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켈로그의

Kellogg's
이 기사는 글로벌 스낵 회사에 관한 것입니다. 북미 시리얼 회사는 WK Kellogg Co.를 참조하십시오.
기타 용도는 켈로그(동음이의명확한 설명)를 참조하십시오.
켈라노바
이전켈로그 회사
유형일반의
산업식품가공
설립1906년 2월 19일, 117년 전 (1906-02-19) (Battle Creek 토스트된 옥수수 박편 회사로 불림).
미국 미시간주 배틀 크릭
창시자윌 키스 켈로그
본부
시카고, 일리노이
,
미국의
제공되는 면적
전세계
주요인물
스티븐 케이힐런
(회장&CEO)
상품들
브랜드
수익.Increase 135억 4700만[1] 달러(2018년)
Increase 17억 6,000만[1] 달러(2018년)
Increase 13억 4400만[1] 달러(2018년)
총자산Increase 177억 8000만[1] 달러(2018년)
총자본Increase 31억 5900만[1] 달러(2018년)
주인W. K. 켈로그 재단 (18.3%)
고든 건드 (6.4%)[2]
종업원수
34,000 [1] (2018)
자회사Rxbar
웹사이트www.kellanova.com
Kellogg의 브랜드 로고는 Kellanova와 WK Kellogg Co가 함께 사용하였으며, 이전에는 2023년까지 기업 로고로 사용되었습니다.
구 켈로그 카페, 유니언 스퀘어 (맨해튼)

켈라노바(Kellanova)는 미국 일리노이주 시카고에 본사를 둔 다국적 식품 제조 회사입니다. 켈로그는 (북미 이외의 지역에서) 시리얼과 크래커, 토스터 페이스트리를 포함한 간편식을 생산하고 있으며, 켈로그의 브랜드 자체인 라이스 크리스피 트리트, 프링글스, 에고, 치즈 잇과 같은 여러 유명 브랜드의 제품을 콘 플레이크, 라이스 크리스피와 같은 시리얼과 함께 판매하고 있습니다. 프로스티와 코코팝스.

켈로그의 제품은 180개 이상의 국가에서 제조 및 판매되고 있습니다.[3] 켈로그의 가장 큰 공장은 영국 그레이터맨체스터의 트래포드에 있는 트래포드 공원에 있는데, 이것은 또한 영국 본사의 위치이기도 합니다.[4] Battle Creek 이외의 기업 사무실은 시카고, 더블린(유럽 본사), 상하이, 퀘레타로 시티 등이 있습니다.[5] 켈로그는 엘리자베스 2세 여왕으로부터 2022년 사망할 때까지 왕실의 영장을 받았습니다.[6]

2023년 10월 2일, WK 켈로그는 북미 시리얼 사업부를 소유하고, 기존 회사는 국제 시리얼 사업부와 함께 팝-타츠, 프링글스와 같은 브랜드를 소유하면서 켈러노바로 브랜드를 변경했습니다. "켈로그" 자체가 양사의 브랜드명이 되었습니다.

역사

참고 항목: 윌 키스 켈로그
최초의 배틀 크릭 토스트 콘 플레이크 패키지(1906), 나중에 1908년 켈로그 식품 회사가 됨

1876년, 존 하비 켈로그는 배틀 크릭 (원래 엘렌 화이트가 설립한 웨스턴 헬스 리폼 연구소)의 관리자가 되었고, 그의 형 W. K. 켈로그는 부기장으로 일했습니다. 이곳에서 콘플레이크가 만들어지고 켈로그 회사의 궁극적인 형성으로 이어졌습니다.

수년 동안 W. K. 켈로그는 배틀 크릭 새니타리움 환자들의 채식 식단을 개선하기 위한 연구, 특히 밀로 만든 그래놀라를 찾는 연구에서 그의 형을 도왔습니다. 켈로그 가족은 유명한 아침 시리얼 콘플레이크의 발명으로 가장 잘 알려져 있습니다. 1894년 플레이크 시리얼의 개발은 관련된 사람들에 의해 다양하게 설명되었습니다. 엘라 이튼 켈로그, 존 하비 켈로그, 그의 남동생 윌 키스 켈로그, 그리고 다른 가족들. 발견에 관여한 사람과 그들이 수행한 역할에 대해서는 상당한 의견 차이가 있습니다.[7] 어느 날 밤 불려나온 존 켈로그가 밀베리 반죽을 놓고 왔다는 것은 일반적으로 동의하는 바입니다. 그는 다음날 그것을 버리기 보다는 롤러를 통해 보냈고, 그 후 구워질 수 있는 섬세한 플레이크를 얻어서 놀랐습니다.[7]

W. K. Kellogg는 그의 형을 설득해서 그 음식을 플레이크 형태로 제공했습니다. 곧 플레이크 밀은 수백 건의 손님 우편 주문 요청을 충족시키기 위해 포장되고 있었습니다. 하지만, 존 하비 박사는 자신의 동생 윌이 시리얼을 소비자들보다 더 많이 유통하는 것을 금지했습니다. 그 결과 형제들은 떨어져 나갔고, W.K.는 1906년 2월 19일에 배틀 크릭 토스트 콘 플레이크 회사를 시작했습니다.[8][9] 1907년 7월 4일, 화재가 주 공장 건물을 파괴시켰습니다. W.K. Kellogg는 화재 6개월 후에 새로운 공장을 완전히 가동시켰습니다.[10]

윌의 회사는 큰 성공을 거둔 켈로그의 토스트 콘 플레이크를 생산하고 판매했으며, 1922년 켈로그 회사의 현재 이름을 따 1909년 켈로그 토스트 콘 플레이크 회사로 이름을 바꾸었습니다.[8]

