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정치권에서 공격광고는 상대 후보나 정당에 대한 인신공격을 해 공격 후보를 지지하고 유권자를 끌어들이기 위한 광고다.공격광고는 네거티브 캠페인이나 비방 캠페인의 일부이며, 대규모 캠페인이나 자금조달이 잘된 캠페인에서는 매스미디어를 통해 전파될 수 있습니다.

공격 광고는 일반적으로 상대방의 결점을 지적함으로써 상대방의 정치적 플랫폼을 부당하게 비판합니다.종종 그 광고는 단지 반대 연구에 근거해 빈정거림을 사용한다.

텔레비전 공격 광고는 1960년대 미국에서 특히 연방통신위원회(FCC) 규정상 FCC가 발급한 면허를 가진 공중파 상업용 TV 방송국(사실상 모든 규제된 TV 방송국)이 두 방송 모두에 의해 정치 광고를 방송하도록 요구하기 때문에 두드러졌다.공격 광고든 전통적인 정치 광고든 예술 작품입니다.케이블 TV와 인터넷이 이러한 광고를 방송하는 데 필요하지 않지만, 공격 광고는 두 매체 모두에서 흔한 일이 되었다.

예

미국

'데이지'

1964년 대통령 선거에서 린든 존슨이 배리 골드워터에 대항해 사용한 가장 초기이자 가장 유명한 텔레비전 공격 광고 중 하나인 "데이지"입니다.광고는 어린 소녀가 천진난만하게 데이지에서 꽃잎을 따는 장면으로 시작되었고, 한 남자의 목소리는 0까지 카운트다운을 했다.그리고 나서 그것은 그녀의 눈에 극도로 클로즈업되어 핵폭발 이미지로 잘려나갔습니다.그 광고는 충격적이고 혼란스러웠지만 매우 효과적이기도 했다.그것은 많은 사람들이 냉전과 싸우기 위한 골드워터의 보다 공격적인 접근법이 핵 [1]갈등을 야기할 수 있다고 확신시켰다.

1968년 대선 당시 휴버트 험프리 부통령은 스피로 애그뉴 후보를 반대하는 정치광고를 냈고, 험프리는 TV 화면에서 "애그뉴, 부통령을 위해?"라는 문구를 보여주며 웃었다.이 광고는 "그렇게 심각하지 않았다면 재미있었을 텐데.."라고 말하며 험프리가 끊임없이 웃는 바람에 기침을 하는 것으로 끝이 났다.

1988년 대선에서 민주당 후보인 마이클 듀카키스에 대한 조지 H. W. 부시의 선거운동에 의해 공격 광고가 다시 사용되었다.가장 유명한 두 광고는 "윌리 호튼"과 "탱크 라이드" 광고였다."윌리 호튼" 광고는 부시 부통령이 사형제도를 지지한다는 성명서로부터 시작되었다.그리고 그것은 살인죄로 유죄 판결을 받은 윌리 호튼의 사건을 묘사했다.광고에는 두카키스 주지사의 교도소 휴가 프로그램이 호튼을 10번이나 석방시켰다고 적혀 있다. 그는 휴가 중 한 곳에서 젊은 부부를 납치하고 소년을 찌르고 소녀를 반복적으로 강간했다.광고는 "주말 감옥은 지나간다.듀카키스 범죄 [2]사건"

1988년의 "탱크 라이드" 광고는[3] 공화당이 [4]두카키스를 공격한 것이다.그것은 지속적인 부정적인 인상을 주었고 두카키스의 패배를 보장하는 데 도움을 주었다.이 광고는 부시가 두카키스보다 군사비 지출과 무기 프로그램을 더 지지한다고 시사했다.뉴스에서 가져온 이 영상에는 두카키스가 수비에 약하다는 주장에 맞서기 위해 탱크를 타고 있는 모습이 담겨있다.그는 크고 큰 헬멧을 쓰고 활짝 웃었는데, 공화당은 그가 바보라는 것을 암시하기 위해 이 헬멧을 사용했다.GOP는 또한 두카키스가 탱크를 부드럽게 운전할 수 없다는 것을 암시하기 위해 18륜 트럭의 기어 소리를 추가했다. - 탱크에는 [5]삐걱거리는 기어가 없지만.

