메가 브랜드

Mega Brands
메가 브랜드 주식회사
이전에릿빅 홀딩스(1967~2002)
메가 블록스 주식회사(2002~2006)
유형자회사
산업완구
문방구와 공예품
설립.1967년; 55년 전 (재설정)
설립자빅터와 리타 베르트랑
본사몬트리올, 퀘벡, 캐나다
주요 인물
Marc Bertrand (최고경영자)
Vic Bertrand (CIO)[1]
상품들
  • 건축 완구
  • 메시지판
  • 액티비티 키트
  • 미술 재료
  • 학용품
  • 필기구
  • 목제품
  • 퍼즐
브랜드
  • 보드 두드
  • 락커 두드
  • 메가블록스
  • 메가 콘스룩스
  • 메가 퍼즐
  • 로즈아트
  • 친구 쓰기
수익. 10억 8천만 달러 (추정)2020년도)Increase[2]
종업원수
1,700 (2018년)[3]
부모마텔
(2014~현재)
웹 사이트megabrands.com

메가 브랜드 주식회사(구 메가 블록스 주식회사 및 릿빅 홀딩스)는 현재 마텔이 소유하고 있는 캐나다의 어린이 완구 회사이다.건설 세트 완구 라인인 메가 블록스가 가장 인기 있는 상품이다.다른 브랜드로는 메가 콘스트룩스, 메가 퍼즐, 보드 더즈, 로즈 아트 등이 있다.이 회사는 건설 완구, 퍼즐, 공예품을 폭넓게 유통하고 있다.

2016년에는 메가브랜드의 Bloks가 완구 건설 빌딩 [4]세트 매출(11%)에서 2위를 차지했습니다.

역사

릿빅 홀딩스

1967년 Victor Bertrand와 그의 아내 Rita가 Ritvik Holdings(RH)로 회사를 설립했다.Ritvik은 Rita와 Victor의 합성어이다.RH는 캐나다 밖에서 만든 장난감을 유통하는 것으로 시작되었으며, 해외 브랜드와 캐나다 제조업체 [5]간의 계약도 촉진시켰다.

릿빅은 이후 플라스틱 사출 성형 작업, 디자인 작업, 툴링 제조사, 마케팅 서비스를 추가하면서 수직 통합 기업으로 거듭났다.이 회사는 1980년대 [5]초까지 플라스틱 사출 성형 시장에서 선두를 달리고 있었다.

캐나다를 넘어 확장하기를 원했던 Victor Bertrand는 건축 블록 세트에 관심을 가졌다.1905년 벨기에에서 바티마 블록이 출시된 20세기 초반부터 산업 주식이 되었음에도 불구하고 그는 성장의 여지를 보았다.레고가 건설의 선두 장난감인 가운데, Bertrand는 비슷한 세트를 만드는 것을 선택했다.Bertrand는 Mega Bloks를 출시하는 데 두 가지 이점이 있다고 생각하여 친구나 조언자를 무시했습니다. 그는 레고 벽돌은 디자인되지 않은 유아들을 위한 점보 크기의 벽돌을 생산하는 것을 목표로 했으며 사출 성형에 대한 전문 지식이 자신에게 가격적인 [5]이점을 줄 것이라고 생각했습니다.

1984년 무역 박람회에서 리트빅은 미국과 캐나다에서 메가 블록스 라인을 선보였다.즉시 히트한 메가 블록스는 토이즈 R Us에 대한 100만 달러의 판매를 포함하여 캐나다에서 일반적으로 큰 매출을 올렸으며 1985년에는 두 시장에서 거의 모든 곳에서 구입할 수 있었다.몇몇 다국적 기업들은 무역 박람회 직후에 유통권과 메가블럭스 또는 RH를 [5]사겠다고 제안했었다.

1989년까지 Mega Bloks는 30개국에서 인기를 끌었으며 유럽, 미국, 캐나다에서 인기를 끌었다.최대 30개의 플레이 세트를 이용할 수 있었다.취학 전 시장을 위한 메가블록 호환 건반을 갖춘 피아노 세트가 1988년에 출시되었습니다.1989년에 리트빅은 다른 모든 장난감과 플라스틱 제품군을 [5]팔았다.

