R/GA

R/GA
R/GA
유형자회사
산업혁신, 혁신, 광고
설립.1977년(최종)
본사
뉴욕 시
,
미국
주요 인물
Bob Greenberg, 설립자+이그제큐티브 회장, Sean Lyons, 글로벌 CEO
종업원수
2000 [1]이상
부모기업간 공개 그룹
웹 사이트www.rga.com

R/GA는 뉴욕에 본사를 둔 디지털 에이전시 및 혁신 컨설팅 회사로, 로스앤젤레스, 포틀랜드, 런던, 베를린, 상파울루, 부에노스 아이레스, 싱가포르, 상하이, 시드니 및 도쿄를 포함한 글로벌 오피스를 보유하고 있습니다.이 회사는[2] 2009년 Adweek의 Digital Agency of the Decade,[3] 2019년 Campaign Magazine의 Digital Innovation Agency of the Decade 등 크리에이티브 업적으로 많은 상을 받았습니다.R/GA는 Interpublic Group of [4]Companies의 자회사입니다.

역사

R/GA(이전의 R/Greenberg Associates)는 1977년 Richard와 Robert Greenberg라는 두 형제가 [5]자본금으로 설립하였습니다.리처드는 디자이너였고 로버트는 제작자 겸 카메라맨이었다.수치에 [6]대한 CEO의 신념에 따라 9년마다 사업모델을 재구성해 왔다.40년 이상 이 회사는 주요 광고 [7][8][9][10]네트워크의 일부로서 컴퓨터 지원 영화 제작 스튜디오에서 디지털 디자인 및 컨설팅 회사로 발전해 왔습니다.

1977년~1987년: 컴퓨터 지원 영화 제작

R/GA는 모션 그래픽, 실사 영화, 비디오 제작에 초점을 맞춘 디자인 회사로 설립되었습니다.R/GA는 컴퓨터를 필름 제작 과정에 포함시킴으로써 최초의 통합 컴퓨터 지원 제작 공정을 만들었습니다.이 회사는 1978년 [8]슈퍼맨의 오프닝 타이틀 시퀀스를 만든 것으로 알려지게 되었다.R/GA의 상업적 작업에는 예고편, 특수 효과, Alien,[7] Ghostbusters와 [5]같은 장편 영화의 프로모션도 포함됩니다.

1986년~1987년: 디지털 스튜디오

R/GA는 인쇄, 텔레비전 광고 및 장편 영화의 세 가지 미디어를 결합한 디지털 스튜디오를 만들었습니다.R/GA가 이 작업을 수행하는 동안, R/GA의 본문은 약 400편의[11] 장편 영화와 4,000편의 텔레비전 [12]광고에 걸쳐 있었습니다.1986년 R/GA는 테크니컬 아카데미상을 [13]수상했고, Richard Greenberg는 다른 [7]관심사를 추구하기 위해 회사를 떠났다.1993년 R/GA Interactive는 R/GA Digital [14]Studios의 일부로 설립되었습니다.그 목적은 비디오 게임과 [14][15][16]같은 인터랙티브 콘텐츠를 포함하도록 R/GA의 범위를 확장하는 것이었다.

1995~2004년 : 인터랙티브 광고 대행사

R/GA는 세 번째 9년 주기로 인터랙티브 광고 대행사로 전환하여 IBM을 고객으로 확보했습니다.그 당시 IBM은 광고 대행사를 통합하고 있었고 5백만 페이지 분량의 웹사이트를 [17]재설계하기 위해 R/GA를 선택했습니다.2001년, R/GA는 [18]Nike의 Interactive Agency of Record가 되었습니다.

2004-2011: 디지털 미디어 및 제품

R/GA는 디지털 미디어에 대한 고객 수요 증가에 따라 대리점 모델을 변경했습니다.동사는, 글로벌하게 전개해, 모바일, 소셜, 디지털 광고, 및 브랜드 개발을 포함한 보다 다양한 서비스를 구축했습니다.R/GA는 Nike+[19] 플랫폼을 개발했습니다.

2011년 이후: 디지털 트랜스포메이션

2011년 NYT는 이 회사가 고객에게 이벤트 마케팅 및 데이터 시각화 서비스를[20] 제공하기 시작한 [9][21]데 이어 2012년에는 컨설팅 및 제품 혁신이 추가될 것이라고 보도했습니다.R/GA는 신생 기업과 함께 디지털 제품 및 서비스를 개발하는 벤처 스튜디오를 가지고 있으며, 이는 의료에서 [22][23]소매에 이르기까지 다양한 테마를 기반으로 합니다.

주목할 만한 크리에이티브 작품

슈퍼맨 (1978)

각각의 이름을 시각적으로 개선하여 슈퍼맨의 오프닝 타이틀 시퀀스를 만들어 스크린으로 날아오는 것처럼 보이게 했다.이 영화를 위해 개발된 시각적 이미지와 특수 효과는 시각 효과 [5][24]회사로서 R/GA(당시 R/Greenberg Associates로 알려짐)를 출범시켰다.

