규칙40번길

Rule 40

규칙 40은 올림픽 헌장에 승인된 후원자만이 "올림픽 관련 용어"[1]를 참조할 수 있다고 명시되어 있는 준법이다. 국제올림픽위원회(IOC)가 공식 후원사가 아닌 기업의 이른바 매복 마케팅을 막고 올림픽 개막 9일 전부터 시작해 폐막식 3일까지 이어지는 정전 기간에 선수와 비공식 후원자 간 연계를 제재하기 위해 도입한 것이다..[2][3]

올림픽 공식 트위터 계정의 리트윗이나 #리오2016 등 공식 해시태그 사용을 막기 위해 2016년 하계 올림픽을 앞두고 룰40이 확정되면서 논란이 일었다.[4][5]

2016 리우데자네이루 올림픽의 미국 선수들에 대한 규정이 완화되었다. 리사 베어드 미국 올림픽패럴림픽 위원회(USOPC) 마케팅 책임자는 "선수들의 불만을 해소하고 올림픽 권리 보유자들의 권리를 보호하기 위한 결정"이라고 말했다.[6] 올림픽을 후원하지 않는 회사들은 올림픽 선수들과 함께 광고를 만들 수 있었지만 올림픽에 관한 어떤 것도 관여할 수 없었다.

독일 카르텔 사무소는 2019년 올림픽에 참가한 독일인 전원이 IOC의 판정을 더 이상 따를 필요가 없다고 선언했다. 카르텔 사무소 관계자들은 자국 선수들 중 많은 수가 스폰서들에게 의존하여 더 큰 이름과 수익을 창출하고 있다는 데 동의했다. IOC의 스폰서 광고로 번 돈을 받는 선수가 없기 때문에 카르텔 회장은 "경기 중 자체 마케팅이 매우 중요한 역할을 한다"고 결정했고, 그는 이 결정을 허락했다.[7]

IOC는 규칙 40에 새로운 업데이트를 추가하고 "핵심 원칙"을 만들었다. 이 원칙은 선수들이 스폰서들과 어떻게 통화 광고 관행을 할 수 있는지에 초점을 맞추고 있다. IOC는 올림픽 헌장의 규칙을 관리하지만, 그들은 국가 올림픽 위원회가 각 국가의 주요 감독자가 될 것이라고 말했다.[8]

USOPC는 도쿄 2020 올림픽 규정 40에 대한 프로토콜을 업데이트했다. 후원자들과 그들의 선수들 모두 올림픽 경기 동안 서로 감사하고 축하하는 것이 허용될 것이다. 그들이 말할 수 있는 것에 대한 제한은 여전히 존재할 것이다. 선수들은 그들의 후원자를 만족시키는 7개의 성명이나 소셜 미디어 게시물로 제한된다. 그리고 후원자들은 여전히 올림픽에 관한 사진이나 단어를 포함시키는 것이 허용되지 않을 것이다.[9]

참조

  1. ^ "Rio Olympics 2016: Athletes could face sanctions over controversial rule 40". BBC News. 27 July 2016. Retrieved 2016-08-06.
  2. ^ Roberts, Daniel (3 August 2016). "Why the biggest business story of the Rio Olympics is this marketing rule change". Yahoo! News. Retrieved 2016-08-06.
  3. ^ Taylor, Charles R. (4 August 2016). "Sponsorship And Advertising Trends In The 2016 Rio Olympic Games: Three Things To Watch For". Forbes. Retrieved 2016-08-06.
  4. ^ Kulp, Patrick. "The Olympic committee wants to ban non-sponsor brands from tweeting about the games". Mashable. Retrieved 2016-08-06.
  5. ^ "Who can't tweet about #Rio2016?". BBC News. 31 July 2016. Retrieved 2016-08-06.
  6. ^ Grady, John (September 1, 2016). "The Rio 2016 Olympics: Analyzing Rule 40's Moment to Shine" (PDF). Sports Marketing Quarterly. 25: 182–184.
  7. ^ Reuters Staff (2019-02-27). "Olympics: German athletes score advertising win over IOC for Games". Reuters. Retrieved 2021-03-20.
  8. ^ "Commercial Opportunities for Athletes at the Olympic Games Tokyo 2020". Athlete365. Retrieved 2021-03-07.
  9. ^ Mather, Victor (2019-10-08). "I Won Olympic Gold. Now a Word From My Sponsor". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2021-03-20.


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