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링크 빌딩

Link building
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검색엔진 최적화(SEO) 분야에서 링크빌딩은 해당 페이지나 웹사이트의 검색엔진 순위를 높이는 것을 목표로 웹페이지에 대한 인바운드 링크의 수와 품질을 높이기 위한 조치를 설명한다.[1] 간단히 말해서 링크 구축은 외부 사이트로부터 웹사이트로 관련 하이퍼링크(일반적으로 링크라고 함)를 구축하는 과정이다. 링크 구축은 웹사이트를 가리키는 고품질 링크의 수를 증가시킬 수 있으며, 결과적으로 웹사이트가 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 매길 가능성을 증가시킨다. 링크 구축은 브랜드 인지도를 높이기 위한 검증된 마케팅 전술이기도 하다.[2]

링크 유형

편집 링크

편집 링크는 돈을 지불하고, 묻고, 거래하고, 교환하는 것에서 획득되지 않은 연결고리들이다. 이러한 링크들은 웹사이트의 좋은 콘텐츠와 마케팅 전략 때문에 매력적이다. 이는 다른 웹사이트 소유주들이 당연히 부여한 것이기 때문에 웹사이트 소유주들이 요구할 필요가 없는 링크들이다.[3]

리소스 링크

리소스 링크는 단방향 또는 양방향으로 링크의 범주로, 일반적으로 탐색 모음에서 "리소스" 또는 "정보"로 언급되지만, 때때로, 특히 웹의 초기에는, 단순히 "링크"라고 불리는, 구획이 덜 된 연도에 언급되기도 한다. 기본적으로, 그것들은 링크를 설정하는 사이트의 방문자들에게 유익하고, 유용하며, 관련성이 있다고 여겨지는 콘텐츠를 포함하는 웹사이트 또는 특정 웹페이지에 대한 하이퍼링크들이다.

최근 몇 년 동안, 대부분의 주요 검색 엔진들이 "구글의 말에 의하면" 링크의 수량성, 품질, 그리고 관련성이 당신의 등급에 반영된다"[4]라는 것을 분명히 했기 때문에, 자원 연계의 중요성이 커졌다.

검색 엔진은 다른 웹사이트에서 사이트로 연결되는 링크를 분석하여 웹사이트의 가치와 관련성을 측정한다. 결과적으로 "링크 인기"는 웹사이트 링크의 수와 품질을 측정하는 척도다. 이것은 검색 엔진에서 웹사이트 순위에 있어 필수적인 부분이다. 검색 엔진은 특정 웹사이트에 대한 각각의 링크를 검토하여 그 가치를 결정한다. 비록 웹사이트에 연결되는 모든 링크가 자신에게 유리한 투표일지라도, 모든 표가 동등하게 계산되는 것은 아니다. 인바운드 링크를 수신하는 웹사이트와 유사한 주제를 가진 웹사이트는 관련 없는 사이트보다 더 많은 비중을 차지하고, 잘 알려진 웹사이트(대학 등)는 알려지지 않았거나 불명확한 웹사이트보다 높은 링크 품질을 가지고 있다.[5][self-published source?]

링크의 텍스트는 검색 엔진들이 웹사이트를 분류하는데 도움을 준다. 많은 인위적인 링크 구축 방법이 스팸 검색 엔진에만 사용되었기 때문에, 즉 이러한 비윤리적인 장치를 사용하는 사이트에 부당하게 높은 페이지 순위 및/또는 반환 위치를 부여하도록 엔진의 알고리즘을 "바보"하기 때문에 엔진의 자원 연계가 적절하고 유익하다는 주장은 발전되었다.

구글은 이러한 전술이 전형적으로 주요 검색 엔진의 결과에서 사이트 순위에 영향을 미치지 않는 쓸모없는 연습이라는 점에서 사이트 개발자들에게 "모든 것이 자유로운" 링크, 링크 인기 계획, 수천 개의 검색 엔진에 대한 사이트 제출을 피하라고 주의를 주었다.[6] 현재 수년간 주요[which?] 검색 엔진은 "적색 깃발"을 위해 설계된 기술을 배치하고 그러한 관행을 사용하는 사이트에 잠재적으로 불이익을 줄 수 있다.[7]

획득링크

웹 사이트 소유자가 결제 또는 배포를 통해 취득한 링크들이다. 그것들은 또한 유기적으로 획득된 링크로도 알려져 있다. 그러한 링크에는 링크 광고, 유료 링크, 기사 배포, 디렉토리 링크 및 포럼, 블로그, 기사 및 기타 양방향 형태의 소셜 미디어의 댓글이 포함된다.[8]

