스페이스 체어

스페이스 체어

우주 의자에서 나온 액자
대행사	그레이 런던
고객	도시바
언어	영어
러닝타임	60초
제품	레자 SD LCD 텔레비전 위성 T130 노트북 컴퓨터
릴리스 날짜	2009년 11월 16일 (2009-11-16)
연출자	앤디 아마데오
생산 동행이	헝그리 맨
생산자	맷 부엘스
나라	영국
예산	300만 파운드(약 1억 원
선행자	시간 조각
공식 웹사이트	http://www.toshiba.co.uk/innovation

스페이스 체어(Space Chair)는 도시바가 자사의 레자 SD LCD 텔레비전을 홍보하기 위해 2009년에 출시한 영국의 텔레비전 및 영화 광고다.60초짜리 이 작품은 기상 관측 기구에 부착된 가까운 공간으로 안락의자를 쏘아 올린 데 이어 타임 조각에 이어 두 번째 '프로젝트' 캠페인이다.9만8268피트(2만9952m)에 이른 이번 발사는 세계 최고 고화질 텔레비전 광고 기록을 세웠다.스페이스 체어는 2009년 11월 16일 유럽과 일본 텔레비전에서 초연되었다.

시놉시스

그 조각은 황량한 사막을 가로지르는 패닝샷과 함께 열리고, 태양은 수평선의 산맥 위로 낮게 나타난다.주변 소음 위로 전자 부피가 사운드 트랙에서 재생된다. 말이 없다.정면에는 주황색 장식이 달린 안락의자가 있다.이것은 한 조련사들이 의자 위에서 찍은 오버헤드 샷으로, 그리고 그 의자가 부착된 풍선을 드러내는 샷으로 절단된다.GPS 추적기에서 나오는 일련의 삐 소리가 의자가 땅에서 솟아오르면서 울리기 시작하고, 기구 장비에 탑승한 일련의 총성은 기구가 땅 위로 점점 더 높이 올라가는 것을 보여준다.자동차가 먼지 구름을 일으키며 아래 사막을 가로질러 질주한다.의자의 고도가 올라가면서 바람이 휘파람을 불기 시작하고 지구의 곡률도 뚜렷해진다.의자는 공간의 가장자리까지 올라가며, 광고된 상품(버전에 따라 액정표시장치(LCD) 텔레비전이나 노트북)과 도시바 로고를 보여주기 위해 뷰가 물러날 때 캠페인 스트랩라인 '팔의자 보기, 재정립'이 나타난다.조각의 마지막 몇 초 동안, 카메라는 풍선이 소리나는 팝 소리와 함께 부서지고 의자가 땅에 떨어지면서 분해되기 시작하면서 의자로 되돌아간다.

생산

배경

2000년대 후반 도시바는 HD DVD 포맷을 지원하는 고화질 광디스크 포맷 전쟁을 벌였다.^[1]2007년 도시바는 유럽 광고회사를 하나로 통합하기로 결정했는데, 이전에 로웨, 사치 & 사치, 그레이 글로벌 그룹, 영 & 루비캄으로 2,500만 파운드의 마케팅 예산을 나누었다.^[2][3]2007년 6월, 그레이는 연구개발에서 도시바의 역사를 강조하는 것을 중심으로 한 피칭으로 이 거래소에 당첨되어, 「현장의 혁신가」라는 회사의 이미지를 밀어넣었다.^[3][4]2008년 1월 방송된 파트너십 '빛, 라이터'에서 미온적인 리셉션에 이르기까지 최초의 텔레비전 및 영화 광고.^[5]

이 평범한 캠페인은 그레이가 자신의 접근방식을 재평가하도록 했고, 광고 계획으로 이어지게 했다.";; 그 중 첫 번째는 2008년 말에 발매된 타임 조각이었습니다.^[6]타임 조각은 영화 순서에서 가장 많은 수의 움직이는 이미지 카메라로 기네스 세계 기록을 깼고,^[7] 그 후 많은 광고 산업상과 ^[8]한여름 상을 받았다.^[9][10]