1909년까지 윌의 회사는 매일 12만 건의 콘플레이크를 생산했습니다. 형의 성공에 분개한 존은 1906년 윌의 회사를 상대로 성을 사용할 권리에 대한 소송을 제기했습니다. 한 달 동안 계속된 재판을 포함한 그 결과로 이어진 법적 공방은 1920년 12월 미시간주 대법원이 윌의 손을 들어주면서 끝이 났습니다.[11]

1931년, 켈로그 회사는 대부분의 공장들이 평소의 40시간 근무에서 주 30시간 근무로 전환할 것이라고 발표했습니다. W.K. 켈로그는 추가적인 교대 근무가 우울증 시대의 사람들을 지원하기 위해 고용될 것이라고 말했습니다. 이러한 관행은 제2차 세계 대전까지 유지되었고 전쟁 후에도 잠시 계속되었지만 일부 부서와 공장은 1980년까지 주 30시간 근무에 갇혀 있었습니다.[12]

1964년 켈로그는 최초로 비시리얼 제품을 선보였습니다. Pop-Tarts라고 불리는 토스터에서 데울 수 있는 페이스트리.[13]

1969년부터 1970년까지 일요일 아침 TV 쇼에서 "켈로그는 당신의 하루에 더 많은 것을 넣습니다"라는 슬로건이 사용되었습니다. 1969년부터 1977년까지 켈로그는 살라다 티(Salada Tea), 피언 인터내셔널(Fearn International), 스미스 부인 파이(Mrs Smith's Piees), 에고(Eggo), 퓨어 팩킹 푸드(Pure Packed Foods)[14] 등 다양한 소기업을 인수했지만, 이후 제너럴 밀스(General Mills)나 퀘이커 오츠(Quaker Oats)처럼 더 이상 다양화되지 않아 비판을 받았습니다. 1983년 켈로그의 미국 시장 점유율은 36.7%로 최저치를 기록했습니다. 월스트리트의 저명한 분석가는 이 회사를 "성년이 지난 훌륭한 회사"라고 불렀고, 시리얼 시장은 "성년"으로 간주되고 있었습니다. 그러한 언급은 켈로그 회장 윌리엄 E를 자극했습니다. 라모테는 주로 아동 중심의 시리얼을 판매하기보다는 8천만 명의 베이비붐 세대의 인구통계에 접근하는 것을 포함하고 있습니다. 시리얼의 편리성과 영양가를 강조하면서 켈로그는 25세에서 49세 사이의 미국 소비자들이 5년 전에 먹은 사람들보다 26% 더 많은 시리얼을 먹도록 설득하는 데 도움을 주었습니다. 1983년 소매점에서 37억 달러에 달했던 미국의 즉석 시리얼 시장은 1988년까지 총 54억 달러에 달했고, 평균 식료품 카테고리보다 3배나 빠르게 확대되었습니다. 켈로그는 또한 크리스픽스, 건포도 스퀘어, 뉴트리 그레인 비스킷을 포함한 신제품을 선보였고, 호주인들을 겨냥한 저스트 라이트와 일본인들을 위한 겐마이 플레이크를 국제적으로 선보였습니다. 이 기간 동안 회사는 어린이용 시리얼을 주로 판매하는 제너럴 밀스(General Mills)와 성인용 시리얼 시장에서 어려움을 겪었던 포스트(Post)라는 최고의 경쟁업체를 제치고 성공을 유지했습니다.[15]

2001년 켈로그는 키블러 회사를 38억 7천만 달러에 인수했습니다.[16] 수년 동안 모닝스타 팜스와 카시 사업부 또는 자회사를 인수하기도 했습니다. 켈로그는 베어 네이키드(Bear Naked), 내추럴 터치(Natural Touch), 치즈 잇(Cheez-It), 머레이(Murray), 오스틴 쿠키 및 크래커(Austin Cookie and Cracker), 파머스 아모스(Famous Amos), 가든버거(Gardenburger), 플랜테이션(Plantation) 브랜드도 소유하고 있습니다. 현재, 켈로그는 세계 코코아 재단의 회원입니다.[17]

2012년, 켈로그는 프록터앤갬블로부터 감자 크리스프 브랜드 프링글스를 27억 달러에 인수하여 세계에서 두 번째로 큰 스낵 식품 회사가 되었습니다.[18]

2017년 켈로그는 시카고에 본사를 둔 식품 회사 Rxbar를 6억 5,400만 달러에 인수했습니다.[19] 그 해 초, 켈로그는 시카고의 머천다이즈 마트(Merchandise Mart)에 글로벌 성장과 IT 부서를 위한 새로운 기업 사무 공간도 열었습니다.[20] 영국에서 켈로그는 설탕이 첨가되지 않은 유기농, 비건 및 식물성 곡물(그래놀라, 유기농 통곡물 밀, "슈퍼 곡물" 등)의 W.K. 켈로그 브랜드도 출시했습니다.[21]

2018년 켈로그는 베네수엘라가 직면하고 있는 경제 위기로 인해 베네수엘라에서의 사업을 중단하기로 결정했습니다.[22] 그들의 공장은 니콜라스 마두로 행정부의 베네수엘라 정부에 의해 점령되었습니다. 2019년 중반, 베네수엘라 켈로그의 시리얼 박스는 베네수엘라 국기와 마두로의 좌우명을 묘사하기 시작했습니다: 켈로그의 로고와 마스코트들과 함께 "함께, 모든 것이 가능하다" (스페인어: Juntos to does possible). 켈로그는 그것이 불법적인 사용이라고 생각하고 회사는 법적 조치를 취할 것이라고 말했습니다.[23]

2019년 4월 1일, 켈로그는 유명한 아모스, 머레이, 키블러, 마더스, 리틀 브라우니 베이커스를 페레로 스파에 14억 달러에 매각한다고 발표했습니다.[24][25][26] 2019년 7월 29일에 그 판매가 완료되었습니다.[27] 켈로그는 키블러 크래커 라인을 유지하고 크래커의 키블러 이름을 켈로그 이름으로 바꿨습니다.

