애플의 역사

History of Apple Inc.
회사에 대한 일반적인 정보는 Apple Inc.를 참조하십시오.
1998년 선보인 현재 애플 로고, 2000년 단종, 2014년[citation needed] 재설립

애플사는 과거 애플컴퓨터(Apple Computer, Inc.)로 가전제품, 개인용 컴퓨터, 서버, 컴퓨터 소프트웨어를 만드는 다국적 기업으로 미디어 콘텐츠의 디지털 배급사다.이 회사는 또한 애플 스토어라고 알려진 소매점 체인점을 가지고 있다.애플의 핵심 제품군은 아이폰 스마트폰, 아이패드 태블릿 컴퓨터, 매킨토시 컴퓨터 라인이다.설립자 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인은 1976년 4월 1일 워즈니악의 애플 I 데스크탑 컴퓨터를 판매하기 위해 애플 컴퓨터 회사를 설립했고 [1]잡스와 워즈니악은 1977년 1월 3일 캘리포니아 쿠퍼티노에서 회사를 합병했다.[2]

30년 이상 애플 컴퓨터는 애플 II, 매킨토시, 파워맥 라인을 포함한 개인용 컴퓨터 제조사였지만 1990년대에는 판매량이 급감하고 시장 점유율이 낮았다.1985년 이 회사에서 쫓겨났던 잡스는 1997년 회사 NEXT가 애플에 인수된 뒤 애플로 돌아왔다.[3]이듬해 그는 그 회사의 임시 CEO가 되었고,[4] 그 CEO는 나중에 종신 CEO가 되었다.[5]잡스는 이어 1998년 오리지널 아이맥(iMac)을 시작으로 인지도가 높은 제품과 심플한 디자인이라는 새로운 기업철학을 심어줬다.

애플은 2001년 아이팟 뮤직 플레이어가 성공하고 2003년 아이튠즈 뮤직 스토어가 등장하면서 가전 및 미디어 판매 업계의 선두주자로 자리매김하면서 2007년 '컴퓨터'를 회사 이름에서 떨어뜨렸다.이 회사는 또한 iPhone, iPod Touch, iPad에 이어 스마트폰, 미디어 플레이어, 태블릿 컴퓨터 제품군의 iOS 제품군으로 잘 알려져 있다.애플은 2015년 6월 30일 기준 시가총액 기준으로 세계 최대 상장기업으로 2018년 8월 2일 기준 추정가치가 1조 달러에 이른다.[6][7]애플의 2010년 전 세계 연간 매출은 650억 달러로 2011년[8] 1,278억 달러, 2012년 1,560억 달러로 성장했다.[9]

1975-1985: 잡스와 워즈니악

선창지

컴퓨터 역사 박물관에 있는 스티브 워즈니악의 "블루 박스"

스티브 잡스와 스티브 워즈니악은 1971년 중반 서로 친구인 빌 페르난데스가 당시 21세였던 워즈니악을 16세 잡스에게 소개하면서 처음 만났다.[10][11]그들의 첫 사업 파트너십은 그해 말 독학 전자공학자인 워즈니악이 원거리 전화를 무료로 할 수 있는 '블루박스'를 만들기 시작하면서 시작됐다.[12]잡스는 겨우 200여 개의 파란 상자를 개당 150달러에 팔았고, 그 이익을 워즈니악과 나누었다.[10][11]잡스는 나중에 그의 전기 작가에게 워즈니악의 파란 상자가 없었다면 "애플은 없었을 것"[13]이라고 말했다.

잡스와 워즈니악은 '두 개의 스테브스'로 통칭되며 1975년까지 각각 리드 칼리지와 UC 버클리에서 탈퇴했다.워즈니악은 콜 컴퓨터의 미니컴퓨터에 로그온하는 데 사용할 수 있는 비디오 단말기를 설계했다.알렉스 캄래트는 디자인을 의뢰했고 그의 회사를 통해 소수를 팔았다.최신 기술에 대한 그들의 관심은 차치하고라도 두 스테브스의 추진력은 또 다른 원천을 갖고 있었던 것 같다.문화사학자 테오도르 로스자크는 그의 에세이 《사토리로부터 실리콘 밸리로》(1986년 발간)에서 애플컴퓨터가 서해안 역문화권 내에서 생겨났으며 인쇄물, 편지 라벨, 데이터베이스 생산의 필요성에 대해 지적했다.Roszak은 두 Steves의 프로토타입 모델 개발에 대한 약간의 배경을 제공한다.

1975년, 두 스테브스는 홈브루 컴퓨터 클럽의 모임에 참석하기 시작했다.[14]Altair 8800과 IMSAI와 같은 새로운 마이크로컴퓨터는 Wozniak이 그의 비디오 단말기에 마이크로프로세서를 만들고 완전한 컴퓨터를 갖도록 영감을 주었다.당시 일반적으로 이용 가능한 마이크로컴퓨터 CPU는 179달러의 인텔 8080(2020년 861달러 상당)과 170달러의 모토로라 6800달러(2020년 818달러 상당)뿐이었다.워즈니악은 6800을 선호했지만 둘 다 가격대를 벗어났다.그래서 그는 CPU를 살 수 있는 날을 기다리며 종이에 컴퓨터를 보고 배우고 설계했다.

워즈니악은 1976년 모스테크놀로지가 20달러(2020년 91달러 상당)짜리 6502 칩을 출시하자 이를 위한 베이직 버전을 작성한 뒤 구동할 수 있도록 컴퓨터 디자인을 시작했다.6502는 6800을 설계한 동일한 사람들이 설계한 것인데, 실리콘 밸리에 있는 많은 사람들이 고용주들을 떠나 그들만의 회사를 설립했다.워즈니악의 초기 6800년 종이 컴퓨터는 새 칩에서 작동하기 위해 작은 변화만 필요로 했다.

1976년 3월 1일까지 워즈니악은 기계를 완성하여 홈브루 컴퓨터 클럽 모임에 데리고 가서 자랑했다.[15]잡스는 훗날 애플 1로 알려지게 될 워즈니악의 컴퓨터를 보자 곧바로 상업적 잠재력에 관심을 갖게 됐다.[16]당초 워즈니악은 기계의 도식을 무료로 공유할 계획이었으나 잡스는 대신 컴퓨터용 인쇄회로기판을 만들어 팔아야 한다고 주장했다.[17]워즈니악도 당초 자신이 근무하던 휴렛팩커드(HP)에 디자인을 제안했다가 5차례에 걸쳐 회사로부터 거절당했다.[18]잡스는 결국 워즈니악이 함께 사업에 뛰어들어 그들만의 새로운 회사를 차리도록 설득했다.[19]잡스는 1차 인쇄회로기판 제작에 필요한 자금을 조달하기 위해 자신의 폭스바겐 타입 2 미니버스를 수백 달러에, 워즈니악은 HP-65 프로그램 가능 계산기를 500달러에 판매했다.[17][15][20][21]

애플 1과 회사형성

스티브 잡스의 부모님 집은 애플 컴퓨터가 설립된 캘리포니아 주 로스 알토스의 크리스트 드라이브다.초기 작업은 그의 침실에서 이루어졌고 후에 집의 차고로 옮겨졌다.[14]
워즈니악의 애플I 디자인은 조립 회로판으로 판매됐고 키보드, 모니터, 케이스 등 기본 기능이 부족했다.
로널드 웨인이 그린 첫 번째 애플 로고는 사과나무 아래 아이작 뉴턴을 그리고 있다.
1977년 롭 재노프가 만든 이 무지개 무늬의 애플 로고는 그해[22] 4월부터 1999년 8월 26일까지 사용되었다.[citation needed]

1976년 4월 1일, 애플 컴퓨터 회사는 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립되었다.[23][19]그 회사는 캘리포니아의 사업 파트너십으로 등록되었다.[24]아타리에서 최고 드래프트맨으로 일했던 웨인은 지분 10%를 대가로 회사의 공동 창업자가 되기로 합의했다.[25][19][1]하지만 웨인은 4년 전 자신의 모험이 실패했기 때문에 다소 총을 꺼렸다.회사 설립 2주도 채 되지 않은 4월 12일, 웨인은 애플을 떠나 자신의 지분 10%를 두 스테브스에게 단돈 800달러에 되팔고 그들을 적극적인 1차 공동 창업자로 남겨두었다.[26][27]

워즈니악에 따르면 잡스는 오레곤에 있는 로버트 프리들랜드 올원 팜에서 막 돌아왔을 때 '애플 컴퓨터'라는 이름을 제안했다고 한다.[27]잡스는 월터 아이작슨에게 "내 과일주의 식단 중 하나"라고 말했는데, 그는 그 이름을 떠올리며 "재미있고, 활기차고, 위협적이지 않다"고 생각했고, 게다가 전화번호부에서 아타리를 앞설 수 있을 것이라고 말했다.[28]

회사가 결성된 직후, 두 스테브스는 홈브루 컴퓨터 클럽으로 마지막 여행을 떠났고, 바이트 숍이라는 컴퓨터 상점 체인을 운영하던 애플 I.[29] 폴 테렐의 완성된 버전을 시연해 보여 주었으며, 기계에 감명을 받았다.[25]그는 두 스테브스에게 자신의 카드를 건네주었고, 그들에게 "계속 연락하라"고 말했다.[30]다음날, 잡스는 마운틴 뷰의 바이트 숍 매장에 있는 테렐에 들렀고, 그에게 애플 1의 맨 회로판을 팔려고 했다.[27]테렐은 잡스에게 기계를 구입하는 데 관심이 있지만 조립된 컴퓨터 50대를 주문하고 배달 시 각각 미화 500달러(2020년 2300달러 상당)를 지불하겠다고 말했다.[31][32][25]잡스는 이어 바이트샵에서 받은 구매 주문을 전국 전자부품 유통업체인 크레이머 일렉트로닉스로 가져가 애플 1을 조립하는 데 필요한 부품을 주문했다.이 지역 신용 관리자는 잡스에게 부품 대금을 어떻게 지불할 것인지 물었고 잡스는 "내 컴퓨터 50대를 위한 컴퓨터 상점 바이트 숍 체인의 구매 주문서가 있으며 지불 조건은 COD이다.만약 당신이 나에게 30일 기한의 부품을 준다면, 나는 그 시간대의 컴퓨터를 만들고 납품할 수 있고, 테렐로부터 바이트샵에서 내 돈을 모아서 너에게 지불해라."[33][34]

