립스틱 효과

립스틱 효과는 경제 위기에 직면했을 때 소비자들이 덜 비싼 명품들을 더 기꺼이 살 것이라는 이론이다.^[1]예를 들어, 사람들은 비싼 모피 코트를 사는 대신에 비싼 립스틱을 살 것이다.^[2]위기가 있어도 소비자들이 명품 구매를 할 것이라는 게 근본적인 가정이다.경제에 대한 소비자 신뢰가 떨어지고 있을 때 소비자들은 가용자금의 영향이 적은 상품을 살 것이다.화장품 시장 밖에서 소비자들은 값비싼 맥주나 더 작고 덜 비싼 기기에 유혹될 수 있다.

미국에 대한 9.11 테러 이후 립스틱 판매가 두 배로 늘었다는 소문이 돌았지만,^[3] 다른 소식통들은^[who?] 이것이 과장된 표현이라고 말한다.2008년 5월 1일 발행된 뉴욕 타임즈 기사에서 레너드 로더는 테러 공격 이후 립스틱 매출이 증가한 것을 주목했다고 말한 것으로 인용된다.^[4]그는 그들이 두 배로 증가했다고 주장하지 않았다.줄리엣 쇼는 그녀의 책 "The Over Susped American"에서 대중 앞에서 사용되는 더 값비싸고, 더 명성 있는 립스틱, 특히 샤넬을 구매하는 소비자들에 대해 이야기한다. 반면, 화장실의 사생활에 사용되는 더 싸고 덜 명성 있는 브랜드들.

그러나 보다 최근에는 그 효과에 대한 보다 미묘한 견해가 밝혀져 종을 보존하고자 하는 사전적 충동을 뿌리째 뽑고 있다.이코노미스트는 2009년 통계 분석을 통해 립스틱 효과를 실험했다."모든 사람이 납득할 수 있는 것은 아니다."라고 신문이 말했다.립스틱 판매에 관한 믿을 만한 역사적 인물은 찾기 어렵고 대부분의 립스틱 신봉자들은 고립되고 일화적인 사례만을 더 큰 현상의 증거로 지적할 수 있다.시장조사업체인 클라인앤컴퍼니가 수집한 자료를 보면 립스틱 판매는 경제적 어려움을 겪는 시기에는 가끔 증가하지만, 번성기에는 증가하는 것으로 알려져 있다.명확한 상관관계가 없다는 얘기다.^[5]

대학 연구원 4명의 최근 연구에서, 그 효과는 진화심리학에서 기인한다: "이 효과는 자원을 가진 짝을 끌어들이려는 여성들의 욕구에 의해 추진되며, 이러한 제품들이 제공하는 인지된 짝을 끌어당기는 기능에 달려 있다.이 연구는 경제 침체가 어떻게, 왜 여성의 미용 상품에 대한 욕구에 영향을 미치는가를 보여주는 것 외에도 여성의 짝짓기 심리학, 소비자 행동, 둘 사이의 관계에 대한 참신한 통찰력을 제공한다……비록 립스틱 효과가 일화적인 설화를 끌어냈지만, 현재의 연구는 여성들이 미용 제품에 소비하는 것이 경제 침체의 세 번째 지표일 수도 있다는 것을 시사한다. 그것은 우리의 조상 심리에 뿌리를 두고 있는 지표일 수도 있다."^[6]

참조