광고

Advertorial

광고는 편집 내용 형태의 광고입니다."광고"라는 용어는 "광고"와 "편집"의 혼합어이다.메리엄 웹스터는 이 단어의 기원을 [1]1946년으로 추정한다.

인쇄된 출판물에서, 광고는 보통 객관적인 기사를 닮도록 쓰여지고 표면적으로는 합법적이고 독립적인 뉴스 스토리처럼 보이도록 디자인된다.TV에서 광고는 제품 또는 서비스의 짧은 인포머셜 프레젠테이션과 유사합니다.이것들은 텔레비전 광고의 형태일 수도 있고 토크쇼나 버라이어티 쇼의 한 코너일 수도 있다.라디오에서, 이것들은 라디오 광고나 아나운서와 대표자 사이의 토론의 형태를 취할 수 있다.인터넷 기반 광고의 개념은 네이티브 광고와 연결되어 있다. 그러나 두 용어가 동의어인지 아닌지는 [2][3]논의의 대상이다.

종류들

애드버타이즈먼트는 3가지 타입으로 분류할 수 있습니다.

  • 이미지 광고:이 광고를 운영하는 조직은 [4]독자들 사이에서 그 조직이나 제품에 대한 호의적인 시각을 만들어내기를 원한다.
  • 옹호 광고:그 단체는 논란이 많은 [4]주제에 대한 그들의 견해를 설명하기를 원한다.
  • 저널리즘 광고:조직은 대상 또는 자신에게 [4]언론의 관심을 끌기를 원합니다.그들의 목표는 그들의 관심 분야에 대해 독립적으로 쓰여진 이야기, 관련된 이야기에서 인용되는 것, 또는 [citation needed]기자들이 미래에 어떤 주제에 대해 어떻게 쓸 것인지에 영향을 주는 것일 수 있다.

출판물

광고는 출판물에 나오는 기사처럼 보이도록 디자인되었다는 점에서 전통적인 광고와 다르다.대부분의 출판물은 그들이 나오는 신문이나 잡지에 나오는 이야기와 꼭 닮은 광고를 받아들이지 않을 것이다.차이는 미묘할 수 있으며, "광고"라는 단어와 같은 면책 조항이 표시될 수도 있고 표시되지 않을 수도 있습니다.때때로 "특별 홍보 기능"이나 "특별 광고 섹션"과 같이 광고를 설명하는 용어가 사용됩니다.광고의 어조는 보통 객관적인 뉴스 [citation needed]기사보다는 보도자료에 가깝다.

광고물은 신문 섹션 전체로 인쇄 및 표시할 수 있으며, 광고 전단, 만화 섹션 및 기타 편집 외 콘텐츠와 같은 방식으로 신문에 삽입할 수 있습니다.이러한 섹션은 보통 실제 용지보다 더 작은 유형의 활판지와 다른 신문 인쇄물로 인쇄되며, 다른 글꼴 및 열 레이아웃도 함께 인쇄됩니다.많은 신문과 잡지는 직원 작가나 프리랜서를 보통 부업 크레딧 없이 광고 기사에 할당한다.일반 사설과 광고의 주요 차이점은 고객이 보통 광고의 내용을 승인한다는 것입니다. 이는 보통 일반 [citation needed]사설에서 제공되지 않는 사치입니다.

관련 관행은 전통적인 미디어(예: 신문이나 잡지)처럼 보이지만 실제로는 기업이 제품을 마케팅하기 위해 만든 자료를 만드는 것입니다.한 가지 친숙한 예는 항공사 기내 잡지로, 항공사가 [5]운항하는 여행지에 대한 보고서를 게재할 수 있다.