크레딧 매니저는 퍼시픽 그로브 아실로마에서 열린 IEEE 컴퓨터 콘퍼런스에 참석 중이던 폴 테렐에게 전화를 걸어 구매 주문서의 유효성을 검증했다.잡스의 집념에 놀란 테렐은 만약 컴퓨터가 그의 상점에 나타난다면 잡스는 돈을 받을 것이고 부품 주문에 대한 대가를 지불하기에 충분한 돈을 가질 것이라고 신용관리자에게 장담했다.두 명의 스테브스와 그들의 작은 승무원들은 밤낮으로 컴퓨터를 만들고 시험하며 보냈고, 그의 공급자들에게 지불하기 위해 제시간에 테렐에게 전달했다.테렐은 잡스가 케이스, 모니터, 키보드를 갖춘 완전한 컴퓨터를 기대했기 때문에 조립된 회로판을 그에게 전달했을 때 놀랐다.[35][36]그럼에도 불구하고 테렐은 약속을 지키며 두 스테브스에게 약속한 돈을 지불했다.[37][35][36][38]

애플 I는 1976년 7월 소매가가 666.66달러인 조립회로기판으로 판매에 들어갔다.[39][40][41]워즈니악은 이후 숫자와 짐승의 표식과의 관계에 대해 전혀 알지 못했고, '반복 자리'를 좋아하기 때문에 가격을 제시했다고 밝혔다.[37]결국 애플 1의 약 200대가 팔렸다.[42]

애플 I 컴퓨터는 몇 가지 주목할 만한 특징을 가지고 있었다.하나는 TV를 디스플레이 시스템으로 사용하는 반면, 많은 기계들은 디스플레이가 전혀 없었다.그러나 이것은 그 이후의 기계들의 표시와는 달랐다; 텍스트는 초당 60자로 표시되었다.그러나, 이것은 여전히 그 시대의 현대 기계에서 사용되는 텔레프린터보다 더 빨랐다.애플 I도 ROM에 부트스트랩 코드를 포함시켰고, 이 때문에 시작하기가 쉬워졌다.마지막으로, 폴 테렐의 주장으로 워즈니악은 프로그램을 로드하고 저장할 수 있는 카세트 인터페이스를 1200비트/s의 빠른 속도로 설계했다.기계는 상당히 단순했지만, 그럼에도 불구하고 동급 어느 부품보다 훨씬 적은 부품을 사용하고, 순식간에 워즈니악이 마스터 디자이너로서 명성을 얻게 되는 등 디자인의 걸작이었다.

애플 I의 성공에 고무된 잡스는 사업을 더 확장하기 위한 투자를 찾기 시작했지만 은행들은 그에게 돈을 빌려주는 것을 꺼렸다;[36] 당시 서민들을 위한 컴퓨터라는 생각은 터무니없게 보였다.1976년 8월, 잡스는 놀란 부쉬넬 아타리의 전 상사에게 접근했는데, 아타리는 세쿼이아 캐피탈의 설립자인 돈 발렌타인을 만나보라고 권했다.[36]발렌타인은 애플에 자금을 대는 데는 관심이 없었지만, 결국 잡스를 페어차일드 반도체에서 그의 밑에서 일했던 백만장자 마이크 마크쿨라에게 소개했다.[36]마크쿨라는 발렌타인과 달리 두 스테브스에서 큰 잠재력을 보였으며, 그들 회사의 엔젤 투자가가 되기로 결심했다.[43]그는 자신의 재산으로 9만2000달러를 애플에 투자하면서 뱅크오브아메리카로부터 25만 달러(2020년 114만 달러 상당)의 신용을 확보했다.[43][36]그의 투자 대가로 마크쿨라는 애플의 3분의 1 지분을 받았다.[43]마크쿨라의 도움으로 1977년 1월 3일 애플컴퓨터가 합병되었다.[36]새로운 회사는 두 스테브스가 9개월 전에 맺은 오래된 파트너십을 인수했다.[44]

1977년 2월, 잡스와 워즈니악이 모두 경험이 부족하고 스스로 그 자리를 차지하는데 관심이 없었기 때문에 마크쿨라는 내셔널 반도체에서 마이클 스콧을 초대 사장 겸 CEO로 영입했다.[45][46]같은 달 워즈니악은 애플에서 정규직으로 일하기 위해 휴렛팩커드(Hewlett-Packard)에서 사임했다.[44][47]

애플 II

주요 기사:애플 II 시리즈
Apple II Plus, 주로 Wozniak에 의해 설계됨
Disk II(Wozniak에 의해 설계됨)

애플이 첫 컴퓨터를 판매하기 시작하자마자 워즈니악은 애플 1에서 출발하여 크게 개선된 컴퓨터인 애플 2를 디자인하기 시작했다.[43]워즈니악은 1976년 8월까지 새로운 기계의 시제품을 완성했다.[36][48]두 스테브스는 1977년 4월 16일과 17일 제1회 웨스트 코스트 컴퓨터 페어(West Coast Computer Faire)에서 애플 II 컴퓨터를 대중에게 선보였다.잡스는 전시 첫날 미즈시마 도시오라는 일본 화학자에게 애플2를 소개했는데, 그는 일본 최초의 공인 애플 딜러가 됐다.워즈니악은 1977년 5월호 바이트에서 애플 II 설계에 대해 "나에게 개인용 컴퓨터는 작고, 신뢰할 수 있고, 사용하기 편리하고, 저렴해야 한다"[49]고 말했다.

애플2는 1977년 6월 10일 소매가 1298달러로 판매에 들어갔다.[50]컴퓨터가 전작과의 주요한 내부적 차이는 완전히 새롭게 디자인된 TV 인터페이스로, 디스플레이를 메모리에 간직하고 있었다.이제 단순한 텍스트 디스플레이에만 유용한 것이 아니라, 애플 II는 그래픽과 색상을 포함했다.애플 II의 개발 중에 잡스는 기계가 완전히 포장되어 박스에서 떨어질 준비가 되어 있어야 한다는 생각으로 잘 설계된 플라스틱 케이스와 내장 키보드를 압박했다.[51]Apple I 컴퓨터의 경우는 거의 그랬지만, BASIC을 실행하기 위해서는 여전히 다양한 부품을 함께 연결하고 코드를 입력해야 했다.잡스는 애플2 사례가 "단순하고 우아하게" 되길 원했고, 제리 매녹이라는 산업디자이너를 고용해 이런 케이스 디자인을 제작했다.[51]애플 직원 #5 로드 홀트가 스위칭 전력 공급장치를 개발했다.[52]

초기 애플 II 모델은 일반 카세트 테이프를 저장장치로 사용하는 반면, 1978년 a의 도입으로 대체되었다.디스크 II라고 하는 5+1⁄4 인치 플로피 디스크 드라이브와 인터페이스.[53][54]디스크 II 시스템은 워즈니악이 설계했으며 495달러의 소매가로 출시되었다.[53]

1979년, 애플 II는 업계 최초의 "킬러 애플리케이션"인 스프레드시트 VisiCalcal의 데스크톱 플랫폼으로 선택되었다.[53]존 마코프가 "VisiCalculc 액세서리"라고 묘사한 애플 II가 될 정도로 중요한 이 애플리케이션은 컴퓨터를 위한 비즈니스 시장을 창출하고 가정용 사용자들에게 사무실과의 호환성이라는 추가적인 이유를 제공했다.[55][53]비시칼크 이전에 애플은 코모도어와 탠디의 먼 3위 경쟁자였다.[56][57]

애플 II는 일반적으로 가정용 컴퓨터 시장을 창출한 것으로 여겨지는 3개의 "1977 트리니티" 컴퓨터들 중 하나였다(다른 두 개는 Commodore PET와 Tandy Corporation TRS-80).[58]그 후 애플 II의 많은 다른 모델들이 지어졌는데,[59] 애플 IIe와 애플 IIGS는 거의 20년 동안 대중적으로 사용되어왔다.애플2 시리즈는 1993년에 단종되기 전까지 총 600만 대를 팔았다.[60][61]

애플 III

주요 기사:애플 III
Apple III와 Apple Monitor III.

애플 II는 이미 VisiCalculc 때문에 성공적인 비즈니스 준비 플랫폼으로 자리 잡았지만, 애플 경영진은 만족하지 못했다.애플 III는 비즈니스 및 기업 컴퓨팅 시장에서 IBM과 경쟁하기 위한 시도로 비즈니스 환경을 떠맡도록 설계되었다.[62]애플 3의 개발은 1978년 말 웬델 샌더의 지도 아래 시작된 반면,[63] 이 기계는 이후 스티브 잡스가 이끄는 위원회에서 개발되었다.[64]애플 III는 1980년 5월 19일 소매가 4340달러에서 7800달러까지 처음 발표돼 1980년 11월 출시됐다.[64]

애플 3는 그 시대의 컴퓨터들을 위한 비교적 보수적인 디자인이었다.그러나 잡스는 컴퓨터에 선풍기가 있는 것을 원하지 않았고, 오히려 전자제품에 의해 발생되는 열이 냉각팬을 포기하면서 기계 샤시를 통해 발산되기를 원했다.

그러나 케이스의 물리적 설계는 케이스 내부의 구성 요소를 냉각시키기에 충분하지 않았다.선풍기가 없는 애플3는 과열되기 일쑤였다.이로 인해 통합 회로 칩이 마더보드에서 분리되었다.애플 고객서비스에 접촉한 고객들은 "공중 6인치 컴퓨터를 들어올렸다가 놓아주라"는 말을 듣고 다시 IC가 제자리로 떨어지게 됐다.

수천 대의 애플 III 컴퓨터가 리콜되었다.1983년에 문제를 시정하기 위해 새로운 모델이 도입되었지만, 이미 손상은 행해졌다.

애플 IPO

출판사 웨인 그린은 1980년 7월호 킬로바우 마이크로컴퓨팅에서 "내가 본 최고의 소비자 광고는 애플사의 광고였다"고 말했다.관심을 끌고 있는데 매각을 부추기고 있는 게 틀림없어."[65]지난 8월 파이낸셜타임스(FT)는 다음과 같이 보도했다.

캘리포니아에서 빠르게 성장하고 있는 소비자, 기업, 교육 시장을 위한 소형 컴퓨터 제조업체인 애플 컴퓨터는 올해 말에 공개될 계획이다.[it]는 소형 컴퓨터 중 미국에서 가장 큰 민간 제조업체다.약 5년 전 소규모 워크샵 사업으로 설립된 이 회사는 탠디사의 라디오 섀크 사업부에 이어 두 번째로 큰 소형 컴퓨터 제조사가 되었다.[66]

1980년 12월 12일 애플(티커 기호 'AAPL')은 460만주를 주당 22달러(주당 분할 조정시 2020년 11월 30일 기준)에 상장해 1956년 포드자동차 이후 그 어느 기업공개(IPO)보다 자본이 많은 1억 달러 이상을 벌어들였다.[67][68]몇몇 벤처 투자가들은 수십억 달러의 장기 자본 이익을 얻으며 현금화했다.이날까지 주가는 주당 29달러까지 올랐고 300만 장자가 탄생했다.[69]거래 첫날 애플의 시가총액은 17억7800만달러였다.[68][69]

1981년 1월 애플은 IPO 이후 더 많은 주주들을 처리하기 위해 인근 데안자 칼리지(심포니 콘서트에 자주 이용되는)의 대강당인 플린트 센터에서 공기업으로서 첫 주주총회를 열었다.15분 내외로 투표가 진행될 수 있도록 회의 업무도 계획돼 있었다.대부분의 경우, 투표 대리인은 우편으로 수집되어 회의일 또는 달 전에 계산된다.이 경우 IPO 이후 많은 주식들이 새로운 수중에 들어갔다.