2019년 6월 켈로그는 2030년까지 달성할 구체적인 목표를 가지고 기아, 어린이 및 농부에 초점을 맞춘 차세대 켈로그® Better Days 글로벌 커밋을 발표했습니다.

2019년 10월, 켈로그는 GLAAD와 제휴하여 "새로운 한정판 "All Together Cereal"을 출시하고 GLAAD의 반폭력 및 성소수자 옹호 노력을 지원하기 위해 5만 달러를 기부"했습니다. 올 투게더 시리얼은 여섯 개의 미니 시리얼 박스를 하나의 패키지로 묶어 괴롭힘 방지에 관심을 모았습니다.[29]

2020년 1월 켈로그는 공급업체와 협력하여 2025년까지 일부 농부들이 켈로그에 공급되는 밀과 귀리의 건조제로 사용하는 글리포세이트 사용을 단계적으로 중단하기로 결정했습니다.[30]

2021년 10월, 미국 켈로그의 모든 시리얼 생산 공장의 노동자들은 새로운 노동 계약 조건에 대한 이견으로 베이커리, 제과, 담배 노동자 및 곡물 제분업자 국제 연합에 의해 실시된 파업에 들어갔습니다.[31] 2021년 12월 3일, 노동자 파업을 끝내기 위한 잠정 협상이 타결되었지만,[32] 노조원들은 잠정 합의를[33] 압도적으로 거부했고 켈로그의 경영진은 1,400명의 파업 노동자를 모두 교체할 것이라고 발표했습니다.[34] 2021년 12월 21일, 약 1,400명의 켈로그 노동자들이 단체 교섭 합의를 승인함으로써 77일 동안 지속된 파업이 종료되었습니다.[35][36][37]

2022년 6월 21일 켈로그는 시리얼, 스낵, 식물성 식품 부문 3개를 분사할 것이라고 발표했습니다.[38][39] 북미 시리얼 및 식물 기반 식품 분할 회사는 배틀 크리크를 본사로 유지하고 새로운 스낵 및 국제 시리얼 회사는 시카고에 본사를 둘 예정입니다.[40] 그 뒤를 이을 회사는 일시적으로 글로벌 스낵 회사로 알려져 있으며 켈로그의 매출의 80%인 114억 달러를 차지하고 있습니다. 글로벌 스낵킹의 사업의 60%는 스낵이었고, 이 회사의 사업의 거의 절반은 미국에 있었습니다. 일시적으로 North America Cereal Co.라고 불리는 시리얼 사업은 상위 11개 브랜드 중 5개 브랜드와 24억 달러의 연매출을 올리며 미국에서 두 번째로 큰 시리얼 회사이자 캐나다와 카리브해에서 가장 큰 회사가 될 것입니다. 연간 3억 4천만 달러의 매출을 차지하는 식물성 식품은 "식물 회사"라고 불릴 것이고 심지어 판매될 수도 있습니다.[41] 2023년 1월 켈로그는 식물성 식품 사업을 분사할 계획을 보류하고 글로벌 스낵 회사의 일부로 유지합니다.[42] 2023년 3월 15일, 켈로그는 북미 시리얼(North American Cereal Co.) 지사를 WK 켈로그(Kellogg Co.), 글로벌 스낵(Global Skanning Co.) 지사를 켈라노바(Kellanova)라고 발표했습니다. 티커 기호 "K"는 NYSE에서 Kellanova에 의해 사용될 것입니다.[43] 분할은 2023년 10월 2일에 완료되었습니다.[44][45] WK Kellogg Co는 NYSE 주식 기호 "KLG"를 가지고 있습니다.[46]

재정

2017 회계연도에 켈로그의 보고된 수익은 12억 6,900만 달러이며, 연간 수익은 129억 3,200만 달러로 이전 회계 주기보다 0.7% 감소했습니다. 2018년 11월 켈로그의 시가총액은 221억 달러 이상으로 평가되었습니다.[47]

연도 수익.
밀로 US$ 		당기순이익
밀로 US$ 		총자산
밀로 US$ 		인용
2005 10,177 980 10,575
2006 10,907 1,004 10,714
2007 11,776 1,103 11,397
2008 12,822 1,148 10,946
2009 12,575 1,212 11,200
2010 12,397 1,287 11,847 [48]
2011 13,198 866 11,943 [49]
2012 14,197 961 15,169 [50]
2013 14,792 1,807 15,474 [51]
2014 14,580 632 15,153 [52]
2015 13,525 614 15,251 [53]
2016 13,014 694 15,111 [54]
2017 12,923 1,269 16,351 [55]
2018 13,547 1,336 17,780 [56]
2019 13,578 960 17,564 [57]
2020 13,770 1,251 17,996 [58]
2021 14,181 1,488 18,178 [59]

브랜드

시리얼

광고, 1910년대

켈로그가 생산하는 시리얼 제품 목록은 다음과 같습니다.

