머천다이징

Merchandising
데이비드 헨리 황의 연극은 머천다이징(플레이)을 참조한다.
"Merchandise"는 여기서 리디렉션된다.보다 일반적인 개념은 제품(비즈니스)을 참조하십시오.
"Merch"는 여기서 방향을 바꾼다.미군 장교는 머치 브래드 스튜어트를 참조하라.

판매는 소매 소비자에 대한 제품 판매에 기여하는 모든 관행이다.소매점 차원에서 판매 대상 제품을 고객이 더 많은 품목이나 제품을 구매하도록 유도하는 창의적인 방식으로 표시하는 것을 말한다.

소매상거래에서 비주얼 디스플레이 머천다이징은 제품 디자인, 선택, 포장, 가격 책정, 디스플레이를 이용한 상품 판매를 의미하며, 소비자들이 더 많이 소비하도록 자극한다.여기에는 규율과 할인, 제품과 표시장치의 물리적 표시, 그리고 어떤 제품이 언제 고객에게 제시되어야 하는지에 대한 결정이 포함된다.종종 소매 환경에서, 관련 제품이나 액세서리를 창의적으로 묶는 것은 소비자들이 더 많이 구매하도록 유도하는 좋은 방법이다.

머천다이징은 송장 지불 조건에 대한 일반적인 데이트 표기법을 이해하는 데 도움이 된다.[clarification needed]정형화된 할인은 마크업과 마크다운을 포함한 가격 문제를 해결한다.단일 또는 복수 거래할인 후 품목의 순가격을 알아내는 데 도움이 되며, 일련의 복수할인에 해당하는 단일 할인율을 계산할 수 있다.또한, 지급이 적용되는 현금 할인 금액을 계산하는 데 도움이 된다.

판촉 머천다이징

주요기사 : 판촉물품

상품화의 연간 주기는 국가마다, 그리고 심지어 그 안에서조차 다르다. 특히 명절과 같은 문화적 관습과 기후, 지역 스포츠와 레크리에이션과 같은 계절적 문제와 관련이 있다.중국 축제, 일본 축제 등의 행사가 매년 가게 장식과 상품 홍보의 사이클로 편입되고 있다.

미국에서는 밸런타인데이 상품으로 1월 초순에 기본 소매 주기가 시작되는데, 2월 중순이 지나야 한다.대통령의 날 세일은 그 직후에 열린다.이에 뒤이어 부활절이 주요 명절로, 봄철 의류와 정원 관련 상품들이 이미 매장에 속속 도착하고 있는 가운데, 이르면 한겨울(본 섹션의 시작을 기점으로 하여 아일랜드 문화와 관련된 녹색 상품과 상품들을 포함한 성 패트릭스 데이 상품도 홍보한다)은 경우가 많다.그 다음으로는 졸업선물(일반적으로 디지털 카메라와 같은 소형 가전제품)이 6월에 '아빠와 대학원'으로 시판되는 경우가 많다(대부분의 대학 학기가 5월에 끝나지만, 졸업자 부분은 보통 미국의 많은 주에서 아버지의 날 1~2주 후에 끝나는 고등학교 졸업을 가리킨다).그 다음으로는 독립기념일(국기일을 사이에 두고)을 대비해 현충일까지 미국 국기를 단 애국 테마 제품을 포함한 여름 상품들이 있다.7월이면 개학식이 시작되고 가을 상품들이 벌써 도착하고 있고, 일부 예술 공예품 가게에서는 크리스마스 장식품들이 진열되어 있다.

(흔히 이 무렵에는 7월의 크리스마스가 열린다.)개학시장은 홍보할 휴일이 없는 8월에 집중적으로 홍보된다.특히 노동절 이후인 9월까지는 여름 상품들이 마감되고 학용품의 재고 과잉도 일부 줄어들며 할로윈 상품들이 등장하고 있다.10월에 할로윈 장식품과 의상이 줄어들면서 크리스마스는 이미 소비자들에게 밀려나고 있으며, 핼러윈 소매상들은 추수감사절 다음 날까지도 '공식' 시즌이 시작되지 않음에도 불구하고 광고에 총력을 기울이고 있다.다른 상점들은 크리스마스 다음날부터 시작해서 적어도 설날까지는 계속되지만 때로는 2월 이전까지 판매는 많은 소매점들은 크리스마스 전에 많은 소매점들에서 크리스마스 세일을 시작한다.