1996년, 파크웨이 퍼블리싱이라고 불리는 영국에 본사를 둔 회사가 광고주들을 위한 광고를 게재하기 시작했다.Parkway는 고객을 유치하기 시작했고 PRPros를 만들어 광고를 통해 PR로서 큰 성공을 거두었습니다.가내 산업은 현재 널리 사용되고 있으며 매우 성공적이라고 여겨진다.파크웨이의 셸던 쇼르 사장은 광고 제작의 선두주자였으며 인용문, 브랜드 레퍼런스, 무역 강화 등을 이용하여 매년 수백 개의 정기 간행물을 발행했다. "많은 편집 콘텐츠로 회사나 개인의 브랜드를 수동적이고 저렴한 가격에 보완하는 것을 의미했다.더 큰 성공을 거두었습니다."역사적으로, 광고는 덜 찡그려졌고 신문은 심지어 "잡지 광고가 어떻게 대중에게 도움이 되는지"[6] 보여주기도 했다.

텔레비전

텔레비전 광고는 일반적인 텔레비전 [7]광고보다 길다.그것들은 보통 케이블과 위성 채널에서 재생되는데, 이 채널들은 [7]방송 텔레비전보다 가격이 저렴하다.그들은 시청자들을 위한 엔터테인먼트 가치를 증가시키기 위해 줄거리나 줄거리를 포함할 수 있고, 따라서 그들의 관심을 더 오래 [7]끌 수 있다.

주로 여성 시청자를 대상으로 한 가벼운 토크 특집 프로그램은 기업의 상품, 서비스, 패키지 등을 소개하는 광고 코너를 이용하는 경우가 많다.한 업체 대표가 일반 진행자와 토론하고 [citation needed]시청자를 위한 특별 제안을 할 것이다.

호주.

호주에서는 1960년대 후반부터 가벼운 토크와 광고를 특집으로 하는 주간 프로그램들이 텔레비전 스케줄에 편성되어 왔다.첫 번째 작품 중 하나는 로이 햄슨과 아네트 앨리슨이 주연한 굿모닝 멜버른으로 1967년에 시작되었고, 모린 듀발이 주최한 굿모닝 시드니가 1978년에 시작되었다.Nine Network는 In Sydney Today와 In Melbourn Today와 같은 유사한 쇼를 제작했고, 나중에 1994년에 Ernie와 Denise로 합병되었다.이어 1992년 버트 뉴턴과 함께 Network Ten에서 시작된 굿모닝 오스트레일리아(옛 The Morning Show)라는 전국적인 프로그램이 이어졌다.이 쇼의 성공으로 나인 네트워크는 2002년 케리앤 케널리가 진행하는 경쟁 프로그램을 시작했고, 그 후 케리앤으로 줄였다.세븐 네트워크는 데니스 드라이스데일이 주연한 '데니스'라는 쇼가 2007년 모닝쇼가 데뷔하기 전에 그 뒤를 따랐다.Network Ten은 2006년부터 David & Kim과 오전 9시에 개최되었으며, 2010년에는 The Circle로 대체되었다.2011년 11월, 나인 네트워크는 케리 앤을 취소했는데, 케리 앤은 2012년에 소니아 크루거와 데이비드 캠벨이 진행하는 '모닝스'라는 새로운 프로그램으로 대체되었다.그것은 나중에 Today Extra로 다시 브랜드화되었는데, 이것은 이 쇼가 Nine의 아침 뉴스 프로그램인 Today와 더 가깝게 연결되었다는 것을 의미했다.이 프로그램들은 쇼 전체에 흩어져 있는 광고 부분과 함께 전통적인 주간 쇼 형식인 가벼운 토크, 건강, 미용, 패션, 레시피 부분을 특징으로 한다.광고는 보통 비즈니스 대표와 소통하는 일반 광고 호스트에 의해 호스팅됩니다.이 쇼의 주요 진행자들은 보통 광고 진행자나 사업체 대표들과 교류하지 않는다.광고는 호주 방송국에 [citation needed]의해 등록된 상업용 텔레비전 산업 관행 강령에 따라 규제됩니다.