  • 올브란: 올브란 오리지널, 올브란 브란 버즈, 올브란 브란 플레이크 (영국), 올브란 엑스트라 파이버, 올브란 가디언 (캐나다)
  • 애플 잭스
  • 애플잭스 애플 vs 시나몬 한정판
  • 애플잭스 72맛 블래스트 (독일)
  • 브랜 버즈(뉴질랜드)
  • 브랜 플레이크
  • 초코스 (인도, 유럽)
  • 초콜릿 콘플레이크: 초콜릿 버전의 콘플레이크입니다. 1998년 영국에서 처음 판매되었으나 몇 년 후 단종되었습니다. 2011년에 재발매.
  • 시나본
  • 시나몬 미니 번즈
  • 코코 팝스 코코 락스
  • 코코팝스 스페셜 에디션 챌린저 우주선
  • 코코팝스 크런처스
  • 코코팝스 메가 먼처스
  • 코코팝스 달과 별
  • 코코아 크리스피 또는 코코 팝스(프랑스에서는 초코 팝스, 포르투갈, 스페인, 독일, 오스트리아, 스위스에서는 초코 크리스피, 라틴 아메리카에서는 초코 크리스피라고도 함)
  • 코코아 플레이크
  • 콘플레이크
  • 완전 밀기울 플레이크/기울 플레이크
  • 콘팝스
  • 컨트리 스토어
  • 크래클링 오트 브랜
  • 크레욜라 재즈베리 시리얼: 2021년 켈로그와 크레욜라는 박스 위에 컬러링 북이 있는 과일 맛 시리얼을 만들기 위해 협력했습니다.[60]
  • 크리스픽스
  • 크런치: 카라멜넛 크런치, 크랜바닐라 크런치, 토스트 허니 크런치
  • 크런치넛(구 크런치넛 콘플레이크)
  • 크런치넛브랜
  • Cruncheroos
  • 디즈니 시리얼: 디즈니 Hunny B's Honey-Graham, 디즈니 Mickey's Magix, 디즈니 머드 & 벅스, 캐리비안의 해적, 디즈니 공주
  • 도넛샵
  • 에고
  • 추가(Muesli): 과일과 견과류, 과일 마법, 견과류 딜라이트
  • 발 끝 루프: 발등 루프, 발등 루프 설탕 1⁄3개 적게, 마시멜로우 프루프, 프루프 블로퍼
  • 프로스트 플레이크(미국/캐나다 이외 지역의 프로스트): 켈로그의 프로스트 플레이크, 켈로그의 프로스트 플레이크 1 ⁄3 켈로그의 바나나 프로스트 플레이크, 켈로그의 생일 색종이 프로스트 플레이크, 켈로그의 코코아 프로스트 플레이크, 설탕 감소, 토니의 시나몬 크런처, 허니 넛
  • 서리가 내린 미니 밀 (영국에서는 1990년대 초까지 Topas로 알려져 있었고, 이름이 서리가 내린 밀로 변경되었습니다. 토파스라는 이름은 독일, 오스트리아와 같이 유럽의 다른 지역에서도 여전히 사용되고 있습니다.)
  • 과일 수확: 과일 수확 사과 계피, 과일 수확 복숭아 딸기, 과일 수확 딸기 블루베리
  • 과일 'n 섬유 (미국에서 판매되는 동일한 이름의 포스트 시리얼과 관련 없음)
  • 과일 와인더(영국)
  • 겐마이 플레이크 (일본)
  • 가디언 (호주, NZ, 캐나다)
  • 해피 인사이드: 볼드 블루베리, 심플한 딸기, 코코넛 크런치
  • 허니 루프(이전 허니 너트 루프)
  • 허니넛 콘플레이크
  • 허니 스맥스(미국)/스맥스(기타마켓)
  • 지프땅콩버터 시리얼 (미국만 해당)
  • 딱 맞는: 딱 맞는 오리지널, 딱 맞는 과일과 견과류, 딱 맞는 곡물, 딱 맞는 열대성, 딱 맞는 베리와 사과, 딱 맞는 바삭한 블렌드 – 크랜베리, 아몬드와 술타나(호주/NZ), 딱 맞는 바삭한 블렌드 – 애플, 날짜와 술타나(호주/NZ)
  • 캄파참파-보리구이(티베트)[61]
  • 콤보스
  • Krave – 2010년 영국에서 초콜릿 시리얼을 선보인 후 2011년 유럽에서 Tresor 또는 Trésor로, 2012년 북미에서 출시
  • 콤플리트 (호주)
  • 저지방 그래놀라: 저지방 그래놀라, 건포도가 들어간 저지방 그래놀라
  • 미니 맥스
  • 미니 스월즈
  • Mini-Whats: 미니 밀 프로스팅 오리지널, 미니 밀 프로스팅 한입 크기, 미니 밀 프로스팅 메이플 & 브라운 슈가, 미니 밀 건포도, 미니 밀 딸기, 미니 밀 바닐라 크림, 미니 밀 딸기 딜라이트, 미니 밀 블랙 커런트
  • 뮤슬릭스: 건포도, 대추, 아몬드를 넣은 뮤슬릭스
  • 뉴트리 그레인
  • 견과류 향연
  • 오트브랜: 크래클린 오트브랜
  • 옵티비타
  • 팝-타르트 바이트: 프로스트 딸기, 프로스트 브라운 슈가 시나몬
  • 건포도 브랜/술타나 브랜: 건포도 브랜, 건포도 브랜 크런치, 술타나 브랜(호주/NZ), 술타나 브랜 크런치(호주/NZ)
  • 건포도 밀
  • 라이스 크리스피/라이스 버블: 라이스 크리스피, 프로스트 라이스 크리스피(영국의 리치클), 글루텐 프리 라이스 크리스피, 라이스 버블, LCMs, 라이스 크리스피 코코아(캐나다만 해당), 라이스 크리스피 멀티 그레인 모양, 라이스 크리스피 시리얼 처리[62]
  • 로키마운틴 초콜릿 공장 초코리 아몬드 시리얼
  • 스쿠비두 시리얼: 시나몬 마시멜로 스쿠비두! 시리얼
  • 스마트 스타트: 스마트 스타트, 스마트 스타트 대두 단백질 시리얼
  • 스모르즈
  • 스페셜케이: 스페셜케이, 스페셜케이 저탄수화물 라이프스타일, 스페셜케이 레드 베리, 스페셜케이 바닐라 아몬드, 스페셜케이 허니&아몬드(호주), 스페셜케이 포레스트 베리(호주), 스페셜케이 퍼플 베리(영국), 스페셜케이 라이트 뮤즐리 믹스 베리&애플(호주/NZ), 스페셜케이 라이트 뮤즐리 피치&망고 맛(호주/NZ), 스페셜 K 다크 초콜릿(벨기에), 스페셜 K 밀크 초콜릿(벨기에), 스페셜 K Sustain(영국)
  • 스파이더맨 시리얼: 스파이더맨 스파이디-베리
  • 스폰지밥 네모바지 시리얼
  • 딸기팝스(남아공)
  • 슈퍼 마리오 시리얼
  • 지속력: Sustain, Sustain Selection
  • 트레저(유럽)
  • 다양성
  • 벡터(캐나다만 해당)
  • 효모는 꿀로 문다.
  • 크링겔즈(이전 이름: ZimZ!): 미니 시나몬 맛의 스파이럴입니다. 독일과 오스트리아에서만[63][64] 판매됩니다.

