레오 버넷

Leo Burnett
이 기사는 레오 버넷 회사의 설립자에 관한 것입니다.미군 대령이자 Student Doctor Network의 설립자는 Lee Burnett을 참조하십시오.
레오 버넷
Leo Burnett.jpg
태어난(102-10-21)1891년 10월 21일
미국 미시간 주 세인트 존스
죽은1971년 6월 7일(1971-06-07)(79세)
미국 일리노이주, 호손 우즈
매장지로즈힐 묘지
국적.아메리칸
모교미시간 대학교 (B.S., 1914)
직종.광고 이그제큐티브
로 알려져 있다레오 버넷 월드와이드 설립자
배우자
나오미 게데스
(1918년)m.
아이들.피터 버넷
조지프 버넷
피비 스네신저

레오 버넷(Leo Burnett, 1891년 10월 21일 ~ 1971년 6월 7일)은 미국의 광고 이그제큐티브이자 Leo Burnett Company, Inc.의 설립자입니다.그는 약간의 20세기의 광고의 가장 잘 알려 진 인물들과 캠페인의, 토니 호랑이, 말보로 맨, Maytag 수리공, 유나이티드의"통가 Skies하세요", 올 스테이트의" 좋아 손"을 포함하고 만들고 있으며, 맥도널드, 홀마크와 코카 콜라 등 다국적 고객과의 관계를 동시에 책임이 있었다.[1]1999년, 버넷은 타임지에 의해 20세기의 [2]가장 영향력 있는 100인 중 한 명으로 선정되었다.

전기

레오 버넷은 세인트루이스에서 태어났다. 1891년 10월 21일 미시간 주 존스, 노블과 로즈 클라크 버넷으로 향했습니다.노블은 양품점을 운영했고, 젊었을 때 버넷은 아버지와 함께 [3][4]일하며 노블이 사업을 위한 광고를 디자인하는 것을 지켜보았다.고등학교를 마친 후, 버넷은 미시간 대학에서 언론학을 공부하기 위해 1914년에 [5]학사 학위를 받았습니다.

버넷의 대학 졸업 후 첫 번째 직업은 일리노이 [6]주 피오리아에 있는 피오리아 저널 스타 기자였다.1917년 디트로이트로 이사하여 캐딜락 자동차 회사, 캐딜락 클리어 하우스 사내 출판물을 편집하기 위해 고용되었고, 나중에 [7]그 기관의 광고 디렉터가 되었습니다.캐딜락에서 버넷은 광고 멘토인 테오도르 F를 만났다. 버넷이 "역대 최고의 광고맨 중 한 명"이라고 칭한 맥매너스.맥매너스는 캐딜락의 [8]광고를 취급하는 대리점을 운영했다.

1918년 버넷은 나오미 게데스와 결혼했다.그 커플은 나오미가 [9]출납원이었던 캐딜락 사무실 근처의 식당에서 만났다.그들은 피터, 요셉, 피비라는 세 아이를 낳았습니다.

1차 세계대전 중, 버넷은 6개월 동안 해군에 입대했다.그의 봉사는 대부분 오대호에서 방파제를 [10]건설하는 것이었다.USN 이후 버넷은 캐딜락으로 돌아왔다.캐딜락의 직원 몇 명이 LaFayette Motors Company를 설립하여 Burnett가 Indianapolis로 이동하여 새로운 [11]회사에서 일하게 되었습니다.곧 그는 호머 맥키의 자리를 제안받았다.그 후 그는 La Fayette를 떠나 McKee에 합류했다.Burnett은 창업자에 대해 "(그는) 내가 "하드셀"과 "소프트셀"[12]과는 대조적으로 "따뜻한 판매"라고 생각하게 된 것을 처음으로 느끼게 했다.이것은 그의 첫 번째 에이전시 [13]업무였다.

