상하이 탕

Shanghai Tang
Shanghai Bund, Shanghai Tang 또는 The Bund로 알려진 TV 시리즈는 The Bund (TV 시리즈)를 참조하십시오.
상하이 탕
유형사적인
산업패션
설립홍콩 (1994)
창시자다비드 탕
본부
홍콩 상하이
위치수
34 (2009)
제공되는 면적
전세계
주인UTAN 그룹
웹사이트shanghaitang.com
홍콩 센트럴에 있는 옛 상하이 탕 플래그십 스토어
페더 스트리트 상점 창
상하이 신톈디 매장
홍콩 Pacific Place의 스토어

상하이 탕 (중국어: 上海灘, pinyin: 샹 ǎ이 탄(Shanghyong Tanyan)은 홍콩의 고급 패션 하우스로, 1994년 홍콩의 사업가 탕(David Tang)이 설립했습니다. 이 브랜드는 고급 홈웨어 컬렉션과 파인 본 차이나로 유명합니다. 1998년, Richemont는 David Tang의 사업 지배 지분을 인수했습니다.[1][2]

데이비드 탕은 상하이 탕이 1920년대와 1930년대의 중국 패션을 되살리기 위해 시작한 중국의 상표라고 말했습니다.[3] 기본적인 디자인 컨셉은 1920년대 청삼과 21세기의 현대성이 결합되어 영감을 받았습니다. 상하이 탕은 제품 스타일링, 브랜딩 및 마케팅에서 중국 문화와 유산을 사용하는 것으로 유명합니다.[4]

역사

초기

상하이 탕은 "코카콜라는 미국인이고 메르세데스는 독일인이기 때문에 본질적으로 중국적인 것이 있어야 한다고 생각한다"며 중국을 대표하는 글로벌 브랜드를 만들고 싶다는 탕의 바람에서 일부 영감을 받았습니다.[5][6] 1991년 China Club을 설립한 후, 탕은 1994년 상하이 탕을 설립하여 상하이 디자인과 현대적인 스타일을 결합하는 자신의 취향을 반영하기 위해 이동했습니다.[7] 원래 플래그십 위치는 홍콩[8] 센트럴 페더 빌딩의 1층에 있으며 현재 상하이와 홍콩에 이중 본사를 두고 있습니다.

처음에 상하이 탕은 공산당 혁명 기간에 떠난 상하이 출신의 재단사들을 고용한 맞춤형 고급 재단사의 패션 하우스였습니다.[9] 탕은 1996년 기성복을 판매하기 위해 사업을 확장했습니다.[10] 상 ǎ이탄(上海灘)이라는 이름은 문자 그대로 "상하이 해변"이라는 뜻이며, 상하이 번(Bund)을 가리키며, 더 나아가 상하이를 말합니다.

글로벌 브랜드로의 확장과 그에 따른 변화

1990년대 후반과 2000년대 초반은 상하이 당의 변화로 특징지어졌습니다. Tang은 회사를 글로벌 브랜드로 변화시키기를 원했고, 따라서 그의 홍콩 위치는 방콕, 베이징, 호놀룰루, 런던, 마이애미, 뉴욕시, 라스베가스, 마드리드, 파리, 상하이, 도쿄, 싱가포르 및 마카오를 포함한 전 세계 24개의 아울렛이 그 뒤를 이었습니다. 그들은 종종 싱가포르의 과수원 길, 방콕의 수쿰빗 길, 그리고 상하이의 신톈디와 같은 잘 알려진 지역에 위치합니다.[2]

상하이 탕의 첫 번째 미국 매장은 1997년 11월 21일 뉴욕에 문을 [7]열었고, 1998년 스위스 회사인 Richemont가 패션 하우스의 지배 지분을 사들였습니다.[11] 하지만 매디슨 애비뉴에 위치한 뉴욕 매장은 높은 임대료에 비해 예상보다 낮은 매출로 인해 2년도 채 되지 않아 문을 닫았습니다.[2] 그 가게는 2001년에 더 작은 장소로 옮겨졌습니다.[12][2]

