브랜드 프로젝트에서

At Brand project

AT Brand는 유럽 지역 개발 기금(ERDF), Interreg Atlantic Area[1] IVB가 공동 출자하여 대서양 지역의 다국적 협력 프로젝트를 지원하는 유럽 프로젝트입니다.2014년 1월 1일부터 2015년 9월까지 이 프로젝트는 통합 도시 브랜드의 혁신과 관리에 초점을 맞췄습니다.

INTERREG 대서양 지역 IVB 프로그램

이[2] 프로그램은 이 지역에서 네 번째 다국적 협력[3][circular reference] 프로그램입니다.그것은 대서양 지역의 영토 통합에 기여하는 것을 목표로 합니다.지역 협력은 공통의 전략적 행동과 노하우의 교환에 의해 수행됩니다.

INTERREG 대서양 지역은 5개국(영국, 아일랜드, 프랑스, 스페인, 포르투갈)의 27개 협력 지역을 [4]포함하고 있습니다.수 세기[5] 전부터 그들은 강력한 문화적 정체성, 역사, 유산을 공유했습니다(켈트족 차원 포함:아일랜드, 스코틀랜드, 웨일스, 콘월, 브르타뉴, 아스투리아스, 갈리시아)와 유사한 지리적 및 해양 환경.

사업목적

파트너

이 프로젝트는 더블린 시의회가 주도합니다[6].5개의 파트너는 파로, 산 세바스티안, 라 로셸의 응집 커뮤니티, 리버풀 비전, 애틀랜틱 아크 시티 컨퍼런스입니다.다른[7] 도시와 기관들도[8] 이 프로젝트를 공유하기 위해 초대됩니다.

통합도시 브랜딩 전략

파트너는 도시 브랜딩을 완전하고[9] 인간적인 커뮤니케이션 [10]전략으로 이해합니다.ATBRAND 접근 방식은 모든 커뮤니케이션 차원을[12] 고려하기 때문에 [11]혁신적입니다.ATBRAND는 도시가 [14][15]상품이 아니기 때문에 전통적인[13] 로고와 슬로건을 생산하지 않습니다.도시는 지속 가능한 전략에 도달하기 위해 지역 [16]이해 관계자를 포함하여 전 세계적으로 브랜드 이야기를 전달해야 합니다."이야기는 각 도시가 역사와 [17]경험에서 끌어낸 독특한 브랜드 마크입니다."

목표

지속 가능한 도시 및 지역 [20]발전을 위해 협력하는 다국적 프로젝트를 지원하는 INTERREG[18] IVB ATLANTIC AREA[19] 우선 순위에 따라 AT 브랜드 전략 목표는 네트워킹을 통해 도시와 지역을 더 영향력 있고 매력적으로 만드는 것입니다."ATBRAND 프로젝트는 대서양 [21]지역을 공동 브랜드화하기 위한 장기 전략의 실현 가능성을 모색하고자 합니다."그것은 시민들의 [22]의견에 의존하여 도시 네트워킹, 시행 중인 모범 사례 및 과거 이니셔티브를 활용합니다.목적은 대서양 호에 위치한 도시들을 더 잘 보이고 [23]매력적으로 만드는 것입니다.

이러한 목표를 달성하기 위한 조치는 [24]다음과 같습니다.

  • 진보적인 도시 브랜드 관리의 교차 학습[25] 프로그램
  • 이전 가능성이 높은 지역 수준의 혁신적인 파일럿 활동
  • 핵심 브랜드 메시지를 강조하는 애틀랜틱 브랜드용 웹 기반[26] 툴킷
  • 대서양 지역의 공동 브랜드화를 위한 로드맵 초안 작성

활동.

워크샵

워크숍은 도시들이 그들의 의사소통 전략을 정의하기 위해 함께 모이는 국제 회의입니다.첫[27] 번째는 2014년 2월 프로젝트를 시작하기 위해 [28]더블린에 있었습니다.두 번째는[29] 2014년 6월 도시 브랜드 [30]구축을 반영하기 위해 리버풀에서 있었습니다: 도시 대표 정치.세 번째는 2014년 12월 라 로셸에서 [31]개최되어 도시 브랜드 거버넌스:[32][33] 협업 모델 형성에 힘썼습니다.네 번째는[11] 2015년 4월 산 [34]세바스티안에서 도시 브랜딩과 마케팅에서 커뮤니케이션의 행동에 대해 이야기한 것입니다.최종[35] 워크숍은 2015년 9월 더블린에서 개최될 예정입니다.

시범사업

각 참가 도시들은 그들만의 시범 프로젝트를 가지고 있습니다.더블린은 디지털 [36]플랫폼을 개발하고 있습니다.La Rochelle과[37] Faro는 지역 마케팅 [38][39]전략을 수립하고 있습니다.San[40] Sebastian은 [41]혁신의 도시로 자리매김하는 것을 목표로 합니다.카디프는 도시[43] [44]밖에서 도시에 사는 사람들에게 알려지기를[42] 원합니다.리버풀의 시범 프로젝트는 It's [45]Liverpool이라고 불립니다.