로즈힐 묘지에 있는 버넷의 무덤

맥키스에서 10년을 보낸 후 1929년 주식시장 붕괴를 겪으면서 버넷은 회사를 떠났다.1930년 시카고로 이사하여 어윈, 와세이 & 컴퍼니에 고용되어 5년간 근무했습니다.[14]

1935년, 버넷은 레오 버넷 컴퍼니를 설립했습니다.[15]그 후, 런던 보증 [16]빌딩의 18층으로 이관했습니다.현재 이 기관은 [citation needed]전 세계 85개 이상의 사무실에 9,000명 이상의 직원을 두고 있습니다.

1967년 12월, 그의 경력이 거의 끝나갈 무렵, 버넷은 에이전시의 휴일 [15][17]모임에서 그의 "When To Take My Name Off The Door" 연설을 했다.

1971년 6월 7일 버넷은 건강상의 문제로 동료들에게 주 3일 근무를 서약하며 그의 에이전시에 갔다.그날 저녁, 79세의 나이로,[18][19] 그는 일리노이주 호손 우즈의 가족 농장에서 심장마비로 사망했다.그는 시카고의 로즈힐 묘지에 묻혔다.

레오 버넷 컴퍼니

1935년에 설립되어 "레오 버넷 컴퍼니(Leo Burnett Company, Inc.)"라는 이름으로 공식 운영되는 민간 회사입니다. 이 기관은 5만 달러의 운영 자본, 8명의 직원, 3명의 [20][21]고객으로 시작했습니다.현재 Publicis Groupe의 일부인 Leo Burnett은 69개국에 85개 사무소와 [22][23][24]9,000명 이상의 직원을 보유한 최대 규모의 에이전시 네트워크 중 하나입니다.

처음 몇 년간 버넷은 연간 [25]약 100만 달러를 청구했다.1950년에는 청구액이 2,200만달러로 증가했고 1954년에는 연간 5,500만달러가 되었다.1950년대 말까지 레오 버넷 회사는 연간 [26]1억 달러를 청구했다.

Burnett과 협력한 기업

주목할 만한 작품

Jolly Green Giant – 버넷의 창작물 중 하나.

광고 기법

Burnett은 광고에서 극적인 사실주의, 즉 브랜드 [28]형평성을 구축하기 위한 소프트 셀 어프로치를 사용했습니다.버넷은 제품의 "지속적인 드라마"를 발견하여 따뜻함, 공유된 감정,[29] 경험을 통해 광고로 표현하는 것을 믿었다.그의 광고는 사람들에게 [30]말을 거는 단순하고, 강하고, 본능적인 이미지를 사용하여 심오한 가치관을 끌어냈다.그는 또한 미국의 가치를 대표하는 신화적인 생명체를 창조함으로써 그의 카피에서 "문화 원형"을 사용한 것으로 알려져 있다.이것은 Jolly Green Giant, Plipsbury Douboy, Tony the Tiger, 그리고 더 유명한 말보로 [31]맨과 같은 캠페인에서 명백하다.사실, 이러한 캠페인은 그의 [32]캠페인에 널리 퍼진 남성성에 대한 1950년대의 태도에 영향을 미쳤다.

코니어

버넷은 책상 왼쪽 아래 구석에 "코니 언어"[33]라고 불리는 폴더를 보관하는 것으로 유명했다.그는 어떤 [34]생각을 표현하는 데 특히 적합하다는 인상을 주는 단어, 구절, 그리고 유추를 수집했다.

