윈스턴은 담배처럼 맛이 좋다.

Winston tastes good like a cigarette should

"윈스턴은 담배처럼 맛있다"는 R. J. 레이놀즈 담배회사가 제조한 윈스턴 담배의 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 광고에 등장한 광고 슬로건이다.레이놀즈는 윈스턴이 1954년부터 1972년까지 이 슬로건을 사용했다.그것은 미국에서 가장 잘 알려진 담배 광고 캠페인 중 하나이다.1999년, 광고 시대는 "윈스턴은 담배통처럼 맛이 좋다"라는 징글을 20세기 동안 미국에서 가장 좋은 라디오와 텔레비전 징글 10개 목록에 포함시켰다.

광고 대행사인 윌리엄 에스티는 의도적으로 문법에 맞지 않게 슬로건과 징글에 "as"가 아닌 "like"를 사용했다.Esty의 임원 Wendell Adams와 Arline Lunny가 전체 캠페인을 담당했습니다.루니는 캠페인 초기에 대부분의 콘텐츠를 제작하고 감독했습니다.아담스는 클래식하게 훈련된 음악가였지만 마가렛 존슨 (가수, 피아니스트, 모델) 고스트가 징글을 작곡했고 존슨과 그녀의 남편 트래비스 존슨은 그들의 그룹인 송 [1]스피너스와 함께 그것을 녹음했다.

이 슬로건은 1988년판 심슨 동시대 [2]인용문에 포함되었다.

이 광고 캠페인은 잠시 동안 미국[3] 유대인과 흑인 [4][original research?]등 흡연자들의 광범위한 시장 내에서 눈에 띄는 틈새 집단을 대상으로 했다.

시작

R. J. 레이놀즈 담배 회사의 미래의 사장 보먼 그레이 주니어는 1954년 R.J. 레이놀즈 라인에 새로 추가된 윈스턴스의 마케팅을 담당했습니다.그레이는 William Esty Co.의 광고 직원들에 귀를 기울였고, "Winston tastes like a carbular should"라는 슬로건이 고려되었고, 그 후 "Winston tastes like a carbular should"[5]라는 보다 간결한 말로 대체되었다.

최초의 인쇄 광고는 1954년 [6]9월에 피츠버그 포스트 가젯에 실렸으며, 그 다음 [7]달에 라이프에 광고가 실렸다.1955년 윈스턴은 개리 무어의 버라이어티 쇼뿐만 아니라 월터 크롱카이트의 뉴스 쇼의 스폰서 역할을 맡았다. 첫 텔레비전 광고가 [citation needed]방영된 것은 이 시기였다.

라디오 및 텔레비전

프레드(오른쪽)와 윌마 플린스톤(왼쪽)이 등장하는 윈스턴 광고 스틸 사진.이 특별한 내용은 윈스턴이 두 번째 시즌까지 이 프로그램의 주요 스폰서로 있을 때 매회 마지막에 방영되었던 종영 스폰서 범퍼에서 나온 것입니다.

라디오와 텔레비전 광고에서, 슬로건은 눈에 띄는 2박자 박자와 함께 싱송 방식으로 표현되기 때문에, 징글은 마치 윈스톤이 담배를 피워야 하는 것처럼 들릴 것이다."박수" 소음은 때때로 광고에서 윈스턴 담배를 실은 트럭을 두 번 두드리는 배우나 같은 [citation needed]자만심에 라이터를 두 번 튕기는 배우로 대체되었다.

윈스턴 담배는 The Beverly Hillbillies와[8] [9]The Flintstones와 같은 텔레비전 시리즈의 스폰서였다.전자의 시리즈는 스타 버디 Ebsen, 아이린 라이언, 낸시 컬프가 윈스턴스를 피우고 징글을 외우면서 그들의 미덕을 극찬하는 것을 보여줄 것이다.후자의 시리즈는 후에 많은 어린이들이 시청하는 애니메이션 시리즈에 담배를 광고하는 것으로 비난을 받았지만,[10] 윈스턴은 1963년 페블스 플린스톤 캐릭터가 태어난 후 이 시리즈에 관여하게 되었다.

문법 논쟁

선거운동 기간 동안 많은 사람들은 "윈스턴은 담배 한 대 피울 만큼 맛있다"라고 말해야 한다고 주장하면서 이 구호가 문법적으로 맞지 않다고 비판했다.<뉴요커>에 실린 오그든 내쉬는 "매디슨 가가 가는 것처럼 나라가 [11]가는 것처럼"이라는 시를 발표했다.당시 모닝쇼의 진행자였던 월터 크롱카이트는 대사를 그대로 말하는 것을 거부했고 대신 [12]아나운서가 사용되었습니다.

Tiping Point의 말콤 글래드웰은 1954년에 "'as' 대신 'like'를 문법적으로 다소 자극적으로 사용하여 작은 반향을 일으켰다"고 말했고, 이 문구 자체가 브랜드를 미국 시장에서 [13]2위로 끌어올리는 데 책임이 있음을 암시한다.윈스턴은 1966년 팔몰 담배를 제치고 미국에서 1위를 차지했고, 이 광고 캠페인은 대중매체에 [citation needed]계속 인상을 남겼다.