스티브 잡스는 준비된 연설을 시작했지만, 투표로 여러 차례 방해를 받은 후, 준비된 연설을 중단하고 배신, 존경의 결여, 그리고 관련 주제들에 대한 길고 감정적인 이야기를 했다.[70]

IBM PC와의 경쟁

1981년 8월까지 애플은 3대 마이크로컴퓨터 회사들 중 하나로, 아마도 리더로서 라디오 챗을 대체했을 것이다;[71] 상반기 수익은 이미 1980년의 1억 1천 8백만 달러를 넘어섰고, InfoWorld는 생산능력 부족이 성장을 제약하고 있다고 보고했다.[72]VisiCalc가 애플 II의 90%를 구매했기 때문에,[73][74] 대형 고객들은 특히 애플을 선호했다.[75]

IBM은 고객의 책상에 IBM 로고가 없는 제품을 원하지 않기 때문에 IBM[76][77] PC와 함께 그 달에 개인용 컴퓨터 시장에 진출했지만,[78] 애플은 많은 장점을 가지고 있었다.IBM이 마이크로컴퓨터 1대, 이용 가능한 하드웨어나 소프트웨어 거의 없는 것, 그리고 200여 개 딜러로 시작한 반면, 애플은 미국에 5배나 많은 딜러와 확립된 국제 유통망을 가지고 있었다.애플 II는 25만 명이 넘는 고객들의 설치 기반을 가지고 있었고 수백 명의 독립 개발자들이 소프트웨어와 주변기기들을 제공했다; 적어도 10개의 데이터베이스와 10개의 워드 프로세서를 사용할 수 있는 반면, PC는 데이터베이스와 1개의 워드 프로세서를 가지고 있지 않았다.[79]

그 회사의 고객들은 헌신과 충성심으로 명성을 얻었다.1984년의 바이트는 다음과[80] 같이 명시되어 있다.

세상에는 두 종류의 사람이 있다: 애플을 단순한 회사가 아니라 대의명분이라고 말하는 사람들과 애플을 대의명분이 아니라 단지 회사라고 말하는 사람들이다.두 집단 모두 옳다.자연은 애플이 우려하는 곳에서는 불연관 원칙을 유보했다.애플은 단순한 회사 그 이상이다. 왜냐하면 애플사의 설립은 신화의 일부 특질을 가지고 있기 때문이다.애플은 한 때 대기업을 위한 컴퓨터 파워를 보통 예산으로 일반 개인에게 제공하는 임무를 맡고 있는 차고에서 일하는 두 사람이다.그 회사가 두 남자에서 십억 달러짜리 회사로 성장한 것은 아메리칸 드림을 예시한다.대기업임에도 불구하고 애플은 IBM의 골리앗에게 데이비드 역할을 맡았고, 따라서 그 신화에 공감하는 역할을 하고 있다.

이 잡지는 애플에 대한 충성도가 전적으로 긍정적인 것은 아니라고 지적했다. 고객들은 애플을 경쟁사들보다 높은 기준에 비교하면서도 제품의 실제 결함을 기꺼이 간과했다.[80]애플3는 딜러들[75] 사이에서 "애플 오만"이라고 표현했던 독재적 평판을 보여주는 한 예였다.[81]애플은 PC를 검사한 뒤 인상적이지 않은 것으로 파악한 뒤 월스트리트저널(WSJ)의 웰컴, IBM이라는 헤드라인이 실린 전면 광고를 자신 있게 구입했다.진심이야."[82][77]워즈니악이 1억 달러로 추산한 것을 마케팅과 연구개발(R&D)에 쓰면서도 애플Ⅱ를 PC와 경쟁하기 위해 개선하지 않는 등 3년간 III를 우선시했다.[74]

빌 게이츠 마이크로소프트(MS) 사장은 IBM 발표 당일 애플 본사에 있다가 "그들은 신경 쓰지 않는 것 같다"고 말했다.그들이 무슨 일이 일어났는지 깨닫는데 꼬박 1년이 걸렸다."[77]그 PC는 그 회사의 가장 비견할 만한 제품인 III의 판매를 거의 완전히 끝냈다.애플은 1978년에서 1982년 사이에 700만대가 팔린 미국의 선도적인 컴퓨터 제조업체로 여전히 잘 팔렸다.[78][83]그러나 1983년에 이르러 PC는 애플 II를 제치고 가장 잘 팔리는 개인용 컴퓨터로 기록되었다.[84]IBM은 자신들이 싫어하는 할인 회색 시장을 피하면서 최고의 애플 딜러들을 영입했다.[78]한 소매 체인점의 대표는 "IBM이 애플보다 왜 애플2가 성공했는지에 대해 더 잘 알고 있었던 것 같다"고 말했다.[75]진 암달은 애플이 IBM이 물리친 수많은 '대담한 젊은 기업' 중 또 다른 기업이 될 것이라고 전망했다.[85]

1984년까지 언론은 두 회사를 최대 기업이라고 불렀지만,[86] IBM은 연간 40억 달러의 PC 매출을 기록했는데, 이는 애플의 두 배 이상이며, 애플과 다음 세 회사를 합친 매출의 두 배 이상이다.[87]포춘지 조사에 따르면 개인용 컴퓨터를 사용하는 미국 기업의 56%가 IBM PC를 사용했으며, 애플의 16%는 IBM PC를 사용한 것으로 나타났다.[88]소규모 기업, 학교, 그리고 일부 가정은 II의 주요 시장이 되었다.[73]

제록스 PARC와 리사

주요 기사:애플 리사
애플 리사

애플 컴퓨터의 사업부는 텍스트 기반 컴퓨터의 또 다른 반복인 애플 III에 초점을 맞췄다.동시에 리사 그룹은 완전히 다른 인터페이스를 특징으로 하고 마우스, 아이콘, 데스크탑이라는 단어를 컴퓨터 대중들의 어휘에 도입하는 새로운 기계를 개발했다.제록스는 100만 달러의 IPO 전 주식을 살 수 있는 권리를 주는 대가로 애플 컴퓨터에게 3일 동안 PARC 시설을 이용할 수 있도록 허가했다.PARC를 방문한 후, 그들은 애플 컴퓨터의 첫 GUI 컴퓨터인 애플 리사의 기초를 완성할 새로운 아이디어를 생각해냈다.[89][90][91][92]

애플의 WIMP 인터페이스의 첫 번째 반복은 파일을 공간적으로 이동할 수 있는 플로피 디스크였다.수개월간의 사용적합성 시험 후, 애플은 창문과 아이콘의 리사 인터페이스를 설계했다.

리사는 1983년 9995달러(2020년 26,000달러에 상당)의 비용으로 도입됐다.비싼 가격 때문에 리사는 사업 시장을 뚫지 못했다.

매킨토시와 "1984" 광고

주요 기사:매킨토시 및 1984(텔레비전 광고)
매킨토시 128K

1984년까지 컴퓨터 딜러들은 애플을 IBM의 영향력에 대한 유일한 확실한 대안으로 보았다;[93] 일부는 심지어 애플사의 제품을 PC에 대한 의존도를 줄이기 위해 홍보하기도 했다.[78]1983년 10월 매킨토시 128k를 언론에 발표한 데 이어 12월에는 잡지에 포함된 18쪽짜리 브로셔가 나왔다.[94]그러나, 그것의 데뷔는 150만 달러의 텔레비전 광고인 "1984" (2020년에는 3700만 달러에 상당함)의 단일 전국 방송으로 발표되었다.그것은 리들리 스콧이, 슈퍼 볼 18세 3분기 중 1월 22일 TV로 생중계된 1984,[95]고 지금은"유역 행사"[96]가 제공되며 불명예스럽게 걸작으로 간주된다 겨냥한 것이었다."1984년[97]은 매킨토시(그녀의 하얀 색 탱크 탑에 의해 애플의 매킨토시 컴퓨터가Picasso-style 사진으로 표시되)의 도래를 대표하기 위해 수단o.은 익명의 여주인공을 사용했다f "적합함"으로부터 인류를 구한다.[98]이 이미지들은 조지 오웰의 유명한 소설인 "1984년"을 암시하는 것으로, 텔레비전으로 방영된 "빅 브라더"에 의해 지배되는 디스토피아의 미래를 묘사했다.광고는 1월 24일 애플컴퓨터가 매킨토시를 선보인다.그리고 1984년이 왜 1984년 같지 않은지 알게 될 겁니다."[99]

1984년 1월 24일, 매킨토시는 2,495 달러의 소매가로 판매에 들어갔다.[100][101]그것은 그것의 인터페이스를 과시하기 위해 고안된 두 가지 응용 프로그램인 MacWrite와 MacPaint와 함께 번들로 제공되었다.같은 날 플린트 오디토리움에서 열린 애플의 연례 주주총회에서 감성적인 잡스가 열광적인 청중들에게 컴퓨터를 소개했고,[102][103] 매킨토시 엔지니어 앤디 헤르츠펠트는 이 장면을 "판데모늄"[104]이라고 표현했다.잡스는 1981년, 그는 초기 애플 직원 Jef Raskin는 computer[105][106](워즈니악, Raskin과 프로그램의 초기 설계와 개발에 대한 중요한 영향을 끼친 휴가 중 이 시간 동안 비행기 추락 사고 때문에 올해 초였다)속에서 과제를 이후는 매킨토시의 개발을 지시했음.[107][108]매킨토시는 더 리사(및 제록스 PARC의 마우스 중심 그래픽 사용자 인터페이스)[109][110]를 기반으로 했으며, 이를 뒷받침하는 초기 판매량이 강세를 보여 미디어로부터 큰 호응을 얻었다.[111][112]그러나 컴퓨터의 느린 처리 속도와 사용 가능한 소프트웨어의 범위가 제한되면서 1984년 하반기에는 판매량이 급감했다.[111][112][113]

