노령 악기

노령 악기

유형	사설
산업	악기 기록배포
설립됨	1972년, 미국 미시간 주, 이스트 랜싱
창시자	스탠 워빈 샤론 매킨터프
본부	42°44′46″N 84°33′8″w/42.74611°N 84.55222°W/ 42.74611; -84.55222좌표: 42°44′46″N 84°33′8″W / 42.74611°N 84.55222°W / 42.74611; -84.55222 미시건 주 랜싱
서비스	악기 수리
수익	1700만 달러(2007)[1]
소유자	스탠 워빈
직원수	85 (2008)[2]
웹사이트	Elderly.com

엘더인스트루먼 인스트루먼트는 미국 미시간주 랜싱에 있는 악기 소매점으로 블루그래스, 트랑 등 민속음악의^[4] '메고스토어'^[3]와 수리점, 거점으로 명성을 떨치고 있다.어쿠스틱 기타, 전기 기타, 밴조, 만돌린, 우쿨렐레 등 초조해 하는 악기를 전문으로 하는 엘더(Elder)는 이상하거나 희귀한 악기를 선별하여 관리하고 있다.노약자는 미국에서 가장 큰 빈티지 악기상 중 하나로서, 특히 마틴 기타의 주요 판매상으로서 애태우는 악기를 위한 최고의 수리점으로 알려져 있다.

산업 간행물, 음악 소매업, 블루그래스 음악 저널에는 노인 수리 인력에 관한 기사가 실렸다.희귀·빈티지 악기에 대한 위탁 서비스도 제공한다.1972년 설립 이후, 노인들은 두 가지 주요 확장을 거쳤다: 1975년에 우편 주문으로, 그리고 1990년대에 인터넷 판매로.2005년에 그것은 깁슨 기타 주식회사가 상표권 침해에 관한 소송의 주제가 되었다.오늘날 그것은 서비스와 상품으로 국제적으로 인정받고 있다;^[5] 그것의 우편 주문과 인터넷 사업은 전체 수익의 65-70퍼센트를 차지한다.노인들은 1999년에 1,200만 달러를 벌었고 2007년에는 연간 1,700만 달러를 벌어들였다.^[6][1]

엘더인스트루먼트는 소매 및 수리 서비스 외에도 블루그래스와 "트윙" 음악의 지역 음악 문화의 중심지로 주목 받고 있다.엘더인스트루먼트는 단지 하층부에 기록물 도매유통사업인 '시더스트릿 디플리먼트'를 운영하며 300여개의 소규모 유통사업자에게 서비스를 제공하고 있다.

역사

1969년 뉴욕시 출신 스탠 워빈은 대학원에 다니기 위해 미시건주 앤아버로 이사했다.그는 밴조와 기타를 가지고 갔고 즉시 민속 음악에 대한 관심을 발전시켰다.베르빈은 현지 공연장에서 콜라보레이션과 '오픈마이크 나이트' 등이 포함된 활기찬 현지 음악계에 참여했다.베르빈이 음악가들이 연주하고 있는 다양한 악기와 민속 음악 장르에 속하는 다양한 종류의 음악에 대한 감상을 발전시킨 것은 그러한 경험을 통해서였다.^[7]

베르빈은 대학원을 졸업하자 사업기회를 찾았고 중고 기타에 대한 지식을 활용하기로 결심했다.그는 빈티지 악기를 저렴한 가격에 살 수 있는 방법을 찾았고, 특히 제2차 세계 대전 전에 만들어진 악기를 찾고 나서, 베르빈은 악기를 수리하고 복원한 후에 팔았다.^[2]처음에는 앤아버에 개업을 시도했지만, 베르빈은 다른 악기상들이 많아 결국 그곳에서 영업을 피하기로 했다.^[8]1972년 대학 친구이자 사업 파트너인 베르빈과 샤론 매킨터프는 미시간 주 이스트 랜싱의 소매 공간을 매달 60달러에 임대해 청년들의 투표를 독려하는 비영리 단체인 미시간 청년정치연구소가 입주해 있었다.500달러의 자본으로 두 사람은 현지에서 광고를 시작했다.^[9]베르빈과 맥킨터프는 1971년 자신이 본 기밀 광고에서 "엘덜리"라는 이름을 따왔다. 그 광고에서 판매자는 그의 깁슨 레스폴을 "좋고 나이든 악기"^[10]로 마케팅했다.