1961년 가을, 메리엄 웹스터가 제3차 국제사전을 출판했을 때, 작은 분노가 미국의 문학과 언론계 공동체를 뒤덮었다.사전에서 편집자들은 "좋아요"를 접속사로 사용하는 것을 비난하지 않고 "윈스턴은 담배처럼 맛이 좋아요"를 일반적인 구어체의 예로 들었다.웹스터 3호가 출간된 후, 뉴욕 타임스는 이 판을 "볼셰빅"이라고 불렀고 시카고 데일리 뉴스는 "가치관의 전반적인 붕괴"[14]를 의미한다고 썼다.

The Beverly Hillbillies의 선수들이 대사를 했을 때, 그들은 문법적인 경계를 더 넓혔다.

윈스턴은 맛있고...
할머니: 담배 한 대 피워야 할 것처럼!

1970년과 1971년에 윈스턴은 그것의 이미지를 쇄신하기 위해 "좋은 문법과 좋은 취향 중 무엇을 원하는가?"라는 슬로건으로 많은 문법학자들의 거리낌에 대응하는 것을 선택했다.매드지는 1971년 1월호 뒷표지에 이를 패러디한 글을 실었다.묘지를 배경으로 과거 비문이 적힌 4개의 묘비석('윈스턴'은 담배가 피워야 할 맛'이라는 뜻인가? "좋은 문법인가 아니면 좋은 맛인가?""이것보다 훨씬 더 오래 살고 싶었어요.새로운 슬로건이 널리 쓰이면서, "윈스턴은 담배처럼 맛있다"는 1972년에 영구 퇴역했다.

1981년, 배우 제임스 가너는 플레이보이 잡지와의 인터뷰에서 이 슬로건의 문구가 자신들의 것이라고 주장했다.원래 광고의 내레이션을 맡은 가너는 그의 첫 번째 행동이 영화에 포착된 것은 자신에게 [15]제공된 대사를 잘못 읽은 것이라고 말했다.그러나 위에서 언급한 바와 같이, 이 광고는 텔레비전에 데뷔하기 전에 인쇄물로 처음 나왔고, 이는 가너의 주장에 의문을 제기한다.

패러디

징글은 종종 패러디되었다.첫 번째 대사는 윈스턴이 방금 [16]먹었던 것처럼 맛이 없다.두 번째 줄은 보통 '필터 없음', '맛 없음', '화장지 [17]맛', '필터 없음', '맛 없음', '50센트짜리 폐기물'[18]에 대한 변형이 있었습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "Ad Age Advertising Century: Top 10 Jingles". Advertising Age. March 29, 1999. Retrieved October 28, 2018.
  2. ^ Simpson, James B. (1988). Simpson's Contemporary Quotations. Houghton Mifflin. Quotation No. 2482. Archived from the original on 2007-10-31. Retrieved October 29, 2018.
  3. ^ R. J. Reynolds Tobacco Company (April 1963). Landman, Anne (ed.). "Something Wonderful Happens. Winston Tastes Good-Like A Cigarette Should! Ad Notebook". Tobacco Documents Online. TobaccoDocuments.org. Archived from the original on November 25, 2005. Retrieved October 29, 2018.
  4. ^ R. J. Reynolds Tobacco Company (n.d.). "Starting Point for Pleasure ..." Retrieved October 29, 2018. 이 컬러 광고는 윈스턴 담배를 피우고 있는 흑인 남녀를 묘사하고 있다.
  5. ^ "Winston beginnings". JournalNow. Archived from the original on 2006-09-02. Retrieved 2006-07-16.
  6. ^ Cross, Mary (2002). A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. Greenwood Press. pp. 128–130. ISBN 978-0313314810. Retrieved 4 September 2020.
  7. ^ 윈스턴은 담배처럼 맛있다 마케팅 캠페인, 각종 잡지, 1955-1969년.
  8. ^ "Expert says tobacco pitched ads to young smokers". CNN Interactive. Associated Press. Archived from the original on May 12, 2006. Retrieved 2006-07-16.
  9. ^ "Winston Tastes Good, Like a Cigarette Should (original spot featuring the Flintstones)". VideoSift. Retrieved 2006-07-16.
  10. ^ Ingram, Billy. "Cigarette Advertising on TV". TVparty!. Retrieved 2006-07-16.
  11. ^ 2002년 파리시, 페이지 155-156.
  12. ^ 어틀리 2000, 페이지 4
  13. ^ 글래드웰 2002, 페이지 25
  14. ^ Finegan & Rickford 2004, p. Foreword.
  15. ^ "Winston tastes good like a cigarette should". Historical Winston Ads. James A. Shaw. Archived from the original on March 14, 2006. Retrieved 2006-07-16.
  16. ^ Franzen, Jonathan (May 13, 1996). "Sifting the Ashes: Confessions of a conscientious objector in the cigarette wars". The New Yorker. p. 40.
  17. ^ "Opinion: Those retro cigarette jingles and ads leave kids appalled". The Beaver County Times. Aug 4, 2013. Retrieved 2020-01-28.
  18. ^ Jemie, Onwuchekwa (2003). Yo Mama!: New Raps, Toasts, Dozens, Jokes, and Children's Rhymes from Urban Black America. Temple University Press. p. 103. ISBN 978-1-59213-029-0.

참고 문헌

외부 링크