브랜드 구현

Brand implementation
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마케팅에서 브랜드 구현은 시각적, 언어적 매체에 걸쳐 브랜드 아이덴티티를 물리적으로 표현하고 일관되게 적용하는 것을 말한다. 시각적인 용어로, 이것은 간판, 유니폼, 간상, 인테리어 디자인, 그리고 브랜드 상품을 포함할 수 있다. 브랜드 구현은 아키텍처, 제품 설계, 산업 설계, 수량 조사, 엔지니어링, 조달, 프로젝트 관리 및 소매 설계의 측면을 포함한다.

브랜드 구현은 브랜드 사이클의 통합된 부분으로 브랜드 설계 및 개발 단계에서 시작되어야 한다. 브랜드 구현은 모든 사업부, 통신 채널, 미디어에 브랜드의 이미지를 지속적이고 일관성 있게 적용하는 것이다.

마케팅과 브랜딩이 통일된 전체로서 이루어지는 것을 말한다. 그런 점에서 브랜드 구현은 지속적인 과정으로 시장과 회사 구조의 변화에도 불구하고 브랜드의 이미지와 존재감을 통제해야 한다.[1]

배경

브랜드 구현은 브랜드 소유주들이 브랜드 부동산 전반에 걸쳐 일관성의 필요성을 인식한 1990년대에 하나의 규범으로 떠올랐다. 전통적으로 브랜드 구현은 숍핏터, 인테리어 디자이너, 간판 회사 등 다양한 당사자가 담당했다. 중앙 집중식 프로젝트 관리의 부재로 인해 불일치가 발생했고, 정보의 비대칭은 공급업체가 브랜드 문제에 대해 지나치게 많은 통제권을 가지고 있다는 것을 의미한다. 브랜드 구현은 결과적으로 물리적 브랜드 자산의 적용과 유지보수의 모든 측면을 포괄하는 용어로서 만들어졌다.

주요 문제 필드

전 세계적으로 80개 이상의 기업이 운영한 경험을 보면 리브랜딩 전 계획 부족,[2] 일관된 구현, 완전한 통제 등이 브랜드 구현의 핵심 문제점임을 알 수 있다. 다음과 같은 8가지 커다란 장애물이 효과적인 구현을 가로막고 있다.

  • 부적절한 의사소통[3]
  • 상황 및 필요 없음 분석
  • 중요성 결여
  • 정의되지 않은 프로세스
  • 파편화된(조직적인) 구조.[4]
  • 모든 접점을[5] 고려하지 않은 조직
  • 지역화 전략[6] 없음
  • 브랜드 관리 전략[7] 부재

매직 앤 로직

브랜드 구현은 브랜드 아이덴티티의 설계나 창조를 수반하지 않는다. 브랜드 구현 기관은 브랜드 에이전시와 긴밀하게 협력하여 그들의 작업이 정확하고 일관성 있게 적용되도록 보장한다. 이 관계를 매직 앤 로직(Magic and Logic, Marketing Supply Chain International의 RTM)이라고 한다. 브랜드 에이전시는 매직(창의적)을, 브랜드 구현 에이전시는 로직(이행적)을 돌본다.

참고 항목

참조

  1. ^ 미소프, 귄처(2007) „브랜드 구현. 브랜드 아이덴티티 관리 및 제어", 독일
  2. ^ 브랜드 구현: TBC, Tony Lorenz, 2012 "Archived copy". Archived from the original on 2013-12-02. Retrieved 2013-11-27.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  3. ^ Patrick Heath, 2019 브랜드 변경 시 커뮤니케이션 로드맵 https://brandactive.com/agency-stakeholder-rebrand-communication/
  4. ^ 전 세계 80개 이상의 기업에서 연구하십시오. 브랜드 구현 그룹, 2006-2011
  5. ^ 브랜드 여행: 고객이 너무 빨리 퇴근하지 않도록 하십시오. Lili Larratea, 2013 http://www.endpoint.co.uk/brand-journey-make-sure-your-clients-do-not-get-off-too-early/ 웨이백 머신에 2015-05-05 보관
  6. ^ 브랜드 현지화: Paul Veness, 2012년 http://www.endpoint.co.uk/localisation-of-your-global-brand-why-its-important-to-get-it-right/ 웨이백 머신에 2015-05-05 보관
  7. ^ 리브랜드를 유지 관리: 귀사의 리브랜딩에서 가장 매력적이지 않은 부분이 종종 가장 오래 지속되는 이유, Annie Corbishley, 2012 http://www.endpoint.co.uk/maintaining-your-rebrand-why-the-least-glamorous-part-of-your-rebrand-is-often-the-most-enduring/ Wayback Machine에 2015-05-05 보관

추가 읽기

  • 백스터, 마릴린(2006) "매직과 로직, 디자인, 조달, 기관의 관계를 설명한다."
  • 반 덴 보쉬, A.L.M., (2005) 기업 시각적 아이덴티티 관리: 현재 관행, 영향 및 평가 박사학위 논문, 20대 대학, 엔세데, 네덜란드."