PEST 분석

PEST analysis
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사업 분석에서, PEST 분석("정치적, 경제적, 사회문화적, 기술적")은 전략 경영의 환경 스캐닝 요소에 사용되는 거시 환경 요인의 프레임워크를 설명한다. 전략 분석을 실시하거나 시장 조사를 할 때 외부 분석의 일환이며, 고려해야 할 여러 가지 거시 환경 요인에 대한 개요를 제공한다. 시장 성장이나 쇠퇴, 사업 포지션, 잠재력, 운영 방향 등을 파악하기 위한 전략적 툴이다.

변형

PEST 프레임워크를 기반으로 하는 변형에는 다음이 포함된다.

  • 법적, 환경적 요인을 가미한 페스텔 또는 페스틀.[1]
  • LEAD, 법적 요인 추가.
  • STEPE, 생태학적 요인 추가.[2]
  • TRACKLE과 STEEPLED, 윤리와 인구통계학적 요인 추가(침략적으로 페스틀리(PASTLEE)로 제공)[3]
  • DESTEP, 인구통계학적, 생태학적 요인 추가.
  • 법문화적 요소를 더한 SPELITT는 2000년대 중반부터 미국에서 인기를 끌었다.[4]
  • PMESIII-PT는 군사적인 맥락에서 정치, 군사, 경제, 사회, 정보, 인프라, 물리적 환경 및 시간 측면의 측면을 검토하는 환경 분석의 한 형태다.[5]

사회문화적, 기술적, 경제적, 생태학적, 규제적 요인을 고려하지만 구체적으로 정치적 요인을 포함하지는 않는 STEER도 있다.[6] 프로젝트 또는 시스템 수준 타당성 조사의 경우 기술, 경제, 법률, 운영 및 스케줄링 요소를 탐구하는 TELOS 프레임워크도 채택된다.[7]

PESTLE 분석은 사업 평가 목적으로 상황 분석으로 사용되는 툴이다. 이 도구는 고도로 역동적인 외부 비즈니스 환경의 평가에 가장 많이 적용되는 모델 중 하나이다. 사업과는 별개로 지금은 유용성 때문에 연구방법으로 채용되고 있다. 연안 지역과 민물 자원의 관리 결정에 영향을 미치는 외부 요인의 평가,[8] 지속 가능한 건물의 개발,[9][10] 지속 가능한 에너지 솔루션 [11][12]및 운송을 포함한 다양한 지속 가능한 프로젝트에 이 분석 도구를 적용하는 연구 수가 증가하고 있다.[13][14]

구성

기본 PEST 분석에는 다음 네 가지 요소가 포함된다.

  • 정치적 요인은 정부가 경제에 어떻게 개입하는지와 관련이 있다. 구체적으로 정치적 요인은 조세정책, 노동법, 환경법, 무역제한, 관세, 정치적 안정 등을 포함하는 영역이 있다. 정치적 요인에는 정부가 제공하거나 제공받으려는 재화나 용역(상품 판매)과 정부가 제공받기를 원하지 않는 재화나 용역(상품 또는 공로 불량)도 포함될 수 있다. 게다가, 정부는 국가의 보건, 교육, 인프라에 큰 영향을 미친다.
  • 경제 요인으로는 경제성장률 환율 물가상승률 금리 등이 있다. 이러한 요소들은 기업이 어떻게 운영되는지에 큰 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 금리는 기업의 자본 비용에 영향을 미치고 따라서 기업이 어느 정도 성장하고 확장하는지에 영향을 미친다.
  • 사회적 요인으로는 문화적 측면과 건강 의식, 인구 증가율, 연령 분포, 직업적 태도, 안전에 대한 강조 등이 있다. 사회적 요인의 높은 추세는 기업의 제품 수요와 그 회사의 운영 방식에 영향을 미친다. 예를 들어, 노령화 인구는 더 작고 의지가 덜한 노동력(즉, 노동비용 증가)을 의미할 수 있다. 나아가 기업들은 이로 인한 사회 트렌드에 적응하기 위해 다양한 경영전략을 바꿀 수도 있다(고령자 채용 등).
  • 기술 요인은 연구개발 활동, 자동화, 기술 인센티브, 기술 변화율과 같은 기술적 측면을 포함한다. 이것들은 진입장벽을 결정하고, 생산수준을 최소화하고, 아웃소싱 의사결정에 영향을 줄 수 있다. 더욱이 기술적 변화는 비용, 품질에 영향을 미치고 기술혁신을 초래할 것이다.