2008년 민주당 대선 예비선거는 텍사스 프라이머리 며칠 전에 방영된 힐러리 클린턴의 주요 경쟁자인 버락 오바마를 겨냥한 광고를 실었다.이 광고는 배경에서 전화벨이 울리는 동안 침대에서 자고 있는 아이들을 보여주는 것으로 시작했다.한 보이스오버는 "새벽 3시, 백악관에서 전화가 울리고 있다"며 "세상에서 무슨 일이 일어나고 있다"고 말했다.이어 보이스오버는 유권자들에게 "이미 세계의 지도자들을 알고 있고, 군대를 알고 있다"면서 "위험한 세상에서 시험받고 이끌 준비가 되어 있는" 사람이 전화를 [6]받기를 원하는지 물었다.오바마가 이름을 거론한 적은 없지만 시사점은 분명했고, 이 광고는 토론과 논란의 불씨를 불러일으켰고, 오바마 본인도 "국민들의 공포에 놀아나는" 광고라고 반응하며 효과가 [7]없을 것이라고 예측했다.선거운동 후반, 오바마가 민주당 후보가 된 후, 공화당의 존 매케인 후보도 비슷한 생각을 되풀이했다.논란이 되고 있는 "셀레브리티"라는 광고에서 매케인의 캠페인은 "버락 오바마는 세계에서 가장 큰 유명인사이다.하지만 그가 이끌 준비가 됐나?이 광고는 오바마 지지자들에게 브리트니 스피어스와 패리스 [8]힐튼의 사진을 나란히 배치했다.

2010년에는 정치 후보들이 유튜브에 광고를 게재하면서 공격 광고가 온라인에 퍼졌다.캘리포니아 출신의 공화당 후보인 칼리 피오리나는 유튜브에 공화당 경쟁자였던 톰 캠벨을 [9]명목상의 보수주의자라고 묘사한 동영상을 공개했다.

멕시코

2006년 멕시코 총선의 첫 공격광고는 보수당인 국민행동당이 안드레스 마누엘 로페스 오브라도르에 대해 시작했다.이 광고는 로페스 오브라도르의 "포퓰리즘" 제안이 멕시코를 경제 위기와 파산으로 몰아넣을 것이라고 주장했다.민주혁명당은 펠리페 칼데론 현 대통령에 대한 공격광고로 답변하며 1994년 경제위기에 대해 부분적으로 책임이 있다고 주장했다. 칼데론이 고용의 대통령이라는 모토를 내걸고 출마했기 때문에 광고는 "더러운 손, 제로 고용"으로 마무리됐다.로페스 오브라도가 칼데론이 그의 처남 힐데브란도 자발라를 불법으로 후원하고 있다고 주장한 후, 태그라인은 "더러운 손, 처남을 위한 한 가지 직업"으로 바뀌었다.

캐나다

캐나다 선거는 미국 선거보다 공격 광고를 사용할 가능성이 적다는 것이 밝혀졌지만, 현대에 들어서면서 캐나다 선거운동에서 부정적인 광고가 점점 더 많이 나타나고 있다.상대적으로, 미국 캠페인은 캐나다 캠페인보다 공격 광고를 사용할 가능성이 훨씬 높기 때문에 캐나다인들은 미국인들보다 갈채 광고 또는 다른 개인을 칭찬하는 광고를 더 많이 사용할 가능성이 높았다.그러나 전반적으로 캐나다 캠페인은 [10]미국과 마찬가지로 갈채광고보다는 공격광고를 사용하는 경향이 있다.