상호연계

상호 연결은 상호 트래픽을 보장하기 위해 일반적으로 두 웹 사이트 사이에 있는 두 개체 간의 상호 연결이다. 예를 들어, 앨리스와 밥은 웹사이트를 가지고 있다. 밥의 웹사이트가 앨리스의 웹사이트로 연결되고 앨리스의 웹사이트가 밥의 웹사이트로 연결된다면, 그 웹사이트들은 호혜적으로 연결된다. 웹사이트 소유자들은 종종 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻기 위해 상호 링크 교환 디렉토리에 그들의 사이트를 제출한다. 웹 사이트 간의 상호 연결은 더 이상 검색 엔진 최적화 프로세스의 중요한 부분이 아니다. 2005년, 그들의 재거 2 업데이트로 구글은 진정한 링크 인기를 나타내지 않기 때문에 상호 링크에 대한 크레딧을 주는 것을 중단했다.[9]

블로그 및 포럼 의견

링크가 있는 블로그나 포럼 의견과 같은 사용자 생성 콘텐츠가 잘 고려되고 블로그 게시물 논의와 관련이 있다면 귀중한 소개 트래픽을 유발할 수 있다.[10] 그러나, 이러한 링크들은 거의 항상 구글이 이것을 순위 고려사항으로 가져서는 안 된다는 신호를 보내는 노 팔로우나 새로운 ugc 속성을 포함하고 있다.[11]

디렉터리 링크

웹 사이트 디렉토리는 카테고리로 정렬된 웹 사이트에 대한 링크 목록이다. 웹사이트 소유자들은 그들의 사이트를 이러한 디렉토리들 중 많은 곳에 제출할 수 있다. 일부 디렉토리는 무료인 반면 일부 디렉토리는 자신의 디렉토리에 나열하기 위해 지불을 허용한다.

소셜 북마크

소셜 북마킹은 웹 상의 공용 위치에 웹 페이지를 저장하고 분류하는 방법이다. 북마크는 앵커 텍스트가 있고 공개적으로 공유·저장되기 때문에 검색엔진 크롤러에 의해 스캔되고 검색엔진 최적화 값이 있다.

이미지 링크

이미지 연결은 인포그래픽(Infographics)과 같은 이미지를 이미지 디렉토리에 제출하고 이를 다시 특정 URL에 연결하는 방식이다.

게스트 블로깅

게스트 포스팅으로도 알려져 있는, 인기 있는 SEO 기법은, 더 많은 가시성을 얻고, 어쩌면 저자의 웹사이트로 다시 연결될 수 있다는 목표를 가지고 다른 웹사이트를 위한 컨텐츠를 작성하는 것으로 구성되어 있다. 구글에 따르면, 그러한 링크들은 부자연스러운 것으로 여겨지고 일반적으로 노 팔로우 속성을 포함해야 한다.[12]

블랙 해트 링크 빌딩

초기 화형에서는 구글의 알고리즘이 웹사이트 성공의 지표로 들어오는 링크에 의존했을 때 블랙햇 SEO는 기본 웹사이트에 링크를 보내기 위해 자회사 웹사이트를 만드는 등 링크 구축 방식을 만들어 웹사이트 순위를 조작했다. 많은 링크들이 들어오고 있기 때문에, 그 주요 웹사이트는 많은 명성 있는 사이트들을 제치고 1위를 차지했다. 하지만, 링크를 만들면서 주요 검색 엔진에 의해 평가 절하되는 갈등은 다른 블랙 모자 전략을 사용하는 웹 소유주들에 의해 야기될 수 있다. 블랙햇 링크 빌딩은 최소한의 노력으로 가능한 한 많은 링크를 획득하는 과정을 명시적으로 말한다.

펭귄 알고리즘은 이런 종류의 학대를 없애기 위해 만들어졌다. 당시 구글은 "구글 검색 결과에서 사이트 순위를 조작하려는 모든 링크는 링크 체계의 일부로 간주될 수 있다"는 '나쁜' 링크의 정의를 명확히 했다.

