모드레이크
Mo Drake모리스 드레이크 | |
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 드레이크가 2018년 하인즈 베이크드 빈 통조림을 들고 있다. | |
| 태어난 | 모리스 드레이크 1928년 5월 20일 영국 런던 |
| 죽은 | 2021년 8월 22일( (93세) |
| 직종. | 광고 이그제큐티브 |
| 로 알려져 있다 | Heinz Baked Beanz Heinz 슬로건 제작 |
| 배우자 | 조지나 테일러 (1952년,m. 사망) |
| 아이들. | 4 |
모리스 드레이크(Maurice Drake, 1928년 5월 20일 ~ 2021년 8월 22일)는 영국의 광고 경영자이다.그는 2차 대전으로 인해 몇 년간의 교육을 받지 못하고 14살에 학교를 떠났다.드레이크는 영국 공군에 복무하기 전에 광고 대행사에서 서류 정리원으로 일자리를 구했다.군 복무를 마치자마자 그는 홍보 회사 암스트롱 워든에 입사했다.
드레이크는 1950년대에 잠시 업계를 떠나 조크 라이터가 되어 밥 몽크하우스와 긴밀히 협력했다.그는 1959년에 광고에 복귀하여 영앤루비캠에서 성공을 누렸다.드레이크는 연예계에서의 연줄을 이용하여 브루스 포사이스와 프랭크 뮤어를 포함한 유명인들을 설득하여 그의 광고를 시작했다.그는 맥스웰 하우스, 캐드베리, 플로라, 월스(그들을 위해 "Just One Cornetto" 캠페인을 개발했다)의 캠페인을 후원했다.그의 가장 성공적인 슬로건은 1967년 그가 고안한 "빈즈 민즈 하인즈"로 30년 동안 거의 지속적으로 사용되었다.그는 1980년대 중반에 은퇴했지만 계속해서 광고 강의를 했다.
초기 생활과 경력
드레이크는 1928년 5월 20일 런던 브롬리 바이 보우에서 토마스와 사라 제인 드레이크라는 노동자 계층 가정에서 태어났다.드레이크가 3살이었을 때 그 가족은 일포드로 이사했다.드레이크는 11개 이상의 시험에 합격했지만 2차 세계대전으로 인해 초등학교에 다닐 수 없었다.그는 14살 때 처음으로 중등학교에 다녔지만 몇 [1]달 후에 떠났다.드레이크는 정규 교육을 방해했음에도 불구하고, 특히 셰익스피어의 [1][2]열렬한 독자였다.
학교를 떠난 후 드레이크는 템즈강 광고 대행사에 서류 [1][3]사무원으로 입사했다.그는 영국 [1][2]공군에서 군복무를 수행하기 위해 17살에 회사를 떠났다.드레이크는 국가 봉사를 마치자마자 홍보 회사 암스트롱 워든에 입사했다.비록 그의 주역은 아니었지만, 그는 홍보 자료를 쓰는 데 매우 능숙해서 [1]카피라이터로서 전임으로 임명되었습니다.
드레이크의 친구 잭 포터는 암스트롱 [2]워든에서 열린 파티를 위한 코미디 대본을 썼다.그 후 드레이크는 그의 직업을 떠나 포터와 함께 조크 라이터로 일했다.포터와 드레이크는 당시 BBC의 각본가였던 밥 몽크하우스에게 농담을 제출했다.몽크하우스는 그들에게 첫 번째 제출에 대해 10파운드를 지불했고 그 후에 그들의 실질적인 대리인으로 일했다.드레이크와 포터의 농담은 아서 헤인즈, 브루스 포사이스, 니콜라스 파슨스에 [1][2]의해 사용되었다.몽크하우스는 드레이크를 연예계의 주요 인사들에게 소개했는데, 이는 드레이크가 나중에 그의 [1]경력에 도움이 되었음을 증명했다.
광고
드레이크는 나중에 암스트롱 워든에 합류했고 1959년 또 다른 소속사 영앤루비캠에 [1]합류했다.그는 광고에 출연하기 위해 자신이 쓴 코미디언들과 자주 접촉했다.그는 토미 쿠퍼, 그루초 마르크스, 밥 호프에 의해 역할이 거절된 [2]후 포사이스가 맥스웰 하우스 커피 광고에 출연하도록 설득했다.그는 또한 Frank Muir를 설득하여 "Everyone's a Fruit and Nut Case"를 Cadbury's Fruit and Nut [1]Bar 광고에서 불렀다.캐드베리는 드레이크가 가장 좋아하는 고객이었고, "과일은 매우 영양가 있고, 과일은 매우 과일 맛이 있고 초콜릿 감식가들은 꽤 맛있다고 발음한다"는 그의 또 다른 대사였다.그가 가장 좋아하는 캐드베리 캠페인은 "Award yourself the CDM"이라는 슬로건을 내걸고 있는 Daily Milk Bar였습니다.이것은 영국의 우등제도의 수상에서 흔히 볼 수 있는 세 글자의 줄임말을 암시한 것입니다.드레이크의 캠페인은 대중들에게 "CDM" (캐드베리의 유제품 우유)[2]상 후보에 지명하도록 장려했다.
