충성설 시장

Market for loyalties theory

충성심 이론 시장은 신고전주의 경제학을 바탕으로 한 미디어 이론이다. 그것은 왜 정부와 권력자들이 규제, 기술, 그리고 다른 통제를 사용하는 검열을 통해 라디오, 위성, 인터넷과 다른 미디어를 독점하는지 설명한다. 독과점이나 과점 상실이 있을 때 어떤 일이 일어나는지에 대한 이론화에도 사용되어 왔다.

이론의 역사와 요소

이 이론은 원래 1990년대에 카도조 로스쿨의 법학 교수인 [1]먼로 프라이스 펜실베이니아 대학교의 아넨베르크 통신학교의 커뮤니케이션학 교수에 의해 개발되었다. 그의 이론은 미디어 규제를 상품이나 서비스를 위한 현금이 아니라 충성도를 위한 정체성, 교환이 있는 시장의 관점에서 설명한다.

경제 용어 로열티 시장
판매자 정부 & 권력자들
구매자 시민, 지역사회 구성원
가격/통화 충성심
상품 아이덴티티

프라이스는 셀러들을 다음과 같이 묘사한다: "시세의 셀러들은 모두 신화나 꿈, 역사 (즉 정체성)가 어떻게 해서든지 권력과 부(일반적으로 국가, 정부, 이익집단, 기업 등)로 전환될 수 있는 사람들이다."[2] 프라이스는 구매자들, 교환의 매체, 그리고 그들의 관계를 다음과 같이 보여준다.

"구입자"는 시민, 주제, 국민, 소비자—언론이 지지하는 정보, 선전, 광고, 드라마 및 뉴스의 패키지 수신자. 소비자는 우리가 함께 "의리" 또는 "시민권"이라고 부르는 여러 가지 방법으로 한 세트의 정체성에 대해 "기다림"을 한다.

그러나 지불은 왕국의 보통 동전으로 표현되지 않는다. 세금 의무 준수뿐 아니라 법률에 대한 복종, 군대에서 싸울 태세, 심지어 한 국가 내에서 계속되는 거주까지 포함한다.[3]

마지막으로 정체성의 개념은 당론이나 이념, 또는 국가적 이상과 포부로 구성된다. 그것은 더 나은 미래에 대한 희망처럼 덧없는 것일 수도 있고, 혹은 조국에 대한 욕망만큼 구체적인 것일 수도 있다. 정체성은 그들의 역사의 유산과 미래에 대한 꿈의 약속(부자든, 더 나은 삶을 위한 것이든, 교육을 위한 것이든)을 모두 담고 있기 때문에 구매자들에게 가치가 있다.

중앙의 생각은 정부와 권력자들이 시장에 대한 그들의 지배력을 보존하는 방식으로 행동한다는 것이다. 이 이론은 라디오와 위성 방송, 인터넷 등 다양한 매체를 통해 정체성을 제공하는 시장에 대해 적용되었다.

로열티 및 독점 시장

정보의 흐름에 대한 독과점이나 과점이 상실될 때, 피할 수 없는 결과는 불안정하게 된다. 충성심 이론 시장은 탄력성 개념의 적용을 통해 지배력 상실의 결과를 예측한다.

다른 모든 요인들이 동일할수록 독점이나 과점 상실에 앞서 시장의 탄력성이 떨어질수록 그러한 지배력 상실의 불안정한 효과는 더 커진다.

4가지 요인은 탄력성에 영향을 미친다: 시장의 대체 상품(또는 신분) 수와 해당 상품에 대한 근접성, 한계 소비자로부터의 영향, 도소매 마케팅의 합병증, 그리고 소비자들이 경쟁 관계에 대해 배우고 이용하는데 필요한 시간적, 정보적, 거래적 비용. 제품들[4]

대체재는 '하나의 가격 상승이 다른 하나의 품목에 대한 수요 증가를 야기한다'[5]는 두 가지 항목으로 구성된다. 1926년 이탈리아의 경제학자 마르코 판노는 추가적인 대체물과 함께 탄력성(그리고 더 중요한 것은 안정성)이 증가한다는 것을 증명했다.[6] 충성 시장의 경우, "정체성"의 대체물이 많을수록, 그리고 과점화의 경우 "정체성"의 경쟁이 심해질수록, 수요곡선은 더 탄력적이고 정보환경에 대한 독점이나 과점 손실은 덜 불안정하게 될 것이다. 더욱이, 충성 시장을 위한 시장에서 경쟁하는 정체성의 메시지 수가 무한대에 근접함에 따라, 정체성의 새로운 메시지의 존재는 극소수의 효과를 가져야만 한다. 그러므로, 탄력성의 개념을 충성 시장 이론에 적용할 때, 그것은 가능한 가장 광범위한 언론의 자유를 지지하는 주장을 만들어낸다.[7]

