니모닉 효과
Mnemonic effect니모닉 효과 또는 니모테크닉 효과는 광고 시청자가 광고주의 의도와 상반되는 구매 결정을 하도록 설득될 때 발생한다.
이것은 특히 이미지 광고에서 관찰될 수 있는데, 이 경우 시청자는 이미 그의 뇌에 각인된 기억, 회상, 경험과 그가 보는 것을 연관시키기 시작한다.
결국 그 광고가 그에게 상기시켰을 수 있는 유일한 것은 (음식 광고의 경우) 배가 고프다는 것 뿐이지, 광고되고 있는 특정 음식을 사야 한다는 것은 아니다.
광고의 니모닉 효과에 대한 연구에 많은 관심이 주어지지는 않았지만, 회사들이 그들이 사용하고 있는 값비싼 광고 유형의 효과에 대해 점점 더 의문을 제기하면서 그것은 서서히 변하고 있다.
현재 합의된 유일한 것은 뇌가 실제로 서로 다른 정보를 그룹화하고, 이미지, 숫자 또는 소리를 보거나 기억할 때 많은 연관성이 즉시 생성된다는[1] 것이다.[2]