분석을[1] PESTLE 또는 PESTEL로 확장하면 다음과 같은 것이 추가된다.

  • 법적 요인으로는 차별법, 소비자법, 독점금지법, 고용법, 보건안전법 등이 있다. 이러한 요소들은 기업의 운영 방식, 비용, 그리고 제품에 대한 수요에 영향을 미칠 수 있다.
  • 환경적 요인은 날씨, 기후, 기후 변화 등 생태적 환경적 측면을 포함하며, 특히 관광, 농업, 보험 등의 산업에 영향을 미칠 수 있다. 게다가, 기후변화의 잠재적인 영향에 대한 인식의 증가는 새로운 시장을 창출하고 기존의 시장을 감소시키거나 파괴하는 기업 운영 방식과 그들이 제공하는 상품에 영향을 미치고 있다.

다양한 오프슈트에 대한 다른 요인은 다음과 같다.

  • 인구통계학적 요인은 성별, 나이, 민족성, 언어 지식, 장애, 이동성, 주택 소유권, 고용 상태, 종교적 신념 또는 실천, 문화와 전통, 생활 수준 및 소득 수준을 포함한다.
  • 규제 요인으로는 의회 및 관련 규제 행위, 국제 및 국가 표준, 지방 정부 내규, 이를 감시하고 준수 여부를 보장하기 위한 메커니즘 등이 있다.

SPELIT Power Matrix에서 논의된 더 많은 요인은 다음과 같다.

  • 문화간 요인들은 세계적인 환경에서 협력을 고려한다.
  • SPELITT Power Matrix의 제10장에서 논의된 다른 특수 요인에는 윤리, 교육, 물리적, 종교 및 보안 환경이 포함된다. 보안 환경에는 개인, 회사 또는 국가 보안이 포함될 수 있다.
  • 환경 분석에서 고려할 수 있는 기타 비즈니스 관련 요소로는 경쟁, 인구통계, 생태, 지리, 역사, 조직 및 임시(일정표)가 있다.[15]

인자의 적용성

모델의 요인은 그 산업과 그것이 생산하는 상품에 따라 주어진 회사에게 중요도가 달라질 것이다. 예를 들어, 소비자와 B2B 기업은 사회적 요인에 더 영향을 받는 반면, 글로벌 방산업체는 정치적 요인에 더 영향을 받는 경향이 있다. 또한 미래에 더 변화할 가능성이 높거나 특정 회사와 더 관련이 있는 요소들은 더 큰 중요성을 지니게 될 것이다. 예를 들어 차입이 많은 기업은 경제적 요인(특히 금리)에 더 집중해야 할 것이다.

나아가 광범위한 제품(소니, 디즈니, BP 등)을 생산하는 대기업은 페스텔 모델로 한 번에 한 부서를 분석하는 것이 더 유용하다고 생각할 수 있으므로, 그 한 부서에 관련된 특정 요인에 초점을 맞출 수 있다. 기업은 또한 지역, 국가 및 글로벌과 같은 지리적 관련성으로 요소를 나누기를 원할 수 있다.