시장에 대한 독점적 지배력의 상실의 기초가 되는 경제학을 완전히 이해하려면 대체재 외에 다른 탄력성 요인에 대한 고려가 필요하다. 이전 과점 기간 동안 소외되었던 정체성의 추가 소비자. 예를 들어, 이라크에서는 사담 후세인 정권 때 시아가 사회 참여에 완전히 참여하지 못하도록 소외되었고, 정권이 붕괴된 후 시아가 주둔하면 충성 시장의 수요가 증가할 것이다.[8]

독점적 지배력의 상실 이후 충성 시장의 탄력성과 안정성에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요인은 소매 및 도매 시장의 존재다. 이라크에서 충성심을 팔 수 있는 부족주의의 중요성은 특정 부족에 대한 개인의 선택권을 제한하는 효과를 가져왔다. 그들은 단순히 그들의 우화를 선택할 자유가 없었다. 궁극적인 효과는 수요곡선의 비탄력성을 높여, 사담 후세인 정권(시장 내 주요 정보 검열관)의 제거에 따라 충성시장이 더욱 개방된 이후 불안정을 증가시키는 것이었다.[9]

높은 거래 비용(충성전환 비용)도 독과점 통제에 따른 가파른 수요곡선과 불안정을 조성하는 데 효과가 있을 수 있다. 다양한 부족, 정치 조직, 종교와 함께 정체성을 바꾸고 충성하는 데 드는 비용은 상당히 높을 수 있다. 이는 결과적으로 가족, 친구, 사회적 지위를 잃게 되고 심지어 박해를 유발하게 된다. 편협한 사회에서, 자신의 정체성과 충성도를 이동시키는 높은 거래비용은 이전에 독과점이나 과점에 의해 제약되었던 충성도를 위한 시장의 개설과 동시에 비탄력적인 수요곡선과 불안정성을 생산하기 위해 작용한다.[10]

참고 항목

참조

  1. ^ 먼로 E. 가격, 텔레비전: 공공 영역과 국민 정체성 67 (1995); 먼로 E. 가격, 법률, 포스와 러시아 미디어, 13개의 카르도조 예술 & 엔트. L.J. 795 (1995); 먼로 E. 가격, 충성 시장 및 비교 미디어법의 인도 방송 개혁: 글로벌 관점 93의 미디어법(Montro E) 프라이스 & 스테판 G. Verhulst Eds, 1998); 먼로 E. 가격, 미디어 및 주권: 글로벌 정보 혁명과 국가권력에 대한 도전 (2002) 먼로 E. 가격, 충성도를 위한 시장: Electronic Media and the Global Competition for Allegativations, 104 Yale L.J. 667 (1994); 먼로 E. 가격, 충성심을 위한 시장 그리고 "비교적 미디어법"의 사용, 5 카르도조 J. Int’l & Comp. L. 445 (1997년); 먼로 E. 가격, The Newness of New Technologies, 22 Cardozo L. Rev. 1885년(2001).
  2. ^ 먼로 E. 가격, 충성도를 위한 시장: 일렉트로닉 미디어와 알레그란산스를 위한 글로벌 경쟁, 예일 L.J. 104. 669.
  3. ^ 669-70번지 입니다.
  4. ^ Paul D. Callister, Identity and Market for Periodies 이론: 이라크 무장세력의 자유로운 정보 흐름 사례, 25세루이 U.Pub.L.124조, 136조 (2006)
  5. ^ Douglas A.L. Auld 외, 미국 경제 사전 306 (1983) (대체물 항목 중)
  6. ^ 마르코 판노, 대체재 수요의 탄력성, 3 이탈리아 에콘. 문서 99, 115(1998) 이 글은 독일어로 처음 출판된 기사를 Zeitscrift fϋr Nationalökonomie 51(1930)에 번역한 것이다. 이 독일어 기사는 훨씬 더 긴 판노 에세이를 종합한 것이었는데, 이 에세이는 일찍이 이탈리아어로 출판되었다. 마르코 판노, 2 Annali di Economia 331 (1925년-26년)의 Evenuto alla Teoria Economica dei Beni Succedanei.
  7. ^ 153의 카리스터 수프라, 노트 4, 폴 D를 참조하십시오. 캘리스터, 인터넷, 규제 및 충성도를 위한 시장: 국경간 정보흐름의 경제성 분석, 2002년 법률, 기술 및 정책 59,90-103
  8. ^ 139-40의 Callister Supra note 4를 참조하십시오.
  9. ^ 140-45의 id. supra note 4를 참조하십시오.
  10. ^ 146에서 id. supra note 4를 참조하십시오.