밴스 패커드

Vance Packard
밴스 오클리 팩커드
태어난(1914-05-22)1914년 5월 22일
미국 펜실베이니아 주 그랜빌 서밋
죽은1996년 12월 12일 (1996-12-12) (82)
미국 매사추세츠 주 마서스 빈야드.
교육펜실베이니아 주립 대학교
컬럼비아 대학교 언론대학원
직업언론인, 사회평론가, 작가
배우자버지니아 매튜스
아이들.아들 둘, 딸 하나
상위 항목필립 J. 패커드
메이블 케이스 팩커드

밴스 오클리 팩커드(Vance Oakley Packard, 1914년 5월 22일 ~ 1996년 12월 12일)는 미국의 언론인이자 사회평론가였다.그는 '숨은 설득자들'과 '벗은 사회'를 포함한 몇 권의 책을 쓴 작가였다.그는 소비자주의에 대한 비평가였다.

초년기

밴스 패커드는 1914년 5월 22일 펜실베이니아 그랜빌 서밋에서 필립 J. 패커드와 메이블 케이스 패커드 사이에서 태어났다.[1]1920년부터 1932년 사이에 그는 아버지가 펜실베이니아 주립대학(펜실베이니아 주립대학) 소유의 낙농장을 경영하던 펜실베이니아 주립대학의 지역 공립학교에 다녔다.[1]그는 주립대학으로 옮기고 만년에는 부유한 지역에 살았지만, 평생 자신을 "농부 소년"이라고 밝혔다.[2]1932년 펜실베이니아 주립대학교에 입학하여 영어 전공으로 학사학위를 받았다.그는 1936년에 졸업했고 지역 신문인 Centre Daily Times에서 잠시 일했다.[1]그는 1937년 컬럼비아 대학 언론대학원에서 석사학위를 받았다.[1]

경력

패커드는 1937년 스태프 기자로 보스턴 데일리 레코드에 입사했다.[1]1940년경 AP통신 기자가 되었고, 1942년 아메리칸 매거진 사원에 섹션 편집자로 입사하여 이후 스태프 작가가 되었다.[1]그 정기 간행물은 1956년 7월에 폐간되었고, Packard는 Collier's에서 작가가 되었다.연말까지 문을 닫은 후, 그는 자신의 장서 프로젝트 개발에 모든 관심을 쏟았다.[1]그 다음해 중반에,[3] 그의 <숨은 설득자들>이 전국적인 관심을 끌기 위해 출판되어, 그는 전임 사회 평론가로 활동하게 되었고, 강의를 하고, 더 많은 책을 개발하게 되었다.[4]그는 소비지상주의에 대한 비평가였는데,[1] 소비지상주의를 전통적인 미국식 생활 방식에 대한 공격으로 보았다.[5]

2020년 7월, 현대 기술과 관련 참여 문화에서 파생된 '로봇 프로슈머'의 성격과 상승에 대한 학술적 서술이 발표되었는데, 이는 팩커드뿐 아니라 공상과학소설 작가들에 의해 실질적으로 예견된 것이었다.[6][7][8]

숨겨진 설득자들

"숨겨진 설득자들"은 여기서 방향을 바꾼다.관련 없는 2011년 영국 영화는 <히든 리커버>(영화)를 참조한다.
밴스 팩커드의 1950년대 미디어 조작에 관한 책 <숨겨진 설득자들>은 100만 부 이상이 팔렸다.

1957년에 처음 출판된 <히든 리커버>에서 패커드는 특히 미국 전후 시대에 제품에 대한 기대치를 조작하고 욕구를 유도하기 위해 소비자 동기 연구와 심층 심리학, 승적 전술을 포함한 기타 심리학적 기법을 이용한 광고주들을 탐구했다.그는 광고주들이 제품이 이행할 것이라고 약속하는 8가지 "촉진적 필요"를 확인했다. (감정적 보안, 가치의 확신, 에고 만족, 창조적 아웃렛, 사랑 대상, 힘의 감각, 뿌리, 불멸)

패커드에 따르면, 이러한 욕구는 매우 강해서 사람들은 단지 그것들을 충족시키기 위해 제품을 살 수밖에 없다.이 책은 또한 정치인들을 유권자들에게 홍보하는 교묘한 기법을 탐구한다.게다가, 이 책은 이러한 기술들을 사용하는 도덕성에 의문을 제기한다.[9]

이 책은 중산층 관객들 사이에서 베스트셀러였지만, 마케팅 연구원과 광고 경영진들에 의해 선정적인 어조를 지니고 있고 근거[which?] 없는 주장을 담고 있다는 비판이 널리 퍼졌다.[10]