판매는 또한 버팔로와 같은 곳의 가게들이 스노우 블로어를 운반할 수 있는 소매 체인점들에서도 다양하며, 플로리다와 남부 캘리포니아의 가게들은 그 대신 비치 의류와 바비큐 그릴을 일년 내내 가지고 다닐 수 있다.해안지역 상점은 수상스키 장비를 가지고 다닐 수 있고, 산악지대 근처의 상점은 근처에 스키장이 있다면 스노우 스키와 스노우보드 장비를 가지고 있을 것이다.

소매 공급망

시카고의 월그린즈에서 상품화

공급망에서, 머천다이징은 주로 선반과 디스플레이를 비축함으로써 소비자들이 소매점에서 제품을 이용할 수 있게 하는 관행이다.예전에는 상점 직원들이 독점적으로 하였으나, 많은 소매업체들은 소매점에 제품을 공급하는 제조업체, 판매업체 또는 도매업체가 하기를 요구함에 있어 상당한 비용 절감을 발견했다.영국에는 일반 재고 보충과 신규 점포에서의 상품화 지원으로 소매점을 지원하기 위한 상품화 서비스를 제공하는 기관이 다수 존재한다.이렇게 함으로써, 소매점들은 점포를 운영하는 데 필요한 직원 수를 실질적으로 줄일 수 있었다.

제품이 납품될 때 선반에 스타킹과 건물 디스플레이가 이뤄지는 경우가 많지만, 제품 납품과는 점점 별개의 활동이 되고 있다.예를 들어, 식료품점에서는 제조업체나 도매업자로부터 매장으로 직접 배달되는 거의 모든 제품들이 상근 상품 판매자인 제조업체/도매업자의 직원이 재고하게 될 것이다.이러한 공통점이 있는 제품 카테고리는 음료(모든 유형, 알코올 및 비알코올), 포장된 구운 제품(빵 및 페이스트리), 잡지 및 책, 건강 및 미용 제품이다.음료와 구운 제품 산업의 주요 식품 제조업체들에게, 그들의 상품 기획자들은 종종 회사 내에서 가장 큰 단일 직원 그룹이다.코카콜라 컴퍼니나 펩시코와 같은 전국적인 브랜드 제품 제조업체의 경우 각각의 판매업체 노동력은 수천 명에 이른다.

라이센싱

마케팅에서, 상품화의 정의 중 하나는 한 제품이나 서비스의 브랜드나 이미지를 다른 제품이나 서비스의 판매에 사용하는 관행이다.상표 있는 브랜드 이름, 로고 또는 캐릭터 이미지는 완구나 의류와 같은 제품의 제조업체에게 라이선스된다. 그러면 그러한 이미지 없이 동일한 제품보다 더 잘 팔리기를 바라면서 라이선스의 이미지로 아이템을 만들거나 엠블레이드하게 된다.[1]해당 IP(지적재산) 소유주에게 있어, 상품화는 제3자에게 상품을 제조하게 하는 비용이 낮은 반면, IP 소유주들은 상품화(로열티) 수수료를 징수하기 때문에 매우 인기 있는 수익원이다.

아이들.

어린이들을 위한 판매는 주로 현재 개봉 중인 영화와 비디오 게임, 그리고 어린이들을 위한 텔레비전 쇼와 관련하여 가장 두드러지게 나타난다.

특히 어린이 중심의 영화와 TV 쇼와 관련하여 판매는 종종 프로그램의 캐릭터(액션 피규어) 또는 그들이 사용하는 아이템과 유사하게 만들어진 장난감으로 구성된다.그러나, 때때로 그것은 그 상품에 대한 광고로서 장난감을 포함하도록 쓰여진 쇼와 반대로 될 수 있다.이것의 첫 번째 주요 예는 1980년대 초 Hasbro가 제작한 TV 쇼 "G.I.JOE A Real American Hero"였지만, 이후 어린이 방송에서는 이러한 관행이 일반적이었다.