2001년에는 모기업인 Richemont의 Raphaelle Masne de Chermont가 Shanghai Tang의 CEO로 임명되었습니다.[13] 또한 같은 해 Joanne Ooi 씨가 크리에이티브 디렉터로 입사했습니다.[14] 르 마스네 드 체르몽(Le Masne de Chermont)은 최고 경영자로서 "상하이 탕은 홍콩을 방문하는 서구인들에게 너무 의존하고 있었고, 우리는 그 브랜드를 중국 본토인들이 사고 싶어하는 것으로 변화시킬 필요가 있었습니다"라고 말하며 중국과 국제 시장 모두를 만족시킬 방법을 찾고 싶었습니다.[15] 상하이 당을 활성화하기 위한 전략의 일환으로, 오오이는 중국 문화에 대해 기록하며 전국을 여행했습니다. 그런 다음 그녀는 회사의 계절 컬렉션의 기본을 이루는 노트를 기반으로 테마를 선택했습니다.[10] Le Masne de Chermont와 Oui는 1930년대 상하이의 브랜드를 이전 디자인의 활기찬 색상을 유지한 보다 현대적인 스타일로 변화시키기로 선택했습니다(Heine & Phan 2013, p. 16).

상하이 탕은 2004년 욘판 영화 '컬러 플라워'의 의상 디자인을 도왔습니다.[16]

중국 시장에 대한 그들의 집중의 일환으로, 상하이 탕은 2007년에 만다린 칼라 협회를 만들었습니다.[17] 만다린 칼라가 있는 셔츠를 아시아의 표준 작업복으로 홍보하기 위한 초대 전용 클럽입니다.[18] Oui는 생명공학 회사에서 일하기 위해 이듬해 말까지 상하이 탕을 떠났습니다.[19]

현재의.

17년 만인 2011년 10월, 홍콩 페더 빌딩에 있는 6,300평방피트 규모의 플래그십 스토어가 문을 닫았고, 임대료 상승이 주요 원인으로 꼽혔습니다.[8] 상하이 탕은 원래 임대료의 2.5배를 지불할 준비가 되어 있던 미국 소매업체 아베크롬비앤피치에 그 자리를 빼앗겼습니다.[20] 2023년 현재 홍콩 전역에 3개의 매장이 있으며 상하이, 베이징, 싱가포르, 쿠알라룸푸르 및 기타 아시아 도시에 매장이 있으며 중국에는 일련의 상하이 탕 카페 및 레스토랑이 있습니다.

2014년 상하이 탕은 상하이에서 20주년을 기념했습니다.[21]

2017년 7월, 스위스의 럭셔리 그룹인 리슈몽은 상하이 탕을 매각했다고 발표했습니다.

2019년 상하이 탕은 중국 예술가 쉬빙과 함께 상하이 탕의 비전에서 영감을 받은 서예 작품을 공동 작업하며 은빛 주년을 기념했습니다.[22][23]

2020년부터 상하이 탕은 UTAN 그룹의 핵심 브랜드로 자리 잡았습니다. UTAN 그룹은 예술, 문화, 라이프스타일 분야의 브랜드를 보유한 글로벌 대표 명품 그룹입니다. 상하이 탕은 2023년부터 싱가포르, 상하이, 베이징 및 기타 글로벌 도시에 걸쳐 대규모 확장 전략을 시작했습니다. 상하이 탕은 밀라노 패션 위크에서도 2023년 가을 겨울 컬렉션을 출시했으며, 중국의 대표적인 현대 아티스트들과 협업한 새로운 컬렉션으로 홈메이드와 라이프스타일 제품의 판매량이 급증하기 시작했습니다.

