샌드박스 효과

샌드박스 효과(또는 샌드박스 효과)는 구글이 인덱스에서 웹페이지의 순위를 매기는 방식을 관찰하기 위해 붙인 이름이다.그것은 많은 논쟁의 대상이다. 그것의 존재는 2004년^[3] 이후로 쓰여졌지만^[1][2] 확인되지 않았고, 그 반대되는 몇 가지 진술이 있다.^[4]

샌드박스 효과 이론에 따르면 보통 구글의 순위 알고리즘에 의해 가중될 수 있는 링크는 구글 지수에서 웹페이지의 위치를 개선하는 것 이상도 이하도 아닌 완전한 영향을 미치지 않도록 필터링 대상이 될 수 있다.일부 관찰은 이 필터가 작동하게 하는 두 가지 중요한 요인은 도메인의 활동 시대와 링크에 사용되는 키워드의 경쟁력이라는 것을 시사했다.

도메인의[5]활성연령은 도메인의 WHOIS 기록에등록한날짜와혼동해서는 안 되며, 대신 구글이 도메인의 페이지를 처음 색인화한 시간을 가리킨다.키워드 경쟁력은 구글 검색에서 단어의 검색 빈도를 말하는데, 단어의 검색 빈도가 높을수록 샌드박스 필터 효과가 나타날 가능성이 커진다는 관측이 나온다.

구글 샌드박스의 존재는 오랫동안 논의되어 왔지만, 구글은 이 문제에 대해 직접적인 공개는 하지 않았다.그러나 샌드박스 효과는 스팸 차단 목적으로 작동하는 일련의 필터를 지칭하는 것이 거의 확실하기 때문에 구글이 이 문제에 대한 세부사항을 제공할 가능성은 거의 없다.그러나 구글의 존 뮬러(^[6]John Mueller)는 "검색 엔진들이 여러분의 콘텐츠를 따라잡기 위해 약간의 시간이 걸릴 수 있고, 그것을 적절하게 다루는 법을 배우는데 약간의 시간이 걸릴 수 있다"고 언급했다.환상적인 웹사이트를 갖는 것도 한 가지지만, 검색 엔진은 일반적으로 그것을 확인할 수 있고, 당신의 사이트인 당신의 콘텐츠의 순위를 적절하게 매기기 위해 좀 더 많은 것을 필요로 한다."^[7]이것이 샌드박스 효과의 원인으로 이해될 수 있을 것이다.

구글은 웹 문서의 순위를 매기기 위해 링크를 "투표"로 사용한 것이 조작의 대상이 될 수 있다는 것을 오래 전부터 알고 있었으며, 이러한 사실을 원래 IPO 문서에 명시했다.수년간 구글은 그러한 조작의 영향을 자격을 얻거나 최소화하려는 다수의 특허를 출원했는데, 구글은 이를 "링크 스팸"이라고 표현한다.

링크 스팸은 주로 그들이 소유한 다른 웹사이트에서 새로운 웹사이트로 많은 인바운드 링크를 만들어 구글의 페이지 순위를 조작하려는 검색 엔진 최적화자에 의해 주도된다.일부 SEO 전문가들 역시 샌드박스가 경쟁이 심하거나 넓은 키워드 문구에만 적용되며 좁거나 이른바 긴꼬리 문구를 공략해 대응할 수 있다고 주장한다.^[8]

벌칙의 역사

구글은 유기적인 검색 결과 조작과 싸워온 만큼 알고리즘을 업데이트해 왔다.그러나 구글이 구글 펭귄 업데이트를 시작한 2012년 5월 10일까지, 많은 사람들은 낮은 품질의 백링크가 대열에 부정적인 영향을 미치지 않을 것이라고 잘못 믿었다.이러한 관점은 일반적이지만, 구글이 수년 동안 이러한 링크 기반 위약금을^[9] 적용해왔지만, 회사가 어떻게 접근하고 그들이 "링크 스팸"이라고 부르는 것에 대처하는지를 공개하지 않았기 때문에, 그것은 정확하지 않았다.이때부터 나쁜 SEO의 위험성에 대해 훨씬 더 폭넓게 인정하고 해로운 연관성이 없는지 확인하기 위한 백링크의 법의학적 분석이 있었다.