중단된 시리얼 및 식품

1917년 크럼블스 광고
  • 바나나 버블[65]
라이스 크리스피의 바나나 맛 변형입니다. 1995년 영국에서 처음 등장했지만, 그 직후 중단되었습니다.
영국에서 기간 한정 판매
  • 바트 심슨 땅콩버터 초콜릿 크런치 시리얼[69]
  • 빅 믹스 시리얼[69]
  • 메밀&메이플[70]
  • 버즈 블라스트 (토이 스토리 영화의 버즈 라이트이어 기반)[69]
  • C-3PO's cereal: 1984년에 소개되었고 스타워즈의 다국어 드로이드에서 영감을 받은 이 시리얼은 스스로를 "아침 식사 때의 새로운 (크런치한) 포스"라고 불렀고, "모든 더블 O에서 두 번의 크런치를 위해 단계적으로 함께하는 두 개의 링"으로 구성되었습니다. 다시 말해서, 그들은 숫자 8과 같은 모양이었습니다. 시리얼과 스타워즈의 인연을 끊은 후, 회사는 그것을 프로 그레인(Pro-Grain)으로 이름을 바꾸고 스포츠 중심의 광고로 홍보했습니다.[71]
  • 시나몬 크런치 크리스픽스
  • 시나몬 미니번스
  • 코코아훗: 1970년대 초에 잠깐 제조된 이 시리얼은 치리오스와 비슷하지만 초콜릿 맛이 났습니다. 마스코트는 올빼미 뉴턴이라는 이름의 만화 캐릭터였고, 그것의 광고 중 하나는 어린 조디 포스터를 주인공으로 했습니다.
  • 코코팝스 스트로즈
  • 완벽한 귀리 브란 플레이크
  • 집중력[72]
  • 즉석 바나나를 곁들인 콘플레이크
  • 옥수수소야 시리얼
  • 크런치 로그[69]
  • 더블 딥 크런치[62]
  • Eggo Waf-Fulls
  • 서리가 내린 크리스피
  • 서리밥: 이것은 서리가 내린 플레이크와 라이스 크리스피를 조합한 것으로, 서리가 내린 라이스 크리스피를 사용했습니다. 토니 주니어는 이 브랜드의 마스코트였습니다.
  • 과일 트위스터블
  • 과일 마시멜로 크리스피
  • 골든 크래클스
  • 골든 오트밀 크런치(나중에 골든 크런치로 수정)
  • 그로업 강아지 사료와 강아지 비스킷
  • 하트와이즈 (완하제 및 콜레스테롤 감소제로 사용되는 인도산 곡물인 실륨 함유)[73]
  • 호머의 시나몬 도넛 시리얼 (심슨스 TV 만화 원작)[69]
  • 켄메이 라이스 브랜 시리얼[74]
  • 콤보 (오렌지, 딸기, 초콜릿 맛)[69][75]
  • 크림 크런치
  • 크럼블 시리얼:[76] 대략 1920년대부터 1960년대 중반까지 제조되었으며, 밀의 조각을 기반으로 하지만 질감이 잘게 썬 밀과는 다릅니다. 후자와 달리 우유에는 바삭한 상태를 유지하는 경향이 있었습니다. 시카고 지역에서는 1960년대 후반까지 크럼블스를 구할 수 있었습니다. 당시에는 그 속성이 유행하지 않았지만 섬유질도 높았습니다.
  • 마시멜로 크리스피 (나중에 과일 마시멜로 크리스피로 수정)[62]
  • 대부분의.
  • Mr. T's Muscle Crunch (1983-1985)
  • 넛앤허니크런치[69]
  • OJ's("4온스의 비타민 C. 오렌지 주스 잔")[77]
  • OK 시리얼 (1960년대 초): 귀리를 기반으로 한 시리얼은 신체적으로 경쟁 브랜드인 치리오스와 유사하며, 절반의 OK는 글자 O 모양이고 나머지 절반은 K 모양이지만 치리오스 맛은 나지 않았습니다. OKs는 원래 상자에 거대하고 건장한 스코틀랜드 사람인 빅 오티스를 등장시켰는데, 이것은 더 친숙한 요기 베어로 대체되었습니다.
  • Pep: 슈퍼맨 라디오 시리즈의 스폰서로 가장 잘 기억됩니다.
  • 포켓몬 시리얼: Gen I 포켓몬 피카츄, 오디쉬, 폴리월, 디토의 형태로 마시멜로 모양을 담은 한정판 시리얼. 그들은 나중에 짧은 시간 동안 클레파, 워버펫, 피추처럼 형성된 마시멜로를 가지고 돌아왔습니다.
  • 팝타츠 크런치[62]
  • 파워퍼프 걸스 시리얼
  • 제품 19 : 2016년 단종
  • 프로 그레인[78]
  • 뿌파뿌파밥(1960년대 말~1970년대 초)
  • 건포도 사각형[79]
  • 건포도밥과 호밀[80]
  • 래즐 대즐 라이스 크리스피
  • 리치클레스
  • 슈가스타즈/스타즈/올스타즈 시리얼
  • 딸기라이스 크리스피
  • 딸기 스플릿츠
  • 3 포인트 팝스[81]
  • 토니의 계피 크런처스[69]
  • 토니의 터보즈
  • 트리플 스낵[75]
  • 요고스: 2011년 단종
  • 요고(베리, 망고, 딸기, 72맛 블래스트(독일), 쿠키 앤 크림, 타코(멕시코)
  • Yogos 롤러: 2009년 단종
  • 짐즈: 시나몬 시리얼 단종
  • 시작(영국)

마케팅.