필리핀

2016년 총선 당시 안토니오 트릴란스 상원의원은 5월 [11]9일 선거를 며칠 앞두고 ABS-CBN에 로드리고 두테르테 다바오 시장 등 6명의 자녀를 대상으로 한 네거티브 광고를 내보냈다.

30초짜리 광고는 6아이들(4소년들과 2명의 소녀들)을 보여 주면서 잠시 비디오 클립을 보여 주:"모든 사람들을 죽이고"의 Duterte의 발언, 교황 프란치스코에 그의 욕설,, 여자는 호주 선교사에 rape-slay가 한 발언에 대한 자신의 해설을 키스를 하고"Mabuhay 맑음 그리고 경찰청"(점등하여야 한다. 'Long 살고 있는 경찰청!')소리를 쳤다고 비판한다. h의두테르테가 대통령에 당선되면 마약과의 전쟁이 "피비린내 날 것"이고, 마침내 가운데 손가락을 치켜드는 것이 [12]흐릿하다.

이 광고는 소셜 [13]미디어에서 두테르테 지지자들로부터 비난을 받았다.타구이그 지방재판법원은 ABS-CBN과 그 방송국들이 네거티브 [14]광고를 방영하는 것을 막기 위해 72시간의 임시 접근금지 명령을 내렸다.두테르테의 러닝메이트인 부통령 후보 알란 피터 카예타노는 베니그노 아키노 3세, 다른 경쟁자인 마르 록사스와 그레이스 포, 그리고 ABS-CBN이 광고를 만들 음모를 꾸몄다고 비난했다.소니 콜로마 전 PCO 장관은 카예타노의 [15]음모 주장을 부인했다.ABS-CBN Corporation은 광고 방영에 앞서 윤리위원회에 광고를 심의하고 선거법을 준수하며 방영을 허가받았다는 성명을 발표했다.나중에 TV5는 논란이 되고 있는 광고인 TV5 네트워크의 방영을 거부했는데, TV5는 그 광고가 [16][17]요구 조건을 충족하지 못했다고 말했다.

2020년 2월 24일 ABS-CBN 프랜차이즈 갱신에 관한 상원 청문회 중 GMA Network, Inc.마리아 루즈 델핀 법무담당 제1부사장은 GMA네트워크가 이 광고를 방송하지 않았다고 밝히며 내부 선거위원회의 [18]승인을 받지 못했다고 밝혔다.

정치적 용법

모든 종류의 미디어에 걸친 정치적 공격 광고는 서로 다른 전략적 목적을 가질 수 있습니다.어떤 이들은 후보자에 대한 인식과 그들이 어떤 사람인지 다시 생각해보기를 바라며 후보자에 대해 다르게 생각하도록 시청자들을 설득하는 인신공격이다.또 다른 전략은 후보자들의 정책이나 정치 구상에 대한 공격이다.공격받는 후보의 정치적 구상이 비논리적이거나 실효성이 [19]없다고 설득함으로써 후보 지지를 탈선시키려는 시도다.

비정치적 사용

공격광고는 주로 정치적 사용으로 인해 밀려나지만, 민간 기업이 이를 운영하는 사례도 있습니다.2013년, 블루 크로스 블루 실드 협회와 제휴한 헬스케어 회사인 Highmark와 피츠버그 대학 의료 센터(UPC)는 UPC에서 Highmark의 보험이 받아들여질지 여부에 대해 합의에 이르지 못했습니다.Highmark도 고전하고 있는 West Penn Allegheny 의료 시스템을 인수하기 위한 협상에 들어갔습니다.그 후 하이마크와 UPMC는 서로에게 공격 광고를 방영하기 시작했다.양당의 광고는 상대방이 각자의 건강보험을 가지고 있는 환자들을 각자의 건강보험 제공자가 운영하는 병원으로 밀어넣고 서로의 비영리적 [20][21][22]지위를 공격하고 있다고 비난했다.같은 해, T모바일, AT&T, 스프린트, 버라이즌은 [23][24][25]서로에 대한 공격 광고를 방영하기 시작했다.