그 후 몇 년 동안 노인 악기가 확장되었다.1972년 미국 대통령 선거 직후, 미시간 청년 정치 연구소가 복도 건너편 공간을 빠져나왔고, 건물 지하 전체를 '어르신'이 차지했다.^[2]1975년, 메일주문 사업으로 확대되었다.^[11]1982년까지 엘더인스트루먼츠社는 25명 정도의 직원이 있었지만 가용 공간이 거의 없어 그 이듬해에는 사장들이 미시간주 랜싱에 있는 오드 펠로우즈 독립 주문서를 구입했다.소매용으로 개조된 후 1984년 1월 입주하였고 1986년 베르빈은 매킨터프를 인수하여 단독 소유자가 되었다.1994년, 노인들은 한때 우체국과 국가현금등록회사 건물이었던 인접한 건물 공간을 매입하여 다시 확장하였다.^[2]비슷한 시기에, 그것은 새로운 웹사이트를 통해 상품 주문을 받기 시작했다.^[12]그러나 이 회사는 다른 많은 독립 악기 소매상들과는 달리 온라인 경매 사이트를 통해 상품을 판매하지 않는다.^[5]워빈은 직원들이 이미 전 세계 고객을 대상으로 주문을 받고 배송하는 데 경험이 있었기 때문에 인터넷 사업 진출이 '어르신'에게는 큰 도전은 아니었다고 지적한다.^[11]그는 또한 우편 주문과 인터넷 사업이 전체 수익의 65~70%를 차지하면서,^[2] 이러한 시장으로 확장되지 않았다면 랜싱에서 제한적인 성장을 경험했을 것이라고 언급했다.^[2]이 회사는 약 35,000ft²(3,300m²)의 공간에 운영되며, 미국에서 가장 큰 빈티지 악기 판매상 중 하나이다.^[12]

노인 악기 한마당 음악에 관심 틈새 시장은 selecti shop,[11] 수리로 그 명성(에디 콜린스 미국 Kentucky주의 나우의 언급"음향 악기들을 위한 오늘의 뿌리가 어쩌면 세계의 가장 잘 알려 진 음악 가게 바로 1960년대의 포크 음악 붐으로 거슬러 올라갈 수 있다.")[7]때문에 알려지게 되었다.건물에인테이지 악기,^[10] 그리고 마틴 기타의 주요 딜러로서의 위치.^[5]

2010년 5월, 한 노인 매니저는 트와이스 출판사에서 경기침체가 사업에 영향을 미치고 시간제 직원의 해고를 강요했으며, 노인들이 미시간주에 있는 것이 그 영향을 악화시켰다고 말했다.그는 가전 사업이 회복되기 시작하면서 악기 사업이 그 뒤를 잇고 있다고 언급했다.^[13]

깁슨 기타 주식회사 소송

2005년 6월, 깁슨 기타 주식회사는 엘더 인스트루먼트사를 상대로 휴·폐지 명령과 그에 수반되는 소송을 제기했다.고소장에는 엘더스가 웹사이트에서 '집슨 카피'로 판매되는 밴조를 판매하고 있으며, 이 문구가 상표권 침해에 해당한다고 주장했다.먼저 문구를 '유명 메이커 카피'로 바꾼 뒤 '클래식 블루그래스 밴조 카피'로 바꿔 문제를 해결했다는 엘더들의 주장에도 깁슨은 항의를 고수하며 불특정 피해를 요구했다.^[14]깁슨은 이후 소송이 해결됐다는 내용의 보도자료를 냈다.^[15]

같은 해 깁슨은 경쟁 브랜드인 밴조, 만돌린을 판매하지 말라는 계약 조항을 들어 깁슨 제품의 소매업자로서 엘더와의 계약을 해지했다.깁슨 블루그래스 밴조 및 만돌린 전문 제품군을 판매하는 9개 소매업체 중 하나가 노년층이었다.베르빈은 깁슨 제품을 위한 매장 전용 면적을 제시하며 사태 수습을 시도했으나 깁슨은 이를 강행했다.그 결과, 엘더스는 깁슨 신제품을 판매하지 않는다.이 사건은 언론에 잘 알려졌고 소비자 포럼에서도 긴밀하게 논의되었다.^[14]