켈로그의 산(켈로그의 산이 사용하는 서체)

회사의 역사에서 회사와 브랜드를 홍보하기 위해 다양한 방법이 사용되었습니다. 이 중 가장 중요한 것은 유명한 유형의 구루 Y의 예술적 지도 아래 페리스 크레인이 켈로그 로고를 디자인한 것입니다. 아메스. 또 다른 곡은 잘 기억되는 "KE double-L, O double-good, Kellogg's best to you!"라는 곡이었습니다.

20세기 초 특허 의학 광고의 인기가 높아짐에 따라, 캐나다의 켈로그 회사는 독자들에게 "새로운 삶의 방식을 성취하는 방법, 활력을 보존하는 방법, 열정과 에너지를 유지하는 방법, 즐길 수 있는 신체적 능력으로 삶을 최대한 활용하는 방법"을 보여주는 "새로운 삶의 방식"이라는 책을 출판했습니다. 이 회사는 올브랜 시리얼이 변비 없는 "정상적인" 삶을 영위하는 비결이라고 선전했습니다.[82]

켈로그는 CBS의 인기 패널 쇼 '내가 뭐라고?'의 방영 기간 내내 주요 스폰서였습니다.[83] 그것과 그것의 관련 제품인 프로스트 플레이크와 라이스 크리스피 또한 PBS 키즈 어린이 애니메이션 시리즈 드래곤 테일즈의 주요 후원사였습니다.[84]

켈로그는 USA 체조의 후원사로 올림픽 경기 후 2016년에 개최된 36개 도시 투어인 켈로그 체조 투어를 제작했으며 최근 메달을 획득한 미국의 체조 선수들의 공연을 선보였습니다.[85]

켈로그는 현재 세 번의 대학 미식축구 볼 게임의 타이틀 스폰서입니다. 우선, 2019년 켈로그가 선볼 게임의 새로운 타이틀 스폰서가 될 것이라고 발표되었고, 이 게임은 "Tony the Tiger Sun Bowl"로 브랜드화되었습니다.[86] 이는 2020년 회사가 치즈잇 브랜드를 사용하여 현재 팝타츠볼로 알려진 게임을 후원하는 데 사용한 것이 그 뒤를 이었습니다.[87] 2022년 켈로그는 "치즈잇 시트러스 볼"이라는 브랜드와 함께 컵 스폰서십에 시트러스 볼을 추가했습니다.[88]

보험료 및 상품

W.K. Kellogg는 시리얼 상자에 상품을 처음으로 소개했습니다. 그가 세운 마케팅 전략은 수백억 달러가 나눠준 수천 개의 시리얼 박스 상품을 만들어냈습니다.[89]

자녀보험료

1909년부터 켈로그의 콘플레이크는 Funny Jungleland Moving Pictures Book으로 첫 번째 시리얼 프리미엄을 갖게 되었습니다. 이 책은 원래 시리얼 두 개 패키지를 구매하면서 매장에 있는 고객에게 주어지는 경품으로 제공되었습니다.[90] 그러나 1909년 켈로그는 이 책을 10센트의 가격에 프리미엄 메일 인 오퍼로 바꾸었습니다. 이 책은 23년 동안 250만 부 이상이 다른 판본으로 배포되었습니다.[91]

시리얼 박스 경품

1945년 켈로그는 펩 시리얼의 각 상자에 핀백 버튼 형태의 상품을 삽입했습니다. 펩핀은 신문 만화의 등장인물뿐만 아니라 미군 비행대도 포함하고 있으며 1947년까지 사용할 수 있었습니다. 만화 캐릭터 시리즈 5종과 각 세트에 18개의 다른 버튼이 있었고, 컬렉션에는 총 90개가 있었습니다.[89] 제너럴 밀스(General Mills), 몰트 오밀(Malt-O-Meal), 네슬레(Nestlé), 포스트 푸드(Post Foods), 퀘이커 귀리(Quaker Oats) 등 주요 브랜드의 시리얼 제조업체들도 이를 따라 판매와 브랜드 충성도를 높이기 위해 시리얼 상자에 경품을 삽입했습니다.

마스코트들

라이선스 브랜드는 해당 마스코트가 명백하기 때문에 생략되었습니다(예를 들어 스파이더맨은 스파이더맨 스파이디-베리의 마스코트입니다).

모터스포츠

1991년과 1992년 사이에 켈로그는 자동차 경주에 처음 진출했는데, 이 회사는 나스카 윈스턴 컵 시리즈에서 Larry Hedrick Motorsports가 선정하고 Phil Parsons, Dave Marcis, Greg Sacks, Hut Stricklin, and Richard Petty가 선정한 #41 Chevrolets를 후원했습니다. 하지만 그들은 1993년부터 2006년까지 윈스턴 컵 2회 우승자인 테리 라본테를 후원함으로써 더 큰 명성을 얻었는데, 그 중 마지막 12년은 헨드릭 모터스포츠의 No.5 자동차 후원자였습니다. 켈로그는 2010년까지 라본테, 카일 부쉬, 케이시 미어스, 마크 마틴의 5호차를 후원했으며, 이후 칼 에드워즈의 99호차 루시 펜웨이 레이싱의 보조 후원자로 활동했습니다.