Penguin과 함께, 사이트 순위를 향상시킨 것은 링크의 양이 아니라 품질이었다. 이후 구글의 웹스팸팀은 링크 구축을 통해 검색 결과 조작을 막으려 했다. J.C를 포함한 주요 브랜드들 페니, BMW, 포브스, Overstock.com 및 그 밖의 많은 사람들은 스팸 및 비사용자 친화적인 링크 구축 전술을 채택한 것에 대해 검색 순위에 대해 엄중한 처벌을 받았다.[13]

2014년 10월 5일 구글은 검색엔진을 조작하기 위해 부자연스러운 링크를 구축하기 위해 블랙 모자 링크 구축 전술을 사용하는 사이트들을 처벌하기 위해 새로운 알고리즘 업데이트 펭귄 3.0을 출시했다. 이 업데이트는 전 세계 영어 질의에 0.3% 영향을 미쳤다.[14]

블랙 모자 SEO는 다른 블랙 SEO 전략과 링크 빌드 전술을 활용하는 스팸덱싱이라고도 할 수 있다.[15]exing)이라고도 할 수 있다. 일부 블랙 모자 링크 구축 전략에는 링크 팜으로부터 자격 없는 링크를 얻고 링크 구성표 및 출입구 페이지에 참여하는 것이 포함된다.[6] 블랙햇 서(Black Hat SEO)는 또 다른 웹사이트의 실적을 고의로 해치는 행위인 '부정적인 서(Negative SEO)'를 지칭할 수도 있다.

화이트 햇 링크 빌딩

화이트햇 링크 구축전략은 최종 사용자에게 가치를 더하고, 구글의 서비스 기간을 준수하며, 장기간 지속할 수 있는 좋은 결과를 도출하는 전략이다. 화이트햇 링크 구축 전략은 웹사이트에 대한 관련 링크뿐만 아니라 고품질 생산에 초점을 맞추고 있다. 화이트햇 링크 구축 전술은 취득하기가 더 어렵지만, 이러한 전략은 웹사이트의 장기적 개발뿐만 아니라 전반적인 온라인 환경에도 이롭기 때문에 웹사이트 소유주들에 의해 광범위하게 시행되고 있다.

참고 항목

  • 딥 링크: 다른 웹 사이트의 페이지에 직접 연결.
  • 인라인 연결: 다른 웹 사이트의 콘텐츠에 직접 연결.
  • 내부 링크: 웹 사이트 내의 콘텐츠에 직접 연결.
  • 페이지 순위: 구글 검색이 검색 엔진 결과에서 웹 사이트의 순위를 매기기 위해 사용하는 알고리즘.

참조

  1. ^ "Link Building Strategies You Need to Know SEJ". searchenginejournal. Retrieved 10 February 2017.
  2. ^ Bailey, Matt (2011). Internet marketing : an hour a day (1st ed.). Indianapolis, Ind.: Wiley Technology Publishing. pp. 83–84. ISBN 978-0470633748. Retrieved 2 December 2014.
  3. ^ Rognerud, Jon (2011). Ultimate Guide to Search Engine Optimization Drive Traffic, Boost Conversion Rates, and Make Lots of Money (2nd ed.). New York: Entrepreneur Press. p. 213. ISBN 978-1613080207. Retrieved 2 December 2014.
  4. ^ "링크 구성표" Google 웹마스터 중앙
  5. ^ Oxer, Jonathan (2007). How to build a website and stay sane (2nd ed.). Lulu.com. p. 134. ISBN 978-1847997340. Retrieved 2 December 2014.[자체 분석 소스]
  6. ^ a b "Search Engine Optimization(SEO)" Google 웹마스터 중앙
  7. ^ "Is That Directory Link Unnatural? Search Engine Watch". searchenginewatch.com. Retrieved 14 March 2016.
  8. ^ Jerkovic, John I. (2010). SEO Warrior. Sebastopol: O'Reilly Media, Inc. p. 17. ISBN 978-1449383077. Retrieved 2 December 2014.
  9. ^ Webster, Ken. "Google's Jagger Update – Dust Begins to Settle?". WebProNews. iEntry Network. Archived from the original on 22 February 2014. Retrieved 24 February 2014.
  10. ^ Hines, Kristi. "How to Use Blog Commenting to Get Valuable Backlinks". Search Engine Watch. Retrieved 20 July 2016.
  11. ^ "Evolving "nofollow" – new ways to identify the nature of links". Official Google Webmaster Central Blog. Retrieved 15 June 2020.
  12. ^ Southern, Matt (10 April 2020). "Google Answers: Is It OK to Link to My Own Guest Post?". Search Engine Journal. Retrieved 15 June 2020.
  13. ^ "10 Big Brands That Were Penalized By Google, From Rap Genius To The BBC". Marketing Land. Retrieved 21 April 2014.
  14. ^ Matt McGee 2016년 2월 17일 "Google Penguin 업데이트 3 출시, 영어 쿼리 0.3% 영향" 검색.
  15. ^ Frick, Tim (2013). Return on Engagement: Content, Strategy and Design Techniques for Digital Marketing. Taylor & Francis. pp. 30–31. ISBN 978-1136030260. Retrieved 3 December 2014.

외부 링크