예술적 개념("탈출 차량 번호 6")

2004년 The Arts Catalyst가 Arts' Airshow에 의뢰한 아티스트 사이먼 충실한은 영화 '탈출 차량 6호'^[12]를 만들었다.^[11]이 영화는 후에 런던에 있는 영국 영화 연구소에서 열린 프루슬의 솔로 쇼 "Gravity Pucks"^[13]에 전시되었다.^[14]

도시바는 프루슬의 작품을 ^[15]상층 대기권 안으로 의자 출시를 보여준 뒤 도시바 기술을 이용해 고화질로 재촬영하는 아이디어가 마음에 들었다.^[16][17]그 캠페인을 위해 300만 파운드의 실무 예산이 주어졌다.^[18]

사전제작

영속적인 사랑과 맘마 미아!에 관한 작품으로 유명한 사진 감독 하리스 잠바루코스는 등반을 촬영하는 방법에 대한 조언을 구했다.^[7]잠바루코스는 전문 카메라 회사 폴캠과 상의했는데, 폴캠은 1080i HD 카메라는 도시바 IK-HR1S가 자체 개발한 카메라라고 조언했다.^[10]IK-HR1S는 일반인이 이용할 수 없었으며,^[4] 주로 군사정찰이나 내시경 수술에 사용되었다.^[7]

풍선과 관련 장비에 대해, 디스커버리 채널과 내셔널 지오그래픽 채널에서 유사한 작업을 한 JP 항공우주국(JP Aerospace)이 계약되었다.^[19]상업적 방송시간(방송)이 이미 구매한 상황에서 위험성이 높아 누구도 보험에 들려고 하지 않는다.^[20][17]JP에어로스페이스는 풍선 굴착기가 600마일(970km) 떨어진 지역에 내려올 수 있다고 보고 3대의 예비 장비를 사용할 수 있었다.^[19][20]

생산

JP에어로스페이스는 풍선 굴착의 건설에서 몇 가지 장애물에 직면했다.상용 항공 시간을 미리 구매하는 것은 생산에 4개월밖에 남지 않았는데, 보통 그 회사는 부품을 조립하는 데 1년 이상을 소비하게 된다.^[19]미국 네바다주 블랙록사막에서 촬영할 예정이었기 때문에 항공기와 충돌할 경우 전체 우주선의 무게가 4파운드(1.8kg) 이하가 되도록 규정돼 있는 연방항공청(Federal Aviation Administration)^[17][21]의 권한에 해당된다.이 무게 제한은 카메라가 영상을 다시 베이스로 전송하기 위해 장착할 수 없다는 것을 의미했고, 따라서 이 장치는 마하 1 이상으로 재진입하여 지면을 타격할 수 있을 만큼 충분히 견고해야 했다.^[17][22]이를 위해 장비에는 경량 낙하산이 장착됐고, 장비 랙과 카메라 붐이 충격에 무너지도록 설계돼 카메라의 손상을 줄였다.^[22]무게 제한은 또한 실제 안락의자 대신에 모형 의자를 사용해야 한다는 것을 의미했다.속이 빈 살사나무와 가벼운 원단으로 제작된 이 모델은 특수효과 회사 아르템이 약 2,500파운드에 설계했다.^[10][23]

2009년 9월 26일 주말에 네바다 주 게라크 북동쪽 12마일(19km) 지점에서 발사되었다.^[10][24]설정은 해 뜨기 2시간 전부터 시작됐으며 JP항공우주국 소속 12명의 승무원이 장비에서 나오는 GPS 신호를 추적할 900MHz 안테나를 조립해 캔버스 커버 아래 풍선을 부풀리고 장비 점검을 했다.^[22][25]각 리그에는 2대의 카메라가 장착되었고, 각 카메라에는 각기 다른 렌즈를 장착하고 각기 다른 각도로 설정하여 각각 512GB의 독특한 영상을 캡처하였다.^[4][10]