투표율에 미치는 영향

연구에 따르면 공격 광고는 미국의 투표율에 아무런 영향을 미치지 않는다.실제로 일부 조사에 따르면 투표율에 부정적인 영향이 있지만 통계적으로 미미한 만큼 증거와는 무관하다.증거가 부정적인 광고와 투표율 사이의 상관관계를 드러내는 유일한 사례는 "늦은" 부정성에 대한 것이다.이것은 유권자에게 두 가지 조건이 존재하는 경우이다. 즉, 이미 그들이 선호하는 후보를 선택했고 공격과 부정성은 그들이 선택한 후보에 관한 것이다.이 두 가지 조건이 존재한다면 투표율에 부정적인 영향을 미칠 것이다.이 경우, "늦은" 네거티브 광고가 40퍼센트 증가하면 투표율이 0.087 감소하게 되고, 60퍼센트 증가하면 투표율이 0.145 감소하게 된다.따라서, 공격 광고가 유권자에게 영향을 미치는 것으로 밝혀진 유일한 경우는 유권자가 이미 후보를 선택했을 때이며, 유권자는 자신의 후보가 잠재적으로 대안 [26]옵션과 다를 바 없다는 것을 깨닫는다.

효과

연구에 따르면 미국인의 82%가 공격광고를 싫어하고 53%가 [27]1985년 이후 선거운동의 "윤리와 가치관"이 악화되었다고 한다.유권자들은 공격광고를 비방 [28]캠페인의 한 요소로 본다.다른 조사에서는 유권자들이 해당 사안이 "적절하다"면 서로 공격하는 후보들에게 열려 있다는 것을 보여준다.1999년 버지니아 유권자들을 대상으로 한 조사에서 80.7%는 상대방이 "말만 하고 투표는 반대"라고 비판하는 것이 정당하다고 생각했지만, 7.7%만이 "가족들의 행동"[29]을 위해 상대방을 공격하는 것이 정당하다고 생각했다.

그러나 정치인들은 공격 광고가 유용하다는 것을 발견했고, 사회심리학자들은 부정적인 정보가 "동등하게 극단적이거나 동등하게 가능성이 있는 긍정적인 [30]정보보다 더 영향력이 있는" 경향을 가지고 있다고 주장한다.토론토 대학의 스콧 호킨스 교수는 "후보나 정당이 네거티브 광고를 게재할 계획이라고 언론에서 언급하는 것조차 유권자들의 마음에 의혹의 씨앗을 심는 것이기 때문에 유익할 수 있다고 시사한다"고 말했다.선거운동 후반기 광고에 보도된 주장이 나오면 [31]유권자들에게는 이미 익숙한 내용이라고 말했다.

미국에서 연구원들은 부정적인 광고가 긍정적인 영향을 미친다는 것을 꾸준히 밝혀왔다.네거티브 광고는 "선거 결과에 대한 관심을 높임으로써 또는 그들의 정당 후보와의 유대를 증가시킴으로써 유권자들을 자극할 것 같다"[32]는 것은 선거를 더 중요하게 보이게 하고,[33] 따라서 투표율을 높인다.다른 연구에서는 네거티브 광고가 당파 유권자들에게만 어필하고, 무소속 유권자들을 소외시켜, 선거가 당파 [34]극단들 사이에서 싸우게 만든다는 것을 발견했다.