링크 기반 벌칙

벌칙은 일반적으로 검색 결과에서 특정 기업에게 유리하도록 의도된 조작적인 백링크에 의해 발생한다; 그러한 링크들을 추가함으로써 구글의 약관을 어긴다.구글은 그러한 링크를 발견하면, 다른 회사들이 이 관행을 따르지 못하게 하고 그러한 링크에서 누렸을지도 모르는 이득을 없애기 위해 벌금을 부과한다.구글은 또 조작에 가담해 다른 기업과 연계해 도움을 준 사람들에게도 불이익을 준다.이러한 유형의 회사들은 종종 수수료를 받고 조작적인 앵커 텍스트로 회사 웹사이트에 대한 링크를 간단히 열거한 낮은 품질의 디렉토리들이다.구글은 그러한 페이지는 인터넷에는 아무런 가치도 제공하지 않으며 그 결과 종종 색인화되지 않는다고 주장한다.그러한 링크를 흔히 유료 링크라고 부른다.

일반적인 형태의 링크 스팸

유료 링크

유료 링크는 단순히 사람들이 수수료로 그들의 사이트에 올리는 링크일 뿐인데, 그들은 이것이 검색 결과에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 믿는다.유료 링크의 관행은 구글이 이전에 그들이 탐지한 링크를 웹사이트에 불이익을 주는 대신 무시했다고 주장했기 때문에, 그들이 처벌할 수 있는 어떤 종류의 링크도 추가할 수 있다고 믿었을 때 펭귄 업데이트 전에 매우 인기가 있었다.구글의 최근 TOS를 준수하기 위해서는 유료 광고 링크에 노 팔로우 속성을 적용하는 것이 필수적이다.저품질 사이트에서 백링크를 구입하는 기업이 구글의 과징금을 끌어모으고 있다.

댓글 스팸

이러한 관행이 너무 널리 퍼져서 구글이 그러한 관행을 억제하는 데 도움을 주는 기능을 시작했기 때문에, 이러한 관행이 삭제될 수 없는 기사들의 코멘트에 남겨진 링크들이다.노 팔로우 태그는 단순히 검색 엔진에게 그러한 링크를 신뢰하지 말라고 말한다.

블로그 네트워크

블로그 네트워크는 때로는 수천 개의 블로그의 모음으로, 연결되지 않은 것처럼 보이는 것을 목표로 하며, 이는 그러한 링크에 대해 지불할 준비가 된 사람들에게 연결된다.구글은 전형적으로 블로그 네트워크를 타깃으로 삼았고, 일단 블로그 네트워크를 탐지하면 이익을 얻은 수천 개의 사이트에 불이익을 주었다.

벌칙 처리

구글은 기업들에게 나쁜 관행을 개혁하도록 장려했고 그 결과 교묘한 연결고리를 제거하기 위한 노력이 요구되고 있다.구글은 2012년 10월 16일 사람들이 그들이 가지고 있는 나쁜 링크를 구글에 보고할 수 있도록 디사보 도구를 출시했다.디사보 도구는 부정적인 SEO에 대한 많은 보고에 주로 대응하여 시작되었는데, 그 결과 불이익을 받을 것이라는 것을 충분히 알고 있는 경쟁자들에 의해 기업들이 조작적 연계를 받고 있었다.^{[citation needed]}다년간 조작이 이뤄졌을 때 디사보 도구가 효과가 있는지에 대한 논란이^[10] 있었다.동시에 도구가 효과적이고 이전의 순위 자리를 회복할 수 있음을 시사하는 일부 일화 사례 연구도 발표되었다^[11].