Mega Bloks "Micro" 라인은 1991년에 출시되었습니다.이 제품들은 레고 벽돌과 호환되거나 복제되었습니다.이것은 마침내 릿빅과 레고 그룹을 직접적인 경쟁에 놓이게 했다.레고 캐나다는 곧 리트빅이 자사의 마이크로 메가 블록과 레고 제품군을 혼동할 가능성을 주장하며 불공정한 경쟁으로 고소했다.레고의 벽돌 모양 특허가 만료된 이후 세계적으로 매출이 늘면서 소송이 수년간 길어졌지만(1990년대 중반까지 연평균 70% 수준) 결국 릿빅은 레고와 브랜드를 명확히 구분해 승소했다.유럽과 미국에서도 비슷한 [5]결과가 나왔다.

1996년 리트빅의 지분 27%가 블랙스톤 그룹에 매각되었다.Rita Bertrand와 그녀의 딸 Chantal은 그 해에 은퇴했고 Marc와 Victor Bertrand 주니어는 경영에 적극적이었다.1997년 메가블록스 라틴아메리카 S.A. de C.V.와 1998년 메가블록스 유럽 N.V. 두 개의 국제 법인이 설립되었습니다.1990년대 국제 매출은 30%였으며 캐나다와 미국에서 70%를 차지했으며, 10%를 제외한 나머지 4개 주요 체인에서 판매되었습니다.장난감 'R Us, Wal-Mart, Target, Kmart.[5]

Ritvik은 1990년대 후반의 라이선스 트렌드를 따랐고, 첫 라이선스 계약은 텔레토비용이었고, 그 후 Fisher-Price와 세서미 스트리트 캐릭터 라이선스 계약을 맺었다.NASCAR 라인도 [5]도입되었습니다.릿빅 토이즈 주식회사는 1998년 6월 30일 릿빅 홀딩스 주식회사와 합병했다.[6]

레고, K'Nex, 그리고 Ritvik은 2000년에 그들의 제품군에 기능을 추가했다.Ritvik은 차량으로 바뀌는 변형 가능한 건물 세트와 Mega Bloks RO Action Builder라는 이름의 리모컨 전자 키트를 만들었습니다.Ritvik은 또한 2백만 달러의 캠페인으로 그 해에 TV 광고를 추가했다.[5] Ritvik은 2002년에 광고, 마케팅, 연구개발에 3천만 달러를 썼다.

메가블록스

1999년 이후 매출이 약 두 배로 늘면서 Ritvik은 2002년 5월 토론토 증권거래소에서 Mega Bloks Inc.[5]라는 새로운 이름으로 상장했습니다.그 회사는 [1]주당 14.50달러에 거래되었다.설립자의 아들인 Victor Bertrand Jr.와 Marc Bertrand는 각각 최고운영책임자(COO)와 최고운영책임자(COO)/사장이 되었고, Victor Sr.는 이사회 [5]의장을 맡았습니다.

2002년부터 2003년까지 완구 시장은 건설 완구 부문에서 10~15% 감소하는 등 침체기를 거쳤지만 메가블록스는 매출 증가를 경험했다.1986년 이후, 이 회사는 [5]레고에 이은 건설 완구 부문에서 2위를 차지하며 17년 동안 성장을 거듭했다.

2003년에는 일본 완구회사 반다이(Bandai)와 아시아를 위한 합작회사를 설립했다.반다이는 기존의 라이선스 일본 만화 캐릭터로 메가블럭 세트를 판매했다.J.K. 롤링의 해리포터 책과 J.R.R 톨킨의 반지의 제왕 영화의 성공으로, 2003년에 드래곤 시리즈가 개봉되었다.아이들이 안에 들어갈 수 있을 만큼 큰 블록 세트인 메가 플레이도 [5]출시됐다.

거의 30달러에 거래된 주식으로, 2005년 메가 블록스는 자사의 마그네틱스 제품군을 포함한 로즈 아트 인더스트리를 [1]3억 5천만 달러에 인수했다.곧, Magnetix는 질식사고로 인한 소송의 원인이 되었고, 이로 인해 Magnetix의 점유율은 급격히 떨어졌습니다.그 후 마그네틱스가 [1]회수되었다.이 회사는 2006년 1월에 로즈 아트 인더스트리 [7]자회사를 통해 보드 더즈 게시판과 마킹 보드의 제조사 보드 더즈, Inc.를 인수했습니다.

