펩시 제너레이션

Pepsi Generation

펩시세대는 1963년 슬로건 공모의 결과로 시작된 미국 탄산음료 브랜드 펩시콜라의 광고 캠페인의 주제였다.우승 슬로건을 쓴 작가에게 새 차가 수여되었다.이 대회는 펩시코 광고 임원인 앨런 포타쉬의 아이디어 차원으로 위스콘신 주 거주자 엘렌 M이 우승했다.리머그녀의 슬로건은 "살려와!펩시 세대구나!"오리지널 "Come Alive" 징글은 가수 조니 소머스가 기억에 남는 "호흡성" 보컬 스타일로 공연했다.

역사

펩시콜라를 위한 이전 캠페인은 가격 경쟁을 강조했었다.12개의 미국 floz(350ml) 펩시 병에는 7개의 미국 floz(210ml) 표준 코카콜라 병보다 2배 가까이 많은 음료가 들어 있었으며 코카콜라는 단연 청량음료의 선두 브랜드였다.펩시는 1939년 "펩시콜라 히트스팟" 캠페인을 시작했다.

펩시콜라가 그 자리를 빛내다.
12온스 풀온스, 엄청 많네!
니켈 한 개에 두 배나 더.
펩시콜라는 너를 위한 음료야.[1]

이 1939년 징글은 펩시가 코카콜라만큼 훌륭하지만 더 나은 가치라는 단순한 명제에 초점을 맞췄다.펩시 세대 캠페인은 이러한 사고방식에서 벗어나 큰 변화를 의미했다; 코카콜라만큼 훌륭하기 보다는 펩시는 코카콜라와 달랐다.펩시 세대 및 이와 관련된 징글 -

넌 살 게 많아
그리고 펩시는 줄 게 많아

현재 펩시 세대에 등록되어 있는 펩시 음주자들에게 펩시콜라는 1960년대 시대의 "세대 격차"의 "젊은" 편에 서고 있다고 말했다.이 캠페인을 담은 텔레비전 광고는 일반적으로 오토바이나 수상 사이클과 같은 이국적인 즐거움을 추구하는 젊은이들과 사막에서 풍선을 조종하는 젊은이들을 보여주었고, 아나운서는 펩시 음주자들을 "사물에 대한 젊은 시각"을 본 사람들로 묘사했다."펩시 세대는 누구인가?펩시콜라를 좋아하는 활기차고 활동적인 사람들!"[2] 이전의 코카콜라 광고에는 산타클로스 같은 전통적인 인물뿐만 아니라 작은 마을과 향수를 불러일으키는 장면의 노먼 록웰 스타일 이미지가 실렸다.펩시는 청량음료 소비자들에게 코카콜라 사람들이 있고 펩시 사람들이 있으며, 만약 여러분이 펩시 사람이라면 여러분은 어리고, 미래는 여러분의 편이라고 말했다.[3]

원래 가사는 다음과 같았다.

완전히 새로운 생활방식이 있다.
펩시는 드라이브 공급을 돕는다.
줄 것이 많다.
살기 좋아하는 사람들을 위하여
펩시가 그들을 도와주기 때문에
생기를 되찾다

펩시 세대다.
널 향해 달려오고,
힘내서...
펩시 뒤에 자신을 놓아라.
당신이 살아있을 때...
당신은...

살아야 할 게 많으니...
펩시는 많은 걸...
살아야 할 게 많으니...
펩시는 많은 걸...

이 '이미지 캠페인'은 코카콜라가 1971년 비슷한 '힙(hip)' 캠페인, '세상이 노래하는 것을 가르치고 싶다(완벽한 하모니)'를 하게 했는데, 이 캠페인 역시 탄산음료 자체보다는 라이프스타일을 판매했다.

