지 않다고 여겨집니다.
또한 이메일 형식에도 적용되어 이메일에서 가장 주목을 끄는 콘텐츠를 이메일 [3][4]리더의 미리보기 창에 표시할 수 있습니다.
존슨 박스는 미국 헤리티지 잡지에 대한 그의 제안에 대한 반응을 개선하기 위해 존슨 박스를 사용한 것으로 알려진 다이렉트 마케터 프랭크 존슨의 이름을 따서 붙여졌다.그는 이 장치를 만들었다고 주장하지 않고 단지 [citation needed]대중화했다고 주장합니다.
Johnson Box는 그 이후로 사용에 의해 "진화"되어 왔다.그것은 특히 글에서 증언이나 중요한 문장을 강조하기 위해 페이지 중간에 자주 사용된다.현재는 페이지 우측 하단의 주문 양식을 둘러싸는 데에도 사용되고 있습니다.이것에 의해, 혜택과 제공이 반복됩니다.
레퍼런스
- ^ Bruce Mayhew 컨설팅 커뮤니케이션 트레이닝 2013-02-27 Wayback Machine 아카이브 완료
- ^ 소프트웨어용 제품 마케팅 핸드북
- ^ "Get on the Executive Radar Screen, Part 2". Archived from the original on 2006-10-15.
- ^ "The Ultimate Guide to Preview Text". 28 July 2021.
외부 링크
