애런 샤피로

아론 샤피로는 뉴욕에 본사를 둔 미국의 기업가, 마케팅 임원, 투자자다.

샤피로는 1999년에 이메일 마케팅 소프트웨어 회사인 실버팝을 공동 설립했다.^[1]2005년에 그는 4개의 공동 창업자 중 한 명으로 체험 디자인 및 디지털 마케팅 에이전시 Huge에 입사하여 2010년에 CEO가 되었다.^[2]샤피로는 뉴욕 소재 기업 커뮤니케이션 스타트업^[3] 허니(Honey)의 공동 창업자 겸 회장 겸 2011년 포트폴리오/펜구인이 출간한 '고객 아닌 사용자'의 저자도 맡고 있다.^[4]

조기생활과 교육

샤피로는 뉴욕시에서 태어나 롱아일랜드에서 자랐다.스토니브룩대 전기공학과 교수 출신인 스티븐 샤피로와 롱아일랜드 치과의사 겸 영문학 박사인 테리 샤피로의 아들이다.샤피로는 아버지의 IBM 개인용 컴퓨터 XT를 코드화하는 법을 배웠다.^[5][6]

샤피로는 이스트 세타우켓에 있는 워드 멜빌 고등학교와 하버드 대학을 다녔고, 1994년에 경제학 학사 학위를 받았다.^[7]샤피로는 하버드에 있는 동안 S. H. 엘리엇 출판 그룹을 설립하고 조나단 슈와 함께 남성 이익 잡지 Inside Edge의 공동 창립자 겸 출판사를 지냈다.인사이드 엣지는 200만 달러의 투자를 받았고 30명의 시간제 직원이 있었다.타임워너의 워너 퍼블리셔 서비스(Warner Publisher Services)가 2개월에 20만부 내외의 국제 발행 부수를 기록하며 배포되었다.^[8][9][10]

하버드를 졸업하자마자 샤피로는 컬럼비아 대학에 입학하여 경영학 석사학위를 받았다.컬럼비아 대학을 졸업한 샤피로는 인터넷 전략을 전문으로 하는 부즈 알렌 & 해밀턴의 경영 컨설턴트로 일했다.^[11]

실버팝 시스템즈

샤피로는 1996년 이메일을 통해 인사와 애니메이션을 보낼 수 있는 인기 인사말 카드 웹사이트인 액티브그램(Activegrams)^[12]을 설립했다.1999년 액티브그램은 1999년부터 2000년 사이에 드레이퍼 피셔 쥬베츠온으로부터 3600만 달러 이상의 자금을 모금한 샤피로와 데이비드 블룸이 공동 설립한 애틀랜타 소재 아비엔다 테크놀로지의 일부가 되었다.아비엔다는 이메일 마케팅을 전문으로 하며 80명 이상을 고용했다.^[11][1]2001년에 Avienda Technologies는 Silverp Systems, Inc.로 이름이 바뀌었고 CEO로 Bill Nussey를 임명했다.^[13]이 시간이 지난 후 샤피로와 블룸은 회사의 일상적인 운영에서 물러났지만 여전히 핵심 주주로 남아 있었다.^[1]2014년 5월, 실버팝 시스템즈는 IBM에 인수되어 현재는 IBM 왓슨 마케팅에 참여하고 있다.거래 당시 실버팝은 500여 명을 고용했다.거래 조건은 공개되지 않았지만 약 2억 7천만 달러로 추정되었다.^[14]

거대하다

2005년 샤피로는 허쥬와 공동 창업자 겸 파트너로 합류했다.당초 샤피로는 전략, 고객 서비스, 허지의 사업 개발 노력을 주도하여 제트블루, 워너 뮤직 그룹, CNN, 로이터, 아이빌리지, 포시즌스 등의 런칭 작업을 확보하고 중요한 역할을 담당하였다.^[2]

샤피로는 2008년 IPG가 4,000만 달러 가까운 가격에 헤지 지분을 인수하는 데 핵심 역할을 했는데, 인터퍼블릭 회장 겸 CEO 마이클 로스였다.당시 허지는 브루클린, 애틀랜타, 로스앤젤레스, 런던에 130명의 직원과 사무실을 두고 있었다.^[2][15][16]샤피로는 2010년 10월 공식적으로 CEO에 임명되었는데, 당시 허지는 300명의 직원과 6000만 달러의 수익을 올렸다.^[17][18][2]허지는 광고시대인 2012년 올해의 10개 기획사,^[19][20] 2016년 디기데이, 2017년 올해의 기획사 중 하나로 인정받았다.^[21]2017년 현재, Hig는 1500명의^[22] 직원들로 성장했다.

2018년 3월 샤피로는 13년 동안 기획사를 이끌다가 5월 허지를 떠나 새로운 벤처를 출범시킨다는 발표가 있었다.^[23][24]

산업 영향

2011년 샤피로는 'Crain's New York's 40 Under 40^[2]' 중 한 명으로 선정되어 Portfolio/Penguin에서 출판한 디지털 비즈니스 전략에 관한 책인 'Users Not Customs'를 저술했다.^[4]샤피로의 책 홍보 캠페인에는 보더스의 해고자 고용과 아마존이 보더스를 폐업시키고 있다는 것을 암시하는 옥외 광고가 포함되어 있다.^[25][26]

2014년 샤피로는 더 옵저버의 브루클린 인플루언스^[27] 중 한 명으로 선정되었고, 뉴욕 시로부터 허지를 대신해 메이드 인 NY 상을 받았다.^[28]

샤피로는 2014년과 2015년 NYC 벤처 펠로우십 프로그램의 일환으로 NYC 벤처 펠로우즈 멘토로 활동했다.^[29][30]

샤피로는 2015년 패스트컴퍼니가 발간한 op-edd에서 상호작용 설계에서 의사결정을 없애는 관행을 위해 '예상설계'라는 용어를 만들었다.^[31][32][33]

샤피로는 2017년 메디아포스트로부터 '크리에이티브 올스타'^[34]로 선정돼 홍보주간^[35] 파워리스트 42위에 올랐고, 미국광고기관협회로부터 '광고대박 100인'에 선정되기도 했다.^[36]

참조