첫 날 두 번의 발사가 예정되어 있었다.발사 때마다 누군가 캔버스 리핑 패널을 당겨 풍선을 풀어주어야 했고, 4명이 의자와 카메라 장비를 땅 위를 가로질러 솟아오르는 풍선 아래 위치로 안내했다.^[25]첫 번째 기구는 이륙하면서 부분적으로 붕괴되었지만,^[17] 기구가 산산조각 나고 기구가 30분 정도 떨어지기 전에 약 9만 8천 268피트의 높이에 도달하여 82분 이상 상승할 정도로 온전하게 유지되었다.^[19][25]상승 중 한 지점에서, 장비의 원격측정이 -60 °F(-51 °C)의 온도를 기록한 후 공기가 너무 얇아져 열을 효과적으로 발산하지 못하고 온도가 다시 상승하였다.^[17]처음 두 개의 장비에 장착된 카메라는 모두 오프라인이었지만, 사용 가능한 영상은 비록 약간 과다하게 노출되었지만, 두 번째 발사에서 복구되었다.^[17]다음 날 두 번의 추가 발사가 이루어졌는데, 네 번째 재촬영 영상은 이전 발사에서 복구할 수 없었다.^[4][10]4개의 풍선이 9만8268피트(2만9952m), 9만3000피트(2만8000m), 9만4000피트(2만9000m), 8만2000피트(2만5000m)^[26]의 높이에 도달했음에도 불구하고 모든 장비와 카메라는 발사장에서 12마일(19km) 이내에 복구됐다.^[20]9만8268피트에 달하는 이 발사는 최고 고화질 텔레비전 광고 부문에서 세계 신기록을 세웠다.^[27]모두 16시간 분량의 영상이 녹화돼 더 밀에 넘겨져 사후 제작에 들어갔다.^[19][21]많은 시청자들이 이 작품이 컴퓨터로 만들어진 이미지로 추측할 것이라는 것을 알고, 지지선이나 렌즈 분진 점 등의 결함을 남겨 진품 같은 분위기를 만들었다.^[17]

해제 및 수신

그레이 런던은 그 캠페인을 위해 온라인상의 존재를 만들었다.트위터와 페이스북 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 대화형 웹사이트 'wherewillitland.com'이 개설돼 홍보에 나섰다.^[25][28]이 사이트는 소비자들이 46인치 Regza SV Series LCD TV를 받으며 출시된 의자가 어디에 착륙할 것인지 추측할 수 있게 했다.^[29]다큐멘터리 제작을 포함한 추가 콘텐츠는 도시바 UK 웹사이트의 전용 섹션에서 이용할 수 있게 되었다.^[7][30]

스페이스 체어는 2009년 11월 16일 유럽과 일본 텔레비전에서 3주간의 기간 동안 초연되었다.^[31][32]몇 달간의 휴식 후, 도시바의 위성 T 노트북 컴퓨터를 홍보하기 위해 스페이스 체어를 약간 다시 자른 버전이 사용되었다.^[33]캠페인 매거진의 노엘 부시는 우주왕복장에 대해 "지구의 아이디어, 실행, 놀라운 사진, 그리고 '만들기' 비디오는 모두 훌륭하다"^[34]고 말했다.^[20]그러나 영앤루비캠의 데이먼 콜린스 총괄 크리에이티브 디렉터는 "다른 시도를 한 고객과 팀에게 경의를 표한다, [...]라고 평하면서 이 작품에 대한 감명을 덜 받았다.^[35]그러나 도시바는 이번 캠페인에 상당히 만족했고 2010년 JP에어로스페이스와 유사한 광고에 대한 협상에 들어갔다.^[20]

참조

외부 링크

• Regza LCD TV를 홍보하는 광고의 첫 번째 버전
• Satellite 노트북을 홍보하는 광고의 두 번째 버전
• 스페이스 체어의 기반인 6번 탈출 차량
• 공간 의자(토시바)는 같은 화면에 탈출 차량 6번(시몬 프루슬), 유튜브의 공간 의자와 탈출 차량 비교를 말한다.