기리쵸코

Giri choco
기리쵸코
Giri-choco.jpg
기리초코 한 봉지
유형초콜릿
원산지일본.
주성분초콜릿

기리초코(基理草, "관찰초콜릿")는 일본 발렌타인 데이에 여성들이 남성들에게 관습적인 선물로 주는 초콜릿이다. 기리초코는 로맨틱한 파트너에게 주는 혼메이초코와 달리 여성이 감사와 예의상 남성 직장동료, 상사, 지인에게 주는 초콜릿의 일종이다. 남자들은 일반적으로 3월 14일에 기념되는 화이트 데이에 여성에게 선물을 줌으로써 보답한다.

역사

일본에서 발렌타인 데이에 기리초코는 낭만적인 파트너에게 주는 초콜릿인 혼메이쵸코와는 달리 여성들이 남성 동료들과 친구들에게 감사와 존경을 표하기 위해 주는 값싼 초콜릿이다.[1] 일본은 선물을 주는 문화가 강한 반면 발렌타인 데이에 초콜릿을 주는 기원은 불분명하다.[1][2] 한 가지 일반적인 설명은 이러한 추세가 중학생 소녀들에 의해 시작되었는데, 여중생들이 애정이 되돌아왔는지 확인하기 위해 남자아이들에게 수제 초콜릿을 주었고,[3] 이후 1958년 메리 초콜릿에서 첫 발렌타인 세일이 열리는 [4]등 1950년대 중반에 상업화되었다.[2]

도쿄게이자이 대학의 야마다 하루미치는 초콜릿을 주는 관습은 여성들이 남성들에게 사랑을 표현하는 것이 수치스러운 것으로 여겨지고, 그들이 사랑을 고백할 수 있는 방법으로 초콜릿에 자본화되었기 때문이라고 말했다. 그러나 여성의 사회적 지위가 향상되면서 발렌타인 데이는 나중에 하루 w로 여겨졌다.여기서 여성들은 남성들에게 초콜릿을 주고, 이를 통해 기리초코 풍습이 생겨났다.[5] 일본 템플대학의 호리구치 사치코씨는 일본의 기업과 선물을 주는 문화가 이러한 교류가 이루어지기 때문에 직장 여성들이 직장 동료들과 상사에게 초콜릿을 줄 의무가 있는 1980년대에 기리초코 풍습이 처음 발생했다고 제안했다.[6]

일본의 초콜릿 제과업체들은 매년 발렌타인 데이를 통해 70%의 매출을 올리고 있다.[1] 일본 초콜릿 코코아 협회는 2005년에 발렌타인데이 초콜릿에 약 4억 달러(2020년 5억30,039,189달러와 동일)가 사용되었다고 보고했다.[2] 평균 여성은 2007년 기리초코에 36달러(2020년 44.93달러 상당)를 썼고,[2] 2019년에는 1,033달러로 떨어졌다.[7]

1980년대 화이트데이는 남성들이 매출 증대를 위해 기리초코 선물에 답례하는 전통으로 시작됐다.[4] 화이트데이 선물 판매는 밸런타인데이 판매의 영향이 크다.[8][9]

비판

기리초코를 주는 전통은 2010년대 후반부터 일본에서 인기가 떨어지고 있으며, 직장 동료들의 기분을 상하게 하지 않기 위해 여성들에게 초콜릿을 사달라고 압력을 가했다는 비판을 받고 있다.[1][4] 일부 회사들은 이 관행이 권력 괴롭힘이라고 주장하며 이를 금지했다.[4] 대신에, 여성들은 친구들에게 우정의 초콜릿을 주는 것을 선택한다.[1][10] 3M의 2017년 조사에 따르면 조사 대상 여성의 40%만이 남성 직장동료에게 초콜릿을 줄 계획인 것으로 나타났는데,[1] 2007년 다른 회사에서 실시한 조사에서 80%만이 초콜릿을 줄 계획이었던 것으로 나타났다.[2] 고디바 쇼콜라티어는 2018년에도 일부 비평가들이 스텔스 마케팅이라고 비난했지만 전면 광고로 기리초코를 주는 관행을 비판하며 사업장이 전면 금지할 것을 요구했다.[5][8][11]

혼메이쵸코

혼메이쵸코
Valentine's Day Tirol-Choco.jpg
유형초콜릿
원산지일본.
주성분초콜릿
변형기리쵸코

일본의 혼메이 초코(本本ョ, "진정한 느낌의 초콜릿")는 발렌타인 데이에 여자가 주는 사람이 낭만적인 감정을 가진 남성에게 주는 초콜릿이다. 이것은 종종 남편, 남자친구, 그리고 원하는 파트너에게 주어진다. 혼메이초콜릿은 보통 기리초코("관심초콜릿")보다 품질이 높고 비싸며, 이 초콜릿은 여자가 로맨틱한 애착이 없는 남자 동료나 다른 남자들에게 주어진다.[12]

집에서 만든 혼메이 초코도 인기다.[13]

이것은 일반적으로 남성들이 여성을 위한 사탕과 선물을 사는 3월 14일에 기념되는 화이트 데이에 답례된다.

  • Valentine's Day Chocolate.jpg
  • White Day 001.jpg

참고 항목

참조

  1. ^ a b c d e f McDonald, Tim (2019-02-13). "Valentine's Day: Japan falling out of love with 'obligation chocolates'". BBC News. Retrieved 2020-05-24.
  2. ^ a b c d e Sekiguchi, Toko (2007-02-14). "How Valentine's Day Conquered Japan". Time. Archived from the original on 2007-02-17. Retrieved 2020-05-24.
  3. ^ Craft, Lucy (2010-02-12). "Japanese Embrace Valentine's Day". NPR. Retrieved 2020-05-24.
  4. ^ a b c d McCurry, Justin (2019-02-10). "Japanese women push back against Valentine's tradition of 'obligation chocolate'". The Guardian. Retrieved 2020-05-24.
  5. ^ a b Tanaka, Chisato (2018-02-06). "Godiva's dig at obligatory Valentine's chocolates stirs debate in Japan". The Japan Times. Retrieved 2020-05-24.
  6. ^ Yamane, Kumiko; Hasegawa, Ken (2020-02-12). "「義理チョコやめよう」賛否呼んだ広告、ゴディバの真意". Asahi Shimbun (in Japanese). Retrieved 2020-05-24.
  7. ^ "Majority of women to buy Valentine's chocolates for themselves, averaging ¥4,200, Japan survey shows". The Japan Times. 2019-02-08. Retrieved 2020-05-24.
  8. ^ a b Adelstein, Jake (2018-02-18). "Why Godiva Japan Took Out A Full Page Ad Asking People Not To Buy Valentine's Day Chocolate". Forbes. Retrieved 2020-05-24.
  9. ^ Lufkin, Brian (2019-03-14). "White Day: Japan's reverse Valentine's Day". BBC News. Retrieved 2020-05-24.
  10. ^ Nakamaru, Ryotaro (2019-02-13). "Not so much obliged: More Japanese women buying Valentine's chocolates for themselves, not colleagues". The Japan Times. Retrieved 2020-05-24.
  11. ^ Lewis, Leo (2018-02-07). "Bittersweet campaign to liberate Japan's office workers". Financial Times. Retrieved 2020-05-24.
  12. ^ Craft, Lucy (February 12, 2010). "Japanese Embrace Valentine's Day". National Public Radio. Retrieved February 14, 2010.
  13. ^ Sekiguchi, Toko (February 14, 2007). "How Valentine's Day Conquered Japan". Time. Retrieved April 23, 2016.