계기판매

2007년에 엘더스는 16,000개 이상의 악기를 팔았다.^[16]이 회사는 길드, 펜더 등 다른 주류 브랜드뿐만 아니라 ^[5]마틴 기타의 딜러다.중고 깁슨 악기를 판매하지만, 깁슨 소송의 결과 신모델은 판매하지 않는다.사업의 대부분은 기타 판매에서 나오지만, 이 회사는 밴조, 우쿨렐레, 만돌린, 아코디언, 협주곡, 부조키스, 시타, 뮤지컬 톱, 아프리카 엄지 피아노와 같은 다양한 악기들을 가지고 있다.^[10]몇몇 희귀한 악기들은 수집품으로 구입된다.'어르신'은 다양한 양철 도시락 디자인으로 만든 우쿨렐레 '런치박스-A-레즈'의 독점 판매점이다.^[17]저널 블루그래스 언리미티드(Bluegrass Unlimited)는 폴 더프 만돌린, 허스 & 달튼 어쿠스틱 기타, 스테링 밴조, 내쉬 전기 기타와 같은 "엘리트" 상표의 악기를 운반하는 엘더 인스트루먼츠에 주목했다.한때 아피티우스 만돌린스의 미국 소매점 두 곳 중 한 곳이었는데 지금은 직판만 했다.^[18]노인들은 위탁 사업의 일환으로 때로는 풍부한 이력이 있는 악기들을 "집합"하고 판매한다.2006년 9월에는 도피라 일가의 개인 소장품인 공명 악기들을 판매하기 위해 도브로 및 내셔널 브랜드 일부를 판매했다.^[19]도피라 가문은 이러한 회사들을 설립하고 공명 악기 무역을 혁신할 책임이 있었다.^[20]

엘더 인스트루먼트는 값진 빈티지 모델들을 포함하여 많은 마틴 기타를 운반한다.인터뷰에서 베르빈은 제2차 세계 대전 전에 만들어진 마틴스를 특히 바람직하고 "기억할 만한" 노령 계기 재고품이라고 자주 언급한다.기타는 블루그래스와 다른 장르의 음악가들에게 인기가 있다.베르빈은 그의 개인 소장품을 위해 더 가치있거나 흥미로운 악기들을 구입하여 박물관에 임시 전시물로 대여했다.^[21]

블루그래스 캐나다, 블루그래스 나우 등 블루그래스 장르의 정기 간행물에는 '어르신'에 대한 이야기와 블루그래스 악기 선정 및 수리 서비스가 소개되어 있다.^[7][21]고령의 직원들은 켄터키주 루이빌에서 열리는 국제 블루그래스 협회 무역 박람회 등 무역 박람회에 참석해 블루그래스 산업과 인연을 유지하고 있다.이 쇼에서, 노인들은 밴조, 기타, 맨돌린, 안절부절, 그리고 리소포닉 기타와 같은 전형적인 블루그래스 악기를 음악가들과 사업가들에게 선보인다.^[21]엘더그라운드 인스트루먼트 직원들은 지역 블루그래스 음악인들을 지원하기 위해 "블루그래스의 친구들"과 같은 단체를 설립했다.^[7]

미시건 리빙 매거진은 노인들의 악기 취급에 관한 자유주의 정책에 주목했는데, 워빈이 1960년대 뉴욕에서 마틴 기타를 구입하는 데 어려움을 겪었기 때문이라고 한다.이 잡지는 또한 고객들이 어떤 악기를 집어서 연주할 것을 권장하고 있다고 지적하는데 이것은 고급 악기 소매업자들에게는 이례적인 정책이다.고객이 기타를 시도하면서 즉석 잼 세션이 매장에서 빈번하게 열린다.^[16]

수리 및 평가

이 수리점은 노인용 건물에 약 3,000피트(280m²)의 공간을 차지하고 있다.^[22]많은 저명한 기타리스트들이 완벽한 복원이나 리피니싱, 리프레트 등 다른 주요 작업을 위해 노인에게 악기를 보냈다.^[11]노인 수리 부서에서는 밴조, 우쿨렐레, 발랄라이카 같은 다른 걱정스러운 악기들을 서비스한다.^[9]

1996년 2월 기타샵 매거진에 실린 특집기사는 회사가 심하게 손상된 마틴 J40-M 어쿠스틱 기타를 복원한 사실을 기록했다.마틴은 세미트레일러 트럭이 자동차와 충돌했을 때 자동차 트렁크에 있었다.기타의 거의 모든 부분이 손상되었다: 상단, 후면, 측면, 손가락 보드, 목 블록.최악의 손상, 그리고 가장 고치기 어려운 것은 목 블록이 기타의 뒷부분을 주먹으로 뚫었기 때문이다.다른 수리점들이 수리할 수 없다고 거절하자 주인은 마틴을 노인에게 데려왔다.엘더스의 기술자들은 새로운 아디론댁 스러쉬 탑을 포함한 노동 집약적인 과정을 거쳐 마틴을 성공적으로 복원했다.^[23]

