오른쪽 가드
Right Guard | |
| 상품 종류 | 항바이러스제/악취제 |
|---|---|
| 소유자 | 헨켈 |
| 나라 | 미국 |
| 소개했다 | 1960; 전 ( |
| 마켓스 | 미국, 캐나다 |
| 이전 소유자 | 질레트 |
| 웹사이트 | http://www.rightguard.com |
Right Guard는 헨켈이 제조 및 판매하는 데오드란트 및 샤워젤의 미국 브랜드다. 미국 남성 데오드란트 부문에서 두 번째로 큰 브랜드다.[1]
역사
이 브랜드는 1960년 질레트 컴퍼니에 의해 최초의 에어로졸 탈취제로 소개되었다.[2] Procter & Gamble Company는 2005년에 Gillett를 인수했고 2006년에 Henkel의 자회사인 The Dial Corporation에 Right Guard 브랜드를 매각했다.[3]
마케팅
Right Guard는 1980년대 후반에서 1990년대 후반까지의 광고를 통해 묘사된 스포츠 마니아들을 대상으로 한다.
1969년부터 1976년까지, 광고에는 다른 남자가 뒤를 돌아보는 것을 보기 위해 거울을 들여다보는 한 남자가 등장한다. 척 맥캔은 "안녕, 친구!"라고 외치는 혼란스러운 남자(빌 피오레 역)를 돌아보며 "모나!"[4][5]라고 말하는 정력적인 남자를 연기했다. BBDO 캠페인은 두 개의 다른 라이트 가드 캔, 하나는 전통 제품이고 다른 하나는 더 발전된 공식으로 보여 줄 필요에서 시작되었다.[5]
수상
질레트의 '쿨 스프레이' 폼팩터(2004년 도입)는 측면 장착 방아쇠가 눌렸을 때 둥근 실린더 상단에서 탈취제를 수직으로 분사했다. 보호 캡이 필요하지 않았고 트위스트 모션 절차가 내용물을 잠그고 잠금 해제했다. 디자인 회사인 허브스트 라자르 벨이 만든 이 양식은 포장 전문가 협회의 AmeriStar 패키징 어워드에서 2005년 퍼스널 케어 상을 수상했다.[6] 이 양식은 2012년에 중단되었다.[citation needed]
상품들
Right Guard는 보이지 않는 고체, 탈취제 스틱, 클리어 젤, 에어로졸의 형태로 나온다. 예전에는 선명한 스틱으로 나왔지만, 이는 제조사가 예고 없이 단종한 것으로 보인다.
Right Guard에는 다음과 같은 세 가지 하위 브랜드가 있다. 베스트 드레싱 컬렉션, Xtreme Defense, Sport.
참조
- ^ "Old Spice's Extreme Makeover". Retrieved 2013-06-26.
- ^ "Antiperspirant/Deodorant Stick: History". How Products Are Made. Retrieved 2006-09-06.
- ^ "Dial Agrees to Buy P&G Deodorant Brands". Pierce Mattie Public Relations New York Blog. Retrieved 2006-09-06.
- ^ Lippert, Barbara (May 14, 2018). "The Mirror Has Two Faces". Advertising Age. 89 (12): 40.
- ^ a b Dusenberry, Phil (2006). One Great Insight Is Worth a Thousand Good Ideas. Portfolio Trade. ISBN 978-1591841425.
- ^ "Star Packages Shine in IoPP Awards". Archived from the original on 2011-01-18. Retrieved 2013-06-26.