켈로그는 1993년 6회 윈스턴컵 챔피언, 1994년 7회 윈스턴컵 챔피언에 데일 언하르트를, 1993년 신인왕, 1995년 브릭야드 400 초대 레이스, 1997년 챔피언, 1998년 3회 챔피언에 제프 고든을 각각 선정했습니다. 그리고 1996년 데일 언하르트, 제프 고든, 테리 라본테, 데일 재럿과 함께한 특별한 3팩 레이싱 박스 세트.

머천다이징

켈로그는 그들의 제품에 약간의 상품화를 사용했습니다. 켈로그는 특별한 시리얼 팩과 함께 무료로 제공되는 PC 게임인 미션 뉴트리션을 출시한 적이 있습니다. 그것은 동키콩 컨트리와 비슷한 방식으로 플레이되었습니다; 사용자들은 Tony the Tiger, Coco the Monkey, 또는 Snap, Crackle, 그리고 Pop으로 플레이할 수 있었습니다. 켈로그도 "토킹" 게임을 출시했습니다. 현재 버전은 토킹 토니와 토킹 샘입니다. 이러한 게임에서 마이크는 게임을 하고 컴퓨터에 음성 명령을 만드는 데 사용됩니다. Talking Tony에서, 켈로그의 가장 유명한 마스코트들 중 하나인 Tony the Tiger는 그 게임의 주인공이자 유일한 캐릭터가 될 것입니다. Talking Sam에서는, 대신에, 또 다른 유명한 마스코트인 Toucan Sam이 게임에 등장할 것입니다. 어떤 장난감 자동차들은 켈로그의 로고가 붙어 있고, 때로는 마스코트도 있습니다.

토킹 스냅 크래클과 팝 소프트웨어도 있었습니다.

올림픽 경기 대회

켈로그는 종종 올림픽 게임과 파트너가 되어 시리얼 브랜드의 패키지에 올림픽 게임의 미국 선수들을 등장시킵니다.[92] 2017년에는 미국 선수 네이선 첸, 켈리 클락, 메건 더건, 마이크 슐츠가 참여하는 2018년 동계 올림픽 마케팅 캠페인을 발표했습니다.[93]

오해의 소지가 있는 주장

광고

우리는 훌륭한 미국 회사로부터 시리얼이 아이들의 건강을 증진시킨다는 의심스러운 주장을 하는 것보다 더 많은 것을 기대하고 있습니다.

—Jon Leibowitz, Chairman of the F.T.C.[94]

2010년 6월 3일, 켈로그는 미국 연방무역위원회(FTC)에 의해 시리얼 제품 광고에서 근거 없는 오해의 소지가 있는 주장을 한 것으로 밝혀졌습니다.[94][95][96]

켈로그는 "우리는 우리의 제품 주장과 연구의 타당성을 지지하기 때문에 그러한 주장을 포괄하는 주문에 동의했습니다. 기존 동의동의서 개정으로 남은 우려 사항이 모두 충족되었다고 판단합니다."[96]

FTC는 이전에 프로스트드 미니 밀 시리얼이 아이들의 주의력을 거의 20%[97] 향상시켰다는 켈로그의 주장을 비난했습니다.

더 나은 기업 위원회의 어린이 광고 검토 부서는 또한 페스트리가 "진짜 과일로 만들어졌다"고 말하는 켈로그 팝-타츠 패키지의 언어를 제품에서 제거해야 한다고 제안했습니다.[98] 2012년 7월, 영국은 시리얼과 함께 소비되는 우유의 열량을 고려하지 않은 칼로리 값을 이유로 "스페셜 K" 광고를 금지했습니다.[99] 2016년 영국 소비자들에게 Special K가 "선함으로 가득 차 있다"와 "영양가가 있다"는 광고가 금지되었습니다.[100]

영양가에 의문이 있음

켈로그의 마케팅 중 일부는 마케팅 메시지와 제품 자체의 불일치에 대한 소비자의 인식 증가로 인해 언론에서 의문이 제기되었습니다.[101]

식품 블로거들은 또한 높은 당도와 고과당 옥수수 시럽과 같은 재료의 사용 때문에 켈로그와 같은 시리얼 제조 회사들이 사용하는 마케팅 방법에 의문을 제기하고 있습니다.[102]

2021년 팝-타르트 소송

2021년 10월 켈로그를 상대로 딸기 맛 팝타츠에 딸기를 충분히 넣지 않고 있다며 500만 달러의 손해배상을 청구하는 집단소송이 제기됐습니다.[103] 2022년 4월, 이 소송은 연방 판사에 의해 기각되었습니다.[104]

2021년 켈로그를 상대로 또 다른 소송이 제기되었는데, 원고는 켈로그가 프로스트드 초콜릿 퍼지 팝-타츠의 내용물과 관련하여 고객을 편취했다고 주장했습니다. 원고는 팝-타르트가 우유, 유지방, 버터를 함유하지 않았다는 것을 알았더라면 구매하지 않았을 것이라고 말했습니다. 2022년 6월, 미국 지방 판사는 합리적인 소비자는 그 성분들을 기대하지 않을 것이라고 말하며 소송을 기각했습니다.[105]

리콜

2010년 시리얼 리콜

6월 25일, 이 회사는 애플 잭스, 콘 팝스, 프루트 루프스, 허니 스맥스 약 2,800만 상자를 자발적으로 회수하기 시작했는데, 이는 패키지의 라이너에서 나오는 특이한 냄새와 맛 때문입니다. 켈로그는 메스꺼움과 구토를 보고한 5명을 포함하여 약 20명의 사람들이 시리얼에 대해 불평했다고 말했습니다. 소비자들은 이 시리얼에서 왁스 같은 냄새가 나거나 맛이 났거나 금속이나 비누 같은 맛이 난다고 말했습니다. J. Adaire Putnam 회사 대변인은 일부 사람들이 그것을 맛이 오래된 것으로 묘사했다고 말했습니다. 그러나 심각한 건강 문제는 보고되지 않았습니다.[106]