매킨토시는 일부 사람들에게는 너무 급진적이어서, 그들은 그것을 단지 "토이"라고 불렀다.기계는 전적으로 GUI를 중심으로 설계되었기 때문에 기존의 텍스트 모드와 명령 중심 애플리케이션은 재설계되고 프로그래밍 코드를 다시 작성해야 했다. 이는 많은 소프트웨어 개발자들이 새로운 시스템을 위한 소프트웨어의 부족을 초래하는 어려운 작업이었다.1984년 4월에 MS-DOS에서 Microsoft의 MultiPlan이 마이그레이션되었고, 1985년 1월에 Microsoft Word가 그 뒤를 이었다.[114]1985년, Lotus Software는 IBM PC에 Lotus 1-2-3의 성공을 거둔 후 Lotus Jazz를 도입했지만, 대부분 실패작이었다.[115]애플은 같은 해 잠재적인 고객들을 모욕하는 것으로 악명 높은 레밍스 광고와 함께 매킨토시 오피스를 소개했다.성공하지 못했다.[116]

1984년 11월 뉴스위크 선거 후 특별판을 위해 애플은 250만 달러 이상을 들여 이 이슈의 39개 광고 페이지를 모두 사들였다.[117]애플은 또 신용카드를 소지한 잠재 구매자가 24시간 매킨토시를 집으로 가져간 뒤 대리점에 반납하는 '테스트드라이브 어 매킨토시' 프로모션도 진행했다.20만 명이 참가했지만 딜러들은 홍보를 싫어했고, 컴퓨터 공급도 수요에 부족했으며, 더 이상 팔 수 없을 정도로 열악한 상태로 반품된 사람도 많았다.이 마케팅 캠페인으로 CEO 존 스컬리는 가격을 1,995달러(2020년 5,000달러 상당)에서 2,495달러(2020년 6,200달러 상당)로 인상하게 되었다.[116]매킨토시는 애플 직원이 개척한 맥 복음주의(Mac evergivism)라는 개념도 낳았고, 이후 애플 펠로인 가이 가와사키(Guy Gakawasi)도 생겨났다.[citation needed]

1985년: 잡스와 워즈니악이 애플을 떠나다

1985년 초, 매킨토시가 IBM PC를 물리치지 못한 것이 분명해졌다.[111][112]이는 스티브 잡스와 2년 전 잡스가[118][119] '평생 설탕물을 팔 것인가, 아니면 나와 함께 가서 세상을 바꿀 것인가'[120]라는 유명한 대목을 이용해 고용한 존 스컬리 최고경영자(CEO)의 권력투쟁을 촉발시켰다.회사에 대한 스컬리와 잡스의 비전은 크게 달랐다.전자는 IBM에 덜 취약한 교육, 중소기업, 홈시장에 판매되는 애플 II와 같은 개방형 아키텍처 컴퓨터를 선호했다.잡스는 IBM PC의 사업 대안으로 회사가 폐쇄형 아키텍처 매킨토시에 집중하기를 원했다.사장 겸 CEO 스컬리는 이사회 잡스의 매킨토시 부문 회장을 거의 통제하지 못했으며, 애플 II 부문은 서비스를 중복하여 별도의 회사처럼 운영되었다.[121]1985년 초 애플 매출의 85%를 자사 제품이 제공했지만 1985년 1월 연차총회에서 애플2 사업부나 직원들에 대한 언급은 없었다.이 때문에 같은 해 초 다른 벤처 사업을 추진하기 위해 애플에 현역으로 취업한 워즈니악은 "최근 5년 동안 회사가 방향을 잘못 잡았다"고 진술하고 주식 대부분을 매각했다.[122][123][124]이러한 불만에도 불구하고 워즈니악은 우호적으로 회사를 떠났고 2018년 1월 현재 애플을 행사나 인터뷰 등에서 대표하여 2006년에 추산된 이 역할이 연간 12만 달러라는 수년간의 급여를 받고 있다.[123][125]

1985년 4월 스컬리는 잡스를 매킨토시 부서의 총지배인으로 해임하기로 결정했고, 애플 이사회의 만장일치 지지를 얻었다.[126][118]잡스는 스컬리의 지시에 복종하기보다는 애플에서 그를 지도적 역할에서 축출하려 했다.[127]쟝-루이 가제(Jean-Louis Gassée)의 제보를 받은 스컬리는 잡스가 쿠데타를 조직하려 했다는 사실을 알게 되고, 애플의 경영진들이 스컬리 편을 드는 긴급 간부회의를 소집해 잡스의 모든 작전 임무를 박탈했다.[127]

잡스는 이 회사의 회장직을 맡으면서 애플의 방향에는 아무런 영향도 주지 않았고, 이후 1985년 9월 애플에서 사임했으며 수많은 유능한 애플 직원들을 데리고 네XT를 설립했다.[128]잡스는 애플컴퓨터에 의해 매각되는 것에 대한 거부감으로 650만주 중 한주를 제외한 모든 주식을 7000만 달러에 팔았다.잡스는 이어 시각효과 전문기업 픽사를 500만 달러(2020년 1180만 달러와 동일)에 인수했다.NeXT Inc.는 미래형 디자인과 UNIX에서 파생된 NEXTSTEP 운영체제를 갖춘 컴퓨터를 구축할 것이다.NeXTSTEP은 결국 Mac OS X로 개발될 것이다. 상업적인 성공은 아니지만, 그것의 높은 가격 때문에, NeXT 컴퓨터는 개인용 컴퓨터의 역사에 중요한 개념을 도입할 것이다(World Wide Web을 개발하면서 Tim Berners-Lee의 초기 플랫폼 역할을 포함).[129]

스컬리는 회사를 재편성하여 한 부서는 판매와 마케팅을, 또 다른 부서는 제품 운영과 개발을 통합했다.[130][121]초기 마케팅 어려움에도 불구하고, 매킨토시 브랜드는 결국 애플에게 성공적이었다.레이저 프린터와 어도비 페이지메이커를 도입한 어도비 시스템즈와의 제휴를 통해 데스크톱 퍼블리싱(이후 컴퓨터 애니메이션)을 도입한 덕분이었다.실제로, 매킨토시는 영화, 음악, 광고, 출판, 그리고 예술을 포함한 많은 산업들을 위한 사실상의 플랫폼으로 알려지게 될 것이다.

1985-1997: 스컬리, 스핀들러, 아멜리오

매킨토시 SE

기업실적

참고 항목:애플의 인수합병 목록

존 스컬리의 지도 하에, 애플은 1987년 5월 11일 첫 기업 주식 배당금을 발행했다.그로부터 한 달 뒤인 6월 16일 애플 주가는 2:1의 분할로 처음으로 쪼개졌다.애플은 1995년 11월 21일까지 약 0.3%의 수익률로 분기별 배당을 유지했다.[citation needed]1988년 3월부터 1989년 1월 사이에 애플은 소프트웨어 회사인 네트워크 이노베이션,[131] 스타일웨어,[132] 내쇼바 시스템즈,[133][134] 코랄 소프트웨어와 위성 통신 회사인 오리온 네트워크 시스템즈 등 5건의 인수에 착수했다.[135]

애플은 애플 II와 매킨토시 두 제품군을 계속 판매했다.맥을 선보인 지 몇 달 뒤 애플은 애플 IIc라는 소형 버전을 출시했다.그리고 1986년 애플은 애플 IIGS를 도입했는데, 애플 II는 마우스 구동 방식의 Mac과 같은 작동 환경을 갖춘 하이브리드 제품의 일종으로 자리 잡았다.최초의 매킨토시 출시에도 불구하고 애플 II 컴퓨터는 수년간 애플의 주요 수입원으로 남아 있었다.[136]

맥 패밀리

참고 항목:매킨토시 모델 타임라인

동시에, 맥은 그들만의 제품군이 되어가고 있었다.오리지널 모델은 1986년 맥플러스로 진화해 1987년 맥 SE와 맥 II, 1990년 맥클래식과 맥 LC를 탄생시켰다.한편 애플은 1989년 맥킨토시 포터블이 고장 난 데 이어 1991년에는 더욱 인기 있는 파워북이라는 최초의 휴대용 맥을 시도했는데, 이 제품은 노트북의 현대적인 형태와 인체공학적 레이아웃을 확립한 획기적인 제품이다.인기 있는 제품과 매출 증가는 애플에게 지금이 좋은 시기였다.맥애딕트 잡지는 1989년부터 1991년까지 매킨토시의 "첫 황금시대"라고 불렀다.

1987년 2월 19일 애플은 "Apple.com" 도메인 이름을 등록하여 초기 인터넷에 .com 주소를 등록한 최초의 100개 회사 중 하나가 되었다.[137]

1990년대 초반

1980년대 후반 애플의 가장 치열한 기술 경쟁자는 아미가와 아타리 ST 플랫폼이었다.그러나 IBM PC에 기반을 둔 컴퓨터는 세 가지 컴퓨터 모두보다 훨씬 더 인기가 있었고, 1990년대에는 마침내 윈도 3.0 덕분에 비교할 수 있는 GUI를 갖게 되었고, 애플을 앞질렀다.

PC 위협에 대한 애플의 대응은 쿼드라, 센트리스, 퍼포먼사 등 새로운 매킨토시 라인이 넘쳐났다.그러나, 이러한 새로운 라인은 현재 "업계에서 가장 최악의 경영자 중 하나"인 것에 의해 잘 팔리지 않았다.[138]첫째로, 기술 사양에서 아주 사소한 졸업으로 차별화되는 모델이 너무 많았다.임의 모델 번호의 초과는 많은 소비자들을 혼란스럽게 했고 단순하다는 애플의 평판을 해쳤다.시어스와 컴프 같은 애플의 소매 리셀러미국은 종종 이러한 맥을 판매하지 못하거나 심지어 능숙하게 진열하지 못했다.복합적인 문제는 기계가 비교 가능한 PC보다 싸지만('베어 본즈 PC'에 추가되어야 하는 모든 구성품을 고려했을 때), 마케팅 부진은 기계가 더 비싸다는 인상을 주었다는 사실이었다.[citation needed]재고는 애플이 인기 모델에 대한 수요를 지속적으로 과소평가하고 다른 모델에 대한 수요를 과대평가하면서 성장했다.[138]

1991년 애플은 오랜 경쟁사인 IBM, 모토로라와 제휴하여 AIM 제휴를 맺었다.궁극적인 목표는 IBM과 모토로라 하드웨어와 애플 소프트웨어를 사용하는 PRP로 알려진 혁신적인 새로운 컴퓨팅 플랫폼을 만드는 것이었다.PRP 플랫폼을 향한 첫걸음으로 애플은 모토로라와 IBM의 PowerPC 프로세서를 이용해 1994년 파워 매킨토시 라인을 시작했다.이 프로세서는 RISC 아키텍처를 사용했는데, 이는 이전 모든 Mac에서 사용하던 Motorola 680X0 시리즈와 상당히 다르다.애플의 운영 체제 소프트웨어의 일부를 다시 작성해 구형 Mac용으로 작성된 대부분의 소프트웨어를 파워에서 에뮬레이션으로 실행할 수 있도록 했다.PC 시리즈.[citation needed]애플도 IBM의 인수 제의를 거절했지만 이후 IBM에 또 다른 제안을 요청하지 못했고,[139] 한때는 선 마이크로시스템스의 인수로부터 "시간"이 떨어져 있었다.[138][140]

컴퓨터 외에도 애플은 소비자 기기들을 생산해 왔다.1993년 애플은 초기 개인 디지털 보조기구(PDA)인 뉴턴을 출시했다.그것은 PDA 카테고리를 정의하고 출시했으며 팜 파일럿과 포켓 PC와 같은 장치의 선구자이자 영감이었다.[citation needed]

거의 파산 상태

1994년 애플은 애플링크를 대체할 이메일, 뉴스, 게시판 시스템을 제공하는 온라인 서비스인 eWorld를 시작했다.1996년에 폐쇄되었다.