때때로 텔레비전 쇼의 상품화는 원래 쇼보다 훨씬 더 커질 수 있으며, 심지어 쇼가 인기로부터 크게 사라진 후에도 수십 년 동안 지속된다.다른 경우에는 불쌍할 정도로 적은 양의 원천재료(마시마로)로부터 많은 양의 상품을 만들어 낼 수 있다.

성인

가장 보편적인 성인 중심의 상품화는 프로 스포츠 팀(및 그 선수)과 관련된 상품이다.

상품화에서 더 작은 틈새로는 유사하게 성인 위주의 영화와 TV쇼와 연계한 성인 중심의 상품 마케팅이다.이것은 특히 공상과학 소설과 공포 장르에서 흔하다.때때로 어린이들을 위해 더 많이 의도된 쇼는 어른들 사이에서 다음과 같은 것을 발견한다(예: 건담 모델 키트).이러한 현상의 초기 예는 만화 캐릭터인 리틀 루루가 있었는데, 그는 크리넥스 얼굴 조직과 같은 성인용 제품에 대한 허가를 받았다.[2]

때때로 비미디어 제품 브랜드는 그것의 이름이나 이미지를 완전히 관련이 없는 품목에 단순히 올려놓으면 그 품목을 팔 수 있을 정도로 충분한 인식과 존경을 얻을 수 있다.그 예로는 할리데이비슨 브랜드 의류가 있다.

아이돌 굿즈

런던 카너비 스트리트에서 판매되는 롤링스톤즈 상품

아이돌 상품이나 아이돌 상품은 연예인과 관련된 다양한 종류의 상품("아이돌")이다.아이돌 상품 소비는 아이돌 팬덤의 중요한 부분이다.[3]그러한 상품들은 팬들과 유명인사들 사이의 더 많은 신체적인 연결을 만들고 강화시킨다.[4]

일반적인 아이돌 상품의 예로는 문구류, 콤팩트 디스크, 사진첩, 달력, 전화카드, 티셔츠(콘서트 티셔츠 참조), 열쇠고리, 옷깃 핀 등 다양한 상품이 있다.[5][6]가상 아이돌은 사고 팔 수 있는 만큼 스스로도 좋은 아이돌로 여겨질 수 있다.[3]아디다스 대변인은 "어떤 제품에든 베컴의 이름을 붙이되 레알 마드리드는 판매를 중단하지 않았다"[7]고 말했다.

1960년대에 비틀즈는 비틀즈 상품을 판매하는 애플 부티크 런던에 그들만의 소매점을 설립하면서 음악에서 전통적인 소매업의 선구자였다.[8]

참고 항목

참조

  1. ^ ABC 뉴스: 야구팀 로고가 새겨진 관들.(2007-01-06)
  2. ^ ""Marge and Lulu: The Art of the Deal," Hogan's Alley #15, 2009". Archived from the original on 2013-05-01. Retrieved 2013-03-22.
  3. ^ a b Daniel Black (31 August 2012). Patrick W. Galbraith; Jason G. Karlin (eds.). Idols and Celebrity in Japanese Media Culture. Palgrave Macmillan. p. 216. ISBN 978-0-230-29830-9.
  4. ^ Patrick W. Galbraith (31 August 2012). Patrick W. Galbraith; Jason G. Karlin (eds.). Idols and Celebrity in Japanese Media Culture. Palgrave Macmillan. p. 197. ISBN 978-0-230-29830-9.
  5. ^ McVeigh, Brian J. (2006). "Reviewed work: Islands of Eight Million Smiles: Idol Performance and Symbolic Production in Contemporary Japan, Hiroshi Aoyagi". Journal of Japanese Studies. 32 (2): 462–467. JSTOR 25064662.
  6. ^ McVeigh, Brian J. (2006). "Reviewed Work: Islands of Eight Million Smiles: Idol Performance and Symbolic Production in Contemporary Japan by Hiroshi Aoyagi". The Journal of Japanese Studies. 32 (2): 462–467. JSTOR 25064662.
  7. ^ "Beckham-mania in China on Real Madrid's 2003 Asia tour". Marca. Retrieved 3 October 2021.
  8. ^ "The Rolling Stones Roll Into Rock And Retail". Forbes. Retrieved 28 September 2021.

추가 읽기

외부 링크