Nike+ (2006)

실행 중인 데이터를 기록, 추적 및 공유할 수 있는 도구를 제공하는 온라인 브랜드 플랫폼을 만들었습니다.2007년, 나이키+는 칸 라이온스 국제 광고 페스티벌에서 티타늄과 사이버 그랑프리 상을 포함한 많은 상을 수상했다.2009년 Adweek는 Nike+ Digital Campaign of the Decade,[25][26][27]

Beats By Dre (2012-14)

R/GA는 Beats by Dre와 협력하여 음악 플랫폼과 광고를 제작했습니다. 주요 캠페인은 2012년 올림픽과 2014년 월드컵과 동시에 진행되었습니다.이 크리에이티브 작품은 수많은 상을[28] 수상했고 브랜드는 30억 달러에 애플사에 매각되었다. 판매 후 비츠 뮤직은 애플 [29]뮤직이 되었다.

레퍼런스

  1. ^ Ghigliotty, Damian (7 December 2011). "R/GA Poaches Frog Design for Head of San Francisco Office". Fins (Wall Street Journal). Archived from the original on 14 January 2012. Retrieved 7 December 2011.
  2. ^ "Digital Agency of the Decade R/GA". Adweek. Retrieved 14 April 2010.
  3. ^ "R/GA Digital Innovation Agency of the Decade". Campaign Magazine.
  4. ^ The New York Times. "Advertising's Big Four: It's Their World Now".
  5. ^ a b c Bennahum, David (November 1994). "Reel Virtual". Wired. Retrieved 3 April 2010.
  6. ^ Kate Bulkley (9 October 2012). "Iconoclastic R/GA chief Bob Greenberg looks to re-invent company, again". The Guardian.
  7. ^ a b c O'Brien, Timothy (12 February 2006). "Madison Avenue's 30-Second Spot Remover". New York Times. Retrieved 2 April 2010.
  8. ^ a b Walters, Helen (4 October 2006). "Doing Things the R/GA Way". Business Week. Retrieved 2 April 2010.
  9. ^ a b Stuart Elliot (16 July 2012). "R/GA Plans to Create a New Agency Model". New York Times. Retrieved 23 April 2013.
  10. ^ Timke, Edward; O'Barr, William M.; Greenberg, Bob (30 March 2017). "Interview with Bob Greenberg". Advertising & Society Quarterly. 18 (1). doi:10.1353/asr.2017.0009. ISSN 2475-1790.
  11. ^ Radatz, Ben (10 July 2012). "Se7en (1995)". Art of the Title. Retrieved 10 July 2012.
  12. ^ "R/Greenberg Associates (us)". IMDB. Retrieved 3 April 2010.
  13. ^ "Academy Awards Database". The Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Retrieved 3 April 2010.
  14. ^ a b "R/GA Interactive". R/GA. Archived from the original on 4 January 1997. Retrieved 31 March 2018.
  15. ^ "Gearheads". R/GA. 1996. Archived from the original on 4 January 1997. Retrieved 31 March 2018.
  16. ^ "R/GA Digital Studios". GameSpy. Retrieved 31 March 2018.
  17. ^ Owens, Jennifer (12 February 2001). "R/GA - profile of the ad agency". Brandweek. Retrieved 3 April 2010.
  18. ^ Kaufman, Gil (22 January 2008). "Great Design: Nikelab.com". F+W Media, Inc. Retrieved 14 April 2010.
  19. ^ Sacks, Danielle (1 October 2007). "Reinventing the Reel". Fast Company. Retrieved 3 April 2010.
  20. ^ Stuart Elliot (8 May 2011). "To Grow, an Agency Breaks Down Walls". New York Times. Retrieved 23 April 2013.
  21. ^ Emily Steel (10 September 2012). "Too big to scale creative heights". Financial Times. Retrieved 23 April 2013.
  22. ^ "R/GA IOT Venture Studio". Retrieved 7 October 2021.
  23. ^ "R/GA Ventures". Retrieved 7 October 2021.
  24. ^ Judith Shulevitz (28 July 1991). "Sometimes Titles Are the Whole Story". New York Times. Retrieved 23 April 2013.
  25. ^ "Digital Campaign of the Decade Nike Plus". Adweek. Retrieved 14 April 2010.
  26. ^ "Advertising in the Noughties - Top 10 digital ads". Haymarket. Retrieved 14 April 2010.
  27. ^ Diaz, Ann-Christine (14 December 2009). "Book of Tens: Best Non-TV Campaigns of the Decade". Advertising Age. Retrieved 14 April 2010.
  28. ^ "R/GA Creative Partnership with Beats". Retrieved 7 October 2021.
  29. ^ "Beats Sale to Apple $3bn". Retrieved 7 October 2021.

외부 링크