러브 코스메틱

Love Cosmetics

러브 코스메틱 (Love Cosmetics, 1969 - 1980)은 1969년 3월 1일 Menley & James Laboratory에 의해 소개되었다.[1] 1970년 여름까지 눈을 아름답게 하기 위해 프레쉬 레몬 목욕 제품과 소프트 아이즈 아이템을 마케팅하고 홍보하고 있었다. 광고는 메리 웰스 로렌스가 설립한 회사인 웰스, 리치, 그린 광고 대행사(1967년 - 1990년)에 의해 조정되었다. 러브의 광고예산이 700만 달러를 돌파했다. 텔레비전과 여성 잡지에 광고를 싣는 등 장기적인 건물 운영에 중점을 두었다.[2] 1969년 2월 하퍼스 바자회에 4페이지 분량의 스프레드가 등장했다. 헤드라인 주제는 1969년의 사랑은 이런 식이었다. 오늘 러브로 이어진 오프닝은 지금까지와는 다르다. 더 자유롭고, 더 자연스럽고, 더 솔직하고, 더 개방적인데. 요즘 사랑에 빠지는 소녀들도 그렇다. 가수 앤디 윌리엄스가 1969년 3월 중순 앤디 윌리엄스 러브 스페셜을 개최했다.[1] 러브 코스메틱은 레몬 열풍을 도입한 공로를 인정받고 있다.[3]

소유권

M&J는 필라델피아, 펜실베이니아주 변호사, 의사, 마케팅맨 등으로 구성됐다. 스미스클라인&프랑스 연구소의 자회사였다.[4] SmithKline & French는 Thorazine, Compazine, Dexedrine, Escatrol, 그리고 가장 주목할 만한 것은 Contac을 만들었다.[1] M&J는 가끔 제약점에 마케팅을 집중한다는 비판을 받기도 했다. 그러나, 그러한 기본 전략이 그것이 그것의 능력을 가장 잘 활용할 수 있게 해줄 것이라고 생각했다.[2]

제품 라인

마케팅에 초점을 맞춘 이상적인 고객은 20대 25의 젊은 여성이었다. 그녀는 젊은 사업가일 수도 있고, 남녀공학일 수도 있고, 결혼한 젊은 여성일 수도 있다. 그녀는 아마도 트렌드 세터였고, 무거운 화장품 사용자였을 것이다.[1] 러브 코스메틱의 첫 번째 라인에는 러브의 프레쉬 레몬 클렌저, 러블리즈 아이섀도, 어 드 러브 등이 포함됐다. 모두 11개 제품이 나왔고, 음영을 포함하면 43개에 달했다.

러브하인은 당신의 눈, 얼굴, 키스할 수 있는 다른 모든 작은 곡선과 공허함을 윤곽과 색칠하는 재미있는 막대였다. 립스틱은 Lovesticks라고 불렸다. 라인의 나머지 부분은 사랑의 기본 수분, 사랑의 작은 색, 사랑의 투명 파우더, 사랑의 작은 커버, 사랑의 라이너, 사랑의 마스카라, 그리고 러브벨리드였다. 후자는 플라스틱 안구 모양의 용기가 달린 아이섀도였다.[1] 그 회사는 그날의 아이섀도는 특히 타우페, 러셋, 헤더, 올리브 그린 등 중성 색상으로 해야 한다고 믿었다. 밤은 더 깊고 밝은 색은 아니었지만 특히 자주색, 자두색, 또는 홍차색에는 더 적합했다.[5] 1976년 초 러브 코스메틱은 퍼플 세이지, 텀블위드, 프레리 던 아이섀도 섀도 등을 마케팅하기 시작했다.[6]

1974년 4월 러브 코스메틱은 성인을 위한 베이비 소프트 제품 라인을 만들기 시작했다. 그 물건들은 대부분 아기들과 관련된 순수한 향기로 향기를 풍겼다. 베이비 소프트 탈크, 바디 로션, 폼 목욕 등이 있었다. 마케팅 슬로건은 매우 특별한 방법으로 섹시하게 읽힌다. 베이비 소프트 제품은 2달러에서 2달러 75센트까지 가격이 매겨졌다.[3] 1975년은 경쟁 회사들이 많은 향기를 선보이면서 화장품 업계에서 바쁜 한 해였다. 러브 코스메틱의 새로운 향은 데이지 엘이라고 불렸다.[7]

광고

Menley & James의 사장인 Peter Godfrey는 1976년 5월에 Wells, Rich, Green을 대체할 더 작은 광고 회사를 찾고 있다고 발표했다. 그 이별은 친절했지만 웰스 로렌스의 회사의 성장 때문에 필요했다. 러브 코스메틱의 계정에 필요한 관심을 주기엔 너무 커졌었다.[8] 웰스, 리치, 그린은 1977년 4월 캘리포니아 로스앤젤레스에서 맥스 팩터를 대표하기 시작했다.[9] 알트먼, 스톨러, 위스는 M&J가 일리노이주 시카고의 얀 즈위렌 에이전시로 전환되기 전까지 2년간 러브 코스메틱을 대표했다. 즈위렌은 헬레네 커티스 인더스트리즈의 소비재 부문 부사장을 역임했다. 이에 앞서 그녀는 M&J와 함께 러브 코스메틱을 홍보하는 일을 했다. BC 캐나다에서, 피터 로즈는 북미에서 계정당 가장 큰 매출을 올린 "사랑에서 온 남자!"였다. SFM미디어서비스공사는 러브 코스메틱 라인에 대한 미디어 기획과 구매 조율을 이어갔다.[10]

바이아웃

1980년 5월 멘리앤 제임스는 테네시주 채터누가의 채템과 러브 코스메틱 사업을 구매하기로 계약을 맺었다. 조건은 밝혀지지 않았다.[11]

참조

  1. ^ a b c d e Menley & James Turns To Love 1969 Style, New York Times, 1969년 1월 26일 페이지 F16.
  2. ^ a b 광고: Menley Registers Up Dela Femina, New York Times, 1970년 8월 21일, 페이지 57.
  3. ^ a b 1974년 3월 18일자 34면, Apple향 And For the Hair, New York Times.
  4. ^ 1970년 11월 8일자 뉴욕타임스 '러브' 코스메틱 판매 420쪽
  5. ^ 1975년 8월 24일자 뉴욕타임스 210쪽 가을을 향해.
  6. ^ 1976년 2월 29일자 뉴욕 타임즈 205페이지에 색에 대한 또 다른 단어가 있다.
  7. ^ 광고: 1976년 1월 2일자 44면, 뉴욕 타임즈의 향기에 대한 헤드라이프 성공.
  8. ^ 1976년 5월 21일자 뉴욕타임스 96면 멘리와 웰스 이별.
  9. ^ Max Factor Wells, Rich, Greene, New York Times 1977년 4월 25일, 40페이지를 선택한다.
  10. ^ 1979년 2월 2일자 D11면, SFM은 화장품 미디어 기획을 계속할 것이다.
  11. ^ 1980년 5월 20일자 뉴욕타임스 D4면 기업브리프스.

외부 링크