1995년 Macintosh "클론" 생산을 시작한 제3자 제조업체에 Mac OS와 Macintosh ROM의 라이센스를 시작하기로 (공식적으로) 결정했다.이것은 그 회사의 더 깊은 시장 침투와 추가 수익을 달성하기 위해 행해졌다.하지만 클로닌토쉬는 애플 자체 맥과 경쟁하면서 애플 자체 판매량을 줄였다.이 결정으로 애플은 스티브 잡스가 길 아멜리오를 대신할 임시 CEO로 재취업한 1997년까지 10% 이상의 시장 점유율을 갖게 되었다.잡스는 즉각적으로 애플이 복제 제조업체와 맺은 라이선스 계약에서 허점을 발견하고 매킨토시 OS 라이선스 프로그램을 종료해 매킨토시 복제시대가 끝났다.이 조치의 결과 매킨토시 컴퓨터 시장 점유율은 10%에서 3%대로 빠르게 하락했다.

90년대 애플은 이미 시대에 뒤떨어진 것으로 여겨졌던 시스템 7을 대체할 새로운 운영체제를 개발하려고 했다.새로운 운영체제 프로젝트는 핑크라는 별명이 붙었고 애플은 새로운 OS를 개발하려고 노력했다.애플은 OS를 Taligent라고 명명하고 IBM의 개발을 도왔다.그러나 애플과 IBM의 내분으로 애플은 프로젝트를 그만두고 IBM은 이를 마무리하게 되었다.이후 애플은 콥랜드 프로젝트를 시작했지만, 피처 크리프(탈리젠트에 계획된 소프트웨어 때문에 콥랜드를 위해 급히 재작업해야 한다)와 이후 개발 지옥에 영향을 받았다.결국 애플은 코플랜드가 있는 그대로의 배송을 절대 하지 않을 것이라고 결정했고 그것은 폐기되었다.

이 시점에서, 애플은 파산한지 불과 몇 주밖에 되지 않았고, 다른 회사 운영 시스템을 인수할 필요가 있다고 결정했다.Sun의 Solaris와 Windows NT로 간주되었다.보도에 따르면 핸콕은 솔라리스와 함께 가는 것에 찬성했고 아멜리오가 윈도우를 선호했다고 한다.아멜리오가 빌 게이츠에게 전화를 걸어 이 아이디어를 논의한 것으로 알려졌으며 게이츠는 마이크로소프트 엔지니어들을 퀵 드로 NT에 입항시키기로 약속했다.[141]

NeXT 인수

1996년 스스로 고전을 면치 못했던 NeXT는 애플에 운영체제(OS)를 매각하는 과정에서 Be Inc.의 BeOS를 제쳤다.애플은 1996년 12월 20일 스티브 잡스의 회사인 NeXT와 NeXTstep 운영체제를 애플 주식 4억2900만주와 150만주에 인수하기로 결정했다.이는 스티브 잡스를 1985년 이후 처음으로 애플의 경영진에 복귀시킬 뿐만 아니라, NeXT 기술이 맥 OS X 운영체제의 기반이 될 것이다.

1997-2001년 애플 컴백

스티브 잡스의 귀환

1997년 7월 9일, 길 아멜리오가 이사회에 의해 애플의 CEO로 쫓겨났다.프레드 D. 앤더슨은 단기적으로 이사장을 지냈으며 1997년 7월 은행으로부터 단기 운용 자본을 취득했다.[142][143]1997년 8월 잡스는 회사의 제품군에 대한 중요한 구조조정을 시작하기 위해 임시 CEO로 취임했다.[4]그는 결국 CEO가 되었고 2000년 1월부터 2011년 8월까지 그 직책을 수행했다.[5]2011년 8월 24일 스티브 잡스는 췌장암과의 오랜 투병 끝에 2011년 10월 5일 애플 최고경영자(CEO)[144]직을 사임했다.

1997년 11월 10일 애플은 NeXT를 구매하면서 인수한 WebObjects 애플리케이션 서버를 기반으로 하는 온라인 소매점인 Apple Store를 선보였다.새로운 직판 매장도 새로운 주문형 제조 전략에 묶여 있었다.[145][146]

마이크로소프트 거래

1997년 맥월드 엑스포에서 스티브 잡스는 애플이 마이크로소프트와 파트너십을 맺을 것이라고 발표했다.여기에는 마이크로소프트가 매킨토시용 마이크로소프트 오피스를 출시하겠다는 5년간의 약속과 애플에 대한 1억 5천만 달러의 투자가 포함되었다.이 계약의 일환으로, 애플과 마이크로소프트는 마이크로소프트의 윈도우 운영체제가 애플의 특허를 침해했는지에 대한 오랜 논쟁을 해결하는데 동의했다.[147]또한 인터넷 익스플로러가 매킨토시의 기본 브라우저로 제공될 것이며, 사용자는 선호도를 가질 수 있을 것이라고 발표되었다.빌 게이츠 마이크로소프트 회장은 이날 엑스포에 출연해 맥을 위해 개발하고 있는 소프트웨어에 대한 마이크로소프트의 계획을 더 자세히 설명하며 애플의 성공 재개를 돕는다는 사실에 매우 흥분했다고 밝혔다.이후 스티브 잡스는 엑스포에서 청중들에게 이렇게 말했다.

우리가 앞으로 나아가서 애플이 건강하고 번창하는 것을 다시 보고 싶다면, 우리는 여기서 몇 가지를 놓아야 한다.애플이 이기려면 마이크로소프트가 패해야 한다는 이런 생각을 버려야 한다.우리는 애플이 이기려면 애플이 정말 잘해야 한다는 생각을 받아들여야 한다.그리고 만약 다른 사람들이 우리를 도울 수 있다면, 우리는 우리가 얻을 수 있는 모든 도움이 필요하기 때문에, 그리고 우리가 망쳐놓고 우리가 잘하지 못한다면, 그것은 다른 누군가의 잘못이 아니라, 우리의 잘못이다.그래서 나는 그것이 매우 중요한 관점이라고 생각한다.만약 우리가 마이크로소프트 오피스를 맥에 두고 싶다면, 우리는 그것을 내놓는 회사를 약간의 감사함으로 대해야 한다. 우리는 그들의 소프트웨어를 원한다.그래서 이것을 애플과 마이크로소프트의 경쟁으로 설정하는 시대는 내가 아는 한 끝났다.이것은 애플을 건강하게 만드는 것에 관한 것이고, 이것은 애플이 그 산업에 엄청나게 큰 기여를 할 수 있고, 건강하고 다시 번영할 수 있다는 것에 관한 것이다.[148]

애플은 발표 전날 시가총액이 24억6000만달러로 [149]분기별 매출 17억달러, 현금보유액 12억달러로 전 분기를 마감해 [150]1억5000만달러의 투자금액을 상징적으로 만들었다.프레드 앤더슨 애플 CFO는 애플이 핵심 시장인 교육과 창작 콘텐츠에 투자하기 위해 추가 자금을 사용할 것이라고 밝혔다.[147]

iMac, iBook 및 Power Mac G4

오리지널 아이맥

제3의 컴퓨터 제조업체에 대한 애플의 운영체제 인허가를 중단하면서, 새로운 CEO 대행으로서 잡스의 첫 행보는 애플의 구조조정 시간을 벌어준 아이맥을 개발하는 것이었다.원래의 iMac은 CRT 디스플레이와 CPU를 효율적이고 반투명한 플라스틱 본체에 통합했다.이 라인은 매년 약 100만대를 움직이며 판매 대란이 되었다.또한 애플이 언론과 대중에게 다시 소개하도록 도왔고 애플이 제품의 디자인과 미학을 새롭게 강조한 것을 발표했다.

1999년 애플은 모토로라제 파워를 활용한 파워맥 G4를 선보였다.PC 7400에는 주력 프로세서 라인인 AltiVec로 알려진 128비트 명령 장치가 포함되어 있다.그 해, 애플은 802.11b 표준에 기반을 둔 선택적 에어포트 카드를 통해 무선 LAN 사용을 지원하는 최초의 매킨토시인 소비자 지향 노트북인 iBook을 출시했다. 그것은 컴퓨터를 네트워크에 연결하는 무선 LAN 기술의 대중화를 도왔다.

맥 OS X

주요 기사:맥 OS X
캘리포니아 쿠퍼티노에 있는 무한 루프에 있는 회사 본사

2001년 애플은 NeXT의 NeXTSTEP을 기반으로 FreeB의 일부를 통합한 운영체제인 Mac OS X(현재의 MacOS)를 선보였다.SD 커널.[151]소비자와 전문가 모두를 겨냥한 맥 OS X는 유닉스의 안정성, 신뢰성, 보안성과 완벽하게 정비된 사용자 인터페이스를 결합했다.사용자가 Mac OS 9에서 애플리케이션을 전환하는 것을 돕기 위해, 새로운 운영 체제는 Classic 환경을 통해 Mac OS 9 애플리케이션을 사용할 수 있도록 허용했다.애플의 카본 API도 개발자들이 Mac OS X의 기능을 사용하도록 Mac OS 9 소프트웨어를 조정할 수 있도록 했다.

소매점

주요 기사:애플 스토어

2001년 5월, 많은 추측 끝에, 애플은 미국 주요 컴퓨터 구매 시장 곳곳에 위치한 애플 소매점의 개점을 발표했다.이 매장은 애플이 컴퓨터 시장에서 차지하는 비중이 줄어드는 추세를 막고 제3의 소매점에서 애플 제품에 대한 마케팅 부진에 대응하기 위한 두 가지 주요 목적으로 설계되었다.

