UTM 매개변수

UTM(Urchin Tracking Module) 매개변수는 마케팅 담당자가 트래픽 소스 및 출판 매체 전반에 걸친 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 추적하기 위해 사용하는 URL 매개변수의 5가지 변형입니다. 이들은 Google Analytics의 이전 Urchin에 의해 소개되었으며, 결과적으로 Google Analytics에 의해 즉시 지원됩니다. URL의 UTM 매개 변수는 특정 웹 사이트에 대한 트래픽을 참조하는 캠페인을 ^[1]식별하고 캠페인 속성 창이 만료될 때까지 브라우저의 웹 사이트 세션과 그 이후의 세션을 속성합니다. 파라미터는 분석 도구로 구문 분석하여 보고서를 채우는 데 사용할 수 있습니다.^[2]

이 예제 URL에는 5개의 UTM 파라미터 중 4개가 강조 표시되어 있습니다.

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer

사용하다

URL의 UTM 매개 변수는 특정 웹 사이트의 트래픽을 참조하는 마케팅 캠페인을 식별합니다.^[1] 마케팅 담당자는 관련 UTM 매개 변수를 정의하고 적절한 URL에 추가하기 위해 웹 사이트용 Google Analytics URL Builder를 ^[3]포함하여 단순한 스프레드시트 기반 또는 자동화된 UTM Builder 도구를 일상적으로 사용합니다.^[4] 하이퍼링크에 UTM 매개 변수가 있는 URL이 포함된 경우 대상 웹 사이트의 웹 분석 소프트웨어는 매개 변수 정보를 해석하여 브라우저의 웹 사이트 세션과 그 이후의 세션을 캠페인 속성 창이 만료될 때까지(기본적으로 Google Analytics에서 6개월) 속성을 부여합니다.^[5]

메트릭

URL로 전달되는 UTM 매개 변수는 Google Analytics 및 Adobe Analytics와 같은 분석 도구로 구문 분석할 수 있으며, 표준 및 사용자 지정 분석 보고서를 채우는 데 사용되는 데이터를 사용할 수 있습니다.^[2] 웹 분석 소프트웨어는 캠페인 창이 만료될 때까지 브라우저의 현재 및 후속 세션에 매개 변수를 속성할 수 있습니다.