참고 항목

참고문헌

  1. ^ Chevalier, Michel (2012). Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  2. ^ a b c d Jana, Reena (2005-11-30). "China Goes Luxury". Bloomberg.
  3. ^ Broun, Samantha (6 April 2006). "Designing a global brand". CNN World. Retrieved 2 June 2012.
  4. ^ Wu, Zhiyan; Borgerson, Janet; Schroeder, Jonathan (2013). "A Brand Culture Approach to Chinese Branding in the Global Marketplace". World Financial Review. Retrieved June 4, 2019.
  5. ^ O'clery, Conor (1997-12-27). "Oriental chic". The Irish Times. Retrieved 2019-03-31.
  6. ^ Dougherty, Steve (1998-05-11). "The Taste of Tang". PEOPLE.com. Retrieved 2019-03-31.
  7. ^ a b Hays, Constance L. (1999-08-19). "A Fashion Mistake On Madison Avenue; Humbling End for Shanghai Tang And Its Gaudy Take on Chinese Style". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2019-03-31.
  8. ^ a b "Abercrombie & Fitch Wins Hong Kong Retail Bidding War Over Shanghai Tang". Jing Daily. 2011-04-01. Retrieved 2019-03-31.
  9. ^ Chevalier, Michel (2010). Luxury China : market opportunities and potential. Lu, Pierre Xiao. Singapore: John Wiley & Sons (Asia). p. 45. ISBN 9781119199755. OCLC 775360857.
  10. ^ a b Tischler, Linda (2006-01-01). "The Gucci Killers". Fast Company. Retrieved 2019-03-31.
  11. ^ Mulier, Thomas (2017-07-03). "Richemont Sells Shanghai Tang as China Prefers Foreign Swank". www.bloomberg.com. Retrieved 2019-03-31.
  12. ^ Balfour, Frederik (2007-04-17). "China Chic Comes Full Circle". www.bloomberg.com. Retrieved 2019-03-31.
  13. ^ Baxter, Andrew (2010-09-19). "Le mandarin de luxe: Shanghai Tang's chief executive shares his wisdom". Financial Times. Retrieved 2019-03-31.
  14. ^ Seno, Alexandra a (2008-07-23). "In a Hong Kong Flat, Customized Design and Storage". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2019-03-31.
  15. ^ Meagher, David (2014-03-07). "Shanghai Tang's new cachet". www.theaustralian.com.au. Retrieved 2019-03-31.
  16. ^ Crothers, Lauren (2004-10-13). "Shanghai Tang film fashion". South China Morning Post. Retrieved 2019-03-31.
  17. ^ Benitez, Mary Ann (2007-04-15). "Men's club collars trend in mandarin neckline". South China Morning Post. Retrieved 2019-03-31.
  18. ^ Loh, Larry (2010-04-02). "Mandarin Collar Society CNN Travel". CNN Travel. Retrieved 2019-03-31.
  19. ^ Iorio, Karen. "Joanne Ooi '89 Is Willful Iconoclast Columbia College Today". www.college.columbia.edu (Winter 2012-13 ed.). Retrieved 2019-03-31.
  20. ^ Li, Zoe (2011-10-07). "Shanghai Tang moves into Mongolian yurts in Hong Kong". CNN Travel. Retrieved 2019-03-31.
  21. ^ bloomberg.com 패션 아이콘 상하이 탕, 2014년 10월 22일 20주년 기념
  22. ^ Lim, Kelly (2019-07-29). "Xu Bing For Shanghai Tang Celebrates 25 Years Of Chinese Culture". Vogue Hong Kong. Retrieved 2019-10-31.
  23. ^ "STYLE Edit: How Xu Bing etches Shanghai Tang's vision". South China Morning Post. 2019-08-12. Retrieved 2019-10-31.

더보기

  • Heine, Klaus; Phan, Michel (April 2013). "A case study of Shanghai Tang: How to Build a Chinese Luxury Brand". Asia Marketing Journal. 15 (1): 1–22. ISSN 1598-7868.
  • Wu, Zhiyan., Borgerson, Janet and Schroeder, Jonathan(2013), 중국 브랜드 문화에서 글로벌 브랜드로: 미학, 패션과 역사로부터의 통찰, 베이싱스토크: 팔그레이브 맥밀란. ISBN 978-1-349-44663-6.

외부 링크

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