참고 항목

참조

  1. ^ a b Nandonde, Felix Adamu (9 April 2019). "A PESTLE analysis of international retailing in the East African Community". Global Business and Organizational Excellence. 38 (4): 54–61. doi:10.1002/JOE.21935. ISSN 1932-2054. Wikidata Q98854703.
  2. ^ 리처드슨, J. STEPE 모델 또는 프레임워크(즉, 사회, 기술, 경제, 정치 및 생태학)의 간략한 지적 역사(Brieficial History of the STEPE Model 또는 Framework)는 2019년 5월 6일에 접속했다.
  3. ^ 메이슨, L. (2018), 조달청 계약청, 116 페이지
  4. ^ 2015-08-21을 검색한 SPELIT Power Matrix.
  5. ^ Walden J.(2011년) STARKLE 전략 방법론과 국방부 PMESII-PT 방법론, 공급망 리더십 연구소의 비교, 2019년 2월 10일 접속
  6. ^ Lawrence P. Carr; Alfred J. Nanni Jr. (28 July 2009). Delivering Results: Managing What Matters. Springer Science & Business Media. p. 44. ISBN 978-1-4419-0621-2.
  7. ^ McLeod, Sam (2021-06-29). "Interrelated Attributes of Project Feasibility: Visualizing the TELOS Framework". doi:10.14293/s2199-1006.1.sor-.ppt0zrs.v1. Cite 저널은 필요로 한다. journal= (도움말)
  8. ^ Sridhar, R.; Sachithanandam, V.; Mageswaran, T.; Purvaja, R.; Ramesh, R.; Vel, A. Senthil; Thirunavukkarasu, E. (2016-07-02). "A Political, Economic, Social, Technological, Legal and Environmental (PESTLE) approach for assessment of coastal zone management practice in India". International Review of Public Administration. 21 (3): 216–232. doi:10.1080/12294659.2016.1237091. ISSN 1229-4659. S2CID 132405731.
  9. ^ Dalirazar, Sadaf; Sabzi, Zahra (2020-12-12). "Strategic analysis of barriers and solutions to development of sustainable buildings using PESTLE technique". International Journal of Construction Management: 1–30. doi:10.1080/15623599.2020.1854931. ISSN 1562-3599.
  10. ^ Ulubeyli, Serdar; Kazanci, Oguzhan (2018-11-20). "Holistic sustainability assessment of green building industry in Turkey". Journal of Cleaner Production. 202: 197–212. doi:10.1016/j.jclepro.2018.08.111. ISSN 0959-6526.
  11. ^ Islam, F. R.; Mamun, K. A. (2017), Islam, F.M. Rabiul; Mamun, Kabir Al; Amanullah, Maung Than Oo (eds.), "Possibilities and Challenges of Implementing Renewable Energy in the Light of PESTLE & SWOT Analyses for Island Countries", Smart Energy Grid Design for Island Countries: Challenges and Opportunities, Green Energy and Technology, Cham: Springer International Publishing, pp. 1–19, doi:10.1007/978-3-319-50197-0_1, ISBN 978-3-319-50197-0, retrieved 2021-03-24
  12. ^ Achinas, Spyridon; Horjus, Johan; Achinas, Vasileios; Euverink, Gerrit Jan Willem (2019). "A PESTLE Analysis of Biofuels Energy Industry in Europe". Sustainability. 11 (21): 5981. doi:10.3390/su11215981.
  13. ^ Tan, J.; Chua, Wen Ling; Chow, C.; Chong, M.; Chew, B. C.; Melaka, Malaysia; Jaya, Hang Tuah (2012). "PESTLE Analysis on Toyota Hybrid Vehicles". undefined. S2CID 110872826. Retrieved 2021-03-24.
  14. ^ Guno, Charmaine Samala; Collera, Angelie Azcuna; Agaton, Casper Boongaling (2021). "Barriers and Drivers of Transition to Sustainable Public Transport in the Philippines". World Electric Vehicle Journal. 12 (1): 46. doi:10.3390/wevj12010046.
  15. ^ 슈미더-라미레즈, J., 말레트, L., SPELIT 분석 기법을 이용하여, 마팔다 카모, 사이언스 프레스, 2015 Retried 2015-08-21 Retrieve 2015.

외부 링크

  • PEST Analysis는 PEST 분석이 해외 시장 진출과 관련된 위험과 기회를 결정하는 데 어떻게 도움이 될 수 있다.