속임수

Gimmick
그 외의 용도는, 「기믹」(동음이의명확화)를 참조해 주세요.

속임수는 주로 관심을 끌거나 호소력을 높이기 위해 고안된 새로운 장치 또는 아이디어로, 종종 본질적인 [1][2]가치가 거의 없다.소매 마케팅에 적용할 경우, 제품 또는 서비스를 경쟁업체로부터 "눈에 띄게" 하기 위해 고안된 독특하거나 기발한 기능입니다.제품의 속임수는 때때로 단순히 신기한 것으로 여겨지며 제품의 기능에 영향을 미칩니다.속임수는 때때로 부정적으로 여겨지지만, 과거의 사소한 속임수들 중 일부는 유용하고 영구적인 특징으로 발전했다.이 용어는 또한 비디오 게임의 특이한 특징이나 플레이 스타일을 묘사하기 위해 종종 사용되기도 하는데, 보통 그것들이 불필요하거나 불쾌할 경우이다.

어원학

"짐믹"이라는 용어의 기원은 불확실하다.어원학자들은 이 용어가 20세기 초에 미국에서 생겨났다고 주장한다.옥스포드 사전은 이것이 원래 사기꾼이나 마술사가 실제와 다르게 보이도록 조작하고 점차적으로 '마술사의 한 조각' 기구를 가리키도록 그 의미를 바꾼 무언가에 대한 속어였을 수도 있다고 제안한다.단어 자체는 마법이라는 단어의 [3]대략적인 애너그램일 수 있다.또 다른 가능한 기원은 게임 테이블 사이에서 사용되었을 수 있으며, 여기서 "공정한 게임을 [4]비뚤어지게 하기 위해 사용되는 장치"를 지칭하게 되었다.이 용어는 1910년대와 1920년대에 [5]미국 신문에 처음 등장했다.

예

잡지 커버마운트로 사용되는 술책 컬렉션

마케팅에서 속임수의 사용은 판매 촉진 노력의 중요한 부분이 될 수 있습니다.그러나 일상적인 제품에서 성공적인 전략을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 홍보 목표를 전략과 일치시키고 브랜드 리콜을 지속하는 데 이상적으로 도움이 되는 아이템을 선택하는 데 약간의 노력이 필요하기 때문입니다.

판매 촉진이나 제품 디자인에는 다양한 종류의 속임수가 사용되고 있습니다.예를 들어, 칫솔에는 밝은 색, 쉽게 잡을 수 있는 손잡이, 또는 색이 변하는 털과 같은 특정한 요령이 주어져 소비자들에게 더 흥미로워 보인다.이것은 종종 제품보다 속임수에 더 관심이 많은 아이들에게 어필하기 위한 시도로 행해진다.음악가들은 종종 슬래시의 탑 모자, 앵거스 영의 학생복, KISS가 사용하는 화장, 데드마우5의 마우스 헬멧과 같이 음악에 영향을 미치지 않는 시각적 묘기를 채택한다.음악적인 맥락에서의 속임수는 참신함의 핵심 특징입니다.

  • 특수 설계 기능(예: 칫솔이 마모될 때 색이 변하는 경우)
  • 음료 용기 또는 저장 용기로 재사용할 수 있는 잼/커피 병과 같이 원래 내용물을 소비한 후 잔류 가치가 있는 새로운 포장
  • 어린이 패스트푸드 식품 팩에 포함된 장난감, 잡지 커버 마운트, 시리얼 박스 내 장난감 등 추가 선물 또는 경품 제공
  • 신규 또는 예상치 못한 판매 프로모션

실패한 속임수

1992년, 후버 컴퍼니의 영국 지부는 가전제품 구매자들에게 무료 항공권을 약속하는 끔찍한 홍보 캠페인을 시작했다.그 결과 사업부는 5천만 파운드를 잃었고 결국 매각되었다.

1997년 폴란드에서는 일부 담배회사들이 젊은 영업사원을 고용해 화려한 회사 브랜드 차량을 타고 다니며 클럽과 행사장에 다니며 홍보 활동의 일환으로 고객들에게 공짜 담배를 나눠주고 있었다.Phillip Morris의 영업 및 마케팅 팀은 판매 사원들에게 청바지에 단순히 긁힌 상처만으로 반짝이는 트릭 매치를 사용하도록 함으로써 샘플링에 또 다른 전략을 추가하기로 결정했습니다.한 사례에서는 차량에 실려 있던 성냥에 불이 나 판매원 2명이 숨지고 다른 1명이 중상을 입었다.그 사건은 [6]그 회사에 홍보 문제를 일으켰다.

1999년 캘리포니아에 있는[7] Casa Sanchez Foods 레스토랑은 옥수수 이삭을 타고 솜브레로 차림의 남자아이에게 로고 문신을 새긴 사람에게 평생 무료 점심을 제공했다.40명 이상의 팬들이 그들의 보상을 요구하는 문신을 들고 나타났고, 소유주들은 이것이 50년 동안 580만 달러의 비용이 들 것이라고 추정했다(고객 1인당 하루 8달러로 계산).그 수치를 조사한 후, 그 회사는 그 거래를 성사시킬 수 있는 사람들의 수를 제한하기로 결정했다.프로모션은 2010년 [8]3월에 재개되었습니다.

「 」를 참조해 주세요.

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레퍼런스

  1. ^ Dictionary.com, 온라인: http://www.dictionary.com/browse/gimmick
  2. ^ 메리엄 웹스터 사전, 온라인: http://www.merriam-webster.com/dictionary/gimmick
  3. ^ 옥스포드 사전, 온라인: https://en.oxforddictionaries.com/definition/gimmick
  4. ^ Websters Unabrated New International Dictionary of the English Language, 1943년 제2호, 1058쪽
  5. ^ 영어 및 사용방법, http://english.stackexchange.com/questions/60050/does-the-word-gimmick-have-positive-or-negative-meaning
  6. ^ Thompson, S., "Philip Morris 판촉 술책은 폴란드에서 두 명을 죽인다," British Medical Journal [Tobacco Control], 제7권, 제1호, 1998년 Doi: 10.1136/tc.7.1.86, 온라인:"Archived copy". Archived from the original on 2016-11-04. Retrieved 2016-11-03.{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 복사(링크)
  7. ^ "Entrepreneur as Stunt Man". Forbes. 1999. Archived from the original on January 23, 2013.
  8. ^ "Tattoo For Free Lunch Returns To SF Restaurant". CBS5. April 6, 2010. Archived from the original on April 10, 2010.