외부 링크

레퍼런스

  1. ^ 애틀랜틱 4구역
  2. ^ "INTERREG Atlantic Area IV programme". Retrieved 28 March 2023.
  3. ^ 구조 기금 및 응집 기금
  4. ^ "Atlantic Area". Archived from the original on 28 December 2014. Retrieved 28 March 2023.
  5. ^ "ATLANTIC AREA TRANSNATIONAL COOPERATION PROGRAMME 2014–2020". Retrieved 28 March 2023.
  6. ^ "Public RFT - Technical Assistance for AT Brand Project". irl.eu-supply.com. Retrieved 28 March 2023.
  7. ^ "Web Municipal del Ayuntamiento de Gijón".
  8. ^ "Archived copy" (PDF). Archived from the original (PDF) on 24 September 2015. Retrieved 13 August 2015.{{cite web}}CS1 유지보수: 제목으로 보관된 복사본(링크)
  9. ^ "Atlantic City Branding – AT Brand Project Fosters Collaboration". 13 February 2015.
  10. ^ "Dublin is leading the way in integrated city branding". www.localenterprise.ie. Archived from the original on 21 October 2019.
  11. ^ a b "Inicio".
  12. ^ "Câmara de Faro aprofundou conhecimentos em «city branding» em la Rochelle". Archived from the original on 24 September 2015. Retrieved 13 August 2015.
  13. ^ ""CityBranding&Marketing", organizada por Fomento San Sebastián". 21 April 2015.
  14. ^ Ashworth GJ and Kavaratzis M, 2009, Beyond the Logo: Beyond the Citys, 브랜드 관리 저널, Vol. 16, No. 8, 페이지 520-531.
  15. ^ 더블린 브랜드화 로드맵[영구 데드링크]
  16. ^ Flynn, Jessica (22 August 2014). "We want YOU to tell us what's so great about Cardiff". WalesOnline. Retrieved 28 March 2023.
  17. ^ "Liverpool is where it's AT for city branding". Retrieved 28 March 2023.
  18. ^ "Projects and documents". Keep.eu. Retrieved 28 March 2023.
  19. ^ "Projects approved 4th call". Retrieved 28 March 2023.
  20. ^ 2015년 6월 16일 웨이백 머신에 보관된 대서양 지역 프로그램 우선 순위
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  22. ^ "Accueil - Agglo la Rochelle". Archived from the original on 23 December 2015. Retrieved 13 August 2015.
  23. ^ "Faro em la Rochelle (França) com o Projeto AT Brand".
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  25. ^ "AT.Brand Workshop Communication actions in today´s city branding & marketing by Grupo TASO - issuu". Archived from the original on 20 March 2016. Retrieved 13 August 2015.
  26. ^ "'Innovative city branding' conference at the IFB".
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  28. ^ "Dublin City at the forefront of EU Branding Initiative". 3 February 2015.
  29. ^ "'Brand' new project".
  30. ^ "Archived copy" (PDF). Archived from the original (PDF) on 4 March 2016. Retrieved 13 August 2015.{{cite web}}CS1 유지보수: 제목으로 보관된 복사본(링크)
  31. ^ "Marché public: 17 Elaboration d'une stratégie d'attractivité et de marque partagée à la Rochelle - la Rochelle".
  32. ^ COOP 아틀렌티코와의 협업을 형성하는 도시 브랜드 거버넌스
  33. ^ 도시 브랜드 거버넌스[dead link] 문제
  34. ^ "At Brand". Archived from the original on 24 September 2015. Retrieved 13 August 2015.
  35. ^ "XVI GA : Atlantic cities: A quality label Atlantic Arc Cities". Archived from the original on 15 August 2015. Retrieved 12 August 2015.
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  37. ^ "" Clarifier l'image de la Rochelle »" Une bonne notoriété "" Convivialité discrète "« Présence de la mer "". 17 January 2015.
  38. ^ "UMLR – Démarche " Marketing Territorial " engagée à la Rochelle".
  39. ^ "Portal do Munícipe - Faro O Projeto de cooperação transnacional AT Brand". Archived from the original on 4 March 2016. Retrieved 12 August 2015.
  40. ^ "San Sebastian seeks to position itself as a City of Innovation through the European AT BRAND project Working 4 Talent". Archived from the original on 4 March 2016. Retrieved 13 August 2015.
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  42. ^ "Report of director of economic development" (PDF). Retrieved 28 March 2023.
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  44. ^ "Cardiff Unscripted - Latest news updates, pictures, video, reaction - Wales Online". www.walesonline.co.uk. Retrieved 28 March 2023.
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