벌거벗은

패커드는 1964년 저서 '벗은 사회'에서 광고주들이 마케팅 계획을 세우기 위해 사적인 정보를 제한 없이 사용하는 것을 비판했다.그는 당시 대통령 린든 B의 최근 그레이트 소사이어티 계획을 비교했다. National Data Bank인 Johnson은 광고주들의 정보 사용에 대해, 정보가 잘못된 손에 들어가지 않도록 하기 위한 데이터 개인 정보 보호 조치의 확대를 주장했다.이 에세이는 의회가 프라이버시 침공에 관한 특별 소위원회를 설립하도록 이끌었고 닐 갤러거와 샘 얼빈과 같은 프라이버시 옹호론자들에게 존슨의 소비자 프라이버시를 노골적으로 무시하는 것에 맞서 싸우도록 영감을 주었다.[11]

사생결단

Packard는 Virginia Matthews와 결혼했다; 그들은 2명의 아들과 1명의 딸이 있었다.[1]그들은 코네티컷 주의 뉴 가나안과 마사스 바인야드에 거주했다.[1]그는 1996년 마사스 바인야드 병원에서 사망했다.[12]

출판물

  • 1946년 메이트를 고르는 방법 – 펜실베이니아 주(州) 결혼 상담소장과 공동 저술한 가이드
  • 1950년 동물 IQ: 동물의 인간면 – 동물 지능에 관한 인기 있는 페이퍼백
  • 1957년 광고 산업에 관한 히든 리커버(Hidden Recuators)는 사회학 주제에 관한 인기 있는 시리즈 중 첫 번째 책이다. ISBN0-671-53149-2)
  • 1959년 미국의 사회 계층화 및 행동 설명
  • 1960년 폐기물 제작자 – 특히 국민성에 미치는 미국 생산성의 영향을 설명하는 계획적인 노후화 비판
  • 1960년 오, 해피, 해피 - 밴스 팩커드의 서문, 찰스 색슨과 함께
  • 1962년 피라미드 등반가 – 미국 기업이 경영자에게 미치는 영향, 기업 경영진의 구조화된 생활, 그리고 그들이 계층 구조에서 발전하는 데 필요한 적합성 등을 설명한다.
  • 1964년 Naked Society – 컴퓨터화된 파일링, 현대적인 감시 기술 및 인간의 행동에 영향을 미치는 방법과 같은 신기술에 의해 야기되는 사생활에 대한 위협
  • 1968년 성적인 황무지 – 1960년대의 성 혁명과 남녀 관계의 변화에 대해
  • 1972년 이방인 국가 – 기업 임원의 잦은 지리적 이전을 통한 공동체 구조 감소에 관한 연구
  • 1977년 피플 셰이퍼 – 인간의 행동을 조작하기 위한 심리 및 생물학적 테스트와 실험의 사용에 관한 연구
  • 1983년 우리의 위험에 처한 아이들 – 돈, 권력, 지위, 성에 집착하는 미국인들이 미래 세대의 요구를 무시했다고 경고하면서 변화하는 세계에서 성장하는 것에 대해 논의한다.
  • 1989년 울트라 리치: 얼마나 많은가? – 30명의 미국 억만장자의 삶과 그들의 사치를 조사한다.

참고 항목

추가 읽기

참조

  1. ^ a b c d e f g h i j Severo, Richard (December 13, 1996). "Vance Packard, 82, Challenger of Consumerism, Dies". The New York Times. Retrieved December 7, 2017.
  2. ^ M.T. 넬슨 "숨은 설득자들:그리고 지금," 제37권, 제1호, 2008년, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, 페이지 114
  3. ^ "숨은 설득자들 – 페이퍼백"
  4. ^ 호로위츠, D, 밴스 팩커드와 사회적 비판, 호로위츠, 1994, 페이지 6
  5. ^ Del Masto, Addison (December 6, 2017). "America's Forgotten Post-War Conservative". The American Conservative. Retrieved December 7, 2017.
  6. ^ Lancaster University (24 July 2020). "Sci-fi foretold social media, Uber and Augmented Reality, offers insights into the future - Science fiction authors can help predict future consumer patterns". EurekAlert!. Retrieved 26 July 2020.
  7. ^ Ryder, M.J. (23 July 2020). "Lessons from science fiction: Frederik Pohl and the robot prosumer". Journal of Consumer Culture. doi:10.1177/1469540520944228. Retrieved 26 July 2020.
  8. ^ Ryder, Mike (26 July 2020). "Citizen robots:biopolitics, the computer, and the Vietnam period". Lancaster University. Retrieved 26 July 2020.
  9. ^ 고든 디 렌조(1958) 미국 가톨릭 사회학 리뷰 19권, 제4권 (1958년 12월) (재심)
  10. ^ M.T. 넬슨 "숨은 설득자들:그리고 지금," 제37권, 제1호, 2008년, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, 페이지 113
  11. ^ "The End of Privacy Began in the 1960s".
  12. ^ "Consumerism critic, author Vance Packard". The Chicago Tribune. December 13, 1996. p. 13. Retrieved December 7, 2017 – via Newspapers.com.

외부 링크