노인들은 빈티지 악기에 대한 감정 서비스를 제공한다.그것은 계측기의 품질을 평가하기 위해 상세한 척도를 사용하는 5명의 전임 평가자를 고용한다.그들의 감정 서비스는 The Music and Sound Caleter와 같은 매체에서 업계 최고로 주목받았다.고객들은 상품을 매장에 직접 가져오거나 우편으로 보낼 수 있다.노년층 주인인 베르빈은 회사의 성공과 명성 중 일부를 감정가의 질 탓으로 돌린다.^[5]

마케팅 및 비즈니스 모델

엘더(Elder)는 인쇄된 카탈로그 외에도 미국 등 여러 나라의 가입자에게 우편과 이메일로 빈티지 악기 목록을 보낸다.노인들은 고객들로부터 중고품 중 일부를 구매한 후 판매용으로 제공하는 반면, 다른 것들은 위탁 판매로 제공된다.비록 대형 소매상들이 인터넷 시장 점유율을 장악하고 있지만(1999년 1200만 달러, 기타 센터와 같은 대형 소매상점들은 2억9700만^[6] 달러), 노인들은 왼손잡이^[24] 기타와 악기별 책과 같은 전문적이거나 희귀한 물건들을 웹사이트에 제공함으로써 수직 시장에 서비스를 제공하려고 시도한다.^[25]

워빈은 제품을 40% 할인하는 것이 1970년대 국내 경쟁업체와 차별화되는 가운데 기타센터와 같은 아울렛도 할인 혜택을 제공한다고 언급했다.기타센터와 미국뮤지컬서플라이 등 대형 유통업체와의 경쟁 전략에 대한 질문에 베르빈은 경쟁력을 유지하기 위해 작은 마진에서 영업하는 법을 배웠다고 말했다.w marget."^[6]

타기업

엘더(Elder)는 첫 유통공간을 연 뒤 소규모 유통업체인 라운더 레코드가 공급한 음반을 판매하기 시작했고, 이후 루트뮤직 전문 독립 음반사로 성장했다.다른 배급사들을 시도한 후, 베르빈은 1979년에 올드 푸지 분배라는 이름의 배급사를 설립했다.1987년까지 올드 푸지는 엘더즈 랜싱 전시장의 지하실에서 운영하면서 약 300개의 소규모 소매점 운영을 하고 있었다.^[26]1997년에 이 작전은 Sidestreet Distribution으로 개칭되었다.

노인들은 판매량을 기록하기 위해 그것의 소매 공간의 한 부분을 전용한다.전업 구매 담당자는 주류와 희귀 음악 모두를 포괄적으로 선택하는데, 그 대부분은 민속과 블루그래스 장르의 음악이다. 이것은 고객들이 오디오를 구매한 후 악기를 구매하게 될 것이라는 믿음 때문이다.^[7]노인들은 또한 교육용 서적과 다른 자료들을 판매하는데, 이 자료들의 대부분은 민속음악과 블루그래스 장르에 초점을 맞추고 있다.^[27]

이 가게는 민속음악과 관련 악기를 중점적으로 다루는 음악학교도 운영하고 있다.^[28]

땡땡과 다른 민속 음악

지역 신문 랜싱 스테이트 저널이 발행하는 정기 간행물인 노이즈(Noise)는 엘더 인스트루먼트(Eldernal Instruments)가 미국 민속음악의 새로운 형태의 초점이며, 때로는 "대체 국가"라고 일컬어지기도 한다고 썼다.랜싱에서는 여러 개의 땡땡이 밴드가 공연하고 녹음하는데, 이 밴드는 적어도 한 명의 노인 직원을 포함한 많은 밴드들이 공연하고 있다.^[12]현재와 전 노년층 직원들은 매장에서 땡땡이 치는 영향을 관련 악기, 교육 자료, 음악가 등이 급증한 탓으로 보고 있다.이스트 랜싱 라디오 방송국 WDBM은 1995년부터 트완 뮤직쇼를 개최하고 있다.^[12]

로렌스 B.디트로이트 뉴스의 음악 비평가인 존슨은 "어르신"을 "민속 음악 메카"라고 불렀고 포크 음악가들의 안식처인 메가스토어라고 말했다.과거에는 매년 열리는 전국민속축제의 주요 후원자 중 한 명이었다.^[3]

인식

• 2008 - 기타 베스트 스토어 - 플레이어스 초이스 어워드, 어쿠스틱 기타 매거진^[29]

참조

외부 링크

• Elderder Instruments 웹 사이트
• Stanley Werbin 인터뷰 NAMM 구술 역사 도서관, 2012년 4월 18일.