메가 브랜드

2006년 6월 15일, 건설용 벽돌 [citation needed]완구와 관련되지 않은 여러 브랜드명을 인수한 후, 회사는 다시 Mega Bloks Inc.에서 Mega Brands Inc.[1]로 사명을 변경하였고, 이번에 Rose Art Industries, Inc.는 Mega Brands America, Inc.[8]로 사명을 변경하였다.

Mega는 23년 연속 매출과 이익을 증가시킨 후 2008년에 4억5천800만달러의 손실을 입었습니다.파산 지경에 이르러 그 회사는 재융자를 했다.Fairfax Financial이 자본 [1]재편의 주요 파트너가 되면서 주식은 20대 1로 통합되었다.

로즈아트는 2008년 3월 이전 소유주 [9]등의 문의에 따라 시장에 나왔다.로즈 아트의 전 소유주인 제프리 로젠과 로렌스 로젠은 2008년 [10]4월에 그것을 다시 사겠다고 제안했다.그리고 그들은 2008년 9월 Magnetix 리콜 [11]전에 주식을 팔았다며 내부자 거래 혐의로 회사 경영진을 고소했다.Rose Art의 거점은 뉴저지에서 폐쇄되었고, 2010년에는 주요 직원과 함께 문구 및 활동 부서를 Crayola, Pixar 및 Hasbro의 전 이그제큐티브인 Thomas Prichard가 이끄는 캘리포니아 어바인으로 이전했습니다.자회사는 매각되지 않았고,[1] 2012년까지 메가 사업부로 재통합되었다.

2014년 2월 28일, Mattel, Inc.는 Mega Brands Inc.를 약 4억 5천만 [12]달러에 인수한다고 발표되었습니다.2014년 [13]4월 20일부로 Mattel의 완전 출자 자회사가 되었습니다.구매 전, Mega와 Mattel은 Mega "Worlds"에 Mattel 브랜드를 추가하는 파트너였으며, Mattel's American Girl은 Lego's Friends [4]라인과 경쟁하고 있다.

3년 후인 2017년 2월 10일, Mattel은 4세 이상의 어린이와 성인 컬렉터를 위해 설계된 건축 세트의 새로운 서브 브랜드인 Mega Construx를 [14]출시한다고 발표했습니다.Construx의 첫 라이선스 자산 라인은 2017년 [4]중반에 출시된 포켓몬이었다.

제품 종류

건설

  • 벽돌
    • Mega Bloks - 유치원용 오리지널 대형 사이즈로 현재 퍼스트[5] 빌더즈 브랜드로 출시
    • Mega Blocks - 중간 크기 - Junior Builders 브랜드 Duplo와 호환
    • Mega Bloks 마이크로 - Lego 호환[5] 벽돌
  • Mega Construx는[4] 현재 Wonder Builder & Advanced Builder 제품 라인 레고 호환[5] 벽돌로 브랜드화

Mega Construx 마이크로 피규어는 상징적인 Lego 모듈러 미니 피규어를 따르지 않습니다. 대신, 피규어에서는 최대 16개의 조음 포인트(포즈 및 커스터마이즈)[4]를 사용할 수 있습니다.

대중문화의 인맥

Mega Bloks는 혼다 엘리먼트 광고에서 벽돌을 하늘에서 떨어뜨려 실물 크기의 차량을 조립하는 장면으로 등장했습니다.이 광고는 [15]이 벽돌을 시퀀스 초반의 메가블록으로 명확히 밝히고 있다.

메가 브랜즈는[when?] 현재 탱크 엔진 토마스, 비디오 게임 프랜차이즈 콜 오브 듀티 앤 헤일로, 바비, 핫 휠스, 파워 레인저스, 아메리칸 걸, 몬스터 하이, 포켓몬스터, 데스티니 등의 라이선스권을 가지고 있으며 디스패블 미의 [citation needed]라이선스권을 가지고 있었다.메가 브랜즈는 레고가 라이선스 세트를 [citation needed]취급하는 것을 중단한 후 스폰지밥 네모팬츠와 틴에이저 뮤턴트 닌자 거북이 같은 니켈로디언 프랜차이즈의 라이선스를 취득했다.그들은 또한 Blaze and the Monster Machines, Shimmer and Shine과 같은 Nick Jr.의 소유물을 바탕으로 세트를 제작할 권리를 가지고 있다.그들은 심지어 최근에 Alien의 자격증을 따기도 했다.

