플랫폼 캔버스
Platform canvas
Platform Canvas는 멀티사이드 플랫폼 조직의 메커니즘과 플랫폼 [1]경제에서 가치를 창출, 포착 및 제공하는 방법을 설명하는 개념적 프레임워크입니다.Amazon, Uber, Airbnb와 같은 양면 시장이라고도 불리는 다면 플랫폼은 주로 서로 다른 제휴 [2]고객 그룹 간의 직접적인 상호작용을 가능하게 함으로써 가치를 창출합니다.이 프레임워크는 학계, 기업가 및 관리자가 플랫폼 비즈니스에서 필수적인 요소를 식별하고 이러한 요소의 상호 관계를 이해하고 관련 네트워크 [3]효과의 역학을 인식할 수 있도록 지원하는 전략적 관리 도구 역할을 합니다.캔버스의 12개 구성 요소는 비즈니스 모델의 내부 및 외부 요소 및 관련 에코시스템의 조정을 강조합니다.
Platform Canvas는 Osterwalder와 Pigneur가 [4]2010년에 발표한 비즈니스 모델 Generation: A Handbook For Visionaries, Game Changers, and Challengers에 처음 게재한 전통적인 비즈니스 모델 Canvas에서 파생되었습니다.비즈니스 모델 캔버스는 실무자와 [5][6]학계에서 널리 인정받고 있습니다.이는 가치가 업스트림에서 생산되고 다운스트림에서 소비되는 전통적인 선형 비즈니스 [7]모델의 구조와 구성요소를 나타냅니다.반면 Platform Canvas는 멀티사이드 플랫폼 [1]모델 내의 구조, 컴포넌트 및 연결을 나타내며, 시장 [2]참여자 간의 상호작용에서 가치가 창출됩니다.
묘사
Platform Canvas에는 12개의 컴포넌트가 있습니다.각 요소는 아래 목록에 기재되어 있습니다.
- 컨슈머 세그먼트
- 생산자 세그먼트
- 소비자 가치 제안
- 생산자 가치 제안
- 상호 작용
- 퍼실리테이션
- 소비자용 대체품
- 생산자 대체품
- 자극
- 화폐화
- 비용 모델
- 측정 기준
역사
Platform Canvas의 프레임워크는 Dr.의 초기 작품에서 영감을 얻어 Marcel Allweins에 의해 2019년에 처음 디자인되었습니다.플랫폼 기업가정신에 관한 Ted Ladd.캔버스의 최종 버전과 이데올로기는 Marcel Allweins, Markus Proesch, Ted Ladd가 공동 집필한 개념 논문에 소개되었으며, 2020년 1월 루이지애나 뉴올리언스에서 열린 미국 중소기업 및 기업가정신 협회에서 '최고의 개념 논문'을 수상했다.이 프레임워크는 공식 [8]웹 사이트를 통해 웹 기반 형식으로 제공되는 개념 설계 및 템플릿 작업 형태로 게시됩니다.
레퍼런스
- ^ a b Hagiu, Andrei; Wright, Julian (12 November 2011). "Multi-sided Platforms" (PDF). Harvard Business School. Archived from the original (PDF) on 2011-11-12.
- ^ a b Parker, Geoffrey; Van Alstyne, Marshall; Choudary, Sangeet (2016-02-22). Platform revolution : how networked markets are transforming the economy and how to make them work for you (First ed.). W. W. Norton. ISBN 978-0393249132.
- ^ Evans, David; Schmalensee, Richard (2016-05-24). Matchmakers : the new economics of multisided platforms. Harvard Business Review Press. ISBN 9781633691728.
- ^ Osterwalder, Alexander; Pigneur, Yves (2010). Business model generation : a handbook for visionaries, game changers, and challengers. ISBN 9780470876411.
- ^ Osterwalder, Alexander; Pigneur, Yves. "Google Scholar Citation of Business Model Generation: A handbook for visionaries, game changers and challengers". Google Scholar. Retrieved 12 May 2020.
- ^ De Reuver, Mark; Bouwman, Harry; Haaker, Timber (2013). "Business model roadmapping: A practical approach to come from an existing to a desired business model". International Journal of Innovation Management. 17 (1).
- ^ Choudary, Sangeet Paul (21 October 2013). "Why Business Models Fail: Pipes vs. Platforms". Wired. Retrieved 12 May 2020.
- ^ "The Platform Canvas: Design Multi-Sided Business Models". The Platform Canvas.