역효과

만약 광고가 도를 넘거나 "너무 개인적인" 것으로 보인다면, 유권자들은 광고를 낸 당사자에게 등을 돌릴 수 있다.예를 들어 1993년 캐나다 총선에서 진보보수당(PC)은 장 크레티엔 자유당 총재를 벨의 반신불수 부분마비를 암시적으로 조롱하며 공격했다.분노가 뒤따랐고,[35] PC당의 이미지는 여론조사에서 심하게 손상되었다.2006년 캐나다 총선에서 보수당 당수 스티븐 하퍼가 주요 도시를 감시하기 위해 무장한 캐나다 군인들을 이용한다는 공격 광고를 만들었을 때 캐나다 자유당에도 비슷한 반발이 있었다.광고는 방영되지 않았지만 자유당의 [36]다른 광고에 대한 신뢰도를 떨어뜨렸다.뉴스에서 유출된 사본은 많은 캐나다 국민들, 특히 [citation needed]당시 아프가니스탄에서 싸우고 있던 군인들을 불쾌하게 했다.

2015년 캐나다 연방선거를 앞두고 캐나다 자유당 대표이자 캐나다 총리 피에르 트뤼도의 아들인 쥐스탱 트뤼도는 캐나다 보수당으로부터 지속적인 네거티브 광고 캠페인을 받았다.하지만, "Just Not Ready" 캠페인은 대중들에 의해 불공평하고 자유당 [37]지도자를 조롱하는 것으로 판단되었다.더 중요한 것은, 광고 캠페인이 트뤼도의 공연에 대한 대중의 기대를 낮췄다는 점이다. 보수당 인사들조차 그가 TV [38]토론과 같은 공공 행사에서 능력을 발휘한다면 사람들에게 감동을 줄 것이라고 언급했다.그것은 사실이었고 트뤼도는 그의 당이 [39]다수 정부를 차지할 때까지 선거 운동 내내 지지를 얻기 위해 그의 명확하고 열정적인 태도로 대중들에게 깊은 인상을 심어주려는 대중의 낮은 기대를 이용했다.

2006년 공화당 도전자 폴 R. 넬슨은 민주당 론 카인드에 맞서 미국 하원의원 선거운동을 벌였다.넬슨의 광고에는 "론 카인드는 당신의 돈을 쓰는 데 문제가 없고 차라리 섹스에 쓰는 것이 낫다"며 "론 카인드는 암 연구에 돈을 쓰는 대신 베트남 [40]매춘부들의 성생활을 연구하는 데 당신의 돈을 쓰기로 투표했다"고 쓰여 있다.넬슨의 도전은 론 카인드가 재선됨에 따라 실패로 돌아갔고, 이 공격의 터무니없는 발표는 공화당과 민주당 [citation needed]모두로부터 소란을 피웠다.1999년의 한 조사에 따르면, 응시자들이 진흙탕 싸움을 할 때 체감 온도계에서 거의 3점을 감점하는 것으로 나타났다.[41]이 연구는 또한 부정성의 영향이 현직 [clarification needed][42]의원보다 도전자들에게 덜 강력하다는 것을 보여준다.

프론트 그룹

캠페인은 종종 반격 광고를 게재하기 위해 프론트 그룹(독립된 자원봉사 단체 또는 자선 단체로 보이는 조직)을 설립하거나 지원합니다.이 기술은 아스트로터핑의 광범위한 관행과 연계되어 있다.전 정치 연설문 작성자 레오나드 스타인혼은 2000년 미국 대통령 [43]선거 기간 동안 광고에 1,700만 달러를 쓴 제약업계의 지원을 받는 유나이티드 노인 협회와 같은 프론트 그룹에 의해 운영되는 "이슈 광고"는 그들의 진정한 후원자를 숨기기 위해 기만적인 이름을 사용한다고 지적한다.전면광고는 자신이 지지하는 후보들에 의해 통제되지 않기 때문에 후보들은 [44]비판으로부터 격리된다.

대중문화

조지 오웰의 디스토피아 소설 1984는 노동자들이 빅 브라더의 적에 대한 불신, 두려움, 증오를 조장하는 영화의 대상이 되는 일상인 "2분 증오"에 대한 언급을 포함하고 있다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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