2001-2007: iPods, iTunes Store, Intel 전환

아이팟

주요 기사: iPod
2세대 아이팟
UI(사용자 인터페이스)가 독일어로 설정된 iPod mini

2001년 10월 애플은 첫 아이팟 휴대용 디지털 오디오 플레이어를 선보였다.그 후 아이팟은 약 1000곡을 저장할 수 있는 5기가바이트의 플레이어로 시작했다.이후 미니(지금은 단종), 아이팟 터치, 셔플(지금은 단종), 아이팟 클래식(지금은 단종), 나노(지금은 단종), 아이폰, 아이패드 등 다양한 제품으로 진화했다.2011년 3월 이후, 아이팟의 가장 큰 스토리지 용량은 160 기가바이트였습니다.[152]스티브 잡스는 2005년 6월 6일 소프트웨어 개발자들과의 인터뷰에서 전체 휴대용 음악 장치 시장에서 이 회사의 점유율이 76%[153]라고 말했다.

아이팟은 애플의 재무 결과에 엄청난 영향을 주었다.[154]2005년 3월 26일에 끝난 분기에 애플은 32억 4천만 달러의 매출로 2억 9천만 달러 즉 주당 34달러를 벌었다.같은 분기에 애플은 19억1000만 달러의 매출로 4600만 달러(주당 6억5000만 달러)에 그쳤다.

색상의 플라스틱과 파워에서 발전PC G3

2002년 초 애플은 G4 프로세서와 LCD 디스플레이를 사용하여 완전히 새롭게 디자인된 아이맥을 선보였다.새로운 iMac G4 디자인은 흰색 반구형 베이스와 회전하는 크롬 넥에 의해 지원되는 평면 디지털 디스플레이를 가지고 있었다.몇 차례 반복해서 처리 속도와 화면 크기를 15인치에서 17인치에서 20인치까지 증가시킨 후, iMac G4는 2004년 여름 단종되었고 iMac G5로 대체되었다.

2002년에는 Xserve 1U 랙 장착 서버도 출시했다.원래 두 개의 G4 칩이 탑재된 Xserve는 애플에게는 두 가지 면에서 이례적이었다.그것은 기업용 컴퓨터 시장에 진입하기 위한 진지한 노력을 나타냈으며 경쟁사들이 출시한 유사한 컴퓨터보다 상대적으로 저렴했다.이는 애플이 기존의 랙 장착 서버에 사용되는 SCSI 하드 드라이브와는 달리 Fast ATA 드라이브를 사용했기 때문이다.애플은 나중에 Xserve RAID를 출시했다. Xserve RAID는 경쟁사 시스템보다 더 저렴한 14개의 드라이브 RAID였다.

스티브 잡스는 2003년 중반 IBM의 G5 프로세서를 기반으로 한 파워맥 G5를 출시했다.올메탈 아노다이징 알루미늄 섀시는 애플사의 컴퓨터 내 유색 플라스틱에서 탈피한 전환을 마무리했다.애플은 이것이 일반 대중에게 판매된 최초의 64비트 컴퓨터라고 주장한다.파워맥 G5는 버지니아 공대에서도 시제품인 System X 슈퍼컴퓨팅 클러스터를 구축하는데 사용되었는데, 당시는 세계에서 세 번째로 빠른 슈퍼컴퓨터로 여겨졌다.그것은 520만 달러 밖에 들지 않았는데, 이것은 이전의 3위 슈퍼 컴퓨터들과 다른 순위 슈퍼 컴퓨터들보다 훨씬 적은 것이다.애플의 Xserves도 곧 G5를 사용하도록 업데이트되었다.2004년 11월 세계에서 7번째로 빠른 슈퍼컴퓨터로 선정된 버지니아 공대 System X의 메인 빌딩 블록으로 파워맥 G5 기계를 대체했다.[155]

G5 프로세서를 기반으로 한 새로운 아이맥이 2004년 8월 31일에 공개되었고 9월 중순에 출시되었다.이 모델은 CPU와 나머지 컴퓨팅 하드웨어를 평판 스크린 뒤에 배치하고, 유선형 알루미늄 발에 매달려 있다.아이맥 G5로 불리는 이 새로운 아이맥은 약 2인치([156]약 5cm)로 세계에서 가장 얇은 데스크톱 컴퓨터였다.[157]

그러나 2004년은 애플의 전환점이었다.함께 일할 수 있는 상당한 금융 기반을 만든 후, 그 회사는 새로운 공급자들의 새로운 부품들을 실험하기 시작했다.그 결과 애플은 아이팟 비디오, 그 다음 아이팟 클래식, 그리고 결국 아이팟 터치와 아이폰이 출시되면서 단기간에 걸쳐 새로운 디자인을 빠르게 생산할 수 있었다.

2005년 4월 29일 애플은 맥 OS X v10.4 "타이거"를 일반 대중에게 공개했다.

애플의 파워북과 아이북 제품은 모토로라의 자회사 프리스케일 반도체가 생산한 애플의 이전 세대 G4 아키텍처에 의존했다.IBM의 엔지니어들은 PowerPC G5 프로세서가 더 적은 전력 소비와 더 낮은 발열로 작동하도록 만드는 데 최소한의 성공은 거두었지만 iBook 또는 PowerBook 형식으로 실행하기에는 충분하지 않았다.애플은 2005년 10월 24일 주를 기해 듀얼 코어 프로세서가 탑재된 파워맥 G5 듀얼을 출시했다.이 프로세서는 두 개의 프로세서가 따로 있는 것이 아니라 두 개의 코어를 한 곳에 포함하고 있다.애플은 워크스테이션 파워와 성능을 높이기 위해 듀얼 코어 프로세서 2개를 사용하는 파워맥 G5 쿼드도 개발했다.새로운 Power Mac G5 듀얼 코어는 2.0GHz 또는 2.3GHz에서 개별적으로 실행된다.Power Mac G5 Quad 코어는 2.5GHz에서 개별적으로 실행되며, 모든 변형에는 256비트 메모리 대역폭을 가진 그래픽 프로세서가 있다.[158]

소매점확장

당초 애플스토어는 미국에서만 문을 열었으나 2003년 말 애플스토어가 처음으로 해외에, 도쿄 긴자 지구에 애플스토어를 열었다.긴자는 2004년 8월 일본 오사카의 한 매장에 이어 2위를 차지했다.2005년, 애플은 도쿄의 시부야 지구인 나고야, 후쿠오카, 센다이 등에 매장을 열었다.또 다른 가게는 2006년에 삿포로에서 문을 열었다.애플사의 첫 유럽 매장은 2004년 11월 리젠트 가에 있는 런던에 문을 열었다.2005년 4월 버밍엄에 있는 불링 쇼핑 센터의 한 상점이 문을 열었고, 2005년 7월 켄트 다트포드의 블루워터 쇼핑 센터가 문을 열었다.애플은 2005년 중반 캐나다 토론토 주 노스요크에 있는 요크데일 쇼핑 센터에 첫 매장을 열었다.Later on in 2005 Apple opened the Meadowhall Store in Sheffield and the Trafford Centre Store in Manchester (UK). Recent additions in the London area include the Brent Cross Apple Store (January 2006), the Apple Store in Westfield in Shepherd's Bush (September 2008) and the Apple Store in Covent Garden (August 2010), which is currently the largest세상에[159] 저장하다

또한, 더 넓은 시장을 공략하기 위한 노력의 일환으로, 애플은 수요가 반드시 대규모 점포를 필요로 하지 않는 시장을 잡기 위해 2004년 10월에 "미니" 점포를 여러 개 열었다.이 중 첫 번째 매장은 캘리포니아 팔로 알토에 있는 스탠포드 쇼핑 센터에 문을 열었다.이 상점들은 성공적인 애플 제품의 전철을 밟는다: 아이팟 미니와 맥 미니.이 상점은 가장 작은 "정상" 상점의 정사각형의 절반에 불과하므로 몇몇 소규모 시장에 배치될 수 있다.

Apple 및 "i" 웹 서비스

애플은 2000년 e메일 계정이 포함된 무료 웹 기반 툴 세트인 iTools 서비스, iCards라는 인터넷 인사말 카드, 인터넷 사용자에게 웹 사이트의 리뷰를 읽고 쓸 수 있는 장소를 제공하는 iReview라는 서비스, 아이들이 w의 부적절한 부분을 검색하지 못하도록 하는 키드세이프라는 툴을 선보였다.iCards와 이메일은 애플의 에 통합되는 반면, 후자의 두 서비스는 결국 성공하지 못해 취소되었다.맥 구독 기반 서비스는 아이폰 3G 출시와 맞물려 새로운 MobileMe 서비스 출시를 위한 길을 마련하기 위해 2002년 도입했다가 2008년 중반 중단됐다.맥의 전임자와 동일한 연간 99.00달러의 구독료를 지불한 MobileMe는 사용자의 아이폰 기기에 이메일, 연락처, 캘린더 업데이트를 즉각적이고 자동으로 전송하는 "push" 서비스를 추가했다.사용자들에게 MobileMe 서비스를 공개하여 예상 다운타임이 발생하고 출시 기간이 상당히 길어지는 것을 둘러싼 논란도 있었다.이에 따라 애플은 기존 MobileMe 가입자의 가입 기간을 30일 더 연장했다.[160]2011년 6월 WWDC 행사에서 애플은 모바일미(MobileMe)를 대체해 가장 최신 클라우드 서비스인 아이클라우드를 발표했다.이 서비스는 모바일미가 제공하는 핵심 서비스 대부분을 유지했지만 iDisk, 갤러리, iWeb은 떨어졌다.또한 이 그룹에 Mac 찾기, iTunes Match, Photo Stream, Documents & Data Backup, iOS 기기용 iCloud 백업 등 다양한 기능을 추가했다.이 서비스는 사용자가 iOS 5와 OS X 10.7 Lion을 실행하도록 요구한다.

아이튠즈 스토어

주요기사 : 아이튠즈 스토어

아이튠즈 뮤직 스토어는 2003년 4월에 출시되었으며, 첫 16일 동안 200만 다운로드를 기록했다.음악은 처음에는 매킨토시 전용이었던 아이튠즈 애플리케이션을 통해 구매되었고, 2003년 10월에는 윈도우에 대한 지원이 추가되었다.처음에 이 음악 상점은 라이센싱 제한 때문에 미국에서만 구입할 수 있었다.