질병을 일으킨 것으로 의심되는 화학물질은 시리얼 포장 과정에서 사용된 2-메틸나프탈렌이었습니다. 2-메틸나프탈렌이 인체에 미치는 영향에 대한 과학적 자료가 없고, 미국 환경보호청(EPA)도 건강과 안전에 대한 자료가 없기 때문에 2-메틸나프탈렌이 인체 건강에 미치는 영향에 대해서는 알려진 바가 거의 없습니다. EPA가 16년 동안 화학 산업으로부터 정보를 구했음에도 불구하고 말입니다. 2-메틸나프탈렌은 원유의 한 성분이며, EPA가 인간의 발암 가능성이 있는 물질로 간주하는 "나방 볼 및 화장실 탈취제 블록의 성분인 나프탈렌과 구조적으로 관련이 있습니다."[107][108]

그 사이 켈로그는 소비자들에게 환불을 제공했습니다.[109] 사용기한 뒤에 'KN'이라는 글자가 붙은 제품만 리콜 대상에 포함됐습니다.[110] 제품은 미국 전역에 배포되어 2010년 3월 말부터 매장에 도착하기 시작했습니다. 캐나다의 제품은 영향을 받지 않았습니다.[111]

2012년 시리얼 리콜

켈로그는 식품에 유연한 금속 그물망 파편이 생길 가능성이 있어 '동결 미니 밀물 사이즈 오리지널'과 '미니 밀물지 않은 크기' 제품 일부에 대해 자발적 리콜을 실시했습니다. 영향을 받은 제품은 1인분 그릇부터 70온스짜리 대형 상자까지 크기가 다양했습니다. 리콜된 패키지에 인쇄된 사용일은 2013년 4월 1일부터 2013년 9월 21일까지이며 KB, AP 또는 FK라는 문자가 첨부되어 있습니다.[112]

인권침해와 파업

2016년 팜유 인권침해 사건

2016년 국제앰네스티에 따르면 켈로그의 팜유 제공업체 윌마 인터내셔널은 8세에서 14세 사이의 아동 노동과 강제 노동으로 이익을 얻었습니다. 일부 노동자들은 갈취당하거나 위협을 받거나 일에 대한 대가를 받지 못했습니다. 일부 노동자들은 파라콰트와 같은 화학물질로 인해 심각한 부상을 입었습니다.[113][114] 켈로그는 추적 가능성 때문에 아동 학대를 인지하지 못했다고 주장했습니다. 앰네스티의 인권이사는 "'추적 가능성'에 대해 말뿐인 변명을 사용하는 것은 완전한 변명"이라고 답했습니다.[115]

2021년 파업

메인 기사: 2021 켈로그 파업

2021년 10월, 미국의 4개 켈로그 제조 공장의 천 명이 넘는 직원들이 더 나은 근무 조건과 임금 인상을 위해 파업을 벌였습니다. 켈로그는 파업 2개월 만에 BCTGM 노조와의 협상이 실패한 후 12월 파업 노동자들을 모두 해고하고 일자리를 발표했습니다. 회담에서 켈로그는 노조가 켈로그의 제안에 동의하지 않으면 멕시코로 일자리를 옮기겠다고 위협했습니다.[116] 켈로그도 노조를 상대로 소송을 제기했습니다.[117] 그 결과 불매운동에 대한 여러 요구가 입소문을 탔습니다.[118][119]

정치적 관여

유전자 변형 식품 라벨링

켈로그는 2012년 캘리포니아 발의안 37호에 반대하는 약 2백만 달러를 기부했는데, 이 법안은 제정되었을 경우 유전자 조작 식품에 대한 의무적인 표시가 필요했을 것입니다.[120] 그러나 2016년 3월, 그들은 2020년까지 모든 제품에 유전자 변형 유기체를 표시하겠다고 맹세했습니다.[121]

기후 변화

2014년 8월 켈로그는 대통령에게 기후 변화에 관한 파리 협정을 지지할 것을 요구했습니다.[122] 2016년 켈로그 컴퍼니는 도널드 트럼프 대통령 당선인에게 "파리 기후협정을 계속할 것"을 촉구했습니다.[123]

유권자 ID법

켈로그는 응용연구센터(현재 Race Forward)와 같은 유권자 ID법에 반대하는 주목할 만한 단체에 기부했습니다.[124] 그 회사는 또한 브레이트바트 뉴스 웹사이트에서 그들의 광고를 삭제하기로 결정했습니다.[125] 브레이트바트 뉴스는 차례로 켈로그 제품에 대한 불매운동을 촉구했습니다.[126]

교육교부금

2012년 1월 켈로그는 칼훈 학교에 "백인 특권과 제도화된 인종차별 문제에 대한 청소년 기반 3부 프로젝트"를 위한 25만 달러의 보조금을 주었습니다.[127]

오퍼레이션스

영국 그레이터맨체스터에 있는 트래퍼드 파크 공장 – 1938년부터 켈로그의 유럽 기지.[4] 이 공장은 전 세계의 다른 켈로그 공장보다 더 많은 콘플레이크를 생산합니다.[128]

참고 항목

참고문헌

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외부 링크

위키미디어 커먼즈에는 켈로그 회사와 관련된 미디어가 있습니다.
  • 공식 웹사이트 (Kellanova)
  • Kellogg의 비즈니스 데이터:
  • 올드 켈로그의 광고(영국만 해당)
  • TJS Labs Gallery of Graphic Design (2017년 2월 13일 아카이브)의 켈로그 제품을 소개하는 20세기 중반 광고 모음집