퍼블리시티 스턴트

Publicity stunt
Gucci Mane 노래는 Publicity Stunt(노래)를 참조하십시오.
1910년 솔트레이크시티의 홍보 스턴트: "작은 엉덩이" 코끼리, 광고 신문과 극장.
오스틴 A40 스포츠, 1951.A40 스포츠를 홍보하기 위해 오스틴의 회장인 레너드 로드는 회사 홍보 부서의 앨런 헤스가 30일 동안 차를 타고 세계 일주를 할 수 없다고 내기를 걸었습니다.1951년, 헤스가[1] 몰던 A40 스포츠는 KLM 화물기의 도움으로 계획된 30일이 아닌 21일 만에 세계 일주의 위업을 달성했습니다.[2]
2013년, 독일의 몇몇 대도시에서, Planet Earth Account Community Enterprise (PEACE)는 풍선을 통해 대중에게 돈이 분배되는 행사를 조직했습니다.[3]

마케팅에서 홍보 스턴트(Public Stunt)는 대중의 관심을 행사 주최자나 그들의 대의명분으로 끌어들이기 위해 계획된 행사입니다.홍보 스턴트는 전문적으로 조직될 수도 있고 아마추어들이 설치할 수도 있습니다.[4]이러한 행사는 광고주와 연예인 모두가 자주 이용하는데, 그들 대부분은 주목할 만한 운동선수와 정치인들입니다.

단체들은 때때로 언론의 보도를 끌어들이는 뉴스 가치가 있는 행사를 함으로써 홍보를 추구하기도 합니다.그들은 획기적인 사건들, 세계 기록 시도들, 헌신들, 기자 회견들, 또는 조직적인 시위들의 형태가 될 수 있습니다.조직은 이러한 유형의 이벤트를 준비하고 관리함으로써 미디어에 보도되는 내용에 대한 통제력을 확보하려고 시도합니다.성공적인 홍보 스턴트는 뉴스 가치가 있고, 사진, 비디오 및 소리를 들을 수 있는 기회를 제공하며, 주로 언론 보도를 위해 마련됩니다.[5]

조직은 메시지를 숨기는 대신에 메시지를 강조하는 성공적인 홍보 스턴트를 설계하는 것이 어려울 수 있습니다.예를 들어, 피자 회사가 세계에서 가장 큰 피자를 굽는 것은 이치에 맞지만, YMCA가 같은 행사를 후원하는 것은 이치에 맞지 않을 것입니다.홍보 스턴트의 중요성은 광고되는 개념, 제품 또는 서비스에 대한 뉴스의 관심과 인지도를 높이는 것입니다.[6]

주목할 만한 홍보 방해물

JP모건과 링링 형제

1933년, J.P. 모건은 금융위기 기간 동안 그의 이전 은행활동에 대한 의심으로 상원 은행통화위원회에 출석하기 위해 소환되었습니다.의회 청문회에서 카터 글래스 미국 상원의원은 사태가 걷잡을 수 없이 벌어지기 시작하면서 절차가 서커스로 변했다고 말했습니다.링링 브라더스와 바넘 앤 베일리 서커스는 청문회 당시 모두 DC에 있었습니다.그래서 그들은 글래스 상원의원의 발언을 초청장으로 해석하고, 언론사 직원에게 청문회가 열리는 동안 모건의 무릎 위에 리아 그라프라는 이름의 여성 서커스단 난쟁이를 올려놓으라고 요청했습니다.이 작은 여성의 추가는 모건을 놀라게 하고 글래스를 격분하게 만들었지만, 링링 브라더스 서커스에 대한 많은 홍보도 받았습니다.[7]

캘린더 걸스

1999년, 영국 요크셔에 있는 여성 연구소의 11명의 여성 그룹이 백혈병 연구를 위한 돈을 모으기 위해 달력을 벗었습니다.5천 달러를 목표로 설정한 여성연구소 여성들은 1천 부라도 팔려고 애쓸 것을 두려워했습니다.[8]그 달력은 마침내 1999년 4월 12일에 출시되었고, 11명의 여성들 모두가 나체로 포즈를 취하고 있는 모습을 담았습니다 – 구운 제품들, 꽃꽂이들, 바느질 장식들, 찻주전자, 송지, 그리고 심지어 그랜드 피아노에 가려졌습니다.이 시대의 사람들을 아연실색하게 만들었음에도 불구하고, 이 달력은 전세계적으로 80만 부 이상 팔렸습니다.1999년 처음 출시된 후, 이 달력은 5백만 유로 이상, 혹은 480만 달러 이상의 수익을 올렸습니다.이 홍보 스턴트는 결국 2003년 캘린더 걸스라는[9] 제목의 영국 코미디 영화, 2009년 웨스트 엔드 쇼, 그리고 2012년 더 걸스라는 제목의 뮤지컬 제작을 포함한 많은 미디어 제작에 영감을 주었습니다.[8]Miss October로도 알려진 원래의 달력 소녀들 중 한 명인 Tricia Stewart는 심지어 그녀 자신의 자서전인 Calendar Girl을 출판하기까지 했는데, 이 자서전에서 그녀는 이 홍보 스턴트의 초기 창작과 그것이 그들의 삶을 어떻게 영원히 바꿨는지에 대해 이야기합니다.[8]

참고 항목

참고문헌

  1. ^ "Austin A40 Sports". Austin Memories. Archived from the original on 2009-01-05.
  2. ^ "Motoring Memories: Austin A40 Sports, 1951–1953". Canadian Driver, June 15, 2007, Bill Vance.
  3. ^ "Money rain over Frankfurt am Main". www.cna.org. Archived from the original on 2015-01-01. Retrieved 2015-01-01.
  4. ^ "Advertising". The Balance Careers. Retrieved 2019-02-01.
  5. ^ Cutlip, Scott; Center, Allen; Broom, Glen (1985). Effective Public Relations. Englewood Cliffs, new Jersey: Prentice Hall. pp. 8–9. ISBN 0-13-245077-1.
  6. ^ Horton, James. "Publicity Stunts What Are They? Why Do Them?" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2016-03-04. Retrieved 2008-10-15.
  7. ^ "10 Crazy PR Stunts Throughout History". Mental Floss. 2015-08-23. Retrieved 2022-06-27.
  8. ^ a b c "Real Calendar Girl shares story". Hexham Courant. Retrieved 2022-10-20.
  9. ^ "The 25 greatest publicity stunts of our time". The Drum. Retrieved 2022-06-27.