네거티브 SEO

네거티브 SEO는 구글이 조작 링크에 대해 벌칙을 적용한다는 것이 상식화되면서 펭귄 업데이트 이후 발생하기 시작했다; 네거티브 SEO와 같은 관행은 기업들이 네거티브 SEO 서비스를 통해 적대적 경쟁자들의 표적이 되지 않도록 백링크를 부지런히 감시하도록 만들었다.^[12][13]

미국과 영국에서는, 웹사이트 순위를 방해하려는 경쟁자들에 의한 이러한 유형의 활동은 전문가들에 의해 불법으로 간주된다.

주목할 만한 벌칙

• BeatThatQuote.com – 2011년 3월 7일, 구글은 BeatThatQuote.com을 3,770만 파운드에 구입했고, 같은 날, BeatThatQuote.com에 불이익을 주었다.^[14]
• BMW – 2006년 2월 6일, 구글은 출입구 페이지를 사용했다는 이유로 아마존닷컴에 불이익을 주었고, 이 사이트의 페이지랭크를 0으로 떨어뜨렸다.^[15][16]
• 구글 크롬 – 2012년 1월, 구글의 웹스팸 팀은 구입한 블로그 게시물로 페이지 랭크를 조작했다는 이유로 크롬 브라우저의 홈페이지에 불이익을 주었다.^[17]페널티킥은 크롬 홈페이지 페이지랭크를 9에서 7로 떨어뜨렸고 크롬은 '브라우저'와 같은 중요한 키워드를 위해 첫 페이지를 넘어뜨렸다.^[18][19][20]
• Expedia – 2014년 1월 Expedia는 검색 가시성에서 25% 하락하여 Expedia 주가가 4.5%^[21] 하락하였다.
• 아마존닷컴 – 2011 회계연도 동안 아마존닷컴은 구글 벌칙금 때문에 10억8000만 달러에서 10억5000만 달러로 매출이 감소한 것으로 보고 있다.^[22]
• 랩 지니어스 – 2013년 12월 25일, 구글은 랩 지니어스에게 10일 동안 벌칙을 적용했다.그 결과 하루 약 70만 명의 독특한 방문객들이 줄어들었다.^[23]

리버스 샌드박스 효과

"역방향 샌드박스" 효과도 존재한다고 주장되는데, 이는 좋은 콘텐츠를 가지고 있지만 인바운드 링크가 없는 새로운 페이지들에 의해, 마치 서점의 "신규 발매"가 더욱 두드러지게 진열되는 것과 같이 일시적으로 순위가 상승되어 월드 와이드 웹의 유기적인 구축을 장려한다.^[4][24]

데이비드 조지는 구글이 모든 새로운 웹사이트에 샌드박싱을 적용한다는 주장에 대해 "경험에 의해 그 주장이 제기되는 것 같지 않다"고 반박한다.그는 2004년 10월 새로운 웹사이트를 만들어 한 달 안에 구글 검색 결과 상위 20위 안에 들었다고 말한다.그는 "구글 샌드박스가 존재하는지 확실히 아는 사람은 없다"고 주장하면서 "많은 검색엔진 최적화 도구들의 관찰과 실험에 적합하게 생각한다"고 평한다.그는 샌드박스가 "구글의 결과에 조금이라도 제정신을 되찾기 위해 일부 이력서를 시스템에 도입했다"^[4]고 이론화했다.

맷 커츠는 검색엔진 라운드테이블 웹사이트와의 인터뷰에서 알고리즘에는 모든 산업에 적용되지 않는 샌드박스로 인식될 수 있는 것들이 있다고 말한 것으로 알려졌다.^[25]PHP와 함께 프로페셔널 검색엔진 최적화(Professional Search Engine Optimization)의 저자인 제이미 시로비치(Jaimie Sirovich)와 크리스티안 다리에(Christian Darie)^[24]는 구글이 사실 명시적인 '샌드박스'를 갖고 있지는 않지만 효과 자체는 (하지만) 사실이라고 믿는다고 말한다.

참조