2004년 6월 애플은 영국, 프랑스, 독일에 아이튠즈 뮤직 스토어를 열었다.유럽연합 버전의 버전은 2004년 10월에 개국되었으나 아일랜드 음반 협회(IRMA)의 비타협적인 태도로 인해 아일랜드 공화국에서는 초기에는 이용할 수 없었지만 몇 달 뒤인 2005년 1월 6일 목요일에 그곳에서 개국되었다.캐나다용 버전은 2004년 12월에 문을 열었다.2005년 5월 10일 아이튠즈 뮤직 스토어는 덴마크, 노르웨이, 스웨덴, 스위스로 확장되었다.

2004년 12월 16일, 애플은 아이튠즈 뮤직 스토어에서 2억 번째 곡을 매사추세츠 주 벨처타운의 라이언 알렉맨에게 팔았다.다운로드는 U2에 의한 The Complete U2이다.[161]불과 석 달도 안 된 애플은 2005년 3월 2일에 3억 번째 곡을 팔았다.[162]2005년 7월 17일, 아이튠즈 뮤직 스토어는 5억 번째 곡을 팔았다.[163]그 당시, 곡들은 연간 5억 개 이상의 빠른 속도로 팔리고 있었다.

2005년 10월 25일, 아이튠즈 스토어는 호주에서 라이브로 진행되었는데, 곡들은 각각 1달러 69센트에, 앨범은 (일반적으로) $16.99에, 뮤직비디오와 픽사 단편 영화들은 $3.39에 팔렸다.간단히 말해서, 뉴질랜드 사람들은 호주 상점에서 음악을 살 수 있었다.그러나 그 허점은 빠르게 닫혔다.

2006년 2월 23일, 아이튠즈 뮤직 스토어는 10억 번째 곡을 판매했다.[164]

아이튠즈 뮤직 스토어는 2006년 9월 12일 동영상 콘텐츠(TV 쇼와 영화)를 판매하기 시작하면서 아이튠즈 스토어로 명칭을 변경하였다.아이튠즈 창사 이래 20억 곡이 넘게 팔렸고 이 중 12억 곡은 2006년에 팔렸다.다운로드 가능한 TV와 영화 콘텐츠가 추가된 이후, 5천만 개의 TV 에피소드와 130만 개의 영화가 다운로드되었다.

2010년 초, 애플은 아이튠즈 뮤직 스토어에서 다운로드 받은 100억 번째 노래를 기념했다.[165]

인텔 전환

주요 기사:Mac에서 Intel 프로세서로 전환

2005년 6월 6일 기조연설에서 스티브 잡스는 애플이 2006년부터 인텔 기반의 매킨토시 컴퓨터를 생산하기 시작할 것이라고 공식 발표했다.[166]잡스는 이 회사가 지난 5년간 파워PC와 인텔 프로세서 모두를 위해 기존 운영체제(OS) 맥 OSX 버전을 비밀리에 생산해왔으며, 인텔 프로세서 시스템으로의 전환은 2007년 말까지 지속될 것이라는 소문을 확인했다.많은 플랫폼에서 이용 가능한 운영체제인 오픈스텝(OPENSTEP)을 기반으로 한 맥 OS X의 플랫폼 간 호환성설이 불거졌다.실제로 맥 OS X의 오픈소스 기반인 애플 자체 다윈도 인텔의 x86 아키텍처에 이용할 수 있었다.[167][168][169]

2006년 1월 10일, 최초의 인텔 기반 기계인 iMac과 MacBook Pro가 도입되었다.[170][171]그들은 인텔 코어 듀오 플랫폼을 기반으로 했다.이번 소개는 애플이 당초 인용한 일정보다 1년 앞당겨 2006년 말까지 모든 하드웨어의 인텔 프로세서로 전환을 완료한다는 소식과 함께 이뤄졌다.

2007~2011년: 애플, 아이폰, iOS, 아이패드

2007년 1월 9일 애플컴퓨터는 단순히 애플사로 이름을 줄였다.스티브 잡스는 맥월드 엑스포 기조연설에서 그들의 매킨토시 브랜드뿐만 아니라 아이팟과 애플 TV로 구성된 현재의 제품 믹스로 애플은 더 이상 단순한 컴퓨터 회사가 아니라고 설명했다.잡스는 같은 연설에서 애플이 이전에 경쟁해 본 적이 없는 업계에 혁명을 일으킬 제품인 애플 아이폰도 공개했다.아이폰은 애플의 첫 와이드스크린 아이팟과 시각적 음성메일을 자랑하는 세계 최초의 모바일 기기를 결합했고, 당시 이름이 붙은 아이폰 OS(later name iOS)에서 애플의 웹 브라우저 사파리(safari)의 완전한 기능을 실행할 수 있는 인터넷 통신기를 결합했다.

iOS 진화: iPhone 및 iPad

주요기사 : iOS, iPhone, iPad

아이폰의 첫 번째 버전은 2007년 6월 29일 선택된 국가/시장에서 공개되었다.2008년 7월 11일 아이폰 3G가 출시되기 12개월 전이었다.애플은 2009년 6월 8일 아이폰 3GS를 발표했으며, 6월 19일 미국, 캐나다, 유럽 주요국을 시작으로 6월, 7월, 8월 말 출시할 계획이다.이 12개월의 반복 주기는 2010년 아이폰4 모델이 비슷한 방식으로 출시되고, 2011년 2월 버라이즌 모델이 출시되고, 잡스의 사망 직후인 2011년 10월 스프린트 모델이 출시되면서 계속됐다.

2011년 2월 10일, 아이폰 4는 버라이즌 와이어리스와 AT&T 양쪽에서 출시되었다.이제 두 종류의 아이팟이 멀티터치인데, 아이팟 나노와 아이팟터치는 기술의 큰 발전이다.애플TV는 현재 기존 애플TV보다 4배 작은 2세대 모델을 보유하고 있다.애플도 무선으로 전환해 무선 트랙패드, 키보드, 마우스, 외장 하드 드라이브를 판매하고 있다.그러나 유선 액세서리는 여전히 사용할 수 있다.

애플 아이패드는 2010년 1월 27일에 발표되었으며, 소매 판매는 4월부터 시작하여 2010년 내내 시장에서 체계적으로 성장하고 있다.아이패드는 애플의 iOS 제품군에 들어맞으며, 전화 기능이 없는 아이폰의 화면 크기의 두 배다.초기 제품 식인종 공포가 있었던 반면 2011년 1월에 발표된 FY2010 재무 결과는 아이패드 판매가 아이맥스와 맥북의 판매 증가로 이어지는 역방향 '할로' 효과에 대한 설명을 포함했다.[172]

마이크로소프트와 비교했을 때 부활

2005년 이후 애플의 매출과 이익, 주가가 크게 성장했다.2010년 5월 26일, 애플의 주식 시장 가치는 마이크로소프트의 주식 시장 가치를 앞섰고,[173][174][175] 2010년 3/4분기 애플의 수익은 마이크로소프트의 주식을 앞질렀다.[176][177]마이크로소프트는 2011년 1분기 실적을 발표한 뒤 이번 분기 순이익이 60억달러를 기록한 애플보다 낮은 52억달러를 기록했다.[178][179]이들 기업의 4월 말 이익 발표는 20년 만에 처음으로 마이크로소프트(MS)의 이익이 애플보다 낮았던 것으로 아르스 테크니카가 "10년 전 상상할 수 없는 상황"[178]이라고 표현한 것이다.[180]

가디언은 MS가 지배하는 PC 소프트웨어가 애플의 입지가 강한 태블릿이나 스마트폰 시장에 비해 덜 중요해졌기 때문이라고 분석했다.[180]그 이유 중 하나는 분기의 PC 판매량이 급감했기 때문이다.[180]마이크로소프트의 또 다른 이슈는 온라인 검색 사업이 2010년 1/4분기에 7억 달러의 손실을 입으면서 많은 돈을 잃었다는 것이다.[180]

2011~2020년: 구조조정과 애플워치

2011년 3월 2일, 애플은 아이패드의 2세대 모델인 아이패드 2를 공개했다.아이패드2는 4세대 아이팟터치, 아이폰과 마찬가지로 전면 카메라는 물론 후면 카메라까지 탑재해 카메라, 페이스타임, 포토부스 등 3가지 새로운 기능을 활용한 앱이 탑재됐다.

2011년 8월 24일, 스티브 잡스는 팀 쿡을 대신해 CEO[181] 자리에서 물러났다.2012년 10월 29일, 애플은 하드웨어, 소프트웨어, 서비스 간의 협력을 증진시키기 위한 구조적인 변화를 발표했다.[182]여기에는 iOS 및 OS X 팀장으로 크레이그 페데리히로 교체된 iOS(출시 당시 아이폰 OS) 출시를 책임진 스콧 포스톨의 퇴장이 포함되었다.조니 아이(Jony I)가 HI(Human Interface)의 대표가 됐고, 에디 큐(Eddy Cue)가 Siri와 Maps 등 온라인 서비스 책임자로 발표됐다.이번 구조조정의 가장 눈에 띄는 단기적 차이는 조니 아이브를 필두로 한 운영체제의 첫 버전인 iOS 7이 출시됐고,[183] 1년 뒤 비슷한 설계로 OS X 요세미티가 뒤를 이었다.

이 기간 애플은 3.5인치 이상의 화면을 가진 최초의 아이폰인 아이폰5와 [184]4인치 화면인 아이팟 터치5, 터치ID 형태의 지문인식 기술을 적용한 아이폰5S, 4.7인치와 5.5인치 화면인 아이폰6와 아이폰6플러스를 출시했다.이들은 반년 만에 레티나 디스플레이가 탑재된 아이패드 3세대를 출시했고, 이어 아이패드(4세대)가 뒤를 이었다.아이패드 미니가 아이패드 4세대와 함께 발표되었으며, 9.7인치보다 작은 화면을 처음으로 선보였다.이어 2013년 레티나 디스플레이가 탑재된 아이패드 미니 2가 아이패드 에어와 함께 이어졌고, 이어 2014년에는 터치 ID가 탑재된 아이패드 에어 2가 출시됐다.애플은 또 맥북 프로(MacBook Pro with Replanet Display)[185]를 비롯해 맥북 오리지널 제품군을 단기간 중단한 뒤 2015년 다양한 새로운 기능인 Replanet Display와 USB-C를 구현한 새로운 디자인으로 재도입하면서 다른 모든 포트를 제거했다.[186]애플은 또한 맥 프로와 아이맥의 라인을 훨씬 더 작거나 더 얇지만 더 강력한 디자인으로 업데이트했다.

2013년 11월 25일, 애플은 프라임센스라는 회사를 인수했다.[187]2014년 5월 28일, 애플은 인기 있는 Beats by Dre 헤드폰과 스피커 제품군의 프로듀서인 Beats Electronics와 스트리밍 서비스 Beats Music을 인수했다.

2014년 9월 9일, 애플은 스티브 잡스가 떠난 이후 첫 신제품 제품군인 애플워치를 발표했다.[188]이 제품은 아이폰에 블루투스나 WiFi 범위에 속하지 않으면 기본 기능을 넘어서는 기능을 할 수 없으며 기본 애플리케이션(음악 리모컨이나 애플 TV용 제어장치 등 다른 기기의 리모컨 역할을 하는 애플리케이션)과 피트니스 추적 기능을 포함하고 있다.애플워치는 기기가 가능성을 보였지만 이미 시중에 나와 있는 많은 기기들과 마찬가지로 명확한 용도가 부족하다는 평을 받으며 엇갈렸다.[189]애플워치는 2015년 4월 24일에 출시되었다.[190]

2015년 9월 9일 애플은 4세대 아이패드 미니와 함께 3D 터치, 아이패드 프로, 4세대 애플 TV를 탑재한 아이폰6S와 아이폰6S 플러스를 발표했다.2016년 3월 21일 애플은 1세대 아이폰 SE와 소형 아이패드 프로를 발표했다.

애플은 2016년 9월 7일 이전 세대보다 향상된 카메라와 빠른 프로세서를 탑재한 아이폰7과 아이폰7 플러스를 발표했다.아이폰7과 아이폰7 플러스는 저장 옵션이 높다.2016년 10월 27일, 애플은 망막 터치 바를 장착한 새로운 13, 15인치 맥북 프로를 발표했다.2017년 3월 21일 애플은 아이패드(2017년)를 발표했다.아이패드 에어 2의 후임으로 고속 프로세서를 장착하고 329달러부터 시작한다.애플도 (제품)을 발표했다.RED iPhone 7 및 iPhone 7 Plus.

2017년 6월 5일 애플은 새로운 버전의 macOS, watchOS, tvOS뿐만 아니라 iOS 11을 발표했다.애플은 또한 iMac, MacBook Pro, MacBook의 업데이트된 버전을 출시했다.애플은 10.5인치와 12.9인치 아이패드 프로도 출시했다.애플도 아마존 에코와 비슷한 시리 스피커인 홈팟을 출시했다.

애플은 2017년 9월 12일 스티브 잡스 극장에서 카메라 기능 개선, 제품 디자인 개선, 사용자 경험, 성능 등을 갖춘 아이폰8과 아이폰8 플러스를 선보였고, 안면인식 기술과 무선충전이 가능한 아이폰X를 발표했다.애플은 4K, HDR, 돌비비전 경험을 담은 4K 애플TV와 워치OS4를 구동하는 셀룰러 연결을 지원하는 애플워치 시리즈3도 발표했다.

애플은 2018년 9월 12일 스티브 잡스 시어터에서 아이폰XS, 아이폰XS 맥스, 아이폰XR을 선보였는데, 디스플레이에 얼굴 인식과 HDR이 개선되고 3대 전화기 모두 사용할 수 있는 카메라가 개선됐다.그들은 또한 애플 워치 시리즈 4를 발표했는데, 그것은 런닝 워치였다.OS 5는 완전히 새로운 디자인과 대형 디스플레이뿐만 아니라 건강과 관련된 더 많은 기능을 갖추고 있다.

블룸버그통신은 2018년, 이르면 2015년부터 중국 인민해방군 전문 부대가 슈퍼마이크로 서버에 칩을 삽입하기 시작했는데, 이 칩에 백도어 접속이 가능했다고 보도했다.[191]보도에 따르면 애플을 포함해 약 30개 회사가 칩을 통해 서버를 손상시킨 것으로 알려졌다.[191]

2019년 9월 20일 애플은 아이폰11, 아이폰11 Pro, 아이폰11 Pro 맥스가 출시되었다.아이폰11 프로는 3대의 카메라를 탑재한 최초의 아이폰이기도 하다.

2020 - 현재: 5G 및 Apple 실리콘

팀 쿡 CEO는 2020년 6월 사상 첫 가상 WWDC에서 인텔 프로세서에서 맥스의 애플 실리콘으로의 전환을 발표했다.

2020년 9월 아이폰12, 프로12, 프로12, 프로맥스 12가 출시돼 아이폰 최초로 5G를 지원했다.

2020년 11월 애플 실리콘을 탑재한 첫 맥이 출시됐다.맥 미니, 맥북에어, 맥북 프로는 모두 기존 A14 바이오닉 칩을 기반으로 한 애플의 M1 칩을 선보였다.

2021년 4월, M1 동력 아이패드가 출시되었고, 7가지 색상으로 제공되는 새로운 M1 동력 아이맥이 1세대를 연상시켰다. 1999년에 발표된 5가지 색상으로 제공되는 트레이 로딩 아이맥.애플도 보라색 아이폰12와 애플의 파인드 마이(Find My) 장치 네트워크를 사용하는 GPS 추적장치 에어태그를 출시했다.

재무이력

2006년 현금 보유액이 크게 늘자 애플은 자산관리를 위해 2006년 4월 6일 브래번캐피털을 설립했다.[192]

재무기간 순매출(백만 달러) 순이익(백만 달러) 매출증가 순매출이익률
1977년[193] 회계연도 0.773 n/a --- ---
1978년 회계연도 7.856 0.793 920% 10%
1979년 회계연도 47.867 5.073 508% 11%
1980년 회계연도 117.126 11.698 146% 10%
회계연도 1981년[194] 335 39.420 184% 12%
1982년 회계연도 583 61 74% 10%
1983년 회계연도 983 77 69% 8%
1984년 회계연도 1,516 64 54% 4%
1985년 회계연도 1,918 61 27% 3%
회계연도 1986년 1,902 154 -1% 8%
1987 회계연도 2,661 218 40% 8%
1988년 회계연도 4,071 400 53% 10%
1989년 회계연도 5,284 454 30% 9%
1990 회계연도 5,558 475 5% 9%
회계연도 1991년 6,309 310 12% 5%
1992 회계연도 7,087 530 12% 7%
1993 회계연도 7,977 87 13% 1%
1994년 회계연도 9,189 310 15% 3%
1995 회계연도 11,062 424 20% 4%
1996년 회계연도 9,833 -816 -11% -8%
1997 회계연도 7,081 -1,045 -28% -15%
1998 회계연도 5,941 309 -16% 5%
1999 회계연도 6,134 601 3% 10%
2000 회계연도 7,983 786 30% 10%
2001 회계연도 5,363 -37 -33% -1%
2002 회계연도 5,724 65 7% 1%
2003 회계연도 6,207 57 8% 1%
2004 회계연도 8,279 266 33% 3%
2005 회계연도 13,931 1,328 68% 10%
2006 회계연도 19,315 1,989 39% 10%
2007 회계연도 24,006 3,496 24% 15%
2008 회계연도 32,479 4,834 35% 15%
2009[195] 회계연도 42,905 8,235 32% 19%
2010 회계연도 65,225 14,013 52% 21%
2011 회계연도 108,249 25,922 66% 24%
2012 회계연도 156,508 41,733 45% 27%
2013 회계연도 170,910 37,037 9% 22%
2014 회계연도 182,795 39,510 7% 22%
2015 회계연도 233,715 53,394 28% 23%
2016 회계연도 215,639 45,687 -8% 21%
2017 회계연도 229,234
2018 회계연도 265,595 59,531 15% _

주식

'AAPL'은 애플이 나스닥 주식시장에서 거래하는 주식 기호다.애플은 원래 1980년 12월 12일에 공개되었고, 주식 공모가 주당 22달러였다[196].주식은 1987년 6월 15일, 2000년 6월 21일, 2005년 2월 28일 세 차례에 걸쳐 1을 위해 2를 분할했다.애플은 처음에 1987년 6월 15일부터 1995년 12월 15일까지 배당을 했다.2012년 3월 19일 애플은 2013 회계연도의 시작인 2012년 9월 30일에 시작될 100억 달러의 자사주 매입과 함께 분기당 2.65달러의 배당금 지급(2012년 7월부터 시작되는 분기에 개시)을 다시 시작한다고 발표했다.

파이퍼 재프레이의 진 먼스터와 마이클 올슨은 애플 주식을 추적하는 주요 애널리스트들이다.Piper Jaffray는 애플의 향후 주식과 수익을 매년 추정하며, 몇 년 동안 그렇게 해왔다.[197]

애플사의 제품 연대표

참고 항목:Apple Inc. 제품의 타임라인, Apple II 제품군의 타임라인 및 Macintosh 모델의 타임라인
Windows 11Windows 10Windows 8Windows 7Windows VistaWindows XPDebianNeXTMicrosoft WindowsIBM PCTRS-80Altair 8800iWorkiLifeiTunesFinal CutFileMaker ProClarisWorksAppleShareMacPaintMacWriteAppleWorksAirPort Time CapsuleAirPort#AirPort Extreme (802.11n)iSight CameraAirPortGeoPortApple USB ModemLocalTalkApple USB ModemApple displays#Apple Pro Display XDRApple displays#LCD displaysApple displays#LCD displaysTrinitronApple displaysApple displaysApple displaysMagic Mouse 2Magic MouseApple Mighty MouseApple Wireless MouseApple Mouse#Apple USB Mouse (M4848)Apple Adjustable KeyboardApple ScannerApple Desktop BusApple MouseApple KeyboardColor LaserWriter 12/600 PSStyleWriterLaserWriterTemplate:Apple printersSuperDriveSuperDrive#Floppy disk driveAppleCDHard Disk 20SCMacintosh External Disk DriveApple ProFileDisk IIApple TVApple Bandai PippinApple Interactive Television BoxHomePod MiniHomePodApple WatchPowerCD#AppleDesign Powered SpeakersApple QuickTakeiPod TouchiPodPowerCDiPhoneiPadNewton (platform)MacBook ProMacBook AirMac ProApple's transition to Intel processorsPower Mac G5OS XPower Mac G4iMacPower Macintosh G3Power MacintoshPowerBookMacintosh LCMacintosh IICompact MacintoshiMacApple Network ServerMacintosh XLApple LisaiMac ProMacBook (2015–2019)XserveMacBook (2006–2012)iBookApple IIe CardiBookApple IIe#The Platinum IIeApple IIc PlusApple IIcApple IIGSApple IIeApple IIIApple II PlusApple IIIApple IIApple I
이 연대표에 있는 제품들은 새로운 제품들이 연속적인 제품 라인에서 시작되기 때문에 도입 날짜만 표시하며, 반드시 중단 날짜는 아니다.

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추가 읽기

애플1976년 이후 문서화 완료.애플 사의 첫 직원 사진들은 정말 멋지다

  • Gruman, Galen; Jim Heid (February 1994). "Macintosh Innovation". MacWorld: 86–98..
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