인도

인도의 경우, Prasar Bharati가 만든 2011년 다큐멘터리에서 케이블 텔레비전 회사, 인기 뉴스 신문 및 정당 간의 유대가 표면화되었습니다.이 다큐멘터리는 인도의 10대 미디어 회사 중 7개의 소유권이 어떤 정당 또는 다른 [8]정당과 연관되어 있다는 것을 드러냈습니다.이는 2015-18년 인도 양대 정당인 BJP와 의회 사이의 어두운 관계를 연결하는 일부 인도의 신문과 채널에 등장한 유료 뉴스 보도, 검은 돈, 그리고 그들을 더 좋게 묘사하기 위해 언론 채널에 지급된 지불에 더욱 신빙성을 부여했다.2018년 인도의 한 조사전문 저널리즘 기관인 코브라포스트가 '코브라보스트 136'이라는 별명을 가진 스팅 오퍼레이션은 지불의 대가로 15개 대형 미디어 회사와 회의를 하는 비디오를 보여주었으며, 이들은 지불의 대가로 공동 및 정치적 동기를 부여받고 잘못된 정보를 발행/텔레캐스트하기로 합의했으며, 광고와 PR COM을 통해 전달되었다.패니[9]

미국

미국에서는 2000년대 중반, 지역 텔레비전 방송국(특히 NBC와 폭스 네트워크의 방송국)이 오전 9시 이후 평일 아침의 네트워크 시간을 시청하고 새로운 전국 토크 쇼가 실패하거나 올바른 데모그를 끌어당기지 못하면서, 지역 TV가 증가했다.라픽을 타임슬롯에 붙입니다.2000년대 초 플로리다 주 탬파에 있는 미디어 종합 방송국 WFLA-TV의 주간 방송을 시작으로 1990년대 초반까지 인기를 끌었던 가벼운 토크, 건강 기능, 뷰티 팁, 레시피 코너의 일반적인 형식을 가진 전통적인 지역 낮 프로그램의 구조를 특징으로 하는 새로운 포맷이다.ss 비싸고, 보다 신뢰할 수 있는 형태의 수익)이 사용되게 되었습니다.뉴욕 버팔로의 WKBW-TV의 AM 버팔로 같은 일부 프로그램들은 거의 [citation needed]예고 없이 전통적인 지역 토크쇼에서 유료 프로그램으로 원활하게 전환했다.

이러한 유형의 프로그램은 주로 여성 시청자를 끌어들이기 위해 설계된 가벼운 토크와 지역 기업의 제품, 서비스 및 패키지 프레젠테이션을 특징으로 합니다. 예를 들어 지하 방수 시스템은 주최 측과 함께 해당 사업의 대표자에 의해 주최 측과 논의될 수 있으며 시청자를 위한 특별 제안도 있을 수 있습니다.s. 호주와 마찬가지로 현지 뉴스룸과 이해관계가 충돌하는 것을 방지하기 위해 광고 진행자는 뉴스부문의 해당 인사들과 방송 중 커뮤니케이션을 하지 않으며,[citation needed] 속보도 언급하거나 뉴스룸에 자세한 내용을 전달하지도 않습니다.

예를 들어, 미국 신문에서 엑손모빌은 1972년과 [10][11][12]2001년 사이에 매주 목요일 뉴욕 타임즈 사설 페이지 옆에 위치한 광고를 구입했다.

라디오

라디오에서 광고 광고는 아나운서나 DJ와 기업 대표자 사이의 토론을 특징으로 할 수 있다.토론에는 고객의 증언이나 아나운서의 개인적인 지지가 포함될 수 있습니다.제공되는 제품은 휴대폰/케이블/위성 제공업체, 보험, 금융, 자동차 서비스, 여행사, 향후 콘서트 또는 음악 [citation needed]출시 등 다양합니다.

호주.

"댓글에 대한 현금 문제"는 1999년에 일어난 호주의 스캔들로, 마치 사설 [citation needed]논평처럼 들리도록 청중들에게 제시되는 라디오 유료 광고에 관한 것이었다.