테마

레고 소송

Mega Bloks 구성 블록(위) 및 Lego 구성 벽돌(아래)

메가브랜드는 경쟁사인 레고가 출시한 메가블록스 관련 14건을 수주했다.

레고 그룹은 메가 블록스가 "스터드와 튜브" 연동 벽돌 시스템을 사용한 것이 [citation needed]레고가 보유한 상표권을 침해한 것이라는 이유로 전 세계 법원에 소송을 제기했다.일반적으로 이러한 소송은 성공하지 못했는데, 주로 기본 벽돌의 기능적 디자인이 상표법이 아닌 특허의 문제로 간주되고 관련 레고 특허가 모두 [citation needed]만료되었기 때문이다.

2005년 11월 17일, 캐나다 대법원은 Mega Bloks의 캐나다 [16]내 판매 계속권을 확정했다.비슷한 결정이 2008년 11월 12일 유럽연합의 제1심 재판소에 의해 내려졌다.그때,[17] Mega Bloks는 1999년 레고에 부여된 상표에 대한 EU 상표청의 이의제기에 따라 EU 상표청의 결정을 지지했다.

2010년 9월 14일, 유럽 사법 재판소는 오리지널 레고 벽돌의 8페그 디자인에 대해 "기술적인 기능만을 수행하며 상표로 등록할 수 없다"[18]고 판결했다.

레퍼런스

  1. ^ a b c d e f g Delean, Paul (March 31, 2012). "From the Archive: Mega Brands rebuilds its foundation". Montreal Gazette. Postmedia Network Inc. Retrieved February 22, 2016.
  2. ^ https://www.dnb.com/business-directory/company-profiles.mega_brands_inc.2d24341737ebcafa7e0f0ce79a87f40e.html[베어 URL]
  3. ^ "Company Overview of MEGA Brands Inc". Bloomberg. Retrieved 22 June 2018.
  4. ^ a b c d e Kell, John (April 19, 2017). "How Mattel Is Challenging Lego's Building Brick Dominance". Fortune. Retrieved September 12, 2018.
  5. ^ a b c d e f g h i j k l m n o p 메가 블록스 주식회사"Vol.61". International Directory of Company Histories. St. James Press. 2004. Archived from the original on February 22, 2016. Retrieved February 22, 2016.
  6. ^ "Trade Mark Case Summary: O/086/99 (Patterns of raised knobs or studs applied to the surfaces of a toy brick)". The Patent Office. 18 March 1999. Archived from the original on 29 May 2006. Retrieved 20 January 2015.
  7. ^ "Mega Bloks builds on its stationery and activity growth strategy with acquisition of The Board Dudes" (Press release). MONTREAL: Mega Bloks Inc. PRNewswire. January 24, 2006. Retrieved February 23, 2016.
  8. ^ "Company Overview of MEGA Brands America, Inc". Bloomberg Business. Bloomberg. Retrieved February 23, 2016.
  9. ^ "Mega Brands ponders selling craft business". Toronto Star. Canadian Press. March 5, 2008. Retrieved February 23, 2016.
  10. ^ "Rosens want to buy RoseArt business back". Toronto Star. March 5, 2008. Retrieved February 23, 2016.
  11. ^ Marowits, Ross (September 22, 2008). "Suit against Mega Brands officers alleges insider trading". Toronto Star. Canadian Press. Retrieved February 23, 2016.
  12. ^ Horovitz, Bruce (February 28, 2014). "Mattel gets construction toy brand Mega Bloks". USA Today. Retrieved March 12, 2014.
  13. ^ "Mattel Completes Acquisition of MEGA Brands" (PDF). Mega Brands. 2014-04-30. Retrieved 2016-02-23.
  14. ^ PR Newswire (2017-02-10). "Mattel Rebrands Mega Bloks® and Mega Construx™".
  15. ^ "Honda Element - Mega Bloks - Purpose (2003) - 0:30 (USA)". adland.tv. 2003-10-27. Retrieved 2014-03-05.
  16. ^ "2005 SCC 65". CanLII. Archived from the original on 2016-02-01. Retrieved 2016-02-23.
  17. ^ "Lego loses trademark ruling in EU". New York Times. 2008-12-12. Retrieved 2016-02-25.
  18. ^ "Montreal's Mega Brands triumphant after Lego loses trademark challenge". Archived from the original on September 19, 2010. Retrieved December 31, 2011.

외부 링크

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