드레이크는 1967년 하인즈 베이크드 빈스 캠페인을 의뢰받았는데, 하인즈 베이크드 빈스는 슈퍼마켓 자체 브랜드의 베이크드 [1][2]빈스 도입으로 시장 지배력이 위협받고 있었다.Drake는 당시 Young & Rubicam의 [1]크리에이티브 디렉터 대리였습니다.몇 주 후 아이디어가 떠오르지 않자 그와 그의 팀은 캠든에 [1][2]있는 빅토리아 펍에 갔다.그는 두 번째 파인트 맥주를 마시면서 "Beanz Meanz Heinz"[1][4]라는 슬로건을 떠올렸다.드레이크는 "하인즈가 그랬던 것처럼 콩을 'z'로 끝낼 수 있다는 것을 깨달았을 때 나는 그냥 내 패드에 낙서를 하고 있었다"[1]고 말했다.그의 후속 캠페인에는 조니 [1]존슨이 작곡한 "매일 백만 명의 주부들이 콩 통조림을 주워 '빈즈 민즈 하인즈'라고 말한다"라는 대사가 포함되어 있었다.드레이크가 여기서 사용한 수치는 사실 절제된 표현이었고, 실제 수치는 175만이었지만 드레이크는 그의 대사가 음악에 [1]더 적합하다고 생각했다.
Drake의 슬로건은 매출 증대로 이어졌고, Hainz에 의해 30년 동안 거의 지속적으로 사용되었으며, 1993~1996년에 광고 대행사인 [1][2]BMP가 개발한 "Heinz Buildz Britz"에서 잠시 중단되었습니다.2003년에 이 슬로건의 교체를 검토했지만 적절한 [2]대체품을 찾지 못했습니다.2004년, Drake의 원래 슬로건의 성공에 편승해, 온제품의 브랜딩을 「Heinz Beanz」로 변경해,[1][2] 지금까지도 계속 되고 있습니다.1999년에는 '빈즈 민즈 하인즈'가 역대 가장 인기 있는 광고 슬로건으로 뽑혔고 2000년에는 84명의 광고 명예의 [1][5]전당 입성자 순위에서 1위를 차지했다.이 슬로건은 2008년 하인즈가 그들의 이름이 콩뿐만 아니라 더 넓은 범위의 제품과 연결되기를 원했기 때문에 폐기되었다.2017년에는 슬로건 50주년을 기념해 [1]드레이크가 서명한 스페셜 에디션 틴 50개(개당 10파운드)를 출시했다.
드레이크는 나중에 Young & Rubicam을 떠나 Grey Advertising and the Lintas의 크리에이티브 디렉터가 되었습니다.이 기간 동안 그의 팀은 월의 아이스크림을 위한 "Just One Cornetto" 슬로건을, 야채 기반의 [1][2]스프레드를 위한 "Flora, the Margarine for Men" 슬로건을 개발했다.드레이크는 1980년대 [2]중반에 은퇴했다.
사생활과 은퇴
은퇴 후 드레이크는 옥스퍼드 [1]트리니티 칼리지에서 정기 세미나를 개최하는 등 광범위하게 강의를 했습니다.그는 현대의 광고 전략을 무시하며, 현대 작가들이 대중의 의식 속에 오래 지속되는 캠페인을 만드는 것보다 특수 효과의 사용에 더 관심이 있다고 불평했다: "특수 효과에 10만 파운드를 쓸 수 있는데 왜 굳이 상상력을 사용하느냐?"[1][2]
드레이크는 [1]1952년에 조지나 테일러와 결혼했다.그들은 드레이크가 결핵병원에 입원해 있는 그의 친구를 방문했을 때 만났다.테일러는 환자 여자친구의 [1][2]친구였다.드레이크와 테일러는 세 명의 딸과 [1]한 명의 아들이 있었다.사생활에서 드레이크는 재즈 음악의 팬이었고 [2]기타를 연주했다.2021년 [1]8월 22일 홀아비로 사망했다.
레퍼런스
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z aa "Mo Drake, advertising maestro who coined the immortal slogan 'Beanz Meanz Heinz' – obituary". The Telegraph. 29 October 2021. Retrieved 18 November 2021.
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p "Mo Drake obituary". The Times. 25 October 2021. Retrieved 18 November 2021.
- ^ "My Story – by Maurice Drake". Hallmark Care Homes. 7 November 2018. Retrieved 19 November 2021.
- ^ Knowles, Elizabeth (2007). Oxford Dictionary of Modern Quotations (Third ed.). Oxford University Press. p. 3. ISBN 978-0-19-920895-1.
- ^ Ramscar, Helen; Clarke, Michael (2021). Britain's Persuaders: Soft Power in a Hard World. London: Bloomsbury Publishing. p. 129. ISBN 978-0-7556-3428-6.
