의도적인 마케팅

Intent marketing

인텐트 마케팅은 가입자가 명시적으로 또는 암묵적으로 [1]전달했을 수 있는 특정 서비스를 채택, 구매 또는 소비하려는 소비자의 의도에 따라 제품 또는 서비스를 마케팅하는 것입니다.

제품이나 서비스를 홍보하기 전에 소비자의 마음에 인식시킬 필요가 없기 때문에 소비자의 의도에 맞는 마케팅은 더 나은 ROI를 창출할 것으로 기대됩니다.제품 또는 서비스를 소비하려는 소비자의 의도는 행동 데이터를 기반으로 예측되거나 가입자가 제품을 구매하려고 하고 어떠한 [2]이유로 거래가 중단되었을 때 명시적으로 포착될 수 있다.

의도된 데이터 소스

대부분의 마케터는 검색 마케팅(검색 엔진 마케팅과 검색 엔진 최적화)을 의도적인 데이터 소스로 잘 알고 있지만, 다음과 [3]같은 다른 중요한 소스가 있습니다.

기본적으로 인텐트 데이터는 사용자가 검색 엔진에서 특정 키워드를 사용하거나 웹 사이트를 방문하거나 백서를 다운로드하거나 웹 사이트와 연계하거나 소셜 플랫폼에서 대화할 때 남겨지는 디지털 발자국입니다.이러한 상호 작용은 개개인의 현재와 미래의 의도를 제시하여 개인과 계정에 대한 더 나은 그림을 제공합니다.[4]

이 신호들은 개별적으로 많은 것을 말해줍니다.그룹화하여 각 개인과 연계하면, 그러한 사람들과의 관계를 도모하는 새로운 방법을 찾아내고, 계약 패턴을 추정해, 같은 유저와 보다 효과적으로 교류할 수 있습니다.

통신 사업자의 시나리오

선불 다수 통신 시장에서 이동통신 가입자들은 휴대전화를 매개로 다양한 서비스를 구입하거나 가입하고 선불 잔액을 결제하는 데 사용한다.경우에 따라서는 모바일 가입자가 서비스를 구입하거나 가입하기 위해 시작한 트랜잭션이 서비스에 필요한 충분한 선불 잔액이 없기 때문에 실패할 수 있습니다.이 경우, 모바일 사업자는 선불 잔액 부족으로 인해 실패한 트랜잭션을 가입자의 상품 구매 또는 서비스 가입 의도로 파악하고 가입자가 충분한 선불 잔액을 보유하고 있을 때 마케팅할 수 있습니다.이 경우, 이동통신 가입자의 의도는 실패한 거래에서 명시적으로 받아들여지고 적절한 타이밍에 제품 또는 서비스를 마케팅하는 데 사용됩니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Shukla, Ankwur (2020). "Analyzing the effectiveness of advertising on Call Intent Targeting (CIT) Service in True Caller". European Journal of Molecular & Clinical Medicine. 7 (11): 5993–6001.
  2. ^ "Are operators addressing subscriber's intent? Asks Flytxt's VP". telecomtiger.com. Retrieved 2014-03-15.
  3. ^ "Intent-driven marketing: how hard is it really? - AdNews". www.adnews.com.au. Retrieved 2016-01-22.
  4. ^ "Iris Data-driven Marketing Agency". iris.marketing. Retrieved 2021-02-12.