법적 문제

영국에서는 광고표준국(Advertising Standards Authority)이 광고에는 명확한 마크를 붙일 것을 요구하고 있습니다.일례로 스코틀랜드 신문 더 헤럴드는 글래스고에 본사를 둔 프랑스 던컨 차터드 회계사들이 제출한 "프로페셔널 브리프"라는 제목의 특집 기사를 실었다.고소장에 따르면 유료 광고임을 명확히 밝히지 않았다.이 신문은 후원 칼럼인 데다 저자의 의견임을 시사한 것이어서 굳이 광고로 볼 필요는 없다고 주장했다.ASA는 칼럼의 발행과 교환으로 지불이 이루어지고 있으며, 신문이 아닌 마케터가 콘텐츠를 제공하고 있기 때문에 칼럼 광고를 고려하여 [13]표시하도록 요구했다고 응답했다.

미국의 잡지에 대해 우편 요금으로 발송되는 경우, 우정국은 편집 및 광고에 대한 표시 방법에 대한 규정을 가지고 있습니다.국내 우편 매뉴얼은 USC 1734에 따라 "정기간행물 간행물에 대한 사설 또는 기타 읽을거리 출판에 대해 귀중한 대가를 지불, 수락 또는 약속하는 경우, 그 문제는 출판사에 의해 '광고'라고 분명하게 표시되어야 한다.유료 사설이나 다른 읽을거리 중 하나의 항목이 한 페이지 이상을 차지할 경우, 첫 페이지에 '광고'라고 표시만 하면 된다."광고"라는 단어는 자료가 '광고'로 표시된 이유를 설명하는 문장에 포함될 수 있다.이러한 진술은 자료의 첫 페이지에 두드러져야 하며, 진술서의 '광고'라는 단어는 굵은 글씨 또는 이탤릭체로 표시되거나 다른 방법으로 강조되어야 한다.편집자 또는 출판사가 광고라고 명시하지 않고 인쇄하면 [14]500달러 이하의 벌금에 처하게 됩니다.

「 」를 참조해 주세요.

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레퍼런스

  1. ^ "Advertorial - Definition from the Merriam-Webster Online Dictionary". Merriam-Webster. Retrieved 2009-01-10.
  2. ^ Sternberg, Josh (September 25, 2012). "Native Ads or Advertorials?". Digiday. Retrieved July 30, 2015.
  3. ^ Turner, Francis (February 28, 2014). "When is native advertising not just glorified advertorial?". The Drum. Retrieved July 30, 2015.
  4. ^ a b c Weissert, William G.; Weissert, Carol S. (2012-07-13). Governing Health: The Politics of Health Policy. JHU Press. p. 142. ISBN 9781421408460.
  5. ^ Adair, Bill. "Corporate spin can come in disguise". St. Petersburg Times. Archived from the original on 3 January 2009. Retrieved 2009-01-10.
  6. ^ 다음 항목에서 각주를 참조하십시오.
  7. ^ a b c Moss, Stuart (2010). The Entertainment Industry: An Introduction. CABI. p. 279. ISBN 9781845935511.
  8. ^ "The open frame - an informative documentary on Indian media". prasarbharati.org. Public service broadcasting trust and Prasaar Bharati. Retrieved 5 June 2018.
  9. ^ "Media companies in India - cobrapost sting 136". Cobrapost. 1 May 2018. Retrieved 5 June 2018.
  10. ^ Supran, Geoffrey; Oreskes, Naomi (2017). "Assessing ExxonMobil's climate change communications (1977–2014)". Environmental Research Letters. 12 (8): 084019. doi:10.1088/1748-9326/aa815f.
  11. ^ Exxon Mobil이 YouTube에서 기후변화에 대해 오도된 것으로 학계 조사 결과, 2017년 8월 23일 PBS NewsHour
  12. ^ "Academic study concludes Exxon Mobil misled on climate change (with transcript)". PBS NewsHour. August 23, 2017. Retrieved August 28, 2017. And yet, 15 years after that study was released in “The New York Times,” Exxon released an advertorial saying unsettled science was the rule of the day, and it quoted data from other studies which seemed to suggest it was natural fluctuations. The authors of that study said it was extremely misleading.
  13. ^ "Advertorials must be clearly identified". Out-Law.com. Jan 9, 2007. Archived from the original on 7 February 2009. Retrieved 2009-01-09.
  14. ^ "DMM 707 정기 간행물"2005년 4월 7일 Wayback Machine에서 아카이브 완료