이 캠페인의 창시자인 포타쉬는 "우리 제품이 이륙할 것이라고 확신할 수 없는 다소 용기 있는 물건이었다"고 말했다."펩시 세대"는 "라이프스타일 마케팅"으로 알려진 최초의 가장 잘 알려진 사례 중 하나이다.펩시 음주자를 제품 자체의 특성보다는 젊음 등 바람직한 자질을 가진 것으로 묘사하는 데 초점을 맞췄다.포타쉬는 "펩시는 젊고, 활달하며, 활동적인 일을 하는 사람들이었다. 해변에서 배구를 하는 등.... 그러나 우리는 어린 나이에 마음속으로, 태도에서, 느낌에서 말했다.마음이 젊다.마음이 어리다."[4]

새로운 세대의 선택

1984년 포타슈는 '새로운 세대의 선택' 캠페인으로 펩시 세대의 주제를 반복했다.이번 발사는 마이클 잭슨의 광고 출연과 맞물렸다.캠페인 기간 동안 리오넬 리치, 티나 터너, 데이비드 보위, 글렌 프레이, 글로리아 에스테판, 마이애미 사운드 머신, 마이클 J. 폭스 등 다른 배우와 뮤지션들이 이 제품을 던졌다.

제너레이션 넥스트

1997년 1월 펩시는 "펩시 세대" 광고 테마의 연속인 [5]"GeneratioNext" 슬로건에 따라 새로운 글로벌 마케팅 캠페인을 발표했다.새로운 슬로건은 "다른 것은 펩시"와 같은 미국에서 사용되는 다양한 어구들과 "대본 변경"과 "새로운 세대의 선택"과 같은 국제 시장에서 사용되는 어구들을 대체하는 것을 목표로 했다.펩시는 1997년 1월 26일 방송된 '슈퍼볼 XXXI'에서 약 4분간의 상업적 시간을 구매했다.광고는 속도가 빨랐고 젊은 권투선수, 웨이트리스, 그리고 재미를 찾는 사람들이 출연했다.브라이언 스윗 펩시 총괄 부사장 겸 최고 마케팅 책임자는 그 안에 등장하는 인물들을 "X세대의 반대인 미래에 대한 긍정적인 통제와 평판"이라고 묘사했다.[6]광고에는 BBDO 광고 대행사의 메리 우드와 클리포드 레인이 쓴 징글 "Move Over"가 등장했는데, 여기에는 "Generation Next"[7][8]라는 슬로건이 들어 있었다.이 곡의 가사는 '레이브, 랩, 펑크, 메탈' 등 과거의 음악 스타일을 조롱하며, 청취자들에게 '다시 하지 말고, 그것이 끝나게 하라'고 촉구하는 동시에 '다음 페이지, 다음 스테이지, 다음 열풍, 다음 물결'[6]을 끌어안았다.스파이스 걸스는 나중에 그들이 펩시를 위해 했던 광고에서 그들만의 징글 버전을 녹음했다.[7]

델 섀넌, 마이클 잭슨, 브리트니 스피어스를 포함한 많은 다른 아티스트들도 "펩시 세대"와 "다음 세대" 광고의 목소리였다.

참조

  1. ^ Norback, Peter G.; Norback, Craig T.; Costa, Kenneth, eds. (1976). Great Songs of Madison Avenue. Quadrangle. ISBN 0-8129-0626-8.
  2. ^ Frank, Thomas (1998). The Conquest of Cool: Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism. University of Chicago Press. p. 175. ISBN 0-226-26012-7.
  3. ^ Zyman, Sergio; Brott, Armin (2003). The End of Advertising as We Know It. John Wiley and Sons. pp. 71–73. ISBN 0-471-42966-X.
  4. ^ Stewart, Jocelyn Y. (August 2, 2007). "Alan Pottasch, 79; ad exec helped create 'Pepsi Generation' campaign". The Los Angeles Times.
  5. ^ "Case Study - Pepsico: Cola gets a pep talk". Brand Strategy. Centaur Media. 16 April 2007. pp. 20–23. ISSN 0965-9390.
  6. ^ a b Eliott, Stuart (21 January 1997). "As Pepsi regroups, it strikes a generational note once again". The New York Times. Archived from the original on 27 March 2015. Retrieved 3 February 2021.
  7. ^ a b "Campaign of the week: Pepsi". Marketing. Haymarket Media Group. 19 June 1997. p. 12. ISSN 0025-3650.
  8. ^ Hampp, Andrew (20 October 2012). "The Joy of Frisbie". Billboard. Vol. 124, no. 37. MRC Media & Info. p. 11. ISSN 0006-2510.