소셜 광고

1947년, 버넷은 미국 시민이 되는 것의 의무와 특권에 관한 책자인 The Good Citizen을 썼다.이것은 광고 위원회와 미국 헤리티지 [citation needed]재단의 공공 서비스로서 행해졌다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Retrieved July 21, 2014.
  2. ^ "Time Magazine". Times 100 Persons of the Century. June 14, 1999. Archived from the original on May 10, 2007. Retrieved March 11, 2012.
  3. ^ Star Reacher (1 ed.). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.
  4. ^ "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Retrieved July 21, 2014.
  5. ^ McDonough, John; Egolf, Karen, eds. (June 18, 2015). "Burnett, Leo". The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. p. 231. ISBN 9781135949068.
  6. ^ Leo Burnett: Advertising. Art Director's Club. 1993.
  7. ^ "Leo Burnett". Top Biography. Retrieved March 8, 2012.
  8. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 15.
  9. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 16.
  10. ^ Joan Kufrin. Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 17.
  11. ^ "Leo Burnett". Top Biography. Retrieved July 21, 2014.
  12. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 24.
  13. ^ Denis Higgins (1987). The Art of Writing Advertising: Conversations with Masters of the Craft. Illinois.
  14. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 26.
  15. ^ a b "CNBC Titans: Leo Burnett". Hulu. CNBC. Retrieved July 21, 2014.
  16. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 47.
  17. ^ "When To Take My Name Off The Door". YouTube. Archived from the original on December 21, 2021. Retrieved July 21, 2014.
  18. ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 243.
  19. ^ "CNBC Titans". Hulu. CNBC. Retrieved July 21, 2014.
  20. ^ "Leo Burnett, still reaching for the stars after 60 years". Advertising Age. July 31, 1995.
  21. ^ 1935년: 초기 고객: 미네소타 밸리 캐닝사 후버시 릴크 호시에리
  22. ^ "Publicis Groupe Showcase". Publicis Groupe. Retrieved July 17, 2014.
  23. ^ "Company Overview of Leo Burnett Company, Inc". Bloomberg BusinessWeek. Bloomberg. Retrieved July 17, 2014.
  24. ^ Kufrin, Joan. Leo Burnett: Star Reacher. Leo Burnett Company, Inc.
  25. ^ Gentile, Olivia (July 1, 2009). Life List: A Woman's Quest for the World's Most Amazing Birds. Bloomsbury Publishing USA. p. 39. ISBN 9781608191468.
  26. ^ "Leo Burnett". Top Biography. Retrieved March 12, 2012.
  27. ^ "Leo Burnett: Advertising". Art Directors Club. 1993. Retrieved March 8, 2012.
  28. ^ Hackley, Chris (2010). Advertising & Promotion An Integrated Market Communications Approach (2nd ed.). London: Sage Publications Ltd. p. 36. ISBN 978-1-84920-145-2.
  29. ^ "Ad Age Advertising Century: People: Leo Burnett". Advertising Age. Retrieved March 12, 2012.
  30. ^ ciaadvertising.org (January 16, 2006). "1.2: A Brief History of Advertising". In Tellis, Gerrard; Ambler, Tim (eds.). The SAGE Handbook of Advertising. SAGE Publications. pp. 17–35. ISBN 978-1-4129-1886-2.
  31. ^ Sandra, Moriarty; Mitchell, Nancy; Wells, William (2012). Advertising & IMC Principles and Practice (9th ed.). Harlow: Pearson Education Limited. p. 44. ISBN 978-0-27-37-5292-9.
  32. ^ Ewen, Stuart (December 7, 1998). "Leo Burnett: The Sultan of Sell". Time. Time Inc. Retrieved March 9, 2017.
  33. ^ "Long Lost Marketing Secrets – Leo Burnett". Peter Woodhead. Retrieved March 15, 2012.
  34. ^ Ogilvy, David (1983). Ogilvy on Advertising. London: Carlton Publishing Group. ISBN 978-1-85375-615-3.

추가 정보

  • S. Broadbent, Leo Burnett Book of Adverting, Business Books: Indiana University, 1984.
  • L. Burnett, "A Collection of Short Stories by Leo Burnett", Blurb.com, 2012.
  • J. 쿠프린, "레오 버넷: 스타 리처", 레오 버넷 컴퍼니, 1995.

외부 링크

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