2007년 와이어드지의 한 작가는 위키피디아의 공동창업자 지미 웨일스가 구글을 [1]끝내기 위한 비밀 프로젝트를 가지고 있다는 소문을 공유했다.구글의 잠재적인 종말들에 대한 2008년 기사에 따르면 구글은 61%의 트래픽을 가지고 있으며 주요 경쟁사인 야후와 마이크로소프트는 이를 [2]따라잡을 수 있다고 한다.2008년 쿠일 출시 당시, 다양한 작가들은 이 검색 엔진이 [3][4][5]구글을 어떻게 끝낼지에 대해 설명했습니다.2008년 언론평론가 Jeff Jarvis는 개방성 경향 외에는 [6]구글의 경쟁자가 없다고 말했다.2009년, 데일리 비스트의 한 작가는 울프램 알파가 검색 [7]엔진으로 구글과 경쟁할 것이라고 추측했다.
포브스의 기자들은 구글을 끝낼 수 있는 다양한 상황에 대해 추측해왔다.2011년, 한 작가는 시리가 [8]구글을 어떻게 끝낼지 묘사했다.2012년, 한 작가는 디지털 제품의 국유화가[9]구글을 끝낼 수 있다고 묘사했다.2012년의 또 다른 글쓴이는 구글이 SOPA와 PIPA에 반대하는 시위에 참여함으로써 온라인 불법복제방지법에 반대한다고 주장했는데, 이는 구글이 디지털 재산권에 [10]대한 관점에서 자사의 비즈니스 모델에 실